電影公司“沖奧”策略

高倩

想看電影當(dāng)然要去電影院，但對于北美評獎季的各位評委而言，這可就說不好了，誰有時(shí)間把所有獲得提名的電影都在影院看上一遍？即便是電影學(xué)院的成員，也鮮有人做得到，他們中的很多人更喜歡坐在客廳和朋友家人一起看電影。一位電影學(xué)院的官員就曾透露過，官方安排的入圍片放映場次人數(shù)近幾年來持續(xù)下降，最主要原因還是評委們更樂于自己安排時(shí)間，而不是非得占用周末，還得跟上班似的特地跑到貝弗利山或紐約的指定電影院去觀看。

正因如此，從上世紀(jì)80年代起，各大電影公司開始為評委們“送片上門”。這種內(nèi)部預(yù)覽片最初是錄像帶介質(zhì)，然后是DVD光碟，到如今基本以各種數(shù)碼介質(zhì)為主，偶爾還能見到藍(lán)光光碟。也就是說，每部電影的發(fā)行商每年要為6000多名美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院成員送上作品，這個(gè)辦法或許無法保證對方會觀看這部電影，但至少會讓評委少一個(gè)“沒看到”的借口。如果沒有這些送上門的預(yù)覽版本，恐怕有很多后來家喻戶曉的獲獎?wù)叨紩c奧斯卡小金人擦身而過，比如《美麗人生》（Life Is Beautiful）中的羅貝托·貝尼尼（Roberto Benigni），《男孩別哭》（Boys Don't Cry）中的希拉里·斯萬克（Hilary Swank），《波拉克》（Pollock）中的瑪麗婭·蓋伊·哈登（Marcia Gay Harden），《死囚之舞》（Monster's Ball）中的哈莉·貝瑞（Halle Berry），而2005年的《撞車》（Crash）和2009年的《拆彈部隊(duì)》（The Hurt Locker）很可能也最終無緣最佳影片。

《至暴之年》（A Most Violent Year）的編劇兼導(dǎo)演J·C·尚多（J.C. Chandor）去年在宣傳《一切盡失》（All Is Lost）時(shí)，曾詢問發(fā)行方能否不給評委送預(yù)覽片，而讓他們都去電影院觀看，因?yàn)椤兑磺斜M失》講的是一個(gè)海上生存的故事，在大銀幕上觀看肯定效果更好。但他得到的答復(fù)是，“當(dāng)然可以，如果你想失去提名可能的話。”尚多最終當(dāng)然選擇了妥協(xié)。

當(dāng)然，向評委推銷作品的辦法遠(yuǎn)不只送預(yù)覽片這一招，各種名義的雞尾酒會、晚宴、創(chuàng)作人員見面會都是常用手段，做這些活動的目的只有一個(gè)：在規(guī)則范圍內(nèi)，盡一切可能讓評委們看到電影。坐在家里觀看這些電影，相比坐在影院里的大屏幕前，觀影質(zhì)量是否會下降？下降程度又有多少？雖然還沒有科學(xué)方法量化這個(gè)答案，但通過這幾年不少評委的表態(tài)來看，下降是肯定的。

想象一下，克里斯托弗·諾蘭的太空大戲《星際穿越》、安吉莉娜·朱莉的戰(zhàn)爭回憶錄《堅(jiān)不可摧》、雷德利·斯科特的圣經(jīng)史詩《出埃及記：神和國王》和彼得·杰克遜的魔幻巨制《霍比特人：五軍之戰(zhàn)》（The Hobbit： The Battle of the Five Armies）……像這樣的電影，要想體驗(yàn)到百分之百的觀影樂趣，勢必需要一塊大屏幕。但那些內(nèi)心戲較多、考量個(gè)人演技的電影，倒確實(shí)不一定非得去電影院看，比如理查德·林克萊特的《少年時(shí)代》、阿加多·G·伊納里多的《鳥人》、莫騰·泰杜姆的《模仿游戲》、詹姆斯·馬什的《萬物理論》和貝尼特·米勒的《狐貍捕手》等。

