《中國宣傳的全球化：國際力量與國內(nèi)凝聚力》

作者金斯利·艾德尼（Kingsley Edney），英國利茲大學(xué)政治與國際研究學(xué)院講師，研究領(lǐng)域?yàn)橹袊闻c國際關(guān)系，其文章廣泛發(fā)表于《太平洋評論》、《當(dāng)代中國雜志》、《澳大利亞國際事務(wù)雜志》、《當(dāng)前中國事務(wù)雜志》等媒體。

該書講述了中國當(dāng)代宣傳實(shí)踐，從理論和實(shí)踐兩方面闡釋政府為什么需要在國內(nèi)、國際政治領(lǐng)域使用宣傳手段，并解釋了中國宣傳與政治凝聚力之間的關(guān)系；重點(diǎn)分析了國內(nèi)宣傳體系的作用以及國外宣傳活動(dòng)的實(shí)施。

作者認(rèn)為，中國的宣傳部門圍繞著“中國夢”和“中華民族偉大復(fù)興”這兩大主題努力提高國內(nèi)政治凝聚力，從而實(shí)現(xiàn)中國崛起的遠(yuǎn)大目標(biāo)。對內(nèi)宣傳的主要任務(wù)是推廣統(tǒng)一的意識形態(tài)，對外宣傳的主要任務(wù)則是告訴全世界中國的崛起不會(huì)對任何國家構(gòu)成危害。對內(nèi)增強(qiáng)政治凝聚力意在消除不利于統(tǒng)一思想的異見言論。當(dāng)前日益發(fā)達(dá)的通信科技和信息全球化的趨勢，對中國的內(nèi)外宣傳提出了不小的挑戰(zhàn)。

作者認(rèn)為，除了管理國內(nèi)媒體和宣傳機(jī)構(gòu)，中國在對外宣傳工作中也在努力提高中國觀念的影響力，通過推廣中國文化以及增加對海外媒體的投資等措施傳播中國聲音，從而改變國外公眾對中國的看法。這是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。而中共和政府正是通過有效的對內(nèi)、對外宣傳的互動(dòng)來應(yīng)對信息全球化所帶來的挑戰(zhàn)。作者稱，最初從美國引入“軟實(shí)力”概念時(shí)，中國關(guān)注的是如何在對內(nèi)宣傳中適用這一詞匯加強(qiáng)國家的凝聚力，工作重點(diǎn)是推廣中國文化，塑造國家形象，而不是用中國文化去影響全世界。使用對內(nèi)宣傳來加強(qiáng)黨和國家與民眾之間的溝通是有效的，但是，外界很難區(qū)分中國共產(chǎn)黨推廣中國價(jià)值與使用政治術(shù)語尋求政策支持之間的差別。

作者認(rèn)為，隨著中國政府采取措施應(yīng)對信息和思想全球化所帶來的挑戰(zhàn)，中國對“軟實(shí)力”概念的闡釋為外界更多了解中國提供了窗口。對“軟實(shí)力”闡釋中的防御姿態(tài)是中國對內(nèi)對外宣傳戰(zhàn)略和實(shí)踐中所無法避免的，其首要是保護(hù)國內(nèi)政治不受外部思想侵蝕，而不是積極主動(dòng)地向海外受眾推廣中國的政治理念。

作者還通過對《環(huán)球時(shí)報(bào)》中英文版的比較研究，說明中國的優(yōu)先戰(zhàn)略是保持國內(nèi)政治凝聚，保證國際發(fā)聲渠道圍繞主旋律。其核心價(jià)值表明兩種版本有共同的中國視角。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞和信息發(fā)布與消費(fèi)的新特點(diǎn)，官方媒體正從“被動(dòng)控制、審查”到“主動(dòng)”提供信息的角色轉(zhuǎn)變。