從“一個(gè)”和“知乎”看數(shù)字閱讀的新發(fā)展

檀美玲

數(shù)字出版是建立在數(shù)字閱讀基礎(chǔ)之上的，有數(shù)字閱讀需求，才有數(shù)字出版的發(fā)展；從數(shù)字閱讀存在的一些問(wèn)題，可以從側(cè)面反映出數(shù)字出版的不足之處，只有看到不足，才能不斷改進(jìn)，找到突破口。

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)《2014年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)行為研究報(bào)告》顯示，“2013年超過(guò)85%的網(wǎng)民使用過(guò)數(shù)字閱讀服務(wù)，閱讀終端方面，55.8%的數(shù)字閱讀用戶(hù)最常使用手機(jī)閱讀，是使用最多的閱讀終端?！?艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為，隨著基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不斷完善，多元化閱讀終端設(shè)備的普及，數(shù)字閱讀已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。

從以上材料可以看出，數(shù)字閱讀需求在逐漸增加，正是在這種需求的推動(dòng)下，數(shù)字出版進(jìn)入快速成長(zhǎng)的階段。與此同時(shí)，國(guó)家也在積極號(hào)召全民閱讀，努力培養(yǎng)人們良好的閱讀習(xí)慣。

一、數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)閱讀

1.數(shù)字閱讀的定義

目前，使用較為廣泛的定義是艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)在《2011～2012中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告》中的定義。數(shù)字閱讀主要包含兩層含義：一是閱讀對(duì)象的數(shù)字化，就是閱讀的內(nèi)容以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)，如電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁(yè)等；二是閱讀方式的數(shù)字化，即閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如電腦、平板電腦、手機(jī)、電子閱讀器等。

數(shù)字閱讀較之傳統(tǒng)閱讀的優(yōu)勢(shì)就是攜帶方便，存儲(chǔ)量大，綠色環(huán)保。

2.數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)閱讀的區(qū)別

數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)閱讀的區(qū)別在于載體不同，獲取途徑不同，閱讀的內(nèi)容有深淺之分。

首先，載體的不同。數(shù)字閱讀需要借助一定的閱讀設(shè)備，比如說(shuō)手機(jī)、PC、平板電腦、電子書(shū)閱讀器等。紙質(zhì)閱讀不需要，隨買(mǎi)隨看，具有較大的自由性。

其次，獲取途徑的不同。數(shù)字閱讀的電子書(shū)是通過(guò)在線瀏覽下載的方式獲取。因版權(quán)保護(hù)工作的欠缺，有免費(fèi)和收費(fèi)兩種模式。目前，免費(fèi)內(nèi)容資源占了較大比重。紙質(zhì)書(shū)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)即可獲得。隨著電子商務(wù)的快速開(kāi)展，購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)也不再局限于實(shí)體書(shū)店了，還有更多的網(wǎng)上書(shū)店可供選擇。

再次，閱讀內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)不同。數(shù)字閱讀因?yàn)殡S時(shí)隨地閱讀的可能性，所以?xún)?nèi)容可能相對(duì)比較輕松，而傳統(tǒng)閱讀的內(nèi)容則更傾向于專(zhuān)業(yè)化，當(dāng)然不排斥娛樂(lè)性的休閑讀物。但是就一本專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的書(shū)來(lái)說(shuō)，人們更愿意選擇紙質(zhì)閱讀，而不是電子版。

載體、獲取途徑以及閱讀內(nèi)容的區(qū)別，不代表數(shù)字閱讀和傳統(tǒng)閱讀就存在好壞之分，只是閱讀方式發(fā)生了改變，閱讀本身并沒(méi)變。從傳統(tǒng)閱讀到數(shù)字閱讀，不過(guò)是一次從紙質(zhì)內(nèi)容到數(shù)字內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。

二、數(shù)字閱讀新發(fā)展

數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版順應(yīng)數(shù)字時(shí)代潮流的必然發(fā)展趨勢(shì)。出版是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域重要的一環(huán)，數(shù)字出版較之傳統(tǒng)出版更能快速地傳播文化與理念。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)則能為國(guó)家積極貢獻(xiàn)一分力量，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也起到一定的作用。因此，國(guó)家也是加大對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的支持力度。

