砥礪求索 數(shù)萬里品牌路

孟慶杰

在主辦方的努力之下，中國國際家紡展愈加宏大、時尚、鮮活、潮流，已從當(dāng)初的只有3個家紡企業(yè)參加首屆中國國際紡織面料及輔料博覽會發(fā)展到了今天獨立辦展規(guī)模達(dá)到17萬平方米、1400多家參展企業(yè)。無論是搭建平臺引內(nèi)吸外、發(fā)布流行趨勢引領(lǐng)時尚，還是多種活動豐富品牌形象、鏈接科技融入潮流，都極大地推動了中國國際家紡展品牌的前進(jìn)。

品牌企業(yè)撐起展會一片天

中國國際家紡展品牌的樹立及完善，與家紡品牌集群、企業(yè)的發(fā)展及參展密切相關(guān)，同時，雙方在相互支持之下，取得了喜人的共贏成效。

家紡展成長初期，“家紡”概念的宣揚及普及從未停止，1995年首屆中國國際紡織面料及輔料博覽會只有3家家紡企業(yè)參展，但1997年，展會迎來廣東源志誠、特耐、浙江海潮、杭州華龍（奧坦斯）、杭州眾望、昌華和大連東立共7家家紡企業(yè)參展。

此后十年，中國國際家紡展發(fā)展迅猛，2007年，展會展出面積達(dá)到8.85萬平方米。同時，集中展示區(qū)域品牌，南通、浦江、建德床上用品產(chǎn)業(yè)集群的展出面積共2676平方米，余杭、海寧、紹興三個裝飾布產(chǎn)業(yè)集群的展出面積達(dá)到20622平方米。

中國國際家紡展愈加亮麗的品牌形象也得到了國外家紡品牌的青睞，持續(xù)獲得了比利時、意大利及土耳其展團(tuán)的鼎力支持，2010年家紡展的海外展區(qū)一度增加到了1.5個展館。

2014年家紡展吸引了來自全球31個國家和地區(qū)的近1400家企業(yè)，展出面積第一次突破15萬平方米，海外展區(qū)匯集了韓國、巴基斯坦、土耳其及摩洛哥等展團(tuán)及其他國家展商。同時，展會還集中了海寧、余杭、紹興、湖州、南通、濱州、高陽、盛澤等國內(nèi)著名的家紡產(chǎn)業(yè)集群。國內(nèi)外品牌企業(yè)、集群的踴躍參與成為家紡展強有力的品牌推動力量。

多年組織企業(yè)參展的余杭家紡產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長王敏紅表示：“一路陪伴著中國國際家紡展成長，我們感受到了主辦方的努力和信心，也與展會建立了深厚的感情。在這個展示平臺上，大企業(yè)能展現(xiàn)自身形象，中小企業(yè)可以吸引新客商，大家都對展會非常期待。我們希望企業(yè)能夠利用好這一平臺，達(dá)到宣傳自身企業(yè)、品牌的目標(biāo)，來提升我們余杭整體的區(qū)域品牌形象。”

建立時尚話語權(quán)

作為與設(shè)計密切相關(guān)的傳統(tǒng)行業(yè)，時尚與創(chuàng)新必不可少，建立時尚話語權(quán)是行業(yè)大展的責(zé)任，也是展會樹立品牌形象的關(guān)鍵之舉。

2006年，展會主辦方首次與中國頂級設(shè)計師吳海燕合作，第一次發(fā)布中國家紡流行趨勢——2007/2008中國家紡流行趨勢，引起了業(yè)界廣泛關(guān)注。發(fā)布流行趨勢這一“習(xí)慣”被中國國際家紡展延續(xù)至今，流行產(chǎn)品展示區(qū)、流行趨勢發(fā)布會等愈加豐富、靈活的方式方法，吸引了整個行業(yè)的關(guān)注。

今天，中國國際家紡展已是毋庸置疑的家紡流行資訊匯集及獲取之地。一位多年參展的采購商曾在展會現(xiàn)場對《紡織服裝周刊》記者表示：“我已連續(xù)多年來家紡展進(jìn)行采購，每次都會到流行趨勢發(fā)布區(qū)認(rèn)真觀看一番，在社會發(fā)展愈加快速之下，我們需要積極與國際時尚接軌，家紡展是我們獲取時尚資訊的好平臺，同時，在發(fā)布區(qū)我們可以快速找到需求的產(chǎn)品?！?/p>

