論娛樂真人秀節(jié)目的場(chǎng)景設(shè)置和傳播策略

【摘要】電視娛樂真人秀節(jié)目是當(dāng)下電視制作領(lǐng)域資源整合與真人參與的一種重要節(jié)目形式。從該類節(jié)目盛行中，我們可以窺見真人體驗(yàn)文化在新媒介時(shí)代的異變。本文通過對(duì)韓國人氣娛樂真人秀節(jié)目《Running man》的個(gè)案研究，探討當(dāng)下電視娛樂真人秀節(jié)目的發(fā)展特點(diǎn)，研究制約節(jié)目傳播效度提升的因素，探究娛樂真人秀節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑和傳播策略。

【關(guān)鍵詞】娛樂真人秀節(jié)目；《Running man》；現(xiàn)實(shí)路徑；傳播策略

【作者單位】李淑琴，河南廣播電視大學(xué)。

《Running man》是韓國SBS電視臺(tái)綜藝節(jié)目《星期天真好》中的單元節(jié)目?！禦unning man》是一檔極具韓國及當(dāng)下文化特色的娛樂真人秀節(jié)目。一方面，在節(jié)目定位上，該節(jié)目采用了最為流行的真人秀形式，邀請(qǐng)知名主持人參與節(jié)目，比如，劉在石、池石鎮(zhèn)以及金鐘國等。同時(shí)，節(jié)目還請(qǐng)了相關(guān)運(yùn)動(dòng)愛好者對(duì)場(chǎng)景以及場(chǎng)景的背景、文化和人物關(guān)系予以專業(yè)解讀。另一方面，在節(jié)目設(shè)置上，《Running man》的場(chǎng)景設(shè)計(jì)極具特色，它很好地融合了繪畫、音樂鑒賞和實(shí)地游覽等多重元素，提升了節(jié)目本身的文化價(jià)值。與此同時(shí)，節(jié)目制作方無論是在主持人配備、核心思路構(gòu)想，還是演播室環(huán)境布置等方面都巧用匠心，給觀眾帶來全新的知識(shí)與文化的視覺盛宴。

一、電視娛樂真人秀節(jié)目《Running man》的場(chǎng)景設(shè)置特征

《Running man》場(chǎng)景設(shè)計(jì)憑借受眾定位、傳播形式和舞臺(tái)設(shè)置等相關(guān)方面的優(yōu)勢(shì)自發(fā)布伊始就在媒體娛樂界引發(fā)了熱議，并引領(lǐng)出一股真人秀體驗(yàn)類文化傳播的熱潮。

1.紀(jì)錄片式跟蹤拍攝和細(xì)節(jié)展現(xiàn)

《Running man》在場(chǎng)景設(shè)定上，逐漸呈現(xiàn)出以人為本的基本特點(diǎn)。它的內(nèi)容豐富有趣、場(chǎng)景涉及面廣泛，體現(xiàn)了娛樂真人秀節(jié)目不斷的創(chuàng)新精神。同時(shí)，節(jié)目還融入了音樂、繪畫等最為流行的元素，使得真人秀的表現(xiàn)與傳承能夠有更為顯著的張力和延展性；在場(chǎng)景設(shè)置上，節(jié)目突出了對(duì)于風(fēng)景優(yōu)美、人氣高漲的旅游景區(qū)和場(chǎng)景的傳播，力圖通過場(chǎng)景的布置與舞臺(tái)設(shè)計(jì)的融會(huì)貫通，展示舞臺(tái)和場(chǎng)景設(shè)置的內(nèi)在蘊(yùn)含，實(shí)現(xiàn)其傳播的藝術(shù)效果。

2.場(chǎng)景設(shè)置的娛樂受眾定位

“娛樂性”不只是針對(duì)節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置，還針對(duì)電視場(chǎng)景的選定以及整體布局的構(gòu)造。由于節(jié)目基本特性設(shè)置，娛樂真人秀節(jié)目往往更為娛樂，也比較有內(nèi)涵。娛樂真人秀節(jié)目的娛樂性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先是場(chǎng)景內(nèi)容設(shè)定，節(jié)目將旅游景地和活動(dòng)場(chǎng)景做出專業(yè)系統(tǒng)性分析，通過配樂、動(dòng)畫演示等多種途徑，呈現(xiàn)出娛樂節(jié)目的內(nèi)在蘊(yùn)含；其次是主持人措辭，娛樂真人秀節(jié)目對(duì)主持人的語言設(shè)計(jì)具有更高的娛樂性要求，語言的娛樂效果對(duì)于節(jié)目的推動(dòng)有重要的作用；最后是核心思想娛樂性，為了更好地傳承“奔跑”的核心概念，節(jié)目將運(yùn)動(dòng)性與娛樂性有機(jī)地融合，達(dá)到了內(nèi)涵與形式同步的要求。