那些需要細(xì)細(xì)品味演技的電影，如何能吸引評委坐在家里看完？也有辦法，很微妙的一點(diǎn)是預(yù)覽片送達(dá)的時(shí)間。

有些發(fā)行公司傾向于將作品在每年初秋送出，躲開年底大片扎堆上映的評獎季。這些“早起的鳥”也有不少“有蟲吃”的先例，比如2008年的《冰凍之河》、2010年的《動物王國》和2011年的《更好的人生>，以上三部電影全部斬獲了當(dāng)年的奧斯卡表演類提名。今年按此行事的有《雪國列車》，為了給蒂爾達(dá)·斯溫頓爭取到一個(gè)最佳女配角的提名，發(fā)行公司Radius-TWC早在去年8月份就將預(yù)覽片發(fā)送完畢，比其他影片至少提前了四周，如果不是這么早就“一枝獨(dú)秀”，觀看率是否能達(dá)標(biāo)著實(shí)難說。除了《雪國列車》外，《愛很奇怪》（Love Is Strange）、《魔力月光》（Magic in the Moonlight）、《落魄大廚》（Chef）、《諾亞方舟》（Noah）、《變形金剛4：絕跡重生》（Transformers： Age of Extinction）、《貝拉》（Belle）和《神父有難》（Calvary）都是在2014年11月前就發(fā)出了預(yù)覽片，算是比較早的一批。

也有些發(fā)行公司選擇借助其他獎項(xiàng)的東風(fēng)。維恩斯坦公司就一直奉行這一策略，即在演員工會獎和金球獎提名公布的同一周，將相關(guān)的預(yù)覽片送到評委手上。受到提名的影響，評委在接到影片后往往會馬上觀看。當(dāng)然這一辦法比較適用于本身就比較強(qiáng)勢的熱門作品，比如《堅(jiān)不可摧》，就是在影評人選擇獎（Critics' Choice）提名公布時(shí)發(fā)送預(yù)覽片的。

有趕早的，自然就有趕晚的。有些發(fā)行公司會將預(yù)覽片盡可能晚發(fā)，甚至有些早已進(jìn)了各大影評人10佳榜單的大片，也會采用這個(gè)策略，將預(yù)覽片趕在圣誕節(jié)前一周才送達(dá)評委，以此吊起評委的胃口。這一策略最大的贏家當(dāng)屬《拆彈專家》，這部電影最后能拿下奧斯卡最佳影片，其抓住了評委獵奇心理的預(yù)覽片發(fā)送時(shí)機(jī)功不可沒。今年，?？怂固秸諢艄菊垇懋?dāng)初運(yùn)作《拆彈專家》的辛西婭·舒瓦茨（Cynthia Swartz）做顧問，希望《鳥人》和《徒步野外》能夠復(fù)制這個(gè)奇招。

不過，后發(fā)制人的預(yù)覽片倒也不全是出于策略考慮。

比如《消失的愛人》，首先福克斯公司頗花了一番時(shí)間才拿出了讓制片方和導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇都滿意的方案，之后聯(lián)系預(yù)覽片公司時(shí)，又趕上“旺季”出貨量太大，制作和遞送時(shí)間不得已一推再推。結(jié)果這家公司從11月底才開始大規(guī)模向評委遞送包括《消失的愛人》和《出埃及記：神和國王》在內(nèi)的預(yù)覽片，直到2015年1月都還沒送完。

《星際穿越》在奧斯卡提名投票正式開始的12月29日才送出預(yù)覽片，主要是由于制作班底和導(dǎo)演諾蘭都堅(jiān)持使用藍(lán)光介質(zhì)，因此加長了制作時(shí)間。

《霍比特人：五軍之戰(zhàn)》的預(yù)覽片由華納兄弟在12月17日電影首映當(dāng)天發(fā)出，這是發(fā)行公司預(yù)防盜版的考慮。華納另一部影片《性本惡》于12月12日小規(guī)模點(diǎn)映，預(yù)覽片在數(shù)天后發(fā)出，估計(jì)編劇兼導(dǎo)演保羅·湯瑪斯·安德森（Paul Thomas Anderson）希望評委們只在大屏幕上觀看運(yùn)作。

曾有專門運(yùn)作電影沖擊獎項(xiàng)的策略師說，圣誕節(jié)后再發(fā)出預(yù)覽片的作品基本就是個(gè)死。至于學(xué)院們的各位成員倒是盡可放心，所有符合條件的影片或早或晚都會送達(dá)，至于哪部能得評委青睞，那就只能拼硬仗了。