“文藝范兒”奧斯卡亟需提升眼球關(guān)注度

祝媛莉

本屆奧斯卡分量最重的最佳影片獎(jiǎng)提名共8部，均為小成本獨(dú)立電影，賣座大片一部也無(wú)。截至提名公布前日，所有提名最佳影片的作品在美國(guó)本土票房總和約2.05億美元，為近五屆奧斯卡中最低

票房，一定程度上代表了觀眾的口味。觀眾不買賬的影片，吸引力令人質(zhì)疑。有分析稱，此屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的收視或?qū)⒃庥龌F盧。

從講述一位過(guò)氣電影明星企圖重返事業(yè)巔峰的影片《鳥人》，到《爆裂鼓手》中魔鬼導(dǎo)師訓(xùn)練年輕鼓手的故事，再至記敘一個(gè)普通美國(guó)小男孩12年成長(zhǎng)歷程的《少年時(shí)代》，今年奧斯卡最佳影片獎(jiǎng)提名作品頗具獨(dú)立精神、文藝風(fēng)盛行，而商業(yè)大片受到冷遇。

在“商業(yè)”和“藝術(shù)”之間何去何從？奧斯卡獎(jiǎng)一直努力尋求折中，認(rèn)可的影片既非曲高和寡，又不能為票房而媚俗。從今年的提名來(lái)看，學(xué)院顯然更加偏愛具有離奇故事情節(jié)、夸張表演手法的藝術(shù)小片。

本次學(xué)院公布的提名名單中多達(dá)58項(xiàng)提名來(lái)自于獨(dú)立電影，商業(yè)大片僅獲得8項(xiàng)提名，且多數(shù)來(lái)自技術(shù)類獎(jiǎng)項(xiàng)。此前外界呼聲較高的、票房與口碑雙收的《樂高大電影》甚至沒有入圍最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)項(xiàng)。

票房表現(xiàn)方面，截止到提名名單公布的前一日，8部獲得最佳影片提名的作品美國(guó)國(guó)內(nèi)總票房約為2.05億美元。這是繼2010年最佳影片提名由5部擴(kuò)充到10部以來(lái)最低的票房成績(jī)。2012年，9部提名影片美國(guó)總票房為5.19億美元。

“大片”不足、“小片”當(dāng)?shù)缹⒅苯佑绊懨绹?guó)廣播公司（ABC）2月22日對(duì)奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮直播的收視率。要知道，那些有《泰坦尼克號(hào)》《阿凡達(dá)》等叫好又叫座的商業(yè)巨片參賽的年份，觀眾們自然也保持著極高熱情，奧斯卡頒獎(jiǎng)禮收視數(shù)字也一度登頂。

“當(dāng)觀眾對(duì)自己支持的影片角逐大獎(jiǎng)抱有極大期待時(shí)，就想要帶著懸念親眼見證大獎(jiǎng)開出，這種觀看體驗(yàn)更具刺激性，更激發(fā)觀眾觀看熱情?！眾蕵樊a(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查公司Rentrak的高級(jí)分析師保羅·德加拉比迪恩分析。

有數(shù)據(jù)表明，當(dāng)學(xué)院提名的最佳影片在當(dāng)年表現(xiàn)搶眼，競(jìng)爭(zhēng)力十足時(shí)，頒獎(jiǎng)禮的收視隨之高熱。最著名的案例當(dāng)屬1998年的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，因?yàn)橐徊吭谌蛳破鹌狈烤蘩?、最終狂攬18.4億美元的《泰坦尼克號(hào)》而創(chuàng)下奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮觀看人數(shù)紀(jì)錄——當(dāng)晚共有5500萬(wàn)觀眾共同見證了《泰坦尼克號(hào)》將11項(xiàng)奧斯卡大獎(jiǎng)收入囊中的壯舉。

反觀今年，8部提名最佳影片的作品中，沒有一部在美國(guó)本土票房超過(guò)1億美元。僅有布萊德利·庫(kù)伯主演的《美國(guó)狙擊手》算是取得了不錯(cuò)的商業(yè)成績(jī)。觀眾對(duì)影片關(guān)注度較低，頒獎(jiǎng)禮要想成為一場(chǎng)成功的電視直播秀實(shí)屬不易。當(dāng)今電視觀眾人數(shù)持續(xù)走低的現(xiàn)實(shí)態(tài)勢(shì)可能令?yuàn)W斯卡典禮的收視雪上加霜?！昂翢o(wú)疑問，缺少像《泰坦尼克號(hào)》這樣的商業(yè)大制作入圍，意味著今年好萊塢影壇是個(gè)歉收之年。” 地平線傳媒的分析師布拉德·安德格分析。

