反腐時代的藝術(shù)市場

詹皓

反腐，是一段時間以來中國的關(guān)鍵詞，在反腐力度不斷加大，各種官場丑行被拎到陽光下的過程中，很多有關(guān)藝術(shù)品和腐敗相關(guān)的話題，也便有了頗多佐證。人們預(yù)期藝術(shù)品市場有一個大洗盤，甚至有個別地方傳出藝術(shù)市場“崩盤”的消息。那么，在反腐背景下，藝術(shù)界、藝術(shù)市場到底受到了怎樣的沖擊，市場會如何應(yīng)對這一“新常態(tài)”呢？換句話說，在反腐時代，藝術(shù)市場該如何適應(yīng)和生存呢？

陶瓷大師談?wù)摴賵龅卣?/p>

2015年1月，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院黨委書記、原副市長馮林華公告落馬的當(dāng)天晚上，幾位陶瓷藝術(shù)大師聚在一起，談?wù)撝婚g的一些傳言，其中兩位還曾與馮林華合作過陶瓷作品。所謂“合作”，說白了，也就是代筆。

一位大師分析說，馮林華自己都是官員了，還要評大師，大概是想通過畫瓷來掩飾自己受賄的事實(shí)，為了表示自己作品能賣高價，所以一定要去評個大師，目前陶瓷市場上都是以職務(wù)頭銜論價格的。評了大師后，馮林華就更可以“名正言順”地高價賣作品了。

在座的大師中，至少有一位是被“請進(jìn)去”談過話的。據(jù)說，他當(dāng)天就出來了，談了什么不得而知，但坊間對此猜測不斷。至少那天晚上，該大師顯得心事重重。

由于原全國政協(xié)副主席、原江西省委書記蘇榮落馬，引起江西官場大地震，40多名官員受查處，蘇榮的夫人以及原景德鎮(zhèn)市委書記、原市長對陶瓷的“無限熱愛”，由此，官場地震延伸到藝術(shù)領(lǐng)域，景德鎮(zhèn)陶瓷界首當(dāng)其沖。原本就因為中央“八項規(guī)定”，景德鎮(zhèn)陶瓷禮品生意就已經(jīng)下降了不少，而今，多年來支撐起的陶瓷大師的市場體系，也開始搖搖欲墜。很多陶瓷大師都私下里坦白說“生意不好”。一位國家級大師本來每年都做生肖瓷雕，每年都可以靠這個生肖發(fā)一筆的，今年居然破天荒地不做了。

兩會提案要求規(guī)范大師評選

今年兩會，也是在反腐背景下召開的，有全國政協(xié)委員的提案里，要求規(guī)范工藝美術(shù)大師的評選。提案要求，完善工藝美術(shù)大師的評選機(jī)制，及時把“國大師”名單公之于眾。評選工藝美術(shù)大師必須有一套公開、透明、完整的評選標(biāo)準(zhǔn)體系，從國家、省、市層級都要嚴(yán)格參照規(guī)定，定期組織評選，特別是“國大師”的評選，要做到寧缺毋濫。同時，還要整肅一些不具有評選資質(zhì)的機(jī)構(gòu)，從嚴(yán)處理斂財評選，從源頭堵住“李鬼”現(xiàn)象的產(chǎn)生。這份提案之所以在藝術(shù)界乃至社會上產(chǎn)生反響，也因為很長一段時間以來，藝術(shù)大師的稱號滿天飛，大師如雨后春筍般產(chǎn)生，小小一個陶瓷產(chǎn)區(qū)，各級大師居然有好幾百人。而且，這么多大師評出來，其優(yōu)秀作品卻并不多見，甚至有些大師的藝術(shù)水準(zhǔn)和審美境界也實(shí)在不敢恭維。因此，民間就一直對大師蜂擁現(xiàn)象有所詬病，甚至?xí)鱾髡f“評一個國大師要花1000萬，評一個省大師花500萬”了。

