垃圾IP七宗罪

余飛

作為知識產(chǎn)權(quán)的英文縮寫，IP本身是一個非常中性的詞。概括來說，IP其實是所有有可能進行創(chuàng)意開發(fā)，尤其是進行影視創(chuàng)意開發(fā)的文化載體。但是，隨著IP爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，精于此道的人不管IP是否優(yōu)質(zhì)，只要有點炒作價值的都會被收入囊中變成奇貨可居。這種風(fēng)潮之下，影視產(chǎn)業(yè)上下游及周邊全都受到了巨大的沖擊和影響。這種現(xiàn)狀不但會讓優(yōu)質(zhì)IP的名聲受到影響，而且會讓大量不善于炒作和資本運作的優(yōu)質(zhì)作者面臨巨大的職業(yè)危機和生存考驗，進而直接影響到整個影視產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展，甚至影響到國家、民族的文化產(chǎn)業(yè)進程。為此，我們有必要來細數(shù)一下垃圾IP的罪狀。

第一，本末倒置之罪

對于影視產(chǎn)業(yè)來講，平庸的IP和作為次品的IP，都應(yīng)該歸入垃圾IP之列。因為以巨額投資和精英的創(chuàng)作、制作、運作團隊進行包裝推廣的作品，一定來自于優(yōu)秀的甚至頂尖的IP才對，比如已經(jīng)被確認的經(jīng)典著作，或者當(dāng)下傳統(tǒng)作家、網(wǎng)絡(luò)作家創(chuàng)作的口碑、銷量或點擊率超群的優(yōu)秀作品。

現(xiàn)在的問題是，很多垃圾IP也受到了頂尖IP的禮遇，操作這種垃圾IP的人士，他們對其質(zhì)量也心知肚明，但卻仍然假裝自己擁有的都是優(yōu)質(zhì)或頂尖IP，并以此去給資本講故事，進而達到攫取話語權(quán)并重寫規(guī)則的目的。這種建立在短視和急功近利的非專業(yè)戰(zhàn)略基礎(chǔ)之上的操作方式，是行業(yè)內(nèi)最危險的事情，一旦這樣的人掌握了最終話語權(quán)，影視產(chǎn)業(yè)的末日也就到了。

第二，以量代質(zhì)之罪

垃圾IP像老鼠一樣，繁殖能力極強，一對老鼠夫婦一年可生5000多個子孫，生完孩子6個小時之后就又可以交配，小老鼠40天之內(nèi)就又可以交配生育。而優(yōu)質(zhì)IP或傳統(tǒng)創(chuàng)作者像大象一樣，大象性成熟期為12到15年，懷孕時間為22個月，一次只能產(chǎn)一胎，幼崽要跟在母親身邊五年才能自立。這就像我們的傳統(tǒng)創(chuàng)作者，窮其一生可能還出不了一部作品，比如曹雪芹的《紅樓夢》。

老鼠如果能自己解決生存出路問題，不去占有大象的資源，我們認為兩者并無本質(zhì)區(qū)別。但問題是，像老鼠一樣繁盛的垃圾IP被別有用心的人囤積之后，會完全替代大象的功能。我們已經(jīng)看到，那些囤積垃圾IP的公司，往往因此發(fā)了大財，只因為其擁有數(shù)量可觀的所謂IP，就能忽悠資本以巨額代價來購買。

第三，強占資源之罪

當(dāng)上述囤積垃圾IP的人拿到了錢，就能用這些錢來開發(fā)他們囤積的IP。誰來做具體開發(fā)？不可能還是制造這些垃圾IP的人，因為他們絕大部分沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練，也不是業(yè)內(nèi)人士，所以，最終被請來開發(fā)的，還是傳統(tǒng)的業(yè)內(nèi)精英。

因為他們有了巨額資本，他們可以花巨額的錢請來業(yè)內(nèi)精英。這樣的結(jié)果就是，大量優(yōu)質(zhì)業(yè)內(nèi)人士，包括原創(chuàng)編劇，在資本的蠱惑之下，無奈加入了垃圾IP的重構(gòu)過程。

優(yōu)質(zhì)資源是極其有限的，垃圾IP占據(jù)了這些優(yōu)質(zhì)制作資源，其他本來優(yōu)質(zhì)的項目卻有可能因為沒有所謂的點擊率、粉絲、話題性而失去優(yōu)質(zhì)制作資源，惡性循環(huán)之下，完全消失在人們的視野之中。

第四，解構(gòu)精英之罪

當(dāng)大量的精英人士因為生存壓力或其他方面的考慮加入了垃圾IP開發(fā)之后，他們引以為傲的原創(chuàng)能力、教育背景、天賦異稟以及數(shù)年甚至數(shù)十年的業(yè)內(nèi)艱難積累，都可能成為某個炒作話題或某個平庸IP作者的陪襯，甚至他們以專業(yè)能力重新建構(gòu)的作品還會受到原作者肆無忌憚的挑剔。