維持奧斯卡典禮的收視熱度對(duì)美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。從近期公布的學(xué)院去年的財(cái)務(wù)情況來(lái)看，2014年，學(xué)院總收入1.515億美元，相比2013年的1.344億美元，提高了約12.7%。其中，奧斯卡頒獎(jiǎng)禮貢獻(xiàn)了9730萬(wàn)美元，這部分收入主要來(lái)自國(guó)內(nèi)和海外地區(qū)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出售。

不可否認(rèn)，奧斯卡典禮的主持人是整臺(tái)頒獎(jiǎng)典禮最重要的元素之一。由美國(guó)著名脫口秀喜劇演員、電視節(jié)目主持人艾倫·德杰尼勒斯掌舵的上屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮，收獲了近十年來(lái)最佳的收視表現(xiàn)。今年由尼爾·帕特里克·哈里斯接棒主持，其要想超越艾倫達(dá)到的收視、話題熱度高度，“壓力山大”。

事實(shí)上，即使入圍影片星光熠熠、叫好又叫座，也可能因?yàn)橹鞒秩说年P(guān)系使典禮的收視黯淡無(wú)光。比如，即便有《黑天鵝》《盜夢(mèng)空間》等當(dāng)紅大片坐鎮(zhèn)，但2011年的頒獎(jiǎng)禮卻收視欠佳，這主要拜安妮·海瑟薇和詹姆斯·弗蘭克的“主持二人組”所賜，兩人的主持風(fēng)格被媒體評(píng)論為“讓人完全摸不著頭腦”，結(jié)果當(dāng)晚的收視創(chuàng)下了近5年的最低，只有約3790萬(wàn)人觀看。

相比之下，艾倫·德杰尼勒斯去年主持的奧斯卡典禮成功將收視率推向巔峰，共有4370萬(wàn)觀眾觀看。無(wú)論是出人意料地在直播現(xiàn)場(chǎng)訂披薩，還是召集布萊德利·庫(kù)伯、梅麗爾·斯特里普、安吉麗娜·朱莉、布拉德·皮特等巨星自拍“世紀(jì)合照”，艾倫的奧斯卡秀都引爆了收視、口碑和社交網(wǎng)站上的話題數(shù)量。尤其是那張有眾多大牌入鏡的自拍照，被艾倫上傳至Twitter賬戶后，迅速引發(fā)爆炸式傳播。這個(gè)神來(lái)之筆看似無(wú)心插柳，實(shí)則為有心的定制營(yíng)銷。艾倫憑借個(gè)人魅力將適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)社交媒體環(huán)境的新生代觀眾吸引至奧斯卡頒獎(jiǎng)禮。

利用社交網(wǎng)絡(luò)吸引年輕人的目光是學(xué)院今年有意為之的改變，畢竟18-49歲的觀眾是廣告商最看中的廣告目標(biāo)人群。雖然2014年的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮在網(wǎng)絡(luò)上成為熱門，但18-19歲人群的電視收視率卻表現(xiàn)平平。此外，奧斯卡典禮電視觀眾群體的中值年齡一直在增長(zhǎng)，從2000年的45歲增加到去年的52.5歲。這組數(shù)字表示奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的觀眾年齡正在老化，培養(yǎng)年輕觀眾的收視習(xí)慣對(duì)奧斯卡學(xué)院來(lái)說(shuō)變得尤為緊迫。

今年選擇哈里斯擔(dān)任第87屆奧斯卡典禮的主持人，正是學(xué)院努力向年輕觀眾伸出橄欖枝的一步。這位好萊塢著名男星，因參演CBS熱播劇《老爸老媽浪漫史》中的花心男而家喻戶曉。哈里斯曾主持托尼獎(jiǎng)和艾美獎(jiǎng)兩個(gè)重大頒獎(jiǎng)禮并大獲好評(píng)。2009年，哈里斯首次開啟頒獎(jiǎng)禮的主持生涯，將托尼獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮的收視率較前一年提升了18%，兩年后主持艾美獎(jiǎng)再次帶來(lái)驚艷的收視刺激。但主持奧斯卡，對(duì)他的挑戰(zhàn)依舊艱巨，目前哈里斯已經(jīng)停止了手頭的工作，專心備戰(zhàn)奧斯卡。正如分析師布拉德·安德格所言，“在觀眾收看方式多樣化的當(dāng)下，如何與時(shí)俱進(jìn)順應(yīng)觀眾選擇，并成功將其引流至電視屏幕前，這可是不小的挑戰(zhàn)?！?/p>