我國少兒圖書對外版權(quán)貿(mào)易研究

【摘要】少兒圖書對外版權(quán)貿(mào)易在版權(quán)引進的示范引領(lǐng)下，逐步為原創(chuàng)作品的產(chǎn)生提供了良好的發(fā)展環(huán)境，加上利好政策的助推，近年我國對外版權(quán)輸出數(shù)量大幅增長，版權(quán)輸出與引進逆差比逐步縮小。我國少兒圖書從“引進來”到“走出去”的版權(quán)貿(mào)易模式，逐步過渡為“融進來”到“走進去”的版權(quán)貿(mào)易業(yè)態(tài)，進入一個新的發(fā)展時期。

【關(guān)鍵詞】版權(quán)貿(mào)易；少兒圖書出版；版權(quán)輸出；版權(quán)引進

【作者單位】張書林，湖北汽車工業(yè)學(xué)院。

【基金項目】湖北省知識產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)十堰基地研究項目HBZPO-6-X-2014-019。

近年來，無論線上網(wǎng)店還是線下實體書店，或是圖書訂購會上，我國少兒類圖書憑借高人氣態(tài)勢，一直搶占各圖書暢銷榜前列，其碼洋比重在圖書細分市場都位列前茅。少兒圖書版權(quán)貿(mào)易也隨之成為我國版權(quán)貿(mào)易占比明顯、表現(xiàn)搶眼、發(fā)展最快的板塊之一。少兒圖書版權(quán)貿(mào)易的活躍，得益于國內(nèi)出版商緊跟市場環(huán)境變化，在引入歐美外版少兒類圖書的同時，陸續(xù)推出高品質(zhì)的原創(chuàng)少兒圖書系列，大力實施“走出去”戰(zhàn)略，從外引標準、內(nèi)化于行逐層遞進中華麗轉(zhuǎn)身，積極開拓海外圖書市場。我國少兒圖書從“引進來”到“走出去”的版權(quán)貿(mào)易模式，逐步過渡為“融進來”到“走進去”的版權(quán)貿(mào)易業(yè)態(tài)，進入一個新的發(fā)展時期。

一、我國少兒圖書版權(quán)貿(mào)易概況

我國家庭對教育很重視，親子教育、教輔類圖書的投入歷來是圖書市場增長和擴張的重要引擎。少兒類圖書作為少年兒童成長的重要伙伴，理所當(dāng)然成為我國暢銷書市場的主體和領(lǐng)頭羊，也是出版社、圖書公司的主要利潤來源和追逐熱點。從2012年開始，少兒類圖書在歷年TOP100熱銷榜上占比超過50%，2015年上半年圖書TOP100熱銷榜上少兒類圖書在實體書店渠道占據(jù)54席，足以說明其火熱程度。

少兒圖書市場的火熱極大助推了少兒類圖書版權(quán)貿(mào)易的快速發(fā)展。隨著國家出版“走出去”戰(zhàn)略的引領(lǐng)和扶持，少兒圖書版權(quán)貿(mào)易以版權(quán)資源為媒介，引進境外優(yōu)秀版權(quán)資源，同時把海外兒童感興趣的，體現(xiàn)我國優(yōu)秀文化傳統(tǒng)、少兒童趣的版權(quán)資源推介出去。這不僅拓展了多元化的盈利空間，延伸了少兒圖書市場，更從資源整合、結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面整合產(chǎn)業(yè)鏈，積極融入國際市場，推進我國少兒圖書樹立精品意識，形成經(jīng)濟效益、社會效益和規(guī)模效益，從而改變我國少兒圖書市場的布局。

我國出版業(yè)在開放的市場環(huán)境中不再裹足不前，對外版權(quán)貿(mào)易交易量逐年增長，但“跛足”現(xiàn)象還是存在：一方面，從數(shù)量上來看，出口數(shù)量與進口數(shù)量已經(jīng)形成順差態(tài)勢；另一方面，反映實際營收的出口額和進口額逆差問題卻一直橫亙在我國出版業(yè)面前。令人欣喜的是，少兒圖書版權(quán)貿(mào)易獨樹一幟，與圖書版權(quán)貿(mào)易結(jié)構(gòu)性逆差形成鮮明對比，不僅在數(shù)量上已經(jīng)實現(xiàn)貿(mào)易順差，而且進出口額逆差比例也在明顯縮小。

