老默多克交棒21世紀(jì)?？怂箓髅降蹏鴥尚值苣芊瘛褒R力斷金”

6月16日，作為默多克傳媒帝國核心業(yè)務(wù)的21世紀(jì)?？怂构拘?，魯珀特·默多克（Rupert Murdoch）自2015年7月1日起不再擔(dān)任公司CEO，繼任者是其42歲的次子詹姆斯·默多克（James Murdoch），長子拉克蘭（Lachlan Murdoch）升任公司執(zhí)行聯(lián)席主席，魯珀特·默多克本人則保留公司主席的職位。

擾攘已久的默多克傳媒帝國繼承問題終于塵埃落定。

父子反目

與許多豪門家族一樣，默多克一手打造的傳媒帝國在為全世界報道新聞的時候，也經(jīng)常成為被報道的對象：從默多克在新聞界崛起，到成為傳媒大亨的傳奇經(jīng)歷，再到其三次婚姻，以及子女因第三任妻子鄧文迪“翻臉出走”……可以說，默多克家族成員的一舉一動，都被外界津津樂道。而隨著老默多克年事漸高，有關(guān)帝國“繼承權(quán)”的話題自然成為焦點。

老默多克的三次婚姻共育有兩子四女。其中與第二任妻子生下的兩男一女是繼承權(quán)事件的中心人物：穩(wěn)重干練的長子拉克蘭一直被老默多克當(dāng)作接班人重點培養(yǎng);次女伊麗莎白排名“英國100名最有權(quán)勢的女人”之首，頗有老默多克東征西討的風(fēng)采;次子詹姆斯則曾任新聞集團(tuán)美國數(shù)字出版公司的總裁。三個人經(jīng)營著各自的事業(yè)，做得也是有聲有色，但一切都在老默多克迎娶第三任太太鄧文迪后，發(fā)生了改變。

1999年，老默多克與鄧文迪結(jié)婚，當(dāng)時老默多克已經(jīng)罹患前列腺癌，不可能再生孩子，再加上與第二任太太離婚時簽署的離婚協(xié)議：鄧文迪即便有子女，也不得插手新聞集團(tuán)的運(yùn)營管理。因此四個子女也不覺得有這段婚姻會有什么困擾。但沒想到的是，鄧迪文借助試管技術(shù)為老默多克先后生下兩個女兒。老來得女的默多克竟然動了更改離婚協(xié)議的念頭，要為鄧文迪的兩個孩子爭取和其他兄姐同等的繼承權(quán)利。這引起了其他子女的極大不滿，在協(xié)商無果的情況下，2002年，伊麗莎白憤然辭職，脫離新聞集團(tuán)創(chuàng)辦了自己的電視制作公司。三年后的2005年，因為無法調(diào)和與父親的矛盾，當(dāng)然也包括鄧文迪子女繼承權(quán)的問題，大兒子拉克蘭·默多克突然辭去新聞集團(tuán)副總裁的職位，搬回澳大利亞常住。偌大的新聞集團(tuán)，老默多克身旁只剩下次子詹姆斯·默多克。

劇情發(fā)展到這里并非結(jié)局，因為財產(chǎn)和名分的問題，鄧文迪與老默多克的婚姻最終也沒能圓滿。2013年6月，二人提交離婚申請。次年3月，長子拉克蘭重回父親身邊，被任命為新聞集團(tuán)和21世紀(jì)?？怂狗菆?zhí)行聯(lián)席董事長。

默多克兄弟前路不平坦

7月1日，詹姆斯·默多克和拉克蘭·默多克走馬上任，他們要面對的第一個挑戰(zhàn)，就是讓處于觀望之中的華爾街，看到新任管理層的能力。畢竟，21世紀(jì)福克斯公司的股價在好萊塢同僚中，已經(jīng)落后了很多。

6月22日公布的21世紀(jì)?？怂构具M(jìn)入2015財年最后一個財季之時的股價，比年初下降了13%，這還是在標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)上漲3%的情況下。?？怂沟谋憩F(xiàn)不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如股價分別增長49%和21%的索尼與迪士尼，而且在7大主要傳媒公司中，也是最差的一位。分析人士認(rèn)為，新股長期弱勢的主要原因，多是來自收視率不高和其它商業(yè)競爭，但在七大中，只有?？怂购途S亞康姆出現(xiàn)了負(fù)增長，卻似乎都與管理層的變動有直接關(guān)系，比如老默多克選繼承人，比如維亞康姆92歲的執(zhí)行主席薩姆納·雷石東（Sumner Redstone）身體狀況欠佳。

話說回來，老默多克這兩個兒子的能力也是外界有目共睹的，因此，華爾街方面對于“接班”后管理則的穩(wěn)定性也有一定信心。表現(xiàn)之一就是6月“接班”消息傳出后，?？怂沟墓蓛r并未應(yīng)聲下跌，這說明外界還處于觀望狀態(tài)，而隨著切斯·凱里（Chase Carey）出首席運(yùn)營官一職，大衛(wèi)·希爾（David Hill）轉(zhuǎn)投制作公司，?？怂构芾韺舆€會迎來怎樣的變動，也將繼續(xù)成為關(guān)注焦點。

