地方出版社巧播圖書正能量

郝千

出版是文化傳承與發(fā)展的重要形式，出版人的文化責(zé)任要求出版人既要傳承民族優(yōu)秀文化，弘揚(yáng)先進(jìn)文化，服務(wù)于文化激勵(lì)和文化傳統(tǒng)，又要編輯適合大眾閱讀的精品讀書，介入當(dāng)代科學(xué)文化的成果，滿足社會(huì)和大眾的精神文化需求。

日前，由安徽省文明辦、安徽省教育廳、安徽省團(tuán)委、時(shí)代新媒體出版社共同策劃主編的《我們的價(jià)值觀》（漫畫冊(cè)）正式出版。該書一經(jīng)出版，許多中小學(xué)校便將該書推薦為學(xué)生課外必讀物，獲得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。讀者普遍反映，在讀過《我們的價(jià)值觀》一書后，他們對(duì)書里所體現(xiàn)的“小故事、大道理”印象深刻，書中內(nèi)容角度新、故事性強(qiáng)、通俗易懂，讓人更能夠理解社會(huì)主義價(jià)值觀中積極向上的正能量。

身為地方出版社的時(shí)代新媒體出版社在參與策劃社會(huì)主義核心價(jià)值主題出版物中交上了一份令人滿意的答卷，也為該社日后開發(fā)類似選題，開了一個(gè)好頭并積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

近日，《出版廣角》記者就該書的有關(guān)情況采訪了時(shí)代新媒體出版社副社長王能玉。

講明道理：內(nèi)化于心，外化于形

“培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳教育活動(dòng)方興未艾，宣傳好核心價(jià)值觀的意義和內(nèi)容，是出版工作者的重大職責(zé)?！?/p>

《出版廣角》：《我們的價(jià)值觀》為什么要通過“小故事、大道理”的方式進(jìn)行切入？

王能玉：當(dāng)前，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳教育活動(dòng)方興未艾，宣傳好核心價(jià)值觀的意義和內(nèi)容，是出版工作者的重大職責(zé)。通過什么樣的方式，來講明白道理，讓讀者接受，一直是我們考慮的重點(diǎn)。前不久，習(xí)近平總書記在北京大學(xué)師生座談會(huì)上指出，青年的價(jià)值取向決定了未來整個(gè)社會(huì)的價(jià)值取向，而青年又處在價(jià)值觀形成和確立的關(guān)鍵時(shí)期，抓好這一時(shí)期的價(jià)值觀養(yǎng)成十分重要。這就像穿衣服扣扣子一樣，如果第一?？圩涌坼e(cuò)了，剩余的扣子都會(huì)扣錯(cuò)。人生的扣子從一開始就要扣好。所以，講清楚這個(gè)道理至關(guān)重要。這次我們策劃實(shí)施該出版物，就是要讓廣大青少年知道什么是正確的價(jià)值取向，知道為什么這種價(jià)值取向是正確的。

在策劃之初，我們就將本書的讀者明確地定位為中小學(xué)生。中小學(xué)生正處于人生觀、價(jià)值觀形成的關(guān)鍵時(shí)期，對(duì)其加以正確的價(jià)值觀引導(dǎo)和教育尤為重要。對(duì)于中小學(xué)生來說，如果我們只是一味地向他們灌輸一些枯燥乏味的學(xué)術(shù)理論和大道理，他們不但理解不了，還可能產(chǎn)生厭倦、抵觸情緒。該書獨(dú)辟蹊徑，以中小學(xué)生感興趣的漫畫為切入點(diǎn)，以一個(gè)個(gè)鮮活的卡通形象演繹的角色為主線，把復(fù)雜深?yuàn)W的理論知識(shí)糅進(jìn)通俗易懂的小故事中，寓教于樂，使中小學(xué)生能用心去體會(huì)其中的深刻含義，最終達(dá)到“內(nèi)化于心、外化于行”的目的。