二、我國少兒圖書版權(quán)現(xiàn)狀分析

首先，從版權(quán)數(shù)量規(guī)模來看，比例不斷優(yōu)化，貿(mào)易逆差大大縮小。我國少兒圖書版權(quán)已經(jīng)形成貿(mào)易順差態(tài)勢，進出口金額則存在逆差逐漸縮小的趨勢。我國少兒圖書版權(quán)貿(mào)易采取低價探路、以量取勝的策略，少兒類圖書在國際市場表現(xiàn)得充滿活力和希望。但版權(quán)貿(mào)易形式還處在對外貿(mào)易的初級階段，大多停留于版權(quán)轉(zhuǎn)讓和版權(quán)許可等形式，只有寥寥數(shù)家出版社通過海外投資或兼并等方式，在海外輸出地實行本土化運營。開卷信息數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，我國外版少兒圖書碼洋比重占比為34.31%，品種結(jié)構(gòu)比例占比為31.88%。在版權(quán)引進方面，外版作品市場占比呈規(guī)模擴大之勢，其碼洋比重高于品種比重，這從側(cè)面反映了外版作品的出版效率比較高，具有較高的市場競爭力。

其次，從版權(quán)地域分布來看，區(qū)域結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。我國少兒圖書版權(quán)引進地區(qū)集中于歐、美、日等發(fā)達國家和地區(qū)，而少兒圖書版權(quán)輸出地集中于東亞、東南亞等區(qū)域。近年來，隨著我國少兒圖書內(nèi)容結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，優(yōu)秀圖書版權(quán)輸出數(shù)量和質(zhì)量均有明顯提升，加上“一帶一路”政策的帶動，語種結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，如今對主要發(fā)達國家和地區(qū)的版權(quán)輸出比例顯著增長。

再次，從版權(quán)交易渠道來看，政策性驅(qū)動明顯，市場驅(qū)動有待提高。依托中國國際經(jīng)典出版工程、“一帶一路”絲路書香工程、中國圖書對外推廣計劃等政策支持和資助，政府為出版企業(yè)牽線搭橋，國內(nèi)大型出版社如趕集似的在國際書展、書市等擺攤設(shè)點。這類多以展書為主、賣書為輔，達成版權(quán)貿(mào)易協(xié)議的數(shù)量少、承擔(dān)文化交流使者的形象工程多，缺乏常態(tài)化的、可持續(xù)性的版權(quán)貿(mào)易模式，其弊端在于企業(yè)的內(nèi)在動力不足。尤其是民營書商，由于政策傾斜不到位、版權(quán)代理人才缺失、翻譯環(huán)節(jié)缺位、跨文化落地不足，不能在版權(quán)貿(mào)易中占據(jù)主導(dǎo)地位。

最后，從內(nèi)容細分市場來看，在少兒圖書六個細分市場中，少兒文學(xué)占據(jù)暢銷書主導(dǎo)地位，這也是少兒圖書版權(quán)貿(mào)易的生力軍。在此類暢銷書中，《墨多多謎境冒險》《窗邊的小豆豆》為進口外版書籍，憑借體裁多樣化、適應(yīng)群體多元化，已經(jīng)多次再版或形成系列叢書。我國少兒圖書輸出版權(quán)集中于少年文學(xué)低幼啟蒙類型中，內(nèi)含小說、童話、傳統(tǒng)故事等，如“淘氣包馬小跳”系列、沈石溪的動物小說、“好好玩泡泡書”童話系列。

三、促進我國少兒圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的對策

1.版權(quán)輸出：從“走出去”到“走進去”

一是由量變轉(zhuǎn)為質(zhì)變，實現(xiàn)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)蛻變。在內(nèi)容為王的時代，如果原創(chuàng)少兒作品持續(xù)乏力，那么數(shù)量上的重大突破也僅是數(shù)字上的花樣文章。出版商應(yīng)從戰(zhàn)略角度，探尋跨文化、跨地域的國際視角，更加注重選題的科學(xué)合理性，充分借助互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)手段，對目標讀者的閱讀喜好、市場變化趨勢以及少兒出版行業(yè)的發(fā)展變化進行深入、準確的分析和解讀。要針對不同國家少兒不同層次的閱讀理解水平、歷史文化特色和地域風(fēng)情，有針對性地進行個性化的版式設(shè)計、裝幀設(shè)計等，在內(nèi)容上力求豐滿，在體裁和題材上力求多元。