默多克及其管理層首先要解決的，是?？怂怪饾u勢微的電視業(yè)務(wù)，最近一期的季度報告顯示，?？怂乖谶@方面的收益下降了22%，至12億美元，營業(yè)收益更是腰斬，只有1.41億美元進(jìn)帳。雖然這與超級碗收益下降有很大關(guān)系，但?？怂闺娨暸_各檔節(jié)目收視率下降也難辭其咎，直接導(dǎo)致廣告收益下降了7%。

默多克兄弟將與?？怂闺娨暰W(wǎng)（Fox Networks Group）主席兼CEO彼得·賴斯（Peter Rice）和新任福克斯電視集團(tuán)（Fox TV Group）主席加里·紐曼（Gary Newman）及戴娜·瓦爾登（Dana Walden）合作扭轉(zhuǎn)這一局面，開發(fā)更多類似《嘻哈帝國》（Empire）這樣的熱門美劇，同時還要尋找能夠取代《美國偶像》（American Idol）的同類真人秀類型。

6月下旬，21世紀(jì)?？怂构菊{(diào)低了本財年的收益預(yù)期，不過更值得關(guān)注的是，福克斯同時也調(diào)低了下一年的收益預(yù)期——從80億美元下調(diào)近10億美元，福克斯方面表示除受電視業(yè)務(wù)走軟影響外，外匯波動對于全球業(yè)務(wù)較多的?？怂构緛碚f比競爭激烈等因素的影響更大。

調(diào)研公司MoffettNathanson分析師邁克爾·納薩森（Michael Nathanson）也將?？怂构?016財年的經(jīng)濟(jì)預(yù)期下調(diào)至70.5億美元，他認(rèn)為“?？怂剐枰茸C明它實行的快速擴(kuò)張戰(zhàn)略具有相當(dāng)?shù)目沙掷m(xù)性，才能重獲投資者信心”。

也有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，?？怂箤⒃谙麓呜攬蠊紩r再次精減管理層，雖然日期未定，但按照慣例，應(yīng)該是在8月初。投行Cowen分析師道格·克魯茲（Doug Creutz）認(rèn)為，這種壓低外界預(yù)期的作法，可以減少默多克兄弟的壓力。

老默多克建立帝國的路途上充滿了冒險和挑戰(zhàn)，比如花大錢成立?？怂剐侣勵l道（Fox News Channel）挑戰(zhàn)當(dāng)時如日中天的CNN。當(dāng)然，他也有過看走眼的時候，比如以5.8億美元買下社交媒體平臺MySpace，6年后卻以3500萬美元“賤賣”。華爾街的觀察家認(rèn)為，相較具有冒險精神的老父親，詹姆斯和大他一歲的哥哥拉克蘭或許會謹(jǐn)慎一些。這在默多克兄弟上任之初也許還看不出來，但在下次財報出來之時，應(yīng)該會出現(xiàn)一些端倪。

Northlake資產(chǎn)管理公司分析師史蒂夫·比柏格（Steve Birenberg）認(rèn)為，“詹姆斯·默多克的第一步，可能會增加股份回購，避免管理層精減帶來的沖擊。這不但可以算是比較意外的一招，也能夠簡單卻明確地與父親劃清關(guān)系，投資者方面會比較滿意這種作法。”比伯格還建議詹姆斯和拉克蘭考慮買進(jìn)BSkyB的剩余股份，或賣出?？怂故种谐钟械?9%的英國電視臺的股份。

克魯茲對?？怂构善痹u級為“市場持平”，其中一部分原因是默多克家族的全權(quán)掌控。但野村證券（Nomura）分析師安東尼·迪克萊蒙特（Anthony DiClemente）卻給出了“增持”的建議，原因是公司利潤頗高的轉(zhuǎn)播收益、同行業(yè)中領(lǐng)先的國際市場占有率以及通過收購歐洲付費(fèi)電視而獲得的財務(wù)靈活性。“股神”沃倫·巴菲特顯然也對?？怂沟墓善庇兴粗?，他從2014年開始買進(jìn)，如今手中已經(jīng)持有620萬股。

進(jìn)入年中，分析師們一致認(rèn)同的是，21世紀(jì)福克斯公司在接下來的季度里，能否提高節(jié)目收視率，這將成為2015年末，其股票價格漲跌走勢的關(guān)鍵。

守業(yè)不比創(chuàng)業(yè)易

1956年5月14日，華納家族健在的三兄弟重聚，在歷經(jīng)了幾十年的緊張關(guān)系后，三人最終決定，同時賣掉手中持有的華納兄弟公司股份。但兩周后，長兄哈里發(fā)現(xiàn)，最小的弟弟杰克私下安排了股份回購，打算一手掌控華納公司，從此，兄弟倆反目成仇，到死也沒再說過話。

