成人手繪書的產(chǎn)業(yè)走向探析

【摘要】成人手繪書的出現(xiàn)與熱賣不僅成就了一種新的現(xiàn)象級圖書形式，而且也逐漸形成一種新的圖書產(chǎn)業(yè)形式，為當前日漸疲乏的圖書出版業(yè)注入新的活力。文章在系統(tǒng)介紹近年來成人手繪書發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，深入剖析此類書籍成長為現(xiàn)象級圖書的基本特征與成功因素，并由此探析其未來發(fā)展趨勢情況。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)象級圖書；成人手繪書；產(chǎn)業(yè)走向

【作者單位】李貞，中國傳媒大學編輯出版研究中心。

現(xiàn)象級源于英譯“phenomenal”一詞，指某個或者某些事物基于特殊性質(zhì)而引起民眾的廣泛傳播、觀看與討論，規(guī)模之大幾乎形成了一種社會現(xiàn)象，由此被冠以“現(xiàn)象級”的稱號。近年來，基于名人效應、新媒體推動以及作品高水平內(nèi)容與個性化形式方面的因素，出現(xiàn)了一批包括《乖，摸摸頭》（大冰）、《成大事者不糾結(jié)》（羅振宇）、《三體》（劉慈欣）、《皮囊》（蔡崇達）、《秘密花園》（喬漢娜·貝斯福）、《島上書店》（加布瑞埃拉·澤文）等在內(nèi)的現(xiàn)象級圖書，而憑借成人手繪個性化形式風靡世界的《秘密花園》則當之無愧地成為近年來最具開創(chuàng)性、最有影響力，也被視為最具前途的現(xiàn)象級圖書形式，值得我們深入剖析其基本特征與成功因素，并由此展望其未來走向情況。

一、發(fā)展現(xiàn)狀

涂色繪本最早出現(xiàn)在少兒類書籍中，如《益智卡卡書系列》《幼兒情緒管理互動讀書》《櫻桃小丸子游戲故事繪本系列》等，以此來培養(yǎng)兒童的繪畫興趣，激發(fā)兒童讀書動腦的積極性，使他們養(yǎng)成良好的性格，是一種傳統(tǒng)的書籍形式。

成人手繪書的出現(xiàn)則開啟了另一種新的成人涂色繪本形式。2005年，日本有二十多家出版商出版成人涂色書刊，其中，東京的河出書房新社在兩年的時間內(nèi)推出11本成人涂色系列圖書，總發(fā)行量超過1200萬冊。2012年，英國獨立出版商邁克爾·奧瑪拉所推出的成人填色書《成人創(chuàng)意填色》，很快再版加印，使此類書籍開始在英國傳播。2013年，英國紡織圖案設計師喬漢娜·貝斯福出版了成人涂色繪本《秘密花園》，很快火遍全世界，目前已在全球賣出140萬冊以上，使人們真正領(lǐng)略到成人涂色繪本的魅力。2014年，英國畫家理查德·梅瑞特推出了《填色書藝術(shù)療法》，在亞馬遜暢銷書排行榜一直居高不下。隨后，貝斯福于2015年又推出了第二部作品《魔法森林》，短短半年的時間便賣出了22.6萬冊，進一步擴大了成人手繪書的影響力。英國出版商LaurenceKing的營銷主管埃莉諾曾這樣評價，“自《魔法森林》出版幾周后，貝斯福的填色書系列引發(fā)了夢一般的瘋狂。我們此前從未預想它會如此成功”。

