招貼設(shè)計(jì)中的色彩心理淺析

杜明蔚

摘 要：招貼設(shè)計(jì)（海報(bào)），是我們?cè)谏钪凶畛Ｒ姷降钠矫嬖O(shè)計(jì)作品，是應(yīng)用廣泛，視覺語言強(qiáng)烈的大眾平面?zhèn)髅?。從字面上就很好理解招貼的含義，“招”是引起注意，“貼”是張貼，即吸引更廣泛的人群注意以達(dá)到傳遞信息的目的。

關(guān)鍵詞：招貼 色彩搭配 心理

我們?cè)趯W(xué)習(xí)與實(shí)踐招貼設(shè)計(jì)階段，一直在探索“創(chuàng)意”、“文案”、“版式”等部分。而隨著實(shí)踐的次數(shù)不斷增多，便會(huì)發(fā)現(xiàn)招貼之中與色彩方案之間也是非常有價(jià)值的研究課題。它的有趣之處在于，將視覺傳達(dá)與心理學(xué)聯(lián)系在一起，豐富了設(shè)計(jì)之中的人文關(guān)懷。同時(shí)，設(shè)計(jì)師若熟練地利用色彩的屬性，在招貼設(shè)計(jì)之中做出漂亮的方案，也能更好地詮釋主題。

人類每天都會(huì)對(duì)眼見出現(xiàn)的各種事物進(jìn)行解讀，從而獲得需要的信息。而在動(dòng)態(tài)中的人們，投入于周遭事物的注意力往往只有零點(diǎn)幾秒的一瞥。這一瞥能否吸引讀者繼續(xù)閱讀決定著招貼能否有效傳遞信息的成敗。我們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)中，對(duì)于抓住人們視線，從而產(chǎn)生效益的動(dòng)作稱之為“Catch Vision”和“Catch Copy”。設(shè)計(jì)師需要對(duì)招貼設(shè)計(jì)有很好的統(tǒng)籌能力，在“第一眼”時(shí)便能引起讀者的注意，才能更好滴利用視覺引導(dǎo)讀者的視線。而色彩方案在招貼之中的應(yīng)用，起著至關(guān)重要的作用，它決定著整體設(shè)計(jì)方案的基調(diào)，烘托氛圍。心理研究者認(rèn)為，不同的色彩會(huì)讓人產(chǎn)生不同的心里反射，給人的感覺也不盡相同。我們可以認(rèn)為，好的色彩方案能讓觀者產(chǎn)生好的感覺，可以有效增強(qiáng)信任程度，和對(duì)信息的理解程度。

從人們最早接觸色彩開始，就會(huì)對(duì)顏色的基本屬性有一些了解，比如色相、明度、飽和度。人們將顏色之間的過度排列成色環(huán)，從色環(huán)之中我們可以很直觀地看到顏色之間的冷暖屬性變化，互補(bǔ)性和相近性。畫畫時(shí)，我們將顏料中加入白色會(huì)提高色彩的明度，加入黑色反之，同時(shí)也會(huì)降低色彩的純度，在一塊純色中加入越多其他的顏色，色彩純度越低。而飽和度高的顏色，視覺感強(qiáng)烈，看到的顏色越鮮艷。色彩的搭配充滿樂趣，時(shí)而矛盾，時(shí)而平緩；色彩的搭配也不是一成不變的，我們可以借鑒傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，勇敢地進(jìn)行配色，不僅色彩的選擇搭配可以做到有序又統(tǒng)一，也可以讓人出乎意料。

我們研究色彩心理學(xué)比較有代表性的例子就是“冷暖色”對(duì)心理的不同作用。這些顏色的不同，能夠讓人從心理上和情緒上都產(chǎn)生明顯的差異。色環(huán)中，暖色比較有代表性的是紅色，橘色；冷色中包括藍(lán)色、綠色等，此外還有一些被稱為中性色。我們看到暖色為主畫面時(shí)，這些信號(hào)映射至心理，會(huì)產(chǎn)生溫暖、安寧的感受，而看到冷色時(shí)，則會(huì)感覺清新、冷靜。除冷暖色之外，色彩也會(huì)對(duì)心理產(chǎn)生其他的作用，比如讓人產(chǎn)生距離感的“前進(jìn)色”與“后退色”。即使位置相同，因由用色的差異也會(huì)讓人產(chǎn)生一面向前，一面向后的視錯(cuò)覺。此外，色相，以及明度也會(huì)影響畫面的“重量”，不同的顏色也會(huì)使一些具體的內(nèi)容，在視覺上產(chǎn)生“膨脹”，有一些則會(huì)“縮小”。

