中國(guó)綜藝，別“跑”太快

徐文龍

新華網(wǎng)在2015年2月7日登載了一篇新聞，其標(biāo)題為“年會(huì)最火游戲撕名牌”。撕名牌的來歷大家想必不會(huì)陌生，因?yàn)榍瓣囎幼罨鸨?，同期收視率最高，且屢破收視紀(jì)錄的《奔跑吧兄弟》，其一個(gè)十分吸引眼球的重要環(huán)節(jié)，就是撕名牌。

一檔文娛節(jié)目，打破了無數(shù)收視紀(jì)錄，其游戲環(huán)節(jié)甚至影響到了人們的生活，且依然十分受歡迎，那么我們就不難從這個(gè)藉由《奔跑吧兄弟》而走紅的游戲，一窺當(dāng)下綜藝節(jié)目爆紅的一斑。

文娛節(jié)目風(fēng)正緊，意正濃

近年來的娛樂節(jié)目自《中國(guó)好聲音》開始，便呈現(xiàn)一種井噴式發(fā)展，五花八門讓人目不暇接。

2014年業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，文娛節(jié)目前十名的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊觀看人數(shù)達(dá)到了131.24億，而這也只是網(wǎng)絡(luò)播放量。如果我們看回傳統(tǒng)評(píng)價(jià)值——收視率，其實(shí)也不難發(fā)現(xiàn)其火爆的情形。僅就《中國(guó)好聲音》而言，2014年第三季度的收視率就達(dá)到了4.191%，這是個(gè)什么概念呢？在2014年，央視的《焦點(diǎn)訪談》是央視收視率第三名的節(jié)目，前兩名分別是《天氣預(yù)報(bào)》，《新聞聯(lián)播》?！督裹c(diǎn)訪談》的收視率是3.98%。一檔娛樂節(jié)目，超越了一檔每天有無數(shù)固定受眾的老牌新聞欄目，這在之前是不可想象的。

此外即使我們不通過數(shù)據(jù)，閑暇看一下身邊的朋友同事，也絕對(duì)不難發(fā)現(xiàn)他們的屏幕上正播放著各種各樣的綜藝娛樂。

除了娛樂大眾，這樣一批批的文娛節(jié)目，不管煽情與否，似乎還讓中國(guó)各個(gè)界的各個(gè)角落都感受到了一些關(guān)懷。比如有一檔演說類節(jié)目中，有一位選手堅(jiān)持幫助流落他鄉(xiāng)的抗戰(zhàn)老兵回家，且找到家里人。這位選手通過這節(jié)目得到的，就可以說是對(duì)這份事業(yè)“臨終”的存眷，因?yàn)檫@份事業(yè)終會(huì)隨著那些抗戰(zhàn)老兵的過世而停止，這種關(guān)懷就更顯可貴。

不得不說，這是這些節(jié)目帶來的一些深層次意義，中國(guó)文娛節(jié)目風(fēng)正緊，意漸濃，也是好事。

借別人的風(fēng)，造自己的意

可這世上沒有一邊倒的好事，如果我們將這些節(jié)目一一列出，似乎又不難發(fā)現(xiàn)些問題。

中國(guó)文娛節(jié)目近年來的大火，燃點(diǎn)是可以準(zhǔn)確定位的，那就是《中國(guó)好聲音》。此后又有了《爸爸去哪兒》，而后今年的《奔跑吧兄弟》成了電視與網(wǎng)絡(luò)上均受億萬觀眾追捧的新貴，撕名牌甚至成為了各大企業(yè)年會(huì)的重頭戲?？蛇@幾部節(jié)目溯本求源，都是引進(jìn)了版權(quán)的照搬節(jié)目，并非我們的原創(chuàng)，那么真正的國(guó)人原創(chuàng)節(jié)目去哪兒了？沒人知道。當(dāng)下的文娛節(jié)目都在借別人的風(fēng)向觀眾耳邊吹，倘若有一天海外沒有節(jié)目可以讓我們引進(jìn)了，中國(guó)文娛節(jié)目何去何從？