在此背景下，法國畫家蘇菲·勒布朗于2015年推出了《舒壓一整年：秘密花園》《舒壓一整年：曼陀羅》《舒壓一整年：教堂玻璃》三部作品，法國畫家漢斯·威爾士在2015年也創(chuàng)作了《涂繪減壓系列：靈感·禪意》《涂繪減壓系列：靈感·復古》和《涂繪減壓系列：靈感·花園》三部作品，除此之外，還有米莉·馬洛塔的《動物王國》等。據(jù)亞馬遜發(fā)布的“2015年暢銷書排行榜”顯示，2015年暢銷書排行榜前10位有一半是成人涂色繪本書籍，如《秘密花園》排名第二、《舒壓一整年》系列圖書排名第三、《填色藝術(shù)療法》排名第四、《動物王國》排名第七、《魔法森林》排名第八。這充分彰顯了成人手繪書強大的生命力。

二、基本特征

英國獨立出版商邁克爾·奧瑪拉圖書公司營銷總監(jiān)安娜·麥克勞林認為：“成人手繪書顯然已成趨勢，不少購書者躍躍欲試，填色圖片充斥著Twitter和Instagram，人們對自己的作品倍感驕傲。沒有藝術(shù)天賦不要緊，每個人的創(chuàng)造力都是獨一無二的?！边@充分肯定了成人手繪書的未來發(fā)展?jié)摿?。深入分析可以看出，此類書籍主要具備以下幾個方面的基本特征。

1.黑白線稿建構(gòu)起“童話世界”般的物象內(nèi)容

嚴格來說，成人手繪書并非是一本“書”，而是由一系列黑白線稿組成的圖片集，內(nèi)容包括奇幻的花朵、枝蔓和葉子，靈動的昆蟲、動物和鳥兒，夸張的人物、房屋和建筑等，堆疊在一起構(gòu)成一張張物象豐富的圖片。這猶如“童話世界”一般，極大地激發(fā)了人們對這些圖片物象特征、物象審美、物象思想的興趣，從而融入作者建構(gòu)的物象氛圍之中。成人繪本與傳統(tǒng)的文字、固定意義內(nèi)涵的漫畫不同，它沒有固定的審美與意義內(nèi)涵，甚至沒有固定的物象，完全依據(jù)讀者自身的思想觀念、審美特征來建構(gòu)、解讀各個物象，由此極大地拓展了讀者的想象空間，激發(fā)了人們的探索意識和趣味心理。基于此，不少人將成人手繪書比喻成“既能尋寶，又能涂色”的“魔法書”，充分彰顯了成人手繪書給人帶來的觀賞樂趣。

2.黑白線稿需要讀者的填色創(chuàng)作來完成物象內(nèi)容

成人手繪書不僅停留在激發(fā)人們觀看、欣賞、品味各個黑白線稿中的物象內(nèi)容，而且需要讀者參與完成物象的創(chuàng)作。也即是說，繪本中的物象都是由粗細不等的線條勾勒出來的，中間存在大量的留白，需要讀者在參考繪本所提供的基本用色方案的基礎上，根據(jù)自己對色彩情感的理解、美感的體驗以及特定物象視覺形象的認知來為各個物象涂上適當?shù)念伾?，從而使其由黑白線稿轉(zhuǎn)化成色彩艷麗、形象生動的圖像。無論讀者為特定物象涂上什么顏色，基于黑白線稿中“童話世界”般的物象特征所建構(gòu)的繁復、夸張、豐富、生動視覺審美空間，也會使其填涂的作品充滿美感。正如《秘密花園》的中國出版商北京聯(lián)合出版公司編輯王民生所說：“由于《秘密花園》的線稿本身很美麗，就算你不知道用什么樣的顏色，只要把線稿內(nèi)細節(jié)輪廓隨便填充完就能得到一副好圖畫?！?/p>