下面，我將用一些比較典型、經(jīng)典的案例分析和說明招貼設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用對(duì)心理的影響。

紅色給人感覺熱烈，奔放，它不僅給人積極的感受，而且還是中國(guó)人用來表達(dá)喜慶，歡樂的代表顏色，我們親切地稱之為“中國(guó)紅”。中國(guó)人如此喜歡在喜慶的時(shí)刻用紅色來表達(dá)心情，不知是否也與她給人熱烈感受有關(guān)。下面的這幅招貼作品是系列紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》的宣傳海報(bào)，它以紅色作為基調(diào)色，我們可以從中感受到強(qiáng)烈的中國(guó)傳統(tǒng)氣息，而且能感受到人們對(duì)生活的積極態(tài)度。

而紅色與其他顏色搭配時(shí)也可以表現(xiàn)出很強(qiáng)的顏色性格。下面這幅招貼就是這樣用紅色的色塊與其他顏色的搭配來營(yíng)造出活潑的氛圍，政府和其“年輕人”的主題，而畫面中的留白，也正好利用了白色給人更多意想空間的特點(diǎn)。

黃色雖然也是一個(gè)明亮活潑的顏色，我們常用黃色來描述太陽，但是這樣一個(gè)輕盈的顏色與莊嚴(yán)而又穩(wěn)重的黑色相遇，則產(chǎn)生了很強(qiáng)的視覺沖突。人們正是利用這樣一種視覺沖突給人以警示的作用。我們生活中常見到的警示牌常以這兩種顏色相配合。下面這幅海報(bào)也是利用了這樣的視覺特點(diǎn)，以詮釋武器對(duì)人類的危害。

藍(lán)色給人感覺自然清新，表現(xiàn)在畫面里也容易使內(nèi)容顯得干凈而且有秩序，當(dāng)降低藍(lán)色的純度和明度時(shí)，更能使畫面的整體看起來更加溫柔。配合以招貼中“大自然與音樂”的主題，能讓人們瞬間進(jìn)入到畫面中去，靜下心來，去感受自然，去聆聽自然的聲音。

紫色給人感覺典雅、穩(wěn)重，我們看到紫色便感受到夜幕的降臨，感受到一股濃濃的沉靜。而有藍(lán)色調(diào)傾向的紫色，仿佛被籠罩了一層憂郁。當(dāng)人們看到這樣的色彩基調(diào)的招貼作品，已經(jīng)在心理上有一定的情感投射，便可以更好地理解作者想要詮釋的主題，地球的悲鳴聲。

上面這幅海報(bào)是著名的德國(guó)設(shè)計(jì)師蘭堡的代表作之一，利用了簡(jiǎn)單的黑白色，制造出了黑暗與光明，我們一眼看去就能感受到書本能給人們帶來的力量。而簡(jiǎn)單的用色，強(qiáng)烈的對(duì)比，不僅能夠讓人們將更多注意力投入到信息中去，給人明確的主次之分，同時(shí)互補(bǔ)色的對(duì)比，也很好地表達(dá)出黑暗之中對(duì)光明的向往與希望。

同樣也是基調(diào)色以黑白為主的招貼作品，下面這幅則利用了大量的留白給人們獨(dú)立思考的空間，以簡(jiǎn)單的畫面直截了當(dāng)?shù)叵蛉藗兘沂舅獋鬟f的主題——言論自由。沒有任何其他的顏色，畫面給人感覺嚴(yán)肅，發(fā)人深省。

毋庸置疑，色彩可以直接影響人們的心理感受，甚至影響人們的情緒。能夠有效地利用色彩的屬性以及熟知色彩給人的心理暗示能夠更好地詮釋主題。設(shè)計(jì)師不僅要了解色彩本身的屬性，更要勇敢地嘗試，細(xì)致地觀察色彩給人們心理感受產(chǎn)生的變化，從而設(shè)計(jì)出更多精彩、優(yōu)秀的作品。

作者單位：吉林大學(xué)藝術(shù)學(xué)院研究生院