政治人物長相有多重要

美國喜劇名人賽琳娜·斯壯最近在白宮記者協(xié)會晚宴上捅了馬蜂窩——她讓記者們舉起右手莊嚴(yán)宣誓：在總統(tǒng)選舉期間不討論希拉里的外貌，因?yàn)槟遣皇切侣劇?/p>

如果從女權(quán)主義的角度看，僅僅因?yàn)橄＠锸桥院蜻x人就過于關(guān)注其發(fā)型妝容顯然是不對的，但如果認(rèn)為長相與政治選舉無關(guān)，那就太天真了。連《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》都認(rèn)為，領(lǐng)導(dǎo)人要達(dá)到職業(yè)生涯的最高點(diǎn)，長相（以及身高、肌肉、語音語調(diào)）和成就一樣重要。

“以貌取人”的政治邏輯 一個名為“最性感國家領(lǐng)導(dǎo)人”的網(wǎng)站博得了不少關(guān)注。這家網(wǎng)站把各國領(lǐng)導(dǎo)人按照長相排名，位列第一的是丹麥的美女首相赫勒·施密特。美國總統(tǒng)貝拉克·奧巴馬排在第15位，俄羅斯總統(tǒng)普京則位列第33位。

心理學(xué)家分析，選民在政治活動中往往會根據(jù)候選人的外貌來判斷他們是否有能力，是否勤奮、誠實(shí)、可信。特別是在其他信息不足時，長相就成為最直觀的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)然，這種情況與當(dāng)代政治傳播有密切的關(guān)系。政治活動已不再像希臘城邦社會那樣局限在小范圍內(nèi)，可以在廣場上就把觀點(diǎn)傳達(dá)到每一個人。在稍稍有些規(guī)模的社會，政治活動的大眾傳播就已納入長相這一變量。

在美國，總統(tǒng)選舉最重要的環(huán)節(jié)就是電視辯論，候選人團(tuán)隊(duì)會就場地布景、人員站位、活動范圍等爭得不可開交，竭力將候選人的最佳狀態(tài)展現(xiàn)給選民。在攻擊對手時，長相也是一張牌。

不僅如此，媒體在西方選舉政治中發(fā)揮的巨大作用也推動了“以貌取人”現(xiàn)象的存在。以色列海法大學(xué)一份研究顯示，長相在決定媒體是否青睞于報(bào)道某位政治人物時發(fā)揮著潛移默化的作用。這一研究結(jié)果同樣可以反過來理解，即那些長相不錯的政客更愿意在媒體的鏡頭前曝光，他們會更加講究穿著外形，以求更加“上鏡”。

事實(shí)上，這種模式在很大程度上超越了文化環(huán)境的局限。印度、巴西等地的研究人員都得出了類似結(jié)論。

政治與“顏值”的實(shí)驗(yàn)室研究 既然西方政治在很大程度上“以貌取人”，那什么樣的容貌最容易獲得權(quán)力呢？容貌到底在選舉等政治活動中有多大作用呢？

美國加利福尼亞大學(xué)歐文分校的政治學(xué)者肖恩·羅森伯格做過這樣一個實(shí)驗(yàn)：他找到數(shù)百名女性的標(biāo)準(zhǔn)像，讓200多名志愿者在這些照片中挑選他們覺得“看上去最有能力的人”。研究結(jié)果顯示，這種長相有規(guī)律可循：例如，眼睛輪廓的上緣比下緣彎曲度更大，頭發(fā)較短并偏向一側(cè)或攏到腦后，發(fā)際線上有一點(diǎn)“美人尖”，圓臉以及擁有迷人微笑。

研究團(tuán)隊(duì)把這一結(jié)果帶給了好萊塢的造型師。造型師們根據(jù)這些特征給女性政治人物設(shè)計(jì)了兩套不同的妝容。一套可以稱作“選舉妝”，另一套則是“非選舉妝”。在模擬政治活動中，同樣的政治人物，“選舉妝”情況下能夠獲得56%的支持率；“非選舉妝”情況下只能獲得44%的支持率，差別幅度達(dá)到12%，足以左右任何級別的選舉。

女性如此，男性怎么樣？

羅森伯格再次聚集140名志愿者，把附近地區(qū)幾個國會眾議院議員的兩黨候選人資料整理在一起，讓志愿者們模擬選舉。不過，志愿者手中拿到的候選人資料中，有一項(xiàng)進(jìn)行了改動，那就是照片。研究團(tuán)隊(duì)沒有用真實(shí)的候選人照片，而是用長相不同的模特代替。如果長相不重要，那不同候選人在相同條件下得票應(yīng)該相當(dāng)，但結(jié)果顯示，“長相優(yōu)勢”給候選人拉來60%的選票，高出對應(yīng)候選人20%，優(yōu)勢在當(dāng)代政治選舉中已經(jīng)非常明顯。

實(shí)驗(yàn)室的這些研究結(jié)果不難解釋為什么每次政治選舉時，候選人都會把大把金錢花在形象外貌的宣傳上。

“花瓶”政要難長久 無論對手帶著怎樣挖苦“顏值”高的政要，在競選和上任后的一段時間里，“顏值”效應(yīng)依然暗暗發(fā)揮著影響。然而，從政向來不是“一美永逸”的事，在耗盡“顏值”優(yōu)勢前，最好能盡快展示你的真材實(shí)料。

早在1989年，巴西首次以直接選舉方式票選總統(tǒng)之時，時年40歲的大帥哥費(fèi)爾南多·科洛爾擊敗眾多實(shí)力強(qiáng)勁的候選人登上總統(tǒng)寶座。然而好景不長，科洛爾當(dāng)總統(tǒng)僅僅3年時間，就因?yàn)樨澑舐勔l(fā)眾怒，成為拉美首個被彈劾下臺的總統(tǒng)。

而希拉里·克林頓若沒有早年耶魯大學(xué)的求學(xué)經(jīng)歷、律師的從業(yè)資歷，以及在擔(dān)任國務(wù)卿時處理復(fù)雜政治事件的能力等等，她也無法延續(xù)政治生涯，并成為下任美國總統(tǒng)的熱門候選人。

因此，當(dāng)我們討論政客長相時，我們討論的絕不是“好看”或者“難看”，而是這個人長得“有沒有競爭力、值不值得選民信任”，或者干脆說“這人看上去靠不靠譜”。

摘自《環(huán)球》