《出版廣角》：那么，時(shí)代新媒體出版社又是如何保證該圖書內(nèi)容的正確性與權(quán)威性呢？

王能玉：確實(shí)，保障圖書內(nèi)容的正確性和權(quán)威性非常關(guān)鍵。在圖書出版之前，我社動(dòng)用一切資源，聯(lián)合安徽省文明辦、安徽省教育廳、安徽省團(tuán)委等權(quán)威單位和部門，組織專家和一線教育名師，積極進(jìn)行市場調(diào)研，多次舉行論證會(huì)，了解讀者需求，并就漫畫冊(cè)的開本、紙質(zhì)和漫畫形式等廣泛征求意見。

最終，《我們的價(jià)值觀》（漫畫冊(cè)）分為三個(gè)大部分、十二個(gè)小部分，用圖200余幅。書中的每一段文字、每一幅圖片都經(jīng)過專家和編輯反復(fù)論證。漫畫冊(cè)內(nèi)容立意高遠(yuǎn)、設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)、通俗易懂，生動(dòng)闡述了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的真實(shí)內(nèi)涵。出版后，圖書也經(jīng)受住了讀者和市場的檢驗(yàn)。

廣泛傳播：

營銷多渠道，載體多元化

“用數(shù)字化手段多載體更好地傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，真正實(shí)現(xiàn)全媒體覆蓋?！?/p>

《出版廣角》：對(duì)主題圖書的營銷往往不應(yīng)該單純以銷量作為最終的考核，而要以書的針對(duì)性、廣泛性和影響力來衡量，對(duì)此您怎么看？據(jù)說這次《我們的價(jià)值觀》的發(fā)行并沒有借助政府的力量，而是完全依靠出版社的渠道，同時(shí)在宣傳方面也是不同以往，具體情況是怎樣的？

王能玉：出版單位肯定是要把社會(huì)效益放在第一位，但出版單位作為企業(yè)，同時(shí)也要兼顧經(jīng)濟(jì)效益。主題出版是圍繞國家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等方面的工作大局，針對(duì)黨和國家發(fā)生的一些重大事件、重大活動(dòng)、重大題材和重大理論問題等主題而進(jìn)行的選題策劃和出版活動(dòng)。目前，圖書市場存在一個(gè)普遍現(xiàn)象，就是主題圖書不一定有很好的銷售數(shù)量或者很大的讀者影響力，非重點(diǎn)圖書也可能會(huì)有很好的讀者群，取得良好的市場反響。主題出版具有公益性質(zhì)，主要目的在于實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益，但由于它緊緊圍繞大局、密切服務(wù)人民，因此，也具有廣泛的社會(huì)需求。如果主題圖書內(nèi)容獨(dú)具特色，寫作風(fēng)格貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，再加上宣傳到位、營銷得當(dāng)，那么它也可以產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

傳統(tǒng)圖書營銷大多是通過媒體向讀者單向線性宣傳，單一的書訊信息和樣章試讀已經(jīng)不能滿足新媒體時(shí)代下讀者多元化的需求。新媒體時(shí)代下，圖書更多以社群傳播、評(píng)價(jià)、互動(dòng)的宣傳方式，促進(jìn)傳播行為影響力的達(dá)成，最終推動(dòng)產(chǎn)品數(shù)量和銷售規(guī)模的增長。

受市場大環(huán)境影響，傳統(tǒng)光盤市場逐漸萎縮，發(fā)行渠道名存實(shí)亡。我社近年來積極與三大運(yùn)營商（移動(dòng)、電信、聯(lián)通）合作，拍攝制作的視頻內(nèi)容通過移動(dòng)終端平臺(tái)銷售，取得較好的經(jīng)濟(jì)效益?！段覀兊膬r(jià)值觀》（漫畫冊(cè)）在沒有傳統(tǒng)新華書店渠道支撐的前提下，只能依靠自身發(fā)行力量，一方面依靠網(wǎng)絡(luò)，另一方面以活動(dòng)營銷帶動(dòng)銷售，通過舉辦培訓(xùn)班、座談會(huì)、主題研討及繪畫大賽等多種形式，讓更多的教師和學(xué)生了解該漫畫冊(cè)。目前，我社還和亞馬遜、京東等電商平臺(tái)合作，讀者只需要在家中點(diǎn)擊鼠標(biāo)就可以購買到這本漫畫冊(cè)。這些方式是以往主題出版物未曾使用過的營銷方式，也是這次的亮點(diǎn)所在。從讀者的反饋來看，大家還是很認(rèn)可這種推廣方式的。在未來，我們也會(huì)繼續(xù)嘗試用多樣化的手段去推廣宣傳我們的圖書。