三、成功因素

成人手繪書演變成現(xiàn)象級圖書絕非基于某一偶然因素，而是作品形式、作品價值、大眾心理與傳播環(huán)境等諸多因素共同作用的結(jié)果。

1.被動閱讀轉(zhuǎn)為主動手繪創(chuàng)造給人以強烈的成就感

眾所周知，傳統(tǒng)書籍都呈現(xiàn)“單向傳播”的特征，讀者往往處于被動閱讀、被動接受的角色，即便是詩歌之類的文學作品，也僅僅為人們提供了一個思想建構(gòu)的空間，無法促使作者從思想建構(gòu)的高度進入最根本、最本質(zhì)的作品建構(gòu)層面。而成人手繪書的出現(xiàn)一方面給讀者提供了形象豐富、意蘊廣闊、美意強烈的黑白線稿圖片，拓展了讀者的想象空間，由此在思想層面實現(xiàn)了形象、意義與美感的自我建構(gòu)；另一方面從書籍傳播目標的角度來說，成人手繪書中的黑白線稿圖片堪稱是“半成品”，需要讀者親自參與涂色，使黑白線稿轉(zhuǎn)化成色彩艷麗、形象生動的圖像，而且無論讀者如何選色，最終都會呈現(xiàn)獨特的視覺美感。這使讀者在涂色過程中產(chǎn)生強烈的自我意識，在完成作品之后還會產(chǎn)生強烈的成就感。在當前Facebook、微信、微博、個人空間等社交平臺蓬勃發(fā)展的時代，成千上萬的讀者把自己的涂色作品傳至平臺之上，接受“點贊”，由此進一步放大了讀者的成就感。這是成人手繪書所具有的獨特價值。

2.針對性的內(nèi)容設計滿足讀者的童年填色樂趣

每個人在成長過程中都會接觸各種各樣的繪畫創(chuàng)作活動，而填色無疑是其中最簡單、最富樂趣的一種。然而隨著人年齡的增大，手繪書卻被歸類于兒童讀物，簡單的圖像與單調(diào)的色彩無處不彰顯其兒童繪本的特征，無法適應成人的思想、情感、認知與審美心理。而成人手繪書的出現(xiàn)則在保持黑白線稿夸張、虛構(gòu)、唯美風格的同時，使圖案內(nèi)容更加繁復，更具韻味，更有主體創(chuàng)造性特征，很好地滿足了成人填色的需求。這使廣大讀者在閱讀、創(chuàng)作手繪書的過程中，能夠獲得無限的童年填色樂趣。正如喬娜·貝斯福所說，“對大多數(shù)人來說在一張白紙上創(chuàng)作很難，但填色書只需上色就好，這個過程會勾起人們的童年回憶。很多讀者告訴我，幸而目前成人填色書已被接受，并成為成人讀物中一類，他們可以趁著孩子睡覺時悄悄涂色。”另外，蘇格蘭著名插畫家Minty Sainsbury也提到，“當我還是孩子時，填色是我最喜歡的活動之一，讀書、結(jié)婚、生子后我仍喜愛填色。但在孩子面前沉迷填色總是有些尷尬，于是我不得不放棄，直到近幾年成人手繪圖書的出現(xiàn)，我才不再隱瞞填色愛好”。這由此成為成人手繪書廣受歡迎的另一重要因素。