3.場(chǎng)景設(shè)置的現(xiàn)代性傳播特質(zhì)

《Running man》多重娛樂性的特點(diǎn)首先體現(xiàn)在節(jié)目場(chǎng)景的選定和編排上，沒有像其他節(jié)目那樣過度地張揚(yáng)，而是通過活動(dòng)參與者的肢體語言和實(shí)戰(zhàn)表現(xiàn)，來強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)意識(shí)和娛樂文化。其次是主持人對(duì)于節(jié)目傳播的設(shè)置，節(jié)目為了呈現(xiàn)出體驗(yàn)節(jié)目的娛樂性特點(diǎn)，選定的主持人都較為時(shí)尚和現(xiàn)代。節(jié)目核心內(nèi)涵的確定更是將娛樂文化和現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行融合和交互，使得娛樂性在現(xiàn)代層面上得到詮釋。

二、《Running man》場(chǎng)景設(shè)置視覺沖擊的約束因素分析

1.“娛樂至死”的媒介環(huán)境與場(chǎng)景形態(tài)的沖突

隨著時(shí)代經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，“娛樂至死”成為消費(fèi)時(shí)代與數(shù)字化生存背景下媒體發(fā)展與大眾文化融合的最為根本的特征之一。基于這種特征，各行業(yè)順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，不斷強(qiáng)化通過娛樂的手段來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、文化效益。而娛樂真人秀節(jié)目在對(duì)于娛樂性的角度選擇和效果達(dá)成上與單純的娛樂節(jié)目不同，作為文化類節(jié)目，它對(duì)于受眾的效果傳播具有持續(xù)性和漸進(jìn)性。另一方面，電視娛樂真人秀節(jié)目是多個(gè)部門之間相互協(xié)調(diào)與合作后的產(chǎn)物，節(jié)目本身屬性的限制往往導(dǎo)致了部門間的相互聯(lián)系較為薄弱。以《Running man》為例，盡管它已經(jīng)成為電視娛樂真人秀節(jié)目的典型，但是錄制部門、電視決策層部門和廣告?zhèn)鞑ゲ块T之間仍有問題存在。錄制部門在節(jié)目?jī)?nèi)容的布置和篩選上，電視決策層部門在節(jié)目整體的布局和安排上，廣告?zhèn)鞑ゲ块T在與外界聯(lián)系、合作推廣上仍有提升的空間?！禦unning man》上述三大部門的交流與合作處于較為傳統(tǒng)的模式，這就導(dǎo)致了基本的信息交互都受到了限制。

2.場(chǎng)景設(shè)置對(duì)于傳播內(nèi)容的展示能力有待提升

從現(xiàn)階段觀眾對(duì)于真人秀體驗(yàn)節(jié)目《Running man》的認(rèn)可和重視程度來看，電視娛樂真人秀節(jié)目仍然未能真正延續(xù)韓國傳統(tǒng)文化的精髓，對(duì)于傳統(tǒng)意義上的場(chǎng)景設(shè)置尚未做出全面的理解，對(duì)于音樂和美術(shù)等藝術(shù)的運(yùn)用和展示也沒有系統(tǒng)化地涉及。《Running man》主要是通過設(shè)置場(chǎng)景、提供任務(wù)和游戲競(jìng)技比賽的方式來實(shí)現(xiàn)節(jié)目效果，盡管偶爾會(huì)融入音樂和繪畫元素，然而，對(duì)于傳統(tǒng)藝術(shù)的表達(dá)和傳承，仍然較為局限且晦澀。