二是由借力轉(zhuǎn)為給力，確立市場的主體地位。政府全方位的服務(wù)形成現(xiàn)有的“企業(yè)為主，政府敲鼓；政策助力，市場做主”的版權(quán)出口模式。政府要制定長遠規(guī)劃，逐步引導(dǎo)和扶持企業(yè)“走出去”，通過各項工程政策的傾斜，涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)、翻譯出版、發(fā)行推廣和資本運營等全流程。少兒出版社不僅要“走出去”，更要站住腳、“走進去”，這就需要真正發(fā)揮出版社作為市場主體的作用。出版社在國際市場要自覺融入整個出版產(chǎn)業(yè)鏈，立足國內(nèi)，了解國外，樹立市場主體意識和競爭意識，提高經(jīng)營管理能力、市場化運作能力和營銷運營能力；要進一步增強少兒出版物的感召力和影響力，擴大受眾、讀者范圍；還要與國外大型出版機構(gòu)合作，采用“借船出海”模式開展合作；更要在資本市場藍海中尋求機遇，拓展資本融合與國際合作新形式，通過跨媒體經(jīng)營整合相關(guān)資源，增強活力，通過在海外設(shè)立國際出版?zhèn)髅郊瘓F，收購兼并當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，實現(xiàn)本地化經(jīng)營。

三是由個體變?nèi)后w，形成資源的優(yōu)化集群。培育和集聚人才資源是發(fā)展版權(quán)貿(mào)易的關(guān)鍵。原創(chuàng)人才需要精心培育和經(jīng)營，這是打造系列圖書、系列品牌的保障。人才培育需要有梯隊，要平衡知名作家和新興作家之間的梯隊建設(shè)和層次建設(shè)。同時，還要加強復(fù)合型人才與翻譯人才培養(yǎng)，充分挖掘和培育圖書編輯、營銷運營等復(fù)合型人才，以更高的出版定位，從國際市場的作者資源、受眾范圍來尋求選題、創(chuàng)作、編輯等方面的合作者，實現(xiàn)人才集群。

2.版權(quán)引進：從引進來到融進來

一是引進多元化，防止盲目跟風(fēng)。版權(quán)引進是提升國內(nèi)少兒出版市場標準的重要推手，引進內(nèi)容需要明確目標，采取有所需、有所取的態(tài)度，用廣闊的視野，緊跟少兒圖書市場潮流變化，采用符合我國少年兒童身心發(fā)展的標準篩選，取國外所長，補我所短，為我所用。要防止盲目跟風(fēng)，不做調(diào)研盲目引進，既浪費紙張，創(chuàng)造不了效益，更浪費寶貴的書刊號；還要加強對引進版權(quán)的甄別和篩選，注重版權(quán)保護，反對惡性競爭，以免造成品種單一、扎堆重復(fù)等現(xiàn)象。

二是堅持本土化，引入評審標準。由于少兒圖書市場針對的是無民事能力的少年兒童，因此出版商在引進過程中，要在翻譯等環(huán)節(jié)加強本土化操作，使國外優(yōu)秀作品更符合中國兒童的需求，有利于兒童成長，避免少兒讀物中出現(xiàn)過度渲染暴力、魔幻和驚悚等內(nèi)容。出版行業(yè)可以成立相關(guān)行業(yè)協(xié)會，對少兒引進圖書進行審核認定，建立有效的評估機制，定期開展總結(jié)交流活動，形成評估報告并及時通告。

三是打造品牌，推動原創(chuàng)發(fā)展。出版商要明確引進是手段，推動原創(chuàng)發(fā)展才是最終目的。少兒圖書版權(quán)引進的立足點必須建立在促進國內(nèi)圖書發(fā)展的基礎(chǔ)上，通過引進系列外版少兒圖書，借鑒國外先進經(jīng)驗，熟悉國外操作流程，樹立品牌效應(yīng)，提升出版社的經(jīng)濟效益和社會效益。同時，優(yōu)秀引進版本的示范性作用也能促使國內(nèi)原創(chuàng)少兒讀物的興起，帶動國內(nèi)選題策劃更貼近兒童童趣，使國內(nèi)少兒圖書在包裝設(shè)計上更具創(chuàng)新性，通過了解和學(xué)習(xí)國外大型出版社的操作流程，豐富版權(quán)貿(mào)易經(jīng)驗，為我國少兒圖書對外版權(quán)貿(mào)易的快速發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

[1]陳嵐嵐. 我國版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的模式、問題與對策[J]. 現(xiàn)代出版，2014（2）：38-40.

[2]范先慧. 少兒圖書的版權(quán)引進淺思考[J]. 出版廣角，2013（10）：58-60.