我國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

龍軼群 曾釗

【摘 要】隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷提升，我國(guó)人民的文化自信也在不斷增強(qiáng)，其中“漢服復(fù)興運(yùn)動(dòng)”的擴(kuò)展，正是我國(guó)新一代青年文化自信的體現(xiàn)。近年來(lái)由于漢服群體的“噴井式”發(fā)展，漢服制衣業(yè)亦在迅速發(fā)展，可與此同時(shí)，該新興產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題也日益凸顯。本文將分析我國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，并嘗試對(duì)該產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題提出對(duì)策，以期幫助漢服業(yè)在未來(lái)更好的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】漢服產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；對(duì)策

一、現(xiàn)狀分析

隨著“漢服熱”愈演愈烈，我們?cè)缫褜?duì)街頭上身著漢服的青年見(jiàn)怪不怪。漢服愛(ài)好者群體的擴(kuò)大，使得漢服正成為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)中不可小覷的“藍(lán)色海洋”。2003年，當(dāng)?shù)谝粋€(gè)身穿漢服發(fā)男子走上街頭時(shí)，也許很難想象十幾年后的今天——穿漢服已經(jīng)成為了一種“時(shí)尚”。目前整個(gè)漢服產(chǎn)業(yè)雖然較之以往，已經(jīng)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但存在的不足也是顯而易見(jiàn)的。

1、種類(lèi)齊全，但形制依然未形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)

由從前的無(wú)從尋覓到現(xiàn)在的百花齊放，漢服制品的樣式已十分齊全，諸如：深衣、直裾、直裰、道袍、圓領(lǐng)袍、曳撒、大氅、曲裾、襖裙、披風(fēng)、斗篷、短打、襦裙、褙子、中衣、中褲等各種不同形制的漢服，均有眾多商家參與制作。漢服的周邊配套產(chǎn)品：冠帽、假發(fā)、發(fā)帶、簪子、義領(lǐng)、抹胸、披帛、腰帶、荷包、扇子、手帕、宮絳、云襪、靴履等等，也都發(fā)展了起來(lái)，并基本形成了完整的產(chǎn)品系列。

雖然漢服產(chǎn)業(yè)體系基本健全，現(xiàn)代漢服處于加快發(fā)展階段，可依然十分混亂。在當(dāng)今的漢服群體內(nèi)，還沒(méi)有形成關(guān)于款式、布料、制作花紋等的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，為全體同袍認(rèn)可的漢服體系仍然處于商討擬定階段。而同袍們對(duì)于漢服形制的意見(jiàn)不一、莫衷一是，從漢服吧、漢服商家吧的各種漢服掃盲、辨析，乃至“B站”彈幕、微博評(píng)論中的各種意見(jiàn)爭(zhēng)論可見(jiàn)一斑。這種混亂局面的形成，嚴(yán)重影響了漢服商家的發(fā)展。一些較老商家或者較老款型的服飾，不斷被人標(biāo)上形制不對(duì)的標(biāo)簽。公正地說(shuō)，在沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的情況下，任何對(duì)漢服商家的劃分、定義都是有失公允的。

如何確定漢服的款型、面料、工藝、紋飾，約定漢服的放量、布幅、袖型等細(xì)節(jié)，是漢服產(chǎn)業(yè)目前亟需解決的首要問(wèn)題。

2、價(jià)格普遍偏高，現(xiàn)貨庫(kù)存較少

和前幾年的漢服生產(chǎn)主要由人工裁剪不同，現(xiàn)在的許多漢服商家已經(jīng)開(kāi)始采用部分機(jī)械化的生產(chǎn)，但由于近年漢服需求陡增，現(xiàn)有的產(chǎn)能無(wú)法跟上，且漢服生產(chǎn)比較特殊，與普通時(shí)裝采用立體式裁剪不同，漢服采用的是平面式裁剪，一般的制衣工廠對(duì)漢服的生產(chǎn)流程并不清楚，而大工廠又不愿為“單量少”的漢服改變裁剪方式，因此漢服商家重新招人、找工廠磨合都需要一個(gè)反應(yīng)時(shí)間。

同時(shí)由于漢服相對(duì)于普通時(shí)裝更加具有個(gè)性化的特點(diǎn)，其單品更新速度快，這就導(dǎo)致了漢服商家在生產(chǎn)同一種款式的漢服時(shí)必定不會(huì)生產(chǎn)太多。每種款式的漢服單量較小，服裝設(shè)計(jì)費(fèi)用高，面料定制、服裝做工的邊際成本較高，漢服制衣業(yè)尚未形成規(guī)模效應(yīng)，是當(dāng)今漢服價(jià)格普遍偏高的重要原因。

好在隨著漢服人群漸漸擴(kuò)大，也催生了部分能走大單的漢服商家，200以?xún)?nèi)的“白菜價(jià)”漢服并不少見(jiàn)。但正如前文所述，現(xiàn)今的漢服制衣業(yè)產(chǎn)能無(wú)法跟上陡增的需求，“白菜價(jià)”漢服雖多，可產(chǎn)品現(xiàn)貨較少，而預(yù)定成品工期普遍較長(zhǎng)，以《律呂迢揚(yáng)》為例，其一套漢服的工期一般需要6個(gè)月左右。“價(jià)高期長(zhǎng)”的漢服業(yè)現(xiàn)狀嚇退了不少想穿漢服的學(xué)生黨，這就讓幾十元、百元一套無(wú)需等工期的的山寨漢服應(yīng)運(yùn)而生。山寨漢服的泛濫無(wú)疑侵犯了原創(chuàng)商家的既得利益，同時(shí)也不利于漢服制衣業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