三、娛樂真人秀節(jié)目的傳播策略

1.明確場(chǎng)景與內(nèi)容定位，強(qiáng)化傳播策略管控

新媒體時(shí)代，電視媒體同樣應(yīng)該遵循“內(nèi)容為王”的基本原則，首先將節(jié)目的內(nèi)容做到極致，不應(yīng)該僅僅局限于真人秀的旅游場(chǎng)景設(shè)置，還應(yīng)該加入一些具有一定受眾群體的傳統(tǒng)場(chǎng)景，使得場(chǎng)景與故事、節(jié)目發(fā)展有效連接，而其表達(dá)形式也不應(yīng)該僅僅局限于真人秀本身，還應(yīng)該與音樂、美術(shù)和舞蹈等融為一體，使文化節(jié)目的呈現(xiàn)效果得到有效改善。針對(duì)不同的受眾群體，電視娛樂真人秀節(jié)目的發(fā)展需要電視決策層做出整體的統(tǒng)籌和安排。電視決策層對(duì)于部門文化節(jié)目，要與之形成良好的信息互動(dòng)關(guān)系，構(gòu)建相互合作與交流的有效平臺(tái)，使得電視決策層部門對(duì)文化節(jié)目的調(diào)控作用得到有效提升。從電視決策層的宏觀角度來看，電視決策層應(yīng)該加強(qiáng)整體調(diào)控，使電視真人秀節(jié)目的總體環(huán)境呈現(xiàn)出良好向上的發(fā)展趨勢(shì)。

2.注重節(jié)目深度開發(fā)，不斷優(yōu)化行業(yè)發(fā)展

我國的電視真人秀節(jié)目應(yīng)該從韓國《Running man》節(jié)目中吸取成功的經(jīng)驗(yàn)，為了促進(jìn)真人秀節(jié)目的良好發(fā)展，應(yīng)該不斷優(yōu)化電視行業(yè)的基本發(fā)展路向，注重對(duì)于電視信息各種有效內(nèi)容的開發(fā)和利用，使得自身的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在原有基礎(chǔ)上得到有效的改善和優(yōu)化?；谀壳暗膴蕵氛嫒诵愎?jié)目發(fā)展情況，我們應(yīng)該著重于內(nèi)容的完善以及核心內(nèi)涵的提升，從而保障電視文化事業(yè)的發(fā)展能夠從內(nèi)容和內(nèi)涵雙重角度得到有效的提升和拓展。不同的中心思想將會(huì)衍化成不同的核心內(nèi)涵，而不同的核心內(nèi)涵對(duì)于企業(yè)或行業(yè)的后期建設(shè)，將起到重要的引領(lǐng)作用。

3.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，強(qiáng)化社會(huì)層面整體互助

一方面，數(shù)字媒體時(shí)代，媒介融合成為趨勢(shì)。電視文本制作與傳播應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)落實(shí)到文化節(jié)目中，使得傳統(tǒng)文化的復(fù)興能夠與現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)統(tǒng)一并結(jié)合，從而形成互利共贏的局面。另一方面，我們要積極強(qiáng)化社會(huì)層面對(duì)于電視文化類節(jié)目的扶持力度：首先是資金上的扶持，相關(guān)部門應(yīng)該對(duì)文化產(chǎn)業(yè)中的娛樂真人秀節(jié)目提供必要的幫助；其次是技術(shù)上的支持，由于文化產(chǎn)業(yè)側(cè)重于傳統(tǒng)文化的傳播與推廣，他們往往更加注重傳統(tǒng)性，忽略時(shí)代性，這就導(dǎo)致了他們未能很好地與時(shí)代接軌，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一定的滯后性和落后性，所以，在發(fā)展過程中，其他產(chǎn)業(yè)應(yīng)該對(duì)文化產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)支持，使得高新信息技術(shù)能夠應(yīng)用到娛樂真人秀節(jié)目的推廣中去。

總之，我們通過對(duì)《Running man》的個(gè)案研究，探討了當(dāng)下電視娛樂真人秀節(jié)目發(fā)展特點(diǎn)、制約節(jié)目傳播效度提升的問題和局限性，提出明確受眾定位，強(qiáng)化內(nèi)容管控，同時(shí)注重信息深度開發(fā)，不斷優(yōu)化行業(yè)發(fā)展，并積極通過完善制作與包裝促進(jìn)電視娛樂真人秀節(jié)目發(fā)展的策略。

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