媒體融合背景下我國學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展對策

【摘要】在媒體融合時代，學(xué)術(shù)期刊如何迎接媒體融合的挑戰(zhàn)、把握由此帶來的新機(jī)遇成為亟待研究的課題，內(nèi)生發(fā)展是學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型與優(yōu)化的根本途徑。本文具體探討媒體融合給學(xué)術(shù)期刊帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并從內(nèi)生發(fā)展的視角提出對策建議，為媒體融合時代學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)生發(fā)展提供可資借鑒的思路。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；學(xué)術(shù)期刊；發(fā)展對策

【作者單位】柳倩，四川師范大學(xué)。

媒體融合（media convergence）最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出。美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾認(rèn)為，媒體融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢，其概念應(yīng)該包括狹義和廣義兩種。狹義的媒體融合是指將不同的媒介形態(tài)融合在一起，產(chǎn)生質(zhì)變，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等；廣義的媒體融合則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。

也就是說，媒體融合是信息傳輸通道多元化下的新作業(yè)模式，是把報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。媒體融合是信息時代背景下一種媒介發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展基礎(chǔ)上的傳統(tǒng)媒體的有機(jī)整合，這種整合體現(xiàn)在技術(shù)融合和經(jīng)營方式融合兩個方面。

在媒體融合背景下，學(xué)術(shù)期刊不能只關(guān)注自身的競爭領(lǐng)域和受眾群體，而是要融入大眾傳媒的革新浪潮中，這既是一個迎接重重困難的新挑戰(zhàn)，也是一次化繭成蝶的新機(jī)遇。

一、媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊面臨的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊受制于紙質(zhì)載體和傳播形式，學(xué)術(shù)信息發(fā)布、傳播渠道有限，存在一定的滯后性，這極大地制約了學(xué)術(shù)信息的傳播和交流。具體表現(xiàn)在：一是學(xué)術(shù)信息發(fā)布無法得到更多讀者的反饋；二是學(xué)術(shù)信息需求者常常無法獲得充足信息；三是學(xué)術(shù)信息需求者和學(xué)術(shù)信息發(fā)布者之間無法相互交流，限制了學(xué)術(shù)信息的普及與傳播。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊如何提高學(xué)術(shù)信息的傳播范圍和速度，成了當(dāng)下學(xué)術(shù)期刊信息傳播者需要解決的重大難題之一。

二、媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊的機(jī)遇

媒體融合提高了學(xué)術(shù)信息傳播的時效性，在傳播者和需求者之間幾乎實(shí)現(xiàn)“零時差”。學(xué)術(shù)信息需求者可通過多種傳播途徑獲取自己所需的各種信息；學(xué)術(shù)信息發(fā)布者可以借助多樣的傳播形式，及時迅速傳播各種學(xué)術(shù)信息。雙方跨越“鴻溝”，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)對等交流。

1.提高學(xué)術(shù)信息傳播時效性

媒體融合不僅推動了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊新機(jī)制的加速形成，也為學(xué)術(shù)傳播提供了更多渠道。學(xué)術(shù)期刊作為科研成果的展示平臺之一，將學(xué)術(shù)信息傳播與新的大眾傳媒技術(shù)完美融合，有效提高學(xué)術(shù)信息傳播的時效性，使得更多學(xué)術(shù)信息需求者可以隨時隨地獲取自己所需的學(xué)術(shù)信息。

2.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版模式

通過利用媒體融合技術(shù)，學(xué)術(shù)期刊只需借助互聯(lián)設(shè)備終端，如通過互聯(lián)網(wǎng)就可在各大主要學(xué)術(shù)網(wǎng)站發(fā)布學(xué)術(shù)論文，不僅減少了印刷成本，避免資源浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)綠色出版，還縮短了出版印刷周期，提高了學(xué)術(shù)信息傳播速度，解決了信息發(fā)布滯后等問題。

3.促進(jìn)學(xué)術(shù)的交流和發(fā)展

閱讀傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊只能通過紙質(zhì)印刷、出版等步驟實(shí)現(xiàn)；而媒體融合技術(shù)給學(xué)術(shù)信息需求者提供了極大便利，使他們可以通過在線閱讀以及PDF下載閱讀等方式，實(shí)現(xiàn)信息隨時隨地輕松獲取。這加快了各類學(xué)術(shù)知識的普及，刺激各類學(xué)術(shù)知識的交流和應(yīng)用，最終實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)的發(fā)展。

三、媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展對策

在媒體融合大環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊固守過去的辦刊模式顯然已經(jīng)不能適應(yīng)未來發(fā)展需要。因此，學(xué)術(shù)期刊要靈活運(yùn)用各類大眾媒體新技術(shù)，發(fā)揮學(xué)術(shù)優(yōu)勢，找準(zhǔn)自身定位，實(shí)現(xiàn)自我提升，并借助媒體融合的大跳板，向新的辦刊模式轉(zhuǎn)變，力爭在這次革新浪潮中創(chuàng)造新的輝煌。

