芻議現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性與審美性

王瑾

摘 要：現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是以繪畫、排版、插畫為表現(xiàn)形式的設(shè)計(jì)方式，是藝術(shù)和科技融合的產(chǎn)物。平面設(shè)計(jì)具有鮮明的時(shí)代性，所設(shè)計(jì)的作品多會(huì)受到時(shí)代和社會(huì)背景影響。新時(shí)代背景下，新材料、新思想、新媒體的出現(xiàn)，給平面設(shè)計(jì)帶來了巨大改變，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和種類越來越復(fù)雜多樣。平面設(shè)計(jì)的本質(zhì)是為了滿足受眾審美，吸引受眾，激發(fā)受眾消費(fèi)欲望。因此設(shè)計(jì)的前提就是滿足受眾的審美需求，只有同時(shí)具有創(chuàng)意性和審美性的設(shè)計(jì)才能滿足受眾的心理需求和視覺需求。本文將針對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性和審美性展開討論分析。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；創(chuàng)意性；審美性

隨著受眾審美要求的提高，對(duì)平面設(shè)計(jì)要求也越來越高。創(chuàng)意性在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中十分重要，決定著平面設(shè)計(jì)作品質(zhì)量的好與壞?，F(xiàn)代人對(duì)個(gè)性化和美的追求給平面設(shè)計(jì)帶來巨大影響。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意性及審美性是必須堅(jiān)持的兩點(diǎn)，只有同時(shí)具備這兩點(diǎn)，作品藝術(shù)感染力和視覺效果才會(huì)得到提升，才會(huì)受到關(guān)注。

一、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，經(jīng)平面設(shè)計(jì)后產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力將得到大大提升，這使得平面設(shè)計(jì)受到廣泛關(guān)注，平面設(shè)計(jì)行業(yè)得到迅猛發(fā)展。平面設(shè)計(jì)通過對(duì)信息進(jìn)行分析、歸納，利用文字、圖形、色彩、造型等基本要素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，將可視化信息傳達(dá)給受眾并對(duì)受眾產(chǎn)生影響的過程。平面設(shè)計(jì)起源于19世紀(jì)，是西方印刷美術(shù)的延伸和擴(kuò)展，是一種將人們特定情感融入到視覺語(yǔ)言中，并通過藝術(shù)創(chuàng)意的形式展開出來設(shè)計(jì)活動(dòng)，屬于一種視覺符號(hào)的傳達(dá)行為，是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中的重要組成部分。平面設(shè)計(jì)基本要素有：文字、圖形、色彩。傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)多以靜態(tài)設(shè)計(jì)為主。新時(shí)代背景下，人們的思想發(fā)生了極大變化，靜態(tài)設(shè)計(jì)已不能滿足受眾審美需求。信息技術(shù)的融入使得平面設(shè)計(jì)基本要素、表現(xiàn)形式和手法都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，平面設(shè)計(jì)作品開始從靜態(tài)化轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)化，表現(xiàn)形式不再局限于文字和圖片，而更多的是以聲圖并茂形式出現(xiàn)，更從二維逐漸走向了三維階段。

二、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性與審美性

1.現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性

平面設(shè)計(jì)目的是通過對(duì)圖片、文字、符號(hào)進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，以視覺作品表達(dá)想法，傳達(dá)訊息。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品能夠有效傳達(dá)出產(chǎn)品特性和優(yōu)勢(shì)，提升產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的品質(zhì)感，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。想要有效將信息傳達(dá)給受眾，吸引受眾注意力，并激發(fā)受眾購(gòu)買欲望，就必須要保證設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性。平面設(shè)計(jì)屬于一種藝術(shù)設(shè)計(jì)行為，在任何藝術(shù)設(shè)計(jì)活動(dòng)中創(chuàng)意性都非常重要，藝術(shù)作品幾乎都要講求創(chuàng)意和審美，平面設(shè)計(jì)也不例外。創(chuàng)意性被公認(rèn)為平面設(shè)計(jì)的“生命之源”，創(chuàng)意性幾乎貫穿整個(gè)平面設(shè)計(jì)過程。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，廣告宣傳對(duì)產(chǎn)品銷售有著非常重要的作用，企業(yè)多把廣告作為吸引消費(fèi)者消費(fèi)的主要手段，但廣告職能有效發(fā)揮的前提條件就是需要有創(chuàng)意性，由此可見創(chuàng)意性對(duì)平面設(shè)計(jì)的重要性。

2.平面設(shè)計(jì)的審美性

平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域包含了包裝、海報(bào)、廣告等方面，這些作品往往能夠給人一種非常直觀的美感，這就是平面設(shè)計(jì)審美性的具體表現(xiàn)。隨著科技的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)運(yùn)用了更多的設(shè)計(jì)軟件，這使得平面設(shè)計(jì)視覺元素越來越豐富，給人的視覺沖擊越來越強(qiáng)，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)方式已基本轉(zhuǎn)向了計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)，由于計(jì)算機(jī)大大豐富了設(shè)計(jì)元素，有效提升了設(shè)計(jì)審美性。所以現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品展現(xiàn)的“美”越來越直觀而深刻，在設(shè)計(jì)過程中對(duì)美的追求也越來越高。審美性對(duì)平面設(shè)計(jì)有著重要意義，例如，人們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)，多會(huì)選擇包裝精美的產(chǎn)品，所以現(xiàn)代產(chǎn)品都十分注重外包裝美觀性，這便是通過平面設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者審美需求的表現(xiàn)。由于平面設(shè)計(jì)審美的主體是受眾，所以設(shè)計(jì)中就必須要考慮受眾審美心理和審美需求，只有設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者視覺需求，產(chǎn)品才會(huì)有市場(chǎng)，才能獲得認(rèn)同。隨著經(jīng)濟(jì)全球發(fā)展趨勢(shì)日益明顯，世界文化呈現(xiàn)出了大融合趨勢(shì)，這使得人們思維和審美發(fā)生了很大改變，現(xiàn)代人有著自己獨(dú)特的審美觀點(diǎn)，追求個(gè)性化。所以平面設(shè)計(jì)中也已不再局限于簡(jiǎn)單的美化，設(shè)計(jì)更具視覺沖擊，多利用新奇的效果吸引受眾眼球，滿足受眾審美需求。

平面設(shè)計(jì)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮著積極作用，隨著信息技術(shù)的高度發(fā)展，人類社會(huì)已逐步進(jìn)入了信息時(shí)代，信息技術(shù)給平面設(shè)計(jì)注入了新的力量，計(jì)算機(jī)已成為了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的主要方式，計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)方式不僅提高了設(shè)計(jì)效率，更提高了設(shè)計(jì)審美性和創(chuàng)意性。

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[2]王莉萍.論現(xiàn)代平面廣告的發(fā)展[J].新聞愛好者，2011（12）.

（作者單位：湖南省汽車技師學(xué)院）