好片的超額生產(chǎn)力

馬巍

對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2015年眼見(jiàn)又將是個(gè)票房大年。不過(guò)就上半年的市場(chǎng)格局而言，進(jìn)口片的兇猛更勝以往，不僅是傳統(tǒng)的進(jìn)口分賬大片——《速度與激情7》《復(fù)仇者聯(lián)盟2》《侏羅紀(jì)世界》等好萊塢巨頭在內(nèi)地已能輕松得到2億美元往上的票房；其他國(guó)家的批片——《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》《我的個(gè)神啊》等也表現(xiàn)非凡。2015上半年內(nèi)地影史最賣座美國(guó)電影、最賣座日本電影和最賣座印度電影紀(jì)錄再被刷新。

相比之下，國(guó)產(chǎn)片的賣座紀(jì)錄卻已“塵封”了小三年之久，加之今年暑期檔開(kāi)頭的幾部粉絲電影均表現(xiàn)平淡，本土電影界深感“壓力山大”。好在到了7月，《捉妖記》《煎餅俠》以及超級(jí)“大黑馬”《西游記之大圣歸來(lái)》次第大賣穩(wěn)住了國(guó)產(chǎn)片陣腳，且《捉妖記》終于打破《泰囧》的賣座紀(jì)錄，同檔上映的《煎餅俠》票房也越過(guò)10億元大關(guān)，可謂雙贏。

《捉妖記》《煎餅俠》代表了當(dāng)下國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展的兩種方向，后者是集中開(kāi)挖本土趣味，前者則是試圖將更具普適意味的好萊塢敘事格局納入本地電影語(yǔ)系，簡(jiǎn)言之，一個(gè)是做“土”，一個(gè)是做“洋”。

對(duì)于未來(lái)將面臨更多國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)產(chǎn)電影來(lái)說(shuō)，如今在任何新方向上的嘗試均有其戰(zhàn)略意義。不過(guò)，對(duì)不同發(fā)展路徑的評(píng)判，更多還需考慮其后的大背景。應(yīng)該說(shuō)在當(dāng)前的國(guó)產(chǎn)片中，做“土”已是主流路線，無(wú)論是懷舊青春、粉絲電影還是綜藝電影，以小搏大屢見(jiàn)不鮮。相比此前的同類影片，《煎餅俠》做得更為圓熟，票房更進(jìn)一步當(dāng)在情理之中。

然而，流行的方向固然能夠吸引更多資源，但若將寶全押在少數(shù)幾個(gè)最有把握的領(lǐng)域，中國(guó)電影整體的風(fēng)險(xiǎn)反而會(huì)被放大。無(wú)數(shù)的歷史經(jīng)驗(yàn)證明：當(dāng)最保守的選擇總能帶來(lái)最大收益之時(shí)，整體層面的大洗牌就為時(shí)不遠(yuǎn)了。當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)電影需要在市場(chǎng)盛世時(shí)多方下注，盡可能嘗試更多的題材與類型，所謂為長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)而“廣積糧”。這正是《捉妖記》的創(chuàng)新價(jià)值所在——須知世上有眼下容易做的事，也有長(zhǎng)遠(yuǎn)應(yīng)該做的事。中國(guó)電影如想真正走出國(guó)門(mén)，那么類似這樣的做“洋”嘗試就必不可缺?？陀^地說(shuō)，《捉妖記》相比好萊塢同類作品仍有差距，但比以往的此類國(guó)產(chǎn)片則更接近上述目標(biāo)，因此即便投資大、風(fēng)險(xiǎn)高，這樣的電影仍是本地電影產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要基石。

實(shí)際上，現(xiàn)在也正是國(guó)產(chǎn)片尋求創(chuàng)新的好時(shí)機(jī)。不可否認(rèn)，時(shí)下的國(guó)產(chǎn)片爛片不少，但正因如此，好片的超額生產(chǎn)力也體現(xiàn)得尤為明顯。從近年的情況來(lái)看，只要國(guó)產(chǎn)片的新嘗試做到一定水準(zhǔn)，且在宣傳營(yíng)銷等運(yùn)作層面無(wú)致命失誤，觀眾絕不會(huì)對(duì)之視而不見(jiàn)。就此而言，《大圣歸來(lái)》的票房奇跡可謂明證——該片在上映前相比同檔其他影片毫不起眼，起片時(shí)的排片也只有不到10%，能夠一路走到今天，票房沖破8億元，至少絕大部分靠的是影片自身的品質(zhì)及其帶來(lái)的口碑。

有時(shí)候，在大家都在試圖找各種捷徑之際，不抄捷徑反而能夠更快達(dá)到目的。畢竟，再怎么樣的“互聯(lián)網(wǎng)思維”更多也還是圍繞附加值，并不能解決電影的基本問(wèn)題。

說(shuō)到底，“基本面”問(wèn)題，最終還是只有在基本面里才能解決。