另外頗為諷刺的是，這些文娛節(jié)目中參與的選手其實(shí)可以分為兩類：自己經(jīng)歷了痛苦，為自己喝彩；別人經(jīng)歷了痛苦，幫別人助威。我們的節(jié)目總有些“賣情”的意味在里面，這或許是我們當(dāng)下挽救情感缺失的一種方式，大致也說得過去。然而讓筆者不明白的是那些一次次出現(xiàn)在各個(gè)節(jié)目中，每次都會(huì)被攝像機(jī)捕捉到的情感豐富、每拍必哭的“半熟臉觀眾”又是怎么一回事。問了業(yè)內(nèi)的朋友，方知是一群“演員觀眾”，炒熱氣氛用的，類似“領(lǐng)掌”。

那么，這些人的表情背后又是什么？真的是那些臺(tái)上選手的經(jīng)歷以及他們的勵(lì)志投射到心靈上，從而表達(dá)出來的情感嗎？筆者認(rèn)為那些表情可能只代表勞務(wù)費(fèi)。

有情說情，無情競(jìng)技，一定要每唱一首歌都哭幾個(gè)，一定要每講一個(gè)故事都有著萬丈情懷？到底是綜藝節(jié)目誘發(fā)了我們的情感，還是綜藝節(jié)目欺騙了我們的感情？等觀眾醒來時(shí)，造意已蔚然成風(fēng)了。

造出來的意被揉碎在空中，借著別人的風(fēng)吹向了千家萬戶。這陣文娛的風(fēng)，似乎變了些味道，又多了些反思的味道在其中。

中國(guó)人不會(huì)娛樂了

當(dāng)下的綜藝少原創(chuàng)，多借用，背后其實(shí)指向了一個(gè)詞——訴求。文娛節(jié)目的主要作用是豐富人民生活，為生活添彩。但當(dāng)下人的生活?yuàn)蕵沸问奖姸?，?duì)節(jié)目的訴求也就并不像曾經(jīng)那般巨大。這其實(shí)也說明了一個(gè)問題，就是中國(guó)人不會(huì)娛樂了。

我們對(duì)生活的品味似乎正在消失，因?yàn)槲覀儾恢朗裁词亲约合胍?。物質(zhì)充斥的時(shí)代我們似乎失去了對(duì)娛樂的品味，這導(dǎo)致了我們的訴求缺失。

這一點(diǎn)不妨用《爸爸去哪兒》的同名影片做個(gè)引證，這檔節(jié)目推出影片時(shí)，萬眾期待?？蓪?shí)際上這部影片只能算是一檔加長(zhǎng)了的文娛節(jié)目“特輯”。人們乘興而來，然后失落而歸，跳腳叫罵之余又悔恨錢花得不值?？伤廊皇斋@了過億的票房，在2014年288個(gè)億的影視票房總額中占了一席之地。

從這里不難看出，人們對(duì)娛樂的甄別能力有所下降，并且在娛樂消費(fèi)上顯得有些盲目。

在這樣的大環(huán)境下，文娛人開始不知道如何產(chǎn)出作品，不敢產(chǎn)出作品，謹(jǐn)防自己的產(chǎn)品播出后卻沒有收視率，只能找那些在別的國(guó)家已經(jīng)成功的產(chǎn)品進(jìn)行引進(jìn)。

在訴求缺失之外，另一大問題就是行業(yè)指向，整條綜藝產(chǎn)業(yè)鏈指向都被收視率、廣告費(fèi)左右。好聲音的主持人甚至因?yàn)槟钯澲堂^時(shí)語速快而出名，由此可見廣告在文娛節(jié)目中的作用。

高收視率代表了廣告費(fèi)，高廣告費(fèi)代表了盆滿缽滿，整個(gè)文娛節(jié)目行業(yè)的訴求在《中國(guó)好聲音》被引進(jìn)后更加明確了，加多寶以億為單位的贊助費(fèi)就是一盞明燈。

自此開始，人們學(xué)習(xí)和模仿，引進(jìn)和翻版，因?yàn)槟切┮呀?jīng)成功的項(xiàng)目很有可能再次成功。而它們一旦成功，冠名費(fèi)、贊助費(fèi)，絕對(duì)讓節(jié)目組拿錢拿到手軟。