3.自由、忘我的創(chuàng)作過程成為讀者放松身心的理想方式

當前，人們物質(zhì)生活得到極大滿足的代價是承受著如影隨形的壓力，包括工作的壓力、情感的壓力、“安全感”的壓力等，這使人們時刻處于忙碌、躁動、不安甚至是孤獨與壓抑之中。而成人手繪書的出現(xiàn)則使讀者能夠沉浸在追求自我創(chuàng)造、自我表現(xiàn)、自我滿足的無限樂趣之中，既不會像文字閱讀一樣枯燥，又不會像觀看影音作品一樣熱烈，一切都是那么的安靜、平和?；诖耍芏嗳藢⒊扇耸掷L書視為“減壓神器”，出版商甚至也將“減壓”作為創(chuàng)作成人手繪書的出發(fā)點。理查德·梅瑞特的《填色藝術(shù)療法》、蘇菲·勒布朗的《舒壓一整年》系列作品便是以幫助人們緩解生活壓力、培養(yǎng)健康情緒而創(chuàng)作的成人手繪書籍。蘇菲·勒布朗不僅是一位畫家，她還獲得過心理學碩士學位，在《舒壓一整年》系列作品中她提到，“涂色畫不再是孩子的專利了。這是一項能讓人沉浸在安靜氣氛的活動，涂色的過程即自省與放松、靜心聆聽自己內(nèi)心世界的寶貴時刻”。這充分彰顯了成人手繪書的“減壓”價值。喬娜·貝斯福也提到，“對成年人來說，填色是巨大的放松，當人們沉浸在填色的過程中，身心幾乎能達到冥想的狀態(tài)”。不僅如此，部分心理學家、醫(yī)學家也從更加專業(yè)的角度分析了成人手繪書的“減壓”作用。復旦大學心理學系教授吳國宏認為，“現(xiàn)代職場和生活充滿不確定性，以至于人們?nèi)狈σ环N自己是自己主人（personalagency）的感覺，也缺乏自我效能感（self-efficacy）。這是現(xiàn)代生活的本身性質(zhì)所決定的，也很難在現(xiàn)實層面做出改變。而人們在涂色書上涂顏色的過程，即是一個‘創(chuàng)作作品、做自己主人的過程，能獲得一種‘我就是自己代言人的滿足感，某種意義上勝于自外向內(nèi)的減壓，成為成人通過涂色書收獲信心的自愈良方”。

4.新媒體使成人手繪書加大傳播范圍與加快傳播速度

日本部分出版社早在2005年便開始推出成人手繪書，如東京的河出書房新社在兩年的時間內(nèi)推出11本成人涂色系列圖書，總發(fā)行量超過1200萬冊，然而《秘密花園》之所以能夠一馬當先，引起世界成人手繪書創(chuàng)作與銷售的高潮，主要是基于新媒體推波助瀾的作用。這一方面表現(xiàn)為部分名人、影視作品對成人手繪書的傳播，如韓國藝人金基范、美國歌手佐伊·丹斯切爾曾將自己的《秘密花園》手繪作品分享在Facebook和Instagram網(wǎng)站上，獲得數(shù)十萬的“點贊”，韓國電視劇《制作人》和《Blood》也曾出現(xiàn)過成人手繪書，由此極大地提高了其知名度和影響力，推動了其在世界范圍內(nèi)的傳播。另一方面，廣大讀者不僅僅局限于對成人手繪書的自我創(chuàng)作與自我欣賞，很多人在完成涂色之后，往往也會在Facebook、Instagram、微信、微博或者是個人主頁中加以展示。這既可以增強自我滿足感與成就感，同時也進一步擴大了成人手繪書的影響力。這是網(wǎng)絡口碑營銷的典型表現(xiàn)?；诖?，新媒體所構(gòu)建起的以網(wǎng)民個體為“節(jié)點”的網(wǎng)狀傳播環(huán)境，也成為成人手繪書獲得成功的另一重要因素。

四、未來走向

成人手繪書在短時間內(nèi)獲得膨脹性發(fā)展充分彰顯了其獨特的“閱讀”價值，然而此類書籍創(chuàng)作門檻較低，隨著手繪書數(shù)量的增多、形式的豐富以及市場競爭加大，未來成人手繪書將朝著以下幾個方向發(fā)展。

1.讀者細分將越來越小眾化

目前，世界上流行的成人手繪書基本上都將目光集中在作品內(nèi)容本身，作品采用黑白線稿呈現(xiàn)大眾化的圖案與圖像，憑借趣味性的圖案內(nèi)容與個性化的“閱讀”方式激發(fā)人們的“閱讀”欲望。較少關(guān)注讀者群體個性化圖案內(nèi)容、情感與審美需求。伴隨著成人手繪書創(chuàng)作者的不斷增多和行業(yè)競爭的日趨激烈，作者的創(chuàng)作目光要從“書籍作品”轉(zhuǎn)移至“目標讀者”，即深化對讀者市場的研究、細分與定位，根據(jù)目標讀者的年齡、性別、文化水平、審美觀念、閱讀特征、閱讀興趣來選擇成人手繪書的創(chuàng)作題材、表現(xiàn)方式甚至是書籍價格與營銷策略。比如創(chuàng)作針對的是在校學生，還是上班族等。這將進一步豐富成人手繪書的內(nèi)容形式，增強其“閱讀”價值，實現(xiàn)此類書籍在整個圖書出版產(chǎn)業(yè)中的可持續(xù)性發(fā)展。