此外，為提升原創(chuàng)設(shè)計能力，培育時尚設(shè)計人才，展會主辦方攜各大設(shè)計賽事前來。2003年展會主辦方與浙江省海寧市人民政府共同創(chuàng)辦“中國國際家用紡織品設(shè)計大獎賽”（現(xiàn)名“海寧家紡杯”·中國國際家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計大賽），首次創(chuàng)新家紡設(shè)計大賽模式。此外，今年“張謇杯”· 中國國際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計大賽也已是第十個年頭在南通市舉行，獲獎產(chǎn)品將在本屆家紡展上展示。

中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華說：“作為中國國際家紡展的活動之一，舉辦大賽的目的是培養(yǎng)創(chuàng)新意識，鼓勵原創(chuàng)設(shè)計。大賽不僅開啟了中國家紡行業(yè)進(jìn)入原創(chuàng)設(shè)計的時代，也培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的中國家用紡織品設(shè)計師?！?/p>

除去創(chuàng)造時尚，紡織時尚的另一個責(zé)任是傳統(tǒng)文化的時尚化發(fā)展。2009年，“家紡非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)”首次驚艷亮相中國國際家紡展，云錦、侗族織錦技藝、蘇繡、南通老粗布、苗族蠟染技藝、青海藏羊地毯等深藏民間的傳統(tǒng)紡織技藝，真實鮮活地呈現(xiàn)在了展會現(xiàn)場。這些豐富的時尚靈感源泉，進(jìn)一步鞏固了家紡展的話語權(quán)。

跨界整合完善家居理念

2000年，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會顧問、時任中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊東輝正式提出了“大家紡”概念，明確并清晰了大家紡的門類，為日后展會“大家紡”布局提供了戰(zhàn)略引導(dǎo)。同年，展會開始吸引毛巾 、床品、布藝企業(yè)加入。

近幾年，“大家居”概念愈演愈烈，于是，中國國際家紡展成為了展示床品、裝飾布藝、繡品、巾毯、植絨、皮革、窗飾、輔料、婚慶類家紡用品、兒童用紡織品、廚浴用紡織品、功能性家用紡織品、壁紙壁布、功能性纖維及縫紉設(shè)備的家紡產(chǎn)品盛宴。

而今，智能家居的呼聲正高，以智能窗簾為代表的智能家居產(chǎn)品成為了中國國際家紡展的新亮點。智能制造處于行業(yè)領(lǐng)先水平的華爾泰國際紡織（杭州）有限公司人力資源主管郁娜介紹：“從設(shè)計源頭開始，我們利用企業(yè)內(nèi)部的數(shù)據(jù)庫分析市場、流行趨勢和客戶需求動向，針對不同地區(qū)不同客戶群進(jìn)行一對一的產(chǎn)品開發(fā)，‘個性化定制是華爾泰的設(shè)計和生產(chǎn)模式。從即將亮相2015年中國國際家紡展的近千款風(fēng)格迥異的新品，就可以看出智能制造的魔力?！?/p>

除了用產(chǎn)品完善家居理念外，中國國際家紡展還進(jìn)行了強有力的跨界互動，這也讓其自身品牌傳播更廣泛。

2009年，中國國際家紡展邀請了近40名家裝設(shè)計師，促成了家紡企業(yè)與家裝設(shè)計師之間的對話。同年，展會還邀請了近百家全國一、二線城市的商場代表，在武漢、成都、青島等城市進(jìn)行展會路演。

今年，大賽主辦方在過去的基礎(chǔ)上繼續(xù)加大跨界合作。楊兆華介紹，最近主辦方邀請8位國內(nèi)優(yōu)秀建筑設(shè)計師和8家高端布藝品牌企業(yè)進(jìn)行合作，旨在以2016年國際時尚家居流行趨勢關(guān)鍵詞“夢想”為主題，以品牌的產(chǎn)品陳設(shè)來詮釋對趨勢的理解和應(yīng)用。主辦方還將圍繞建筑設(shè)計師跨界合作分別舉辦2個論壇。