由此看來，對各級工藝美術(shù)大師評選的規(guī)范化是迫在眉睫了，更關(guān)鍵的是，藝術(shù)市場必須對“唯大師論”的導(dǎo)向進(jìn)行反思甚至顛覆了。反腐大背景，給這一反思提供了極好的機(jī)遇。

官員染指文化圈，藝術(shù)外衣遮腐敗

今年1月20日，新華社刊發(fā)《17年禁令重重，難擋官員染指文化圈？》文中指出，“近年來，公職人員利用手中職權(quán)進(jìn)行錢款賄賂風(fēng)險增大，‘雅腐盛行。圍繞書畫、攝影、垂釣、收藏等形成了新的行賄物品和行賄渠道，而部分官員進(jìn)入文藝社團(tuán)獲得身份后，得以借機(jī)將個人愛好拓展為斂財手段，由此滋生出畸形的‘禮品市場”。同日，中紀(jì)委官網(wǎng)發(fā)表評論《領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)該還文藝一份純粹》，稱“領(lǐng)導(dǎo)干部不要到藝術(shù)家的盤子里搶肉吃”。

2014年年底，陜西省書法家協(xié)會主席周一波在《人民日報》上刊文《讓書畫家協(xié)會少一些“官氣”》，對領(lǐng)導(dǎo)干部熱衷躋身藝術(shù)家協(xié)會兼職領(lǐng)導(dǎo)職位的現(xiàn)象予以批判，并直言從政就不要往藝術(shù)界擠，希望領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭退出協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)崗位。他還批評一些領(lǐng)導(dǎo)干部作品水平低劣卻賣得十分紅火，形成了藝術(shù)外衣遮掩的腐敗。幾天后，周一波帶頭辭去了書法家協(xié)會主席的職務(wù)。此舉在藝術(shù)圈和官場里引起了極大反響。

全國政協(xié)委員、歌唱家郁鈞劍在今年兩會上也表示，一些人寫字差，卻沽名釣譽(yù)，讓他很看不起。寫字寫得好，是每個中國人必須具備的一種工具，一種本能。一些人寫的字很破，就成了中國書法家協(xié)會會員，成了什么文化協(xié)會副會長、副主席，丟死人了，這是對中國文字的褻瀆。

2014年秋，河南省人大副主任秦玉海嚴(yán)重違紀(jì)被調(diào)查，他此前擔(dān)任中國攝影家協(xié)會理事、河南省攝影家協(xié)會名譽(yù)主席，其關(guān)于云臺山的風(fēng)光攝影作品在全國一些著名的城市公共空間里有展示，十分地“風(fēng)光”。而此前云臺山風(fēng)景區(qū)管理局原局長韓躍平已被帶走接受調(diào)查。媒體報道中指出，秦玉海很可能通過攝影，形成了雅賄利益鏈。

藝術(shù)圈生態(tài)圍繞官員轉(zhuǎn)

官員同藝術(shù)的關(guān)系中，官員擔(dān)任藝術(shù)體制內(nèi)職務(wù)的只是冰山最顯眼的一角，而更多的關(guān)系，則是大家心知肚明的業(yè)內(nèi)潛規(guī)則。

比如最近二十多年來，但凡藝術(shù)家辦展，往往會十分重視開幕式，開幕式上對于出席站臺或剪彩的官員級別，更是重中之重。有些展覽還很重視官員題字，有的官員畫展開幕式當(dāng)天不來，事后會來看一看，也會被作為畫展成功的要素加以宣揚(yáng)。

有的畫家出畫集，收錄哪些作品不重要，重要的是收入畫家與官員的合影，官員的題字。有些藝術(shù)家小有成就后，就一門心思弄行政職務(wù)，把心思大量花費(fèi)在人際交往上，最后如愿獲得體制內(nèi)的院長、主席、館長、理事之類職務(wù)，而這些職務(wù)又被運(yùn)作反映到藝術(shù)作品的價格上，這些人的藝術(shù)水平不見提高，職務(wù)倒提高很快，作品價格也飛速拔升，形成了一種循環(huán)。