2.作品故事性將越來越突出

當前的成人手繪書主要是以形式取勝，即憑借吸引讀者參與涂色這種方式來獲得廣大讀者的青睞。與傳統(tǒng)書籍以內(nèi)容為主缺乏對表現(xiàn)形式的關(guān)注相比，成人手繪書從一開始便陷入了另外一個極端，即過于注重形式而缺少對作品內(nèi)容的關(guān)注，造成讀者僅能夠獲得填色過程的參與感、填色作品的成就感，而無法從圖案作品背后獲得更多的故事內(nèi)容、思想觀念方面的審美認知。久而久之，作者的創(chuàng)作資源會逐漸枯竭，作品內(nèi)容趨向于同質(zhì)化，而讀者也會逐漸陷入“審美疲勞”與“創(chuàng)作疲勞”。這顯然不利于成人手繪書的可持續(xù)性發(fā)展。從未來發(fā)展來看，成人手繪書在加強黑白線稿圖像形式創(chuàng)作的同時，也要注重單幅圖像作品以及各幅圖像作品之間的故事性、思想性、情感性內(nèi)容，使整部作品形成一個完整的故事體系，最終使讀者既可以獲得獨特的創(chuàng)作體驗、創(chuàng)作成就感，也能夠從中產(chǎn)生思想與情感認知。

3.本土化成人手繪作品將紛至沓來

《秘密花園》《魔法森林》《舒壓一整年》系列成人手繪書作品在世界范圍內(nèi)的成功營銷，充分體現(xiàn)了成人手繪書作品巨大的市場價值。目前，我國成人手繪書市場主要以國外作品為主，雖然也引起了諸多讀者的關(guān)注、購買與好評，但作品中的很多內(nèi)容都是西方作家視野下的人物、動作、植物與建筑圖案。這在一定程度上脫離了我國文化氛圍下廣大讀者的認知心理、情感思想與審美觀念。相信在未來幾年內(nèi)，隨著廣大圖書出版商、作者進一步認知成人手繪書作品市場價值，由此會立足我國民族文化特征和廣大讀者的認知心理、情感思想與審美觀念，加強對成人手繪書作品的創(chuàng)作與營銷，出版一系列民族文化思想強烈、本土韻味濃厚的作品。由此能夠更好地滿足我國讀者對成人手繪書作品的“閱讀”需要。

總體來說，成人手繪書憑借黑白線稿建構(gòu)起“童話世界”般的物象內(nèi)容和讀者參與填色的“閱讀”特征，一方面使讀者從被動閱讀轉(zhuǎn)為主動手繪創(chuàng)造，給人以強烈的成就感，其有針對性的內(nèi)容設計滿足了讀者的童年填色樂趣；另一方面，其自由、忘我的創(chuàng)作過程成為讀者放松身心的理想方式。新媒體的宣傳，極大地成就了成人手繪書的市場價值，此類作品將呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。相信在未來幾年，隨著市場競爭的日趨激烈，成人手繪書的讀者細分將越來越小眾化，作品故事性將越來越突出，我國本土圖書出版商和作者也會加強對成人手繪書的本土化創(chuàng)作，進一步增強成人手繪書的市場價值，鞏固其市場地位。此類書籍將會獲得持續(xù)性發(fā)展，而并非像有些人所說的“曇花一現(xiàn)”。

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