同時，家紡展今年還會加大與家具企業(yè)、酒店的對接。主辦方在過去基礎(chǔ)上加大了邀請力度，希望與更多行業(yè)實現(xiàn)跨界合作，這在完善家居氛圍的同時，也讓展會品牌的影響力更大。

鏈接科技與時俱進(jìn)

中國國際家紡展在不斷完善自身的同時，也逐漸將目光投向了市場，在經(jīng)濟(jì)社會快速前進(jìn)之下，滿足消費者需求、服務(wù)好消費者成為品牌威力的重要保障。近幾年，家紡展開始鏈接科技，順勢而行，成為了行業(yè)的潮流引領(lǐng)者。

“家紡展推出的手機移動APP非常好，在今天，只依靠傳統(tǒng)的展示模式會減弱展覽會的功能，這一科技引入在方便參展人員的同時也提升了展會的品牌形象?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的線上線下融合，也讓企業(yè)多了一個展示平臺，我們也一直在推動家紡企業(yè)利用好這一平臺。”這是王敏紅對家紡展官方移動客戶端APP的評價。

2013年中國國際家紡展上，家紡行業(yè)首款展會官方移動客戶端APP精彩亮相，并于2014年展會上全新改版并繼續(xù)推廣。此平臺將傳統(tǒng)展會與現(xiàn)代科技完美結(jié)合，傳播了最新的展會資訊、供采信息、活動會議及行業(yè)動態(tài)新聞等，實現(xiàn)了零距離觀展，讓中國國際家紡展的品牌形象潮流化。今年，主辦方還開通微網(wǎng)站和微信預(yù)登記，更便利地為展商、買家服務(wù)，同時，現(xiàn)場登記時微信與傳統(tǒng)紙質(zhì)登記共同采用，實現(xiàn)了E展通。

楊兆華表示：“隨著對移動互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識的加深，越是清楚APP在展會整個過程中發(fā)揮的價值和作用，越是要認(rèn)真投入和完善。”

今年，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為了熱詞，其實，“互聯(lián)網(wǎng)+家紡”的成效早已顯現(xiàn)，羅萊、富安娜、水星、博洋等眾多家紡品牌早已與電商業(yè)務(wù)密切相連，在此趨勢之下，中國國際家紡展也不例外。

2014年中國國際家紡展特開辟“國內(nèi)知名電商采購洽談區(qū)”，這一舉動驚艷了大眾。為支持家紡品牌企業(yè)拓展電商渠道，切實為展商落地服務(wù)，展會主辦方邀請了天貓、京東商城、唯品會、蘭亭集勢等電商巨頭進(jìn)入了家紡展。展會期間，電商巨頭與品牌展商進(jìn)行了面對面交流、洽談，并完成了各大電商的專題采購招商講座，為家紡電商領(lǐng)域的開拓提供了支持。

對此，郁娜表示：“對于如何利用好互聯(lián)網(wǎng)這一工具和手段，主辦方給予了參展企業(yè)很好的示范，尤其是大數(shù)據(jù)的采集和分析方面，給從事傳統(tǒng)制造業(yè)的企業(yè)帶來很大的啟發(fā)，甚至可以說是對傳統(tǒng)思維模式的撼動。我們認(rèn)為‘互聯(lián)網(wǎng)+的核心是產(chǎn)品，我們會用極致的產(chǎn)品滿足客戶需求?！?/p>

此外，中國國際家紡展還成為健康、綠色的家紡科學(xué)消費理念引導(dǎo)者。2014年中國國際家紡展首次設(shè)立“科學(xué)使用毛巾體驗區(qū)”，并公布了由中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會發(fā)起編寫的《毛巾使用檢測報告》，將科學(xué)正確使用毛巾的方法通過現(xiàn)場演示予以發(fā)布， 為人們的品質(zhì)生活提供了有益幫助、引導(dǎo)，更是讓家紡展會品牌添加了科學(xué)特色。