由于這些人往往把持著對藝術(shù)的評價體系，往往會利用手中的藝術(shù)資源進(jìn)行輸送和交換，借機(jī)抬高自己的社會評價，嚴(yán)重扭曲了人們對藝術(shù)價值的認(rèn)知。所以我們今天所認(rèn)定的藝術(shù)家等級的高低，并不全是藝術(shù)水準(zhǔn)或者創(chuàng)造能力的高低，有些是其社交和市場運(yùn)作能力的等級高低，因此，一部美術(shù)史是經(jīng)常被顛覆重寫的。

有位著名藝術(shù)家逢人基本上不談藝術(shù)，其藝術(shù)水準(zhǔn)和市場價格的巨大差異也長期為人詬病，他卻很得意地夸贊著自己和某些高官的來往，這種藝術(shù)大師也因此而往往被明星般地簇?fù)碇?，而簇?fù)碚吒鲬研乃?。這就是藝術(shù)圈的生態(tài)。

“八項規(guī)定”后禮品市場一落千丈

其實(shí)，藝術(shù)市場受到的第一個跟反腐有關(guān)的打擊，是兩年以前的“八項規(guī)定”，中央“八項規(guī)定”出臺后，高端餐飲、奢侈品消費(fèi)等一落千丈，藝術(shù)禮品市場也因此冷清不少。據(jù)一位長期制作紫砂禮品壺的工藝師透露，他家2013年生意就開始不行了，2014年更差，如今，他只好改換思路，去生產(chǎn)能進(jìn)大賣場的紫砂電陶爐。

玉雕也是受沖擊較大的一個領(lǐng)域。以前玉雕市場好的時候，蘇州一條街上開滿了玉雕商店，玉石的原料價格不斷地往上漲。很多玉雕大師的訂單多到來不及做。近兩年來，玉雕市場明顯冷清了許多。如今，高端玉雕因為產(chǎn)量稀少，仍維持一定的行情，而低端玉雕的市場開發(fā)還在萌芽狀態(tài)，大量中端所謂數(shù)萬至幾十萬元之間的玉雕明顯撐不住了。

藝術(shù)機(jī)構(gòu)受沖擊最大

反腐時代里，藝術(shù)圈受沖擊最大的其實(shí)是藝術(shù)機(jī)構(gòu)。藝術(shù)家雖然屢屢受詬病，成為矛頭所指，但因為其本身成本可控，賣不掉也沒關(guān)系，少畫幾張就是了；而藝術(shù)品的藏家如果自身財務(wù)不出大問題，也用不著拋售藏品，只是謹(jǐn)慎點(diǎn)不再盲目出手就是了。

最難的是藝術(shù)機(jī)構(gòu)，尤其民營機(jī)構(gòu)，各項開支只漲不跌，藝術(shù)品市場驟然冷清東西賣不出去，同藝術(shù)家的合約又?jǐn)[在那兒，硬撐時間長了，難免煎熬。

上海一家畫廊的主人就透露，他們很多大客戶最近一年時間都出國避風(fēng)頭去了。另一家開在市中心的畫廊也傳出因為生意冷清，幾乎支撐不下去的消息，而其主要業(yè)務(wù)骨干也已離職。還有一家本來市場運(yùn)作得很不錯的大畫廊，最近一兩年都不再辦什么畫展，畫廊冷冷清清地開在那兒，畫廊老板自己則云游四海去了。

“崩盤”是標(biāo)題黨所為

從2014年底開始，“反腐致書畫市場崩盤”一說就不曾停歇，在微信平臺和朋友圈里不斷擴(kuò)散，各類文章都充斥著“崩盤、斷崖、冰點(diǎn)、崩潰、深淵、淪陷、腰斬”之類聳人聽聞的標(biāo)題字眼。很快，一些大眾媒體開始介入深度調(diào)查崩盤現(xiàn)象，但是調(diào)查的結(jié)果卻并不支持“崩盤”論調(diào)。比如被稱作“崩盤”程度最厲害的山東青州書畫市場，當(dāng)?shù)孛襟w調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，只能說全國藝術(shù)市場進(jìn)入調(diào)整期，對山東和青州市場有所沖擊，但并沒有發(fā)生“崩盤”現(xiàn)象，說“崩盤”，只是媒體的天真或者武斷。被微信平臺稱之為“失守”的北京藝術(shù)市場，經(jīng)當(dāng)?shù)孛襟w調(diào)查，也發(fā)現(xiàn)并沒有出現(xiàn)藝術(shù)品價格大幅下跌或者藝術(shù)品生意受到大肆沖擊的情況發(fā)生。

