設(shè)計圖騰

NBA球隊的隊標能引發(fā)球迷如宗教般的狂熱，也能讓對立球迷產(chǎn)生強烈反感，這些隊標的象征意義甚至超越了其實際的美學(xué)價值。從設(shè)計角度出發(fā)，體育標志必須能應(yīng)用在多種材質(zhì)上——包括木材、塑料、泡沫、冰和草——即便尺寸極端，它們也必須清晰可見。正如Vice Sports的安德魯·海爾塞爾所說，某些時候，“標志與表現(xiàn)無關(guān)，和表現(xiàn)目標有著很大關(guān)系”。

作為“托德·拉多姆設(shè)計公司”的創(chuàng)意總監(jiān)，托德·拉多姆在為活動及球隊設(shè)計標志已有了25年工作經(jīng)驗，他說，“為球隊做設(shè)計和為任何消費品牌做設(shè)計都不一樣，因為體育迷是地球上最有激情、品牌忠誠度最高的群體。僅球隊品牌，每年就能產(chǎn)生幾十億美元的相關(guān)收入?！?p>

在NBA，球隊品牌包括主要、次級及第三級隊標。主場、客場及備選隊服系統(tǒng)，還有場地設(shè)計。從Mitchell & Ness（美國的服裝公司）復(fù)古設(shè)計到New Era（頭飾公司）的扁平式帽子，我們可以找到數(shù)不清的與球隊品牌相關(guān)的節(jié)點，這就讓球隊的品牌建設(shè)變得更為重要。每一個球鞋品牌都會從球隊的可視性標志中獲取靈感，因為球鞋，特別是球員訂制版，可以成為隊服的延伸，所以，隊服顏色及隊標設(shè)計因此變得很重要。運動員也許不會時時刻刻穿上和隊服顏色相同的球鞋，但球鞋制造商總會保證球員擁有這樣的選擇。就像拉多姆說的那樣，球隊品牌“需要成功延伸到更廣闊的領(lǐng)域”。

NBA的品牌、服裝與設(shè)備高級副總裁克里斯托弗·阿里納告訴我們，所有相關(guān)方面都在“為一個共同的目標努力，傳達一個能夠表達球隊目標與理想的球隊品牌”。NBA會在需要的時候提出意見，但品牌創(chuàng)造的主要工作還是由球隊完成。

當金州勇士決定重新采用1969年的隊標時，他們不僅重新點燃了球迷的激情，他們隊標的圓形設(shè)計還引起了強烈的共鳴。如今，老鷹、雄鹿、76人、猛龍和奇才全都將各自隊標設(shè)計成了新的環(huán)形狀?？齑苍?015年修改了隊標，在全世界期待看到一個更性感、更有活力的設(shè)計時，快船交出的作品卻活像拙劣的整容手術(shù)。

所有新隊標都是在亞當·蕭華擔(dān)任總裁后出現(xiàn)的，而做得最漂亮的，還是雄鹿。球隊新老板韋斯利·伊迪恩斯和馬克·萊斯利帶來了改進了的品牌建設(shè)及市場營銷策略，這要求對球隊進行全新的重塑。

雄鹿的新隊標由布魯克林一家名為Doubleday & Cartwright的創(chuàng)意公司所設(shè)計，這家公司由阿隆·阿馬羅、克里斯托弗·艾森伯格和吉默·邁耶三名好友創(chuàng)建。D&C的創(chuàng)意總監(jiān)賈斯汀·凱也為雄鹿的新品牌貢獻了力量，而他本人正是從小在密爾沃基長大的鐵桿雄鹿球迷。

D&C曾為耐克做過不少設(shè)計，他們的客戶包括科比·布萊恩特、勒布朗·詹姆斯、卡梅隆·安東尼和克里斯·保羅，所以說D&C非常適合這個任務(wù)。但是因為沒有相關(guān)履歷，所以“雄鹿必須說服聯(lián)盟，選擇D&C不會帶來不良影響”。邁耶坦誠道，“我們感覺必須證明自己?！倍麄兊牡谝淮侮愂鼍妥屄?lián)盟驚艷了。

其他球隊也在仔細考慮可用的選擇。奇才刪掉了隊標中的“W”標志，但卻奇怪地保留了巫師形象。奇才現(xiàn)在的隊標，重點突出了美國首都的特色，但他們的隊名和品牌卻有著沖突。猛龍的決策者認為，爪子符號和無襯線字體足夠表達球隊特點，而76人對自己的“本杰明·富蘭克林標志”做了升級，隊服卻復(fù)古成J博士時期的樣子。與此同時，老鷹發(fā)布了“吃豆人”隊標，將自己定位為“籃球俱樂部”，但這些和為了在高清直播中可能閃瞎球迷眼睛的時尚綠色隊服一比，就顯得蒼白了。所有有關(guān)球隊品牌的討論，最終都會繞回到雄鹿身上。據(jù)UniWatch公司的保羅·盧卡斯表示，在他們的新隊服系統(tǒng)中，雄鹿“絕對排在前10”。

D&C團隊解決了隊標這個主要問題后（邁耶說鹿頭被設(shè)計得像弗蘭根斯坦的怪物），他們接著設(shè)計出了球隊的主場、客場、備選和驕傲（T恤）隊服。

“網(wǎng)頁設(shè)計與服裝設(shè)計的差別是非常大的?！边~耶說，“不過，因為球隊已經(jīng)知道該如何設(shè)計T恤和隊服的貼標，我們在設(shè)計雄鹿的隊服時的準備因此變得充分了很多?！?/p>

說起NBA的設(shè)計，只有兩個問題是可以確定的。第一，并非每個球隊品牌生來就是平等的；第二，很少有球隊永遠使用同一個隊標。根據(jù)我們的計算，自從NBA和ABA合并后，聯(lián)盟已經(jīng)出現(xiàn)過81款不同的主要隊標（我們沒算顏色變化、基本形狀調(diào)整或細微的字體變化）。這意味著每支球隊平均做過約三次“整容手術(shù)”……或者說每14年就重新設(shè)計一次。所以，堅持住呀，快船球迷，改變總會出現(xiàn)的。 ——Rick Telander