《出版廣角》：時(shí)代新媒體出版社一直以數(shù)字出版見長，是否會(huì)以此為契機(jī)，將這類大主題出版物的載體多元化，傳播多元化呢？

王能玉：這個(gè)是必然的，對(duì)于這一點(diǎn)，我們社具有一定的優(yōu)勢。我社前身為安徽電子音像出版社，2012年，正式更名為時(shí)代新媒體出版社，是全國首家主動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型至新媒體出版領(lǐng)域的音像電子類出版單位。轉(zhuǎn)型后，我社實(shí)施立體化、跨媒體和多元化的經(jīng)營戰(zhàn)略，借力先進(jìn)的數(shù)字傳播技術(shù)和新興的傳播手段，利用富有經(jīng)驗(yàn)的新媒體編輯團(tuán)隊(duì)，整合公司海量的優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容，借助專業(yè)廣播級(jí)演播設(shè)備，通過技術(shù)自主創(chuàng)新，以“三網(wǎng)融合”為契機(jī)，全力打造“三屏互動(dòng)”的流媒體服務(wù)平臺(tái)。

鑒于《我們的價(jià)值觀》（漫畫冊(cè)）的市場影響力和讀者需求，除了開發(fā)《我們的價(jià)值觀》學(xué)生版漫畫冊(cè)之外，下一步，我社還將繼續(xù)推出教師版，并計(jì)劃開發(fā)微電影、動(dòng)漫片等延伸產(chǎn)品，力求用數(shù)字化手段、多載體形式更好地傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，真正實(shí)現(xiàn)全媒體覆蓋，立體式傳播。

《出版廣角》：《我們的價(jià)值觀》作為主題出版物，在口碑與市場上取得了雙豐收，在這個(gè)過程中，你們解決了哪些關(guān)鍵性的難題？是如何考慮的？

王能玉：我個(gè)人是這樣理解的，主題出版要想獲得“雙效”，出版者需要重視與出版管理部門、教育管理部門和閱讀推廣人等的溝通，通過他們的影響力來擴(kuò)大圖書的影響力。同時(shí)，要在策劃、編校和營銷過程中做到統(tǒng)籌兼顧、精心組織并不斷跟進(jìn)。《我們的價(jià)值觀》（漫畫冊(cè)）在策劃出版過程中也考慮到了這些，但取得的成效與預(yù)期還有一定的距離，還有待進(jìn)一步加大宣傳和營銷力度。

現(xiàn)在的出版市場，單純的市場檢驗(yàn)并不能全面反映圖書的真實(shí)價(jià)值。這里需要闡明的是，首先，圖書市場的繁榮，需要得到政府相關(guān)部門的大力推動(dòng)；其次，出版單位以圖書的受眾和價(jià)值為依據(jù)，積極進(jìn)行市場營銷，推動(dòng)圖書的廣泛宣傳，也是擴(kuò)大圖書市場影響力的關(guān)鍵所在。在未來，我們也會(huì)更加注重集聚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、建設(shè)開發(fā)渠道并創(chuàng)新營銷手法，讓更多的人能夠接觸到這樣的好書。

電子音像社的借勢與創(chuàng)新

“沒有內(nèi)容的出版是不存在的，以高品質(zhì)的內(nèi)容引領(lǐng)精神文化生活、創(chuàng)造社會(huì)效益才是出版人的終極目標(biāo)?！?/p>