1. 利用媒體融合技術(shù)推動學(xué)術(shù)發(fā)展

在媒體融合大環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊仍發(fā)揮著舉足輕重的作用。所以，在融合媒體技術(shù)的同時，學(xué)術(shù)期刊要繼續(xù)弘揚(yáng)學(xué)術(shù)精神，開拓理論創(chuàng)新。通過利用新興媒體技術(shù)，推動學(xué)術(shù)發(fā)展，彰顯學(xué)術(shù)價值，促進(jìn)學(xué)術(shù)理論繁榮，真正實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)源于實(shí)踐且反作用于實(shí)踐，從而促進(jìn)學(xué)術(shù)發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)成果的展示平臺，其重要性不言而喻。在媒體融合大環(huán)境下，要利用媒體融合技術(shù)提高辦刊質(zhì)量，將“質(zhì)”奉為辦刊原則，為讀者提供創(chuàng)新性強(qiáng)的學(xué)術(shù)內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)期刊可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，已成為各大學(xué)術(shù)期刊的當(dāng)務(wù)之急。

2. 利用媒體融合技術(shù)推進(jìn)數(shù)字出版

在媒體融合大環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊要學(xué)習(xí)各類大眾媒體技術(shù)，取長補(bǔ)短，共生發(fā)展，推動學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版進(jìn)程。利用數(shù)字出版技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、智能終端把刊物內(nèi)容以電子形式呈現(xiàn)在讀者面前，這不但加快了學(xué)術(shù)的傳播速度，豐富了學(xué)術(shù)傳播的渠道，給學(xué)術(shù)著作者和學(xué)術(shù)閱讀者提供了更多的交流平臺。同時，推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版，也能給編輯帶來 “解放”——編輯可通過網(wǎng)上采編系統(tǒng)，進(jìn)行各類學(xué)術(shù)稿件的批量數(shù)字化處理，實(shí)現(xiàn)稿件查詢和稿件下載等功能。

3. 利用媒體整合推進(jìn)編輯資源共享

整合各類數(shù)字資源，推進(jìn)編輯資源共享。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的傳統(tǒng)辦刊特點(diǎn)之一就是固守自己的資源優(yōu)勢（學(xué)術(shù)作者資源、消費(fèi)者資源、學(xué)術(shù)專家資源等）。在媒體融合大環(huán)境下，這樣的辦刊模式顯然存在諸多弊端，編輯資源共享已經(jīng)成為學(xué)術(shù)發(fā)展的趨勢。學(xué)術(shù)期刊的核心競爭力在于內(nèi)容，因此在媒體融合時代，學(xué)術(shù)期刊要想謀得更好發(fā)展，其突破口是對編輯資源進(jìn)行整合，建立共享平臺，考慮如何借助其他優(yōu)質(zhì)資源來提升刊物質(zhì)量，同時讓自身資源與學(xué)術(shù)期刊界共享，最終形成業(yè)界互相促進(jìn)、共同進(jìn)步的良性發(fā)展局面。

學(xué)術(shù)期刊編輯資源共享理念是，本著自愿的原則，以共享協(xié)議的簽訂為前提，創(chuàng)造開放型的資源共享平臺，并由行業(yè)協(xié)會、中介組織（必須得到各方認(rèn)可）等進(jìn)行合理配置，從而實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)、迅速推廣、整體升華的目的。其中，虛擬聯(lián)盟是共享方式之一。該方式主要依附于網(wǎng)絡(luò)，在虛擬模式下達(dá)到編輯資源的共享，且不會影響當(dāng)前的學(xué)術(shù)體制及學(xué)術(shù)期刊真實(shí)存在形式，與此同時，隸屬關(guān)系與組織構(gòu)架也不會受此影響。虛擬聯(lián)盟的具體做法：參照紙質(zhì)版本，將各學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容資源以數(shù)字出版的方式進(jìn)行融合，最后以電子版本方式進(jìn)行統(tǒng)一出版。它的創(chuàng)新點(diǎn)在于聚集了各大期刊的優(yōu)勢資源，同時將市場主體定位為集團(tuán)整體，與產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)建立良好合作關(guān)系，從而形成富有競爭力的產(chǎn)業(yè)鏈。同時，還可以試圖開創(chuàng)媒體云的方式，也就是借助網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)將各學(xué)術(shù)期刊的紙質(zhì)版本、人力資源、電子版本等資源有效地融合在一起形成媒體云，在這基礎(chǔ)上設(shè)置相應(yīng)的權(quán)限，各學(xué)術(shù)期刊可以借助此平臺下載所需資源，同時將自己的優(yōu)勢資源上傳到該平臺，從而達(dá)到資源共享的目的。媒體云具有實(shí)時性、成本費(fèi)用低等特點(diǎn)，共建媒體云對整個學(xué)術(shù)期刊界而言，具有深遠(yuǎn)的意義。

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