票房井噴與黑洞

2015年的暑期檔對內(nèi)地院線和電影人來說是夢幻的。投資3.5億元的《捉妖記》連破紀(jì)錄，成為華語片有史以來市場表現(xiàn)力最強者（除了票房，還沒有算它預(yù)留的續(xù)集空間和“胡巴”形象的后期延伸開發(fā)）；投資5000萬元（也有2000萬元之說，估計沒計入宣傳成本）的《煎餅俠》成為當(dāng)代回報率和性價比最高的內(nèi)地電影；投資1.3億元的《西游記之大圣歸來》超越《功夫熊貓2》，奪得內(nèi)地電影市場動畫片票房冠軍……諸如此類的捷報頻繁出現(xiàn)，已使娛樂媒體陷入到一種“喜悅后的遲鈍”狀態(tài)。

以最有后續(xù)收益潛力的《捉妖記》為例，瘋狂的小“胡巴”會把奇跡演繹到什么程度？目前不得而知。媒體一再調(diào)高票房預(yù)估，從最早公映前覺得是“奢望”的10億元，到目前的18億元。后者我甚至都覺得有些保守了，18億元必破。運氣再好一點的話（延長放映期），超《變形金剛4》近20億元，應(yīng)該也不是夢話。如果加上被美國媒體事先唱衰的海外市場收益（估計也沒那么差，兩三千萬美元的收益應(yīng)該還是會有的），《捉妖記》全部票房收益超過《速度與激情7》24億元的內(nèi)地收益，應(yīng)該還是可以的。

《捉妖記》的最大亮點是賣萌，好萊塢技術(shù)加上“聊齋式故事”“武俠”等元素，老幼皆宜。頭一部“胡巴”值不值24億元？按說不值。連14億元都不值。但它據(jù)說從構(gòu)思到制作時長將近9年，又等于拍了兩遍，這樣的積淀，在今天可能也沒有幾部片子能做到，這恰是該片作為票房強者的一個堅實基礎(chǔ)?！段饔斡浿笫w來》情形也類似，據(jù)說做了8年，中間也歷經(jīng)資金的壓力與艱辛。這類影片獲得成功，首先在自身硬件，然后才是去印證“天助自強者”的老話。

也不要忽略票房井噴的兩大外部條件：1、內(nèi)地巨大的銀幕數(shù)。2、2015年上半年質(zhì)量高的娛樂片比往年多，《超能陸戰(zhàn)隊》《特工學(xué)院》《超能查派》《速度與激情7》……觀眾對影院的期待被點燃了，消費熱情連鎖推高。加上暑期檔、國產(chǎn)電影保護月，綜合因素鑄造出一個“票房小盛世”。如果沒太大意外，這個效應(yīng)可能會綿延到徐崢的新片《港囧》。該片的發(fā)行團隊絕頂聰明，提前進入狀態(tài)，祝賀《捉妖記》的海報一發(fā)，片子等于免費打了5000元萬宣傳，比內(nèi)地發(fā)行方現(xiàn)在流行的買票房宣傳法，多了不少智力含量。

但暑期檔的輝煌也會帶來負面影響。業(yè)界的貪婪無疑會被調(diào)動起來。

發(fā)行方對即將上映新片的票房預(yù)估，會因此受到災(zāi)難性引導(dǎo)。眾望所歸的《小黃人2》，現(xiàn)在的預(yù)期票房肯定不像原來那樣了，而不管影片好壞，它最后的票房肯定不會如眼下人們想象得高。因為這是部純幼兒片，不像《捉妖記》，它會自動屏蔽掉那些具有奇幻和武俠情結(jié)的成年觀眾群。

在品牌資深導(dǎo)演近兩年業(yè)績一般的情況下，投資方們會因為大鵬的成功（包括之前的徐崢，最低限也還有何炅）而看好更具性價比的新導(dǎo)演。商業(yè)片市場，新導(dǎo)演的成功率通常是大大低于小眾片的，可“高燒”之下，誰也不會對失敗個案太看重。投機和冒險本就是資本家天生的屬性。盛極而衰的道理，大數(shù)據(jù)追求者們是不愿意正視的。

倘若極盛之后，未來這一兩年內(nèi)的觀影市場跌入到一種“狂歡后的乏力”，3萬塊銀幕的大麻煩也就來了。