數(shù)字出版對(duì)應(yīng)的是數(shù)字閱讀。數(shù)字閱讀有著多種形態(tài)，包括手機(jī)閱讀、在線閱讀、電子閱讀器閱讀等。隨著閱讀方式的多樣化，數(shù)字出版的未來(lái)發(fā)展也將是多層次、立體式發(fā)展。數(shù)字閱讀是數(shù)字出版發(fā)展的動(dòng)力，數(shù)字出版則又進(jìn)一步促進(jìn)了數(shù)字閱讀的普遍化。二者相輔相成，才可能有數(shù)字出版欣欣向榮的明天。

數(shù)字閱讀也不再局限于電子書(shū)閱讀，而是朝著越來(lái)越社會(huì)化的方向發(fā)展。微博、微信、各種閱讀APP層出不窮，閱讀的具體形式也是千變?nèi)f化。

《ONE·一個(gè)》是2012年由韓寒和之前《獨(dú)唱團(tuán)》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)共同打造推出的一本電子雜志，它的定位是一本文藝雜志，每天都會(huì)更新一張圖片、一篇文章、一個(gè)問(wèn)題和它的答案。《ONE·一個(gè)》既有韓寒、走走、路內(nèi)等實(shí)力創(chuàng)作人的文字作品，也有像高曉松、柴靜、陳坤、曾軼可等名人的作品，還有一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的作者作品。形式多樣化，可以是小說(shuō)、散文或者評(píng)論。

目前，這個(gè)《ONE·一個(gè)》已經(jīng)衍生出了《一個(gè)1：很高興見(jiàn)到你》《一個(gè)2：去你家玩好嗎？》《一個(gè)3：想得美》和《所有人問(wèn)所有人》四本書(shū)，并且在各大實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)上書(shū)店取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量?！兑粋€(gè)1：很高興見(jiàn)到你》是由韓寒從《ONE·一個(gè)》中挑選出28篇文章組成的作品?！端腥藛?wèn)所有人》則是“ ONE明星欄目?jī)?nèi)容的集合——沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案的十萬(wàn)個(gè)為什么”。

《ONE·一個(gè)》APP的界面極為簡(jiǎn)潔。首頁(yè)、內(nèi)容和問(wèn)題組成了這個(gè)閱讀應(yīng)用。每天會(huì)向用戶(hù)推薦一篇文章?？梢允詹?，可以通過(guò)微博、微信、人人等不同方式與朋友進(jìn)行分享。每天都會(huì)提出一個(gè)問(wèn)題，讀者可以自由回答。這個(gè)APP的高人氣不僅僅是靠著韓寒的光環(huán)，更大程度上取決于它本身。ONE給用戶(hù)帶來(lái)的是一種全新的數(shù)字閱讀體驗(yàn)，用戶(hù)可以在很短的時(shí)間內(nèi)看完每天推薦的文章和問(wèn)題。這與現(xiàn)在的快節(jié)奏生活方式是一致的，利用的只是你零碎的時(shí)間，同時(shí)還可以與身邊的朋友一同分享。

而另外一個(gè)手機(jī)閱讀APP——“知乎”也是受到越來(lái)越多的人關(guān)注。“知乎”具有谷歌、Facebook、維基百科等特點(diǎn)，但又不同于它們?！爸酢笔且粋€(gè)連接各行各業(yè)精英，通過(guò)它們的分享而為用戶(hù)提供高質(zhì)量信息的真實(shí)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)。截至2014年11月2日，“知乎”注冊(cè)用戶(hù)量超過(guò)1000萬(wàn)，日活躍用戶(hù)超過(guò)百萬(wàn)。2013年5月，“知乎日?qǐng)?bào)”誕生，它是建立在“知乎”基礎(chǔ)上的一款資訊類(lèi)應(yīng)用，9月推出的“知乎周刊”則是通過(guò)編輯精選內(nèi)容，向用戶(hù)提供更加精準(zhǔn)化的信息服務(wù)。“知乎周刊”與“知乎日?qǐng)?bào)”性質(zhì)相同，都是將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容通過(guò)組織、編輯、審校而成的一個(gè)可更新的閱讀APP。

“知乎日?qǐng)?bào)”和“知乎周刊”側(cè)重于新聞性，內(nèi)容都是時(shí)下比較熱門(mén)或者讓人大跌眼鏡的知識(shí)或者信息。用戶(hù)可以隨意性閱讀，也可以根據(jù)自己的興趣進(jìn)行個(gè)性化閱讀?！爸跞?qǐng)?bào)”和“知乎周刊”的可閱讀性在于“知乎”的高質(zhì)量問(wèn)答分享?！爸酢钡拈喿x屬于集合性的閱讀，既有嚴(yán)肅認(rèn)真的也有幽默搞怪的，這點(diǎn)類(lèi)似果殼網(wǎng)，只是定位不同，發(fā)展的路線也不同。