“傳統(tǒng)電子音像出版社在面臨重大出版物選題的時(shí)候，一定要認(rèn)清自身優(yōu)勢，拼的是一股勁?！?/p>

《出版廣角》：該書是安徽省共青團(tuán)青少年文化品牌建設(shè)的重點(diǎn)圖書，對(duì)出版方的遴選以及選題的遴選應(yīng)該很嚴(yán)格，你們是如何勝出的？也請(qǐng)依次介紹一下，傳統(tǒng)電子音像出版社在面臨大主題出版物選題時(shí)，有哪些優(yōu)勢與劣勢呢？

王能玉：首先，我們與共青團(tuán)的目標(biāo)是一致的，那就是出版單位和共青團(tuán)組織、教育等相關(guān)部門一樣，共同肩負(fù)著教育青少年、影響青少年的重任；其次，我們的多次合作奠定了良好的基礎(chǔ)。近年來，我社與共青團(tuán)策劃的《奮斗的青春最美麗》《我的中國夢——微電影》《隊(duì)旗飄飄——安徽省少先隊(duì)活動(dòng)課程視頻案例選集》《飄揚(yáng)的紅領(lǐng)巾》《尋夢沃野——安徽省大學(xué)生村官創(chuàng)業(yè)故事匯》等一大批文化產(chǎn)品，均受到社會(huì)各界廣泛認(rèn)可，在廣大青少年中產(chǎn)生強(qiáng)烈反響，取得了較好的社會(huì)效益，對(duì)促進(jìn)青少年樹立正確的人生觀、價(jià)值觀，進(jìn)一步激發(fā)青少年的民族自豪感起到了積極的宣傳推動(dòng)作用。

傳統(tǒng)電子音像出版社在面臨重大出版選題的時(shí)候，一定要認(rèn)清自身的優(yōu)勢和劣勢。我們社最大的優(yōu)勢就是擁有一支年輕的復(fù)合型編輯營銷隊(duì)伍，他們擁有創(chuàng)新的思維和高效的執(zhí)行力。雖然，我們社相對(duì)于紙質(zhì)出版單位，規(guī)模較小，但是我們可以集中優(yōu)勢力量，做某一類出版物，并花大力氣做出影響。

受市場大環(huán)境影響，傳統(tǒng)電子音像出版社近年來發(fā)展壓力愈來愈大，作者、營銷渠道和人才等資源面臨同類出版社的爭奪，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)萎縮，新媒體業(yè)務(wù)投入較大，見效緩慢。傳統(tǒng)電子音像出版社在做主題出版時(shí)，優(yōu)勢較少。因此，我們也希望借助《我們的價(jià)值觀》的出版，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，拓展思維，練好內(nèi)功，為下一次做好準(zhǔn)備。

《出版廣角》：正如您所說，傳統(tǒng)電子音像出版社在面對(duì)主題出版物時(shí)優(yōu)勢與劣勢并存。那么，地方社做此類圖書，是否有區(qū)域化，如果想在全國圖書市場都有良好的影響力，該如何揚(yáng)長避短，做出特色呢？

王能玉：還是拿這次的出版舉例子。很多出版社覺得自己在主題出版方面沒有任何競爭力，但如果我們仔細(xì)分析一下“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”的內(nèi)容就會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖只有24個(gè)字，卻包羅萬象，在當(dāng)中，你總會(huì)找到自己出版社擅長的領(lǐng)域。自國家新聞出版廣電總局組織開展培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀主題出版活動(dòng)以來，出版界推出了一批精品力作。有的出版社通過權(quán)威部門和權(quán)威專家編寫的理論研究類作品，幫助人們準(zhǔn)確理解社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)涵和意義；有的出版社把培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀與中國夢宣傳教育相結(jié)合，通過生動(dòng)展現(xiàn)英雄人物和先進(jìn)事跡，激勵(lì)青少年樹立正確的人生觀和價(jià)值觀；有的出版社通過身邊先進(jìn)人物和基層道德榜樣傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，宣揚(yáng)時(shí)代楷模，引領(lǐng)道德風(fēng)尚；還有的將社會(huì)主義核心價(jià)值觀與弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相融合，力求既具文化底蘊(yùn)又通俗易懂。由此可見，在同類選題競爭時(shí)，各出版社都可結(jié)合自己的專長和出版社定位，進(jìn)行選題策劃。通過精心編輯，加大宣傳和營銷，就能做出特色，闖出市場。