哥倫比亞影業(yè)的哈利·科恩（Harry Cohn）曾因為記恨兄弟杰克，發(fā)動過一次“政變”，結(jié)果未能成功。

小埃德加·布朗夫（Edgar Jr. Bronfman）決定買下環(huán)球公司的時候，布朗夫家族也曾劍拔弩張。

維亞康姆和CBS的執(zhí)行主席雷石東最近剛過完92歲生日，他的兩個孩子均未到場慶祝，其家庭關(guān)系可見一斑。

豪門內(nèi)禍起蕭墻的故事早已經(jīng)不再新鮮，詹姆斯·默多克和拉克蘭·默多克能否“兄弟齊心”是外界對新聞集團(tuán)觀望的另一要素。目前來看，老默多克似乎已經(jīng)妥當(dāng)?shù)匕才帕诵值芏说奈恢煤吐毮?，但一個價值700億美元的帝國，兄弟倆一旦真正接手，未來走勢如何，會發(fā)生怎樣變化都是未知數(shù)。

坊間傳聞二人確有矛盾，在董事會的一些會議中可見端倪，但二人的關(guān)系還是有所改善的。

CBS董事長兼CEO 萊斯利·穆恩維斯（Leslie Moonves）對挑大梁的詹姆斯頗有好感，“詹姆斯很能干，他做的一些事也確實令我印象很深。我相信他會做得很好。”至于此前纏上詹姆斯的監(jiān)聽丑聞，穆恩維斯認(rèn)為，“那件事確實糟糕，但魯珀特給了他第二次機(jī)會，他也表現(xiàn)得不錯。在技術(shù)方面他很有能力，一定會做出令人興奮的決策”。

在此之前，詹姆斯和拉克蘭還是需要低調(diào)行事，《他們自己的帝國：猶太人如何發(fā)明了好萊塢》（An Empire of Their Own： How the Jews Invented Hollywood）一書作者尼爾·賈柏爾（Neal Gabler）給出的建議是：遵循三條原則。

首先，明確各自職責(zé)權(quán)限;“謹(jǐn)記對方的職權(quán)范圍，不要越界，不要侵犯對方的‘地盤”。第二，記住二人的兄弟情分;“作為家人必須一致對外。就像迪士尼兄弟那樣，當(dāng)外部力量威脅到公司時，要明白公共利益比所有矛盾都重要”。第三，各自為“政”，這一點應(yīng)該不難，詹姆斯的辦公室在紐約，而拉克蘭的則在洛杉磯。“紐約/洛杉磯的部門設(shè)置是?？怂构镜膽T例，洛杉磯負(fù)責(zé)創(chuàng)意，紐約負(fù)責(zé)運(yùn)營”。

一些觀察家對默多克兄弟的經(jīng)營之路持樂觀態(tài)度，認(rèn)為兩人會像韋恩斯坦兄弟一樣，職權(quán)分明地經(jīng)營好公司，重要決定一起做的同時各有所長。

個人能力并非決定家族企業(yè)能否成功的首要條件。路易·邁耶（Louis B. Mayer）當(dāng)年曾雇傭女婿大衛(wèi)·塞爾茲尼克（David O. Selznick）負(fù)責(zé)米高梅公司的制作項目，招致當(dāng)初的不少部下主動請辭。結(jié)果又如何？塞爾茲尼克制作了永垂影史的電影《亂世佳人》，而一直被邁耶忽略的另一個女兒艾琳則一手打造了初版百老匯經(jīng)典劇目《欲望號街車》。

?？怂乖?jīng)的主席達(dá)里爾·扎努克（Darryl F. Zanuck）與其子理查德的合作也非常成功，但在制作出《音樂之聲》（The Sound of Music）等熱門電影后，公司的前景漸漸暗淡，達(dá)里爾的地位岌岌可危，結(jié)果他解雇了理查德，保住了自己。

老默多克不是邁耶，也不是扎努克，事實上，沒有任何一個家族式企業(yè)的成功可以復(fù)制，也沒有誰能吸取別人失敗的教訓(xùn)?；⒏笩o犬子，老默多克與這兩個兒子的能力是毋需質(zhì)疑的，此次“讓位”的結(jié)果也算合情合理。況且，老默多克雖說不再擔(dān)任公司CEO，但作為一個曾經(jīng)說過“要干到130歲”的人，“退休”二字顯然還沒進(jìn)入他的視野之內(nèi)。所以，這次權(quán)力交接也許并不會給這個傳媒帝國帶來太多震動。老默多克的絕對領(lǐng)導(dǎo)權(quán)仍在，也難怪分析人士說：“對于默多克，這應(yīng)該‘只是稱呼的變化，而不是角色轉(zhuǎn)變”。