《ONE·一個(gè)》與“知乎” APP都屬于數(shù)字化閱讀產(chǎn)物。不一樣的閱讀方式，帶來(lái)的閱讀體驗(yàn)也是有很大差別的。《ONE·一個(gè)》側(cè)重于情感的交流，“知乎”偏重于知識(shí)的傳播?！禣NE·一個(gè)》感性，“知乎”理性。但是它們的共同點(diǎn)就是通過(guò)同一種方式，將某類(lèi)人群集中在一個(gè)APP上，開(kāi)啟屬于自己的閱讀體驗(yàn)。

《ONE·一個(gè)》和“知乎”同樣都是手機(jī)閱讀APP，二者還存在以下幾個(gè)方面的共同點(diǎn)：

1.內(nèi)容的精簡(jiǎn)。從《ONE·一個(gè)》和“知乎”可以看出，他們的內(nèi)容都是精挑細(xì)選，經(jīng)過(guò)編輯加工而成的?！禣NE·一個(gè)》每天只有一篇文章，可是每天看到的都是全新的?！爸跞?qǐng)?bào)”和“知乎周刊”則是定時(shí)更新，內(nèi)容也是千變?nèi)f化，給人無(wú)窮的閱讀樂(lè)趣。

2.形式的個(gè)性化?！禣NE·一個(gè)》“知乎日?qǐng)?bào)”和“知乎周刊”都是極具個(gè)性化的。它們的界面設(shè)計(jì)都很簡(jiǎn)單，沒(méi)有高級(jí)的功能，卻給用戶(hù)創(chuàng)造了一個(gè)十分舒適的閱讀環(huán)境。

3.短閱讀。無(wú)論是《ONE·一個(gè)》里面的一篇文章，還是“知乎日?qǐng)?bào)”里的各種信息，我們都可以在很短的時(shí)間完成閱讀并加以消化。與快節(jié)奏生活方式對(duì)應(yīng)的是短閱讀，既保證了每天都在接受新的信息，又可以將零碎的時(shí)間合理利用起來(lái)。

4.號(hào)召力強(qiáng)。這兩個(gè)APP，一個(gè)具有名人效應(yīng)，一個(gè)則是專(zhuān)業(yè)性態(tài)度，都集聚的是一群志同道合的讀者 ，數(shù)量十分可觀。目前這兩款A(yù)PP還沒(méi)有明確的盈利模式，但是隨著其不斷發(fā)展，未來(lái)在周邊產(chǎn)品這塊就可能產(chǎn)生不錯(cuò)的收益。

也許這就是數(shù)字閱讀的魅力之所在吧，從中也可以看出數(shù)字閱讀的極大可能性和巨大的開(kāi)發(fā)價(jià)值。

三、數(shù)字閱讀未來(lái)之路

通過(guò)研究《ONE·一個(gè)》和“知乎”這兩款不同類(lèi)型的手機(jī)閱讀APP，不難發(fā)現(xiàn)，它們所蘊(yùn)含的數(shù)字閱讀的魅力之大。之所以選取《ONE·一個(gè)》和“知乎”這兩個(gè)例子，并對(duì)二者加以分析，是為了通過(guò)兩個(gè)具體的數(shù)字閱讀的實(shí)物來(lái)剖析數(shù)字閱讀，從這兩款應(yīng)用上發(fā)現(xiàn)可借鑒的經(jīng)驗(yàn)，然后將其推而廣之運(yùn)用到數(shù)字出版上。鑒于這兩款閱讀APP的高人氣以及巨大讀者群，筆者認(rèn)為，數(shù)字閱讀未來(lái)的發(fā)展可以從這幾個(gè)方面著手：

1.內(nèi)容不拘于一格。無(wú)論是什么類(lèi)型的內(nèi)容，總能找到與之相投的讀者，關(guān)鍵是要有特色內(nèi)容的質(zhì)量要有保障。高品質(zhì)的內(nèi)容才能緊緊抓住讀者，使之成為忠實(shí)用戶(hù)，這就需要在內(nèi)容來(lái)源和編輯上進(jìn)行深耕，內(nèi)容的來(lái)源直接決定著質(zhì)量好壞，而編輯質(zhì)量則對(duì)閱讀體驗(yàn)產(chǎn)生重要影響。數(shù)字閱讀時(shí)代，閱讀體驗(yàn)很重要，不同的載體，閱讀所產(chǎn)生的體驗(yàn)也大有不同，當(dāng)下需要做的就是不斷圍繞用戶(hù)進(jìn)行改進(jìn)和完善。