精英人士本來是行業(yè)內(nèi)的中堅力量、中流砥柱，他們之所以成為精英人士，肯定也不是傻子。時間長了，他們可能也不愿充當(dāng)這種陪襯，他們也有可能放下祖?zhèn)鞯纳矶魏湍珜?，拉幫結(jié)派組成團隊，在工作室擺上幾十臺電腦，找到一個熱點就開始炮制一天幾萬字的垃圾IP。

如果所有的精英團隊都被垃圾IP解構(gòu)的話，我們未來將不會再有精英團隊，不會再有花數(shù)年、十?dāng)?shù)年苦心經(jīng)營優(yōu)質(zhì)IP的創(chuàng)作者。劣幣驅(qū)逐良幣，大家全都一起變垃圾，把所有媒體的黃金位置都讓給美劇和韓劇。

第五，污染源頭之罪

在影視產(chǎn)業(yè)中，垃圾IP對編劇的影響是最大的。垃圾IP的出現(xiàn)，極大地邊緣化了編劇的作用。有些人現(xiàn)在就直接公開說：給編劇費用超過兩萬塊錢的都是傻子！

這種邏輯在垃圾IP概念的支撐下，看起來是很有道理的：因為有了所謂的IP，資本會認為全社會都已經(jīng)在關(guān)注它，再加上好的制作團隊和小鮮肉俊男CP以及美少女，必然會帶來好的票房、收視、點擊率。在這種概念的支撐下，有沒有好的編劇根本無所謂了。

另外一個原因，是因為資本已經(jīng)為垃圾IP付出了相當(dāng)?shù)某杀?，這部分成本，理所應(yīng)當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)嫁到了編劇身上。如果劇本總費用是20萬元每集，為了垃圾IP的虛名：點擊率和粉絲量，資本付出了18萬元，所以，留給編劇的費用不能超過兩萬元。

優(yōu)質(zhì)IP的作用是毋庸置疑的，但平庸IP對于影視改編的作用充其量就是個大綱，垃圾IP大部分只有一個似是而非的概念。平庸IP或垃圾IP如果轉(zhuǎn)讓費超過該項目的影視劇編劇費，相當(dāng)于大綱費超過劇本費用，相當(dāng)于15%大于85%，典型的本末倒置。讓一個科班畢業(yè)、訓(xùn)練和實戰(zhàn)多年的職業(yè)編劇去改編業(yè)余作者以每天一萬字噴出來的東西，收入和署名還都受損，這事兒長不了。

編劇是影視創(chuàng)作的第一生產(chǎn)力，是整個產(chǎn)業(yè)鏈的源頭。如果編劇全都以極低的價格去為垃圾IP服務(wù)，這個源頭雖然也還會不斷地涌出水來，但很難說是清水、中水、泥水、污水了。

第六，毀壞規(guī)則之罪

影視劇常規(guī)的操作，是先有劇本，再有導(dǎo)演和演員這樣的制作班子，甚至拍出樣片，才去尋找電視臺等播出機構(gòu)。但現(xiàn)在IP盛行之下，經(jīng)常是只有一個IP，就能和播出機構(gòu)達成合作，甚至有巨額訂金能收回。

這種唯IP論，直接以它頭頂虛幻的光環(huán)來代替包括編劇、導(dǎo)演、演員、服化道攝美錄等中間關(guān)鍵環(huán)節(jié)去進行博弈，已經(jīng)違背了影視產(chǎn)業(yè)正常的生產(chǎn)規(guī)則，必然會帶來災(zāi)難性的后果。

第七，矮化原創(chuàng)之罪

目前，原創(chuàng)小說作者與改編編劇之間的矛盾越來越激烈，漸呈不可調(diào)和之勢 ，并且大家各執(zhí)一詞，各自強調(diào)自己的重要性。這在過去是很少見的，過去的小說作者與改編編劇之間，很少見到有這么強烈對立的矛盾。究其原因，是因為某些希望以炒作IP來改變規(guī)則、從中贏利的人過分強調(diào)了IP在影視劇創(chuàng)作中的作用，以眼球經(jīng)濟代替一切審美原則，只要關(guān)注我的人多，我就有話語權(quán)，而不是以作品真正的藝術(shù)價值為標準。

這樣虛高炒作的結(jié)果，必然會厚此薄彼：夸大了IP作者的作用，那就必然要弱化改編編劇的作用。但作為職業(yè)編劇，我們都很明白，改編的艱辛，完全不輸原創(chuàng)小說的勞累。在這種情況下，如果原創(chuàng)小說作者和炒作者還過分夸大原創(chuàng)者的影響力，真正執(zhí)筆的改編編劇必然會心存不滿，再次接到這種項目時心態(tài)必然會失衡，與原創(chuàng)者之間的矛盾會日漸擴大。本來應(yīng)該精誠團結(jié)的合作團隊，最終因為不公平的待遇而變成水火不容。

細數(shù)垃圾IP七宗罪，并不是完全否定IP這個詞。如何看待IP產(chǎn)業(yè)？其實真正有建設(shè)性的意見是培育自己有價值的原創(chuàng)IP，如果是世界級或國家級別的公司和機構(gòu)，就有義務(wù)培育世界或國家級別的大IP。