“崩盤”并非事實(shí)，那么“崩盤”之說為什么會如此大肆流傳，又潛藏著什么樣的目的呢？

筆者經(jīng)甄別后發(fā)現(xiàn)，各類“崩盤”論調(diào)均首先出自某微信公眾平臺，該平臺素來喜歡對藝術(shù)市場的方方面面進(jìn)行大肆攻擊，有的觀點(diǎn)雖然也旗幟鮮明、直指要害，但文章“火氣”太大，有故意博眼球或夸大事實(shí)之嫌。而且，平臺上以轉(zhuǎn)載公眾媒體的文章為主，那些被轉(zhuǎn)載的文章都被重新起了聳人聽聞的標(biāo)題。比如，《山東字畫斷崖崩盤，市場泡沫重度破滅》，原題為《山東青州藝術(shù)市場大調(diào)查》；《陜西書畫陷冰點(diǎn)，零頭價也賣不出》，原題為《書畫市場前路漫漫》；《收藏市場全線崩潰，陷入覆滅深淵》，原題為《看珠寶市場如何逆轉(zhuǎn)“寒流”》；《藝術(shù)拍賣市場腰斬，全局淪陷》，原題為《藝術(shù)市場進(jìn)入打折季》。

經(jīng)過上述對比，大家已經(jīng)一目了然，該微信平臺故意把正常的藝術(shù)市場評論或報道安上了“崩盤”的帽子，其意圖昭然，就是大肆唱空中國藝術(shù)品市場。撇除其他商業(yè)目的不言，此舉至少是希望博取閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)率。

“崩盤”雖然不至于，但藝術(shù)市場的低落卻是不爭的事實(shí)，到底低落程度如何，又該如何看待呢？

中國藝術(shù)拍賣市場在2011年創(chuàng)下歷史新高之后，近3年來的確是一直陷入調(diào)整狀態(tài)，但這種調(diào)整是理性的、漸進(jìn)式的擠泡沫過程。比如，“崩盤”傳言中，最厲害的嘉德四季拍賣，傳言中，成交額跌去九成。到底情況如何呢？

嘉德四季原本就是春秋兩場大拍之余的小型拍賣會，其單場成交額在2011年泡沫最厲害的時候曾達(dá)到6.8億元（2011年9月第27期嘉德四季），而在2014年12月舉辦的第40期嘉德四季小拍上，成交額僅為7000萬元，縮水的確將近九成，但那是極端最高同極端最低之間的比較。我們觀察到，同時段的嘉德春秋大拍的成交額縮水率最極端的比例大約在三分之二左右。

其他各家拍賣公司的確也在成交縮水過程中，但在具體拍品的成交價格上，雖然談不上撿漏，打折現(xiàn)象的確有。比如，徐悲鴻只畫過兩套的《動物十二生肖》冊頁，一套是畫給前妻蔣碧薇的，2004年拍出880萬元，2007年再次上拍，拍出7280萬元；另一套是畫給女學(xué)生張倩英的，2014年第一次上拍，結(jié)果以4600萬元被劉益謙拿下。一樣的題材、尺幅，價格回落了三分之一以上，而拍賣公司還是認(rèn)為這個價錢在最近市況中屬于不錯的。

多位拍賣公司人士對此表態(tài)，現(xiàn)在拍賣業(yè)的最大問題是拿不到貨，市場低迷，所以最近一年，別說億元拍品罕見，就連千萬級拍品都比以往大大減少了，說明市場存在惜售心理。