如何降低漢服生產(chǎn)的成本、縮短漢服生產(chǎn)的工期，同樣是未來(lái)漢服業(yè)發(fā)展需要解決的重要問(wèn)題。

3、初具規(guī)模，但規(guī)模尚小

據(jù)漢服資訊的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2018年，漢服商家已分布全國(guó)28個(gè)省、直轄市，涉及全國(guó)82.35%的省級(jí)行政區(qū)。其中珠三角、長(zhǎng)三角、四川是其主要分布區(qū)域，并且每個(gè)城市的商家數(shù)量依然在不斷提升，2018年廣東有141家，浙江有116家，江蘇有110家漢服商家，都比去年有較大幅度的提升。且據(jù)中國(guó)漢服網(wǎng)估算，2018年，整個(gè)漢服產(chǎn)業(yè)的年銷(xiāo)售額已達(dá)10.87億元?？梢?jiàn)我國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模。

然而，這與全國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)相比，無(wú)疑是滄海一粟。智研集團(tuán)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查研究報(bào)告》顯示，我國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)2018年銷(xiāo)售額達(dá)到3.08萬(wàn)億。傳統(tǒng)時(shí)裝行業(yè)的龍頭企業(yè)雅戈?duì)枺?018年的營(yíng)業(yè)收入為96.35億元，是整個(gè)漢服產(chǎn)業(yè)的近九倍。

由此觀之，漢服產(chǎn)業(yè)仍然處于相當(dāng)弱小的成長(zhǎng)期，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展還在較低層次。

二、解決對(duì)策

面對(duì)漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在存在的問(wèn)題，為了推動(dòng)該產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展，整個(gè)漢服產(chǎn)業(yè)界需要有一些宏觀的策略，對(duì)此筆者有如下幾點(diǎn)建議：

1、出臺(tái)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范漢服形制

正如前文所述，建立統(tǒng)一的漢服體系和標(biāo)準(zhǔn)，是當(dāng)前的首要任務(wù)。而這一任務(wù)的完成，單單依靠某些人、某些團(tuán)體、某個(gè)商家是難以做到的。好在隨著“漢服運(yùn)動(dòng)”影響的擴(kuò)大，引起了社會(huì)各界媒體的廣泛關(guān)注。2018年4月8日晚，中央共青團(tuán)在微博發(fā)起將每年農(nóng)歷三月初三定為“中國(guó)華服日”的號(hào)召，并在4月17日召開(kāi)了第一屆漢服文化研討會(huì)。“漢服運(yùn)動(dòng)”官方化和研討會(huì)的召開(kāi)，無(wú)疑為漢服研究者提供了一個(gè)良好的交流平臺(tái)。

筆者認(rèn)為，漢服商家們可借助漢服文化研討會(huì)的契機(jī)，號(hào)召有影響力的漢服商家或者漢服社團(tuán)的中堅(jiān)人物牽頭，建立一個(gè)日常研討和溝通的組織，并廣泛吸收諸如對(duì)服裝制作、服裝歷史研究、禮制研究有所建樹(shù)的人員，在1～2年時(shí)間內(nèi)，制定出一個(gè)較為可行的標(biāo)準(zhǔn)草案，然后選擇部分商家推廣落實(shí)，在實(shí)踐中發(fā)展和改進(jìn)，最后借助官方渠道，如“中央共青團(tuán)”的推廣，促使其體系和標(biāo)準(zhǔn)的形成。

統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的形成無(wú)論是對(duì)于商家，還是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是有利的。

2、專(zhuān)業(yè)分工，規(guī)模化生產(chǎn)

當(dāng)前漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于較為混亂的階段，很多漢服商家雖然已不像從前一樣——不僅要自己設(shè)計(jì)漢服，同時(shí)也要自己完成漢服制作（現(xiàn)在大部分商家只是自己負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，制作由制衣工廠完成），但現(xiàn)有的漢服制衣工廠規(guī)模較小，生產(chǎn)效率較低，無(wú)法形成規(guī)模效應(yīng)，因此漢服價(jià)格普遍較高，工期“遙遙無(wú)期”。

要想解決漢服價(jià)格普遍較高、工期過(guò)長(zhǎng)、產(chǎn)能與需求不匹配的問(wèn)題，勢(shì)必需要一個(gè)或更多大型的漢服專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)。這樣漢服商家只需要一心一意設(shè)計(jì)漢服，無(wú)需考慮招人、聯(lián)系工廠生產(chǎn)問(wèn)題。商家和工廠各自分工，漢服生產(chǎn)更加規(guī)?；?、程序化的同時(shí)也可以降低漢服的生產(chǎn)成本，縮短制作工期。

當(dāng)然不可否認(rèn)，在未來(lái)漢服一定依然有價(jià)格高低之分，但大廠商的進(jìn)駐必然會(huì)帶來(lái)更多物美價(jià)廉的漢服。

3、加大宣傳力度，擴(kuò)大漢服市場(chǎng)

目前，我國(guó)漢服群體已達(dá)200萬(wàn)人，但對(duì)于全國(guó)的14億人口而言依然是極其小眾的群體，而漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離開(kāi)龐大的人口基數(shù)則無(wú)從談起。因此我們需要加大宣傳力度，通過(guò)微博、抖音等自媒體的推廣，漢服社團(tuán)、現(xiàn)有漢服愛(ài)好者的傳播，中央共青團(tuán)等官方媒體的推動(dòng)，繼續(xù)增強(qiáng)漢服影響力，讓更多的人加入進(jìn)來(lái)，進(jìn)一步擴(kuò)大漢服市場(chǎng)。

只有漢服市場(chǎng)的擴(kuò)大了，才會(huì)吸引更多有實(shí)力的公司進(jìn)駐，增強(qiáng)漢服產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，增大生產(chǎn)規(guī)模，推動(dòng)漢服產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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