2.形式多樣化。數(shù)字閱讀，既可以是通過(guò)電子閱讀器閱讀一本電子書(shū)，也可以是瀏覽手機(jī)上下載的閱讀APP，還可以是刷微博、微信等。無(wú)論哪種形式，閱讀的本質(zhì)沒(méi)有發(fā)生改變。形式的多樣化，需要保證閱讀的舒適性。只有適合閱讀才能被讀者所接受并喜歡。電子書(shū)的字體、大小、間距、背景顏色應(yīng)該適宜，保證閱讀的舒適度。各種閱讀APP的界面應(yīng)該簡(jiǎn)潔，操作方便，同時(shí)適合閱讀。微博、微信的文字和圖案設(shè)計(jì)需合理。多樣化的形式，才有多樣化的選擇，才能吸引不同的讀者。

3.特色與個(gè)性?！禣NE·一個(gè)》的特色就在于極簡(jiǎn)，量少而質(zhì)優(yōu)?！爸酢钡奶厣谟趶V泛的參與性及其內(nèi)容優(yōu)質(zhì)性?！爸跞?qǐng)?bào)”和“知乎周刊”都是取其精華而成，足夠吸引人的眼球。一本電子書(shū)，一個(gè)閱讀軟件，乃至微博等，都應(yīng)以特色取勝。

4.基于用戶(hù)需求。阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字閱讀事業(yè)部總經(jīng)理胡曉東曾提出：“數(shù)字閱讀是賣(mài)字?jǐn)?shù)還是賣(mài)內(nèi)容”這樣的疑慮。他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)可以釋放內(nèi)容本身的價(jià)值，數(shù)字閱讀要以用戶(hù)為基點(diǎn)，圍繞為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值組織產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)。無(wú)論是內(nèi)容、設(shè)備、供應(yīng)鏈還是價(jià)格，都要以用戶(hù)為出發(fā)點(diǎn)，針對(duì)性地進(jìn)行改善。出版業(yè)屬于文化服務(wù)類(lèi)行業(yè)，它的目標(biāo)對(duì)象是廣大的人民群眾，是一個(gè)個(gè)富有個(gè)性的人。從用戶(hù)需求出發(fā)，努力為用戶(hù)創(chuàng)造更大的價(jià)值，同時(shí)也帶動(dòng)整個(gè)出版業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)論

數(shù)字閱讀是一種基于傳統(tǒng)閱讀的新形式，我們探究數(shù)字閱讀是為了數(shù)字出版的發(fā)展，而不是閱讀本身。數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)閱讀不是對(duì)立的兩端，相反，它們之間更多的是相互促進(jìn)的關(guān)系。一本電子書(shū)的熱賣(mài)，可以帶動(dòng)一本衍生紙質(zhì)書(shū)的暢銷(xiāo)；同樣一本書(shū)紙質(zhì)書(shū)的暢銷(xiāo)，也會(huì)同時(shí)推動(dòng)電子書(shū)的銷(xiāo)量。但是，數(shù)字閱讀不等同于傳統(tǒng)閱讀。數(shù)字閱讀的載體等方式發(fā)生了改變，就需要內(nèi)容等其他組成部分的配合，重新塑造適合數(shù)字化的閱讀形式。

數(shù)字出版是建立在數(shù)字閱讀基礎(chǔ)之上的，有數(shù)字閱讀需求，才有數(shù)字出版的發(fā)展；從數(shù)字閱讀存在的一些問(wèn)題，可以從側(cè)面反映出數(shù)字出版的不足之處，只有看到不足，才能不斷改進(jìn)，找到突破口。

[1]艾瑞咨詢(xún)集團(tuán). 2011～2012中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告[R]. 艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)，2013-04-15.

[2]李凈. 一個(gè)偶像變成一個(gè)平臺(tái)[J]. 北京青年周刊， 2013（36）.

[3]知乎去年用戶(hù)增長(zhǎng)15倍：已產(chǎn)生200萬(wàn)個(gè)討論[EB/OL]. http：//tech.sina.com.cn/i/2014-05-24/22489398312.shtml， 2014-05-24.

[4]竇新穎. 微信時(shí)代，數(shù)字閱讀盈利靠什么？[N]. 知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)，2014-05-19.

（作者單位：南京大學(xué)信息管理學(xué)院出版研究院）