這樣的指向下整個(gè)行業(yè)變得浮躁了，沒人再會(huì)去真正沉下心來思考、策劃、完現(xiàn)一檔真正的好節(jié)目。而且既然觀眾沒有訴求，業(yè)界也就不去挖掘了，引入和翻版就變成了最快的途徑。

與矯揉造作說再見

那么中國(guó)綜藝類節(jié)目是否全軍覆沒呢？也不盡然。

《成語英雄》、《漢字聽寫大會(huì)》，這些文娛節(jié)目完全原創(chuàng)，同時(shí)又獲得了多方好評(píng)。究其成功原因，其實(shí)也是扣準(zhǔn)了問題，把住了脈搏。提筆忘字、文化缺失，這些已經(jīng)成為了大多數(shù)國(guó)人的病癥，而作為中國(guó)人對(duì)自己文化的不了解，甚至不能書寫字符，是令人羞愧的。

看準(zhǔn)了問題，找到了原因，這樣的節(jié)目是迎合了大眾口味的，而且是有極強(qiáng)的文化意義的。相較于強(qiáng)拉硬拽、生搬硬套的煽情，其文娛性雖更內(nèi)斂，但文化意義卻提升了不只一個(gè)量級(jí)。

此外，我們回頭看看或許也不難發(fā)現(xiàn)一些經(jīng)典案例：《正大綜藝》、《曲苑雜壇》、《東芝動(dòng)物樂園》。這些節(jié)目在當(dāng)時(shí)的普及程度恐怕與當(dāng)下的一些文娛節(jié)目一般無二，但其內(nèi)容十分有趣，花樣翻新，且其主要內(nèi)容與其中涉及到的種種情感軟內(nèi)容配比得當(dāng)，讓人十分舒服。

在這一點(diǎn)上，我們不妨再引援一個(gè)例子，那就是《舌尖上的中國(guó)》系列節(jié)目。雖然它并不是文娛節(jié)目，只是系列紀(jì)錄片，但第二部與第一部的收視反差不難讓我們明白，真情談得再好，沒有實(shí)際行動(dòng)也是于事無補(bǔ)，而對(duì)于文娛節(jié)目，你的主要內(nèi)容就是你的實(shí)際行動(dòng)。

《正大綜藝》瞄準(zhǔn)了國(guó)人對(duì)全世界的渴求，開場(chǎng)白便是：“不看不知道，世界真奇妙?！薄稏|芝動(dòng)物樂園》則與當(dāng)時(shí)的一檔經(jīng)典紀(jì)錄片節(jié)目《人與自然》反其道而行之，以清新的風(fēng)格，極為活潑歡快的元素打造了一檔講述人類與動(dòng)物之間如何和諧相處的節(jié)目?！肚冯s壇》則是響應(yīng)當(dāng)時(shí)曲藝界的中興，以自己為一個(gè)點(diǎn)，散播歡樂與笑聲，讓眾多能給人帶去歡樂的曲藝形式得以一一展現(xiàn)，從而贏得了好評(píng)。

以上幾檔節(jié)目，其成功原因十分明白，就是找準(zhǔn)文娛環(huán)境的問題，找準(zhǔn)大眾身上的問題，并推出一檔節(jié)目，來迎合大眾口味，或者給廣大觀眾們提提醒。

或許觀眾的訴求并不清晰，但耐下心來，坐在那里仔細(xì)研究并探尋，精心策劃并創(chuàng)新，一定能夠找到文娛與生活的契合點(diǎn)，從而推出更優(yōu)秀的節(jié)目。

廣電部門早已出臺(tái)了政策，支持原創(chuàng)文娛綜藝節(jié)目走上黃金檔。那么我們的綜藝同行們要做的，恐怕就是真的耐下心來，別只知道急著撕別人的名牌給自己用，也別跑太快。把贊助先放一邊、把成功先緩一緩，把觀眾擺在第一位，先去研究觀眾的訴求。把故事講清、把感情談明、讓真情流露，讓矯揉造作與綜藝說拜拜。

等到那一天，中國(guó)文娛節(jié)目創(chuàng)新性與自主性變強(qiáng)的那一天，我們的收入或許并不止步于贊助費(fèi)，因?yàn)槟菚r(shí)的我們能夠有資本等待別人引進(jìn)我們的版權(quán)，從源頭上獲取那些更可觀的利潤(rùn)。