因此，反腐客觀上對藝術(shù)市場形成了一定的氛圍影響，但市場仍在它自身的探底過程中，并沒有發(fā)生運(yùn)行軌跡上的變化。

二三線名家里挖礦

同時，藝術(shù)市場的熱點(diǎn)仍在不斷變化，擠泡沫的過程中，理性藏家把眼光投向了二三線名家。他們認(rèn)識到，在藝術(shù)史上，畫家名氣大小的原因中，藝術(shù)水平和他對藝術(shù)史的創(chuàng)新貢獻(xiàn)只占原因的一部分，還有很大一部分原因是社會性的，和畫的水平無關(guān)。因此，尋找那些名氣、地位并不很高，但藝術(shù)水準(zhǔn)和創(chuàng)新能力很強(qiáng)的二三線名家，就成了資深藏家的一種新樂趣，這也將有利于藝術(shù)市場向縱深發(fā)展。

另外，從各地的藝術(shù)市場調(diào)查情況看，都提到游資也正在悄悄介入一些未經(jīng)大肆炒作、價位不高的年輕藝術(shù)家。年輕藝術(shù)家的選拔更是考驗藝術(shù)機(jī)構(gòu)和資金的眼光，并且有一種機(jī)構(gòu)與藝術(shù)家相伴成長的成就感。比如在中國當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域，2007年前后那一波行情過后，雖然至今仍在長期尋底，但領(lǐng)軍人物和市場熱門人物卻已經(jīng)換了一大批，源源不斷的新生力量，將給藝術(shù)市場提供更多發(fā)揮余地。

藝術(shù)品走消費(fèi)路線

一級市場上，原本就遭遇了長期低迷的藝術(shù)機(jī)構(gòu)，漸漸在反思各自的經(jīng)營模式，并及時調(diào)整戰(zhàn)略和市場定位。為消費(fèi)者服務(wù)，可以看作是反腐背景下，藝術(shù)機(jī)構(gòu)做出的及時反應(yīng)。

有家做高端現(xiàn)代陶藝營銷的藝術(shù)機(jī)構(gòu)，前些年因為簽約幾位現(xiàn)代陶藝家都比較成功，開始了一定程度的擴(kuò)張，但這幾年市場氛圍明顯冷清，現(xiàn)代陶藝雖然潛力還在，但一方面因為營銷成功，這些藝術(shù)家都提出漲價要求，另一方面，反腐風(fēng)越吹越緊，客戶對市場未來的預(yù)判也更加謹(jǐn)慎，因此，生意有點(diǎn)難做了。于是，這家機(jī)構(gòu)動起了藝術(shù)消費(fèi)品的腦筋，他們擁有藝術(shù)家資源，因此走藝術(shù)家設(shè)計衍生產(chǎn)品的路線，定位是普通藝術(shù)消費(fèi)者。藝術(shù)家只要出個設(shè)計圖紙，監(jiān)控個品質(zhì)，生產(chǎn)由工作室工人代勞，藝術(shù)家只要最后簽個名，就可以按照產(chǎn)品售價的10%左右分成，或選擇一次性取得該產(chǎn)品的設(shè)計授權(quán)費(fèi)。藝術(shù)機(jī)構(gòu)則根據(jù)市場需求定批量，利潤空間甚至高于其代理藝術(shù)家原創(chuàng)作品的利潤。那些個衍生品，產(chǎn)品成本往往會低于包裝營銷成本，而且，量越大，成本越低，這也是陶藝機(jī)構(gòu)愿意轉(zhuǎn)向的一個重要原因。

一位玉雕界人士稱，現(xiàn)在市場冷清也好，索性把以前的水分和泡沫擠掉，讓玉雕回歸其本來的社會需求當(dāng)中。在他的設(shè)想中，應(yīng)該把玉雕按照原料產(chǎn)地分類，是俄羅斯玉、青海玉，還是昆侖玉、和田玉，都應(yīng)該標(biāo)清楚，賣不同的價格。不走禮品、雅賄市場，走普通藝術(shù)品消費(fèi)者的路線，只要價格和材料足夠透明，也應(yīng)該走得下去。