《出版廣角》：出版，應(yīng)該立足出版，立足出版的價(jià)值，再面向市場。針對(duì)之前某些出版市場因過于關(guān)注一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益而出現(xiàn)的浮躁現(xiàn)象，作為一個(gè)出版人，您是如何看待出版在出版精神上的回歸的？

王能玉：我從事出版時(shí)間不長，在出版的道路上只能算一名“新兵”，具體業(yè)務(wù)中，我也是邊干邊學(xué)。對(duì)于您提的問題，我個(gè)人是這樣理解的：出版是文化傳承與發(fā)展的重要形式，出版人的文化責(zé)任要求出版人既要傳承民族優(yōu)秀文化，弘揚(yáng)先進(jìn)文化，服務(wù)于文化激勵(lì)和文化傳統(tǒng)，又要編輯適合大眾閱讀的精品讀書，介入當(dāng)代科學(xué)文化的成果，滿足社會(huì)和大眾的精神文化需求。出版具有經(jīng)濟(jì)促進(jìn)的作用，是物質(zhì)生產(chǎn)的過程，但文化促進(jìn)才是其根本的追求。沒有內(nèi)容的出版是不存在的，以高品質(zhì)的內(nèi)容引領(lǐng)精神文化生活、創(chuàng)造社會(huì)效益才是出版人的終極目標(biāo)。

事實(shí)上，作為出版企業(yè)，要積極研究閱讀趨勢、研究文化傳播的特點(diǎn)，利用各種新載體、新技術(shù)、新理念，不斷提高國民閱讀力，促進(jìn)全社會(huì)閱讀風(fēng)氣形成。只有內(nèi)容貼近讀者，才能不斷培育、拓展市場，贏得發(fā)展的動(dòng)力，才能在激烈的市場競爭中掌握主動(dòng)權(quán)，把出版產(chǎn)業(yè)真正做大做強(qiáng)。

時(shí)代新媒體出版社有限責(zé)任公司

時(shí)代新媒體出版社有限責(zé)任公司是時(shí)代出版?zhèn)髅焦酒煜挛ㄒ灰患覍I(yè)從事數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、電子、音像出版物的出版單位。2012年，經(jīng)國家新聞出版總署批準(zhǔn)，安徽電子音像出版社正式更名為時(shí)代新媒體出版社有限責(zé)任公司。時(shí)代新媒體出版社以“新媒體、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)鏈”為經(jīng)營方向，以手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)出版和應(yīng)用出版為主攻方向，以“原創(chuàng)、合作、并購”為經(jīng)營方針，立足多媒體教育，實(shí)施立體化、跨媒體、多元化經(jīng)營，借力先進(jìn)的數(shù)字傳播技術(shù)和新興的傳播手段，在新媒體領(lǐng)域積極傳播主流的優(yōu)秀文化，搶占新媒體傳播的高地。

《我們的價(jià)值觀》綜述

黨的十八大提出，倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。面對(duì)世界范圍思想文化交流、交融、交鋒形勢下價(jià)值觀較量的新態(tài)勢，面對(duì)改革開放和發(fā)展社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下思想意識(shí)多元、多樣、多變的新特點(diǎn)，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，對(duì)于鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位、鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，對(duì)于促進(jìn)人的全面發(fā)展、引領(lǐng)社會(huì)全面進(jìn)步，對(duì)于集聚全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的強(qiáng)大正能量，具有重要現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)歷史意義。