盜版免費(fèi)“轉(zhuǎn)正”微軟是怎么想的？

李俊慧

對(duì)微軟來(lái)說(shuō)，不論是盜版用戶還是正版用戶，都是微軟操作系統(tǒng)的用戶。在操作系統(tǒng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，把用戶往競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“碗”里趕，顯然不是明智之舉。

Windows用戶盜版系統(tǒng)升級(jí)也免費(fèi)？如果倒退五年這絕對(duì)是“爆炸性”新聞，雖然現(xiàn)在的爆點(diǎn)也不小。

日前，微軟對(duì)外宣布，將于今年夏天正式上市的Win10實(shí)行免費(fèi)升級(jí)策略，對(duì)象包括使用盜版Win7、Win8的中國(guó)用戶。該消息一經(jīng)披露，就引發(fā)很多人關(guān)注。有人認(rèn)為，這意味著微軟打擊盜版的策略發(fā)生了驚天逆轉(zhuǎn)。也有人認(rèn)為，微軟此舉是鼓勵(lì)或引導(dǎo)大量winXP用戶盡快借助“盜版方式”先升級(jí)至Win7或Win8，再跳轉(zhuǎn)到微軟最新系統(tǒng)。

那么，微軟連續(xù)多年在全球全面圍剿盜版軟件之后，緣何突然掉頭轉(zhuǎn)向“示好”windows盜版用戶呢？這葫蘆里到底賣的什么藥。

windows系統(tǒng)失去唯一主角

在智能手機(jī)、平板電腦等智能終端興起前，微軟windows系統(tǒng)是電腦終端市場(chǎng)毫無(wú)爭(zhēng)議的霸主，它的一舉一動(dòng)都“牽動(dòng)”著億萬(wàn)用戶的神經(jīng)，既包括臺(tái)式電腦用戶，也包括筆記本電腦用戶。在此期間，微軟通過(guò)操作系統(tǒng)許可授權(quán)和預(yù)裝，不僅牢牢抓住了全球各大電腦廠商的命脈，也據(jù)此建立起了“旱澇保收”的盈利模式。在該模式下，盜版軟件泛濫，不僅讓微軟利益受損，也讓每年付費(fèi)購(gòu)買微軟正版系統(tǒng)的電腦廠商們利益受損。

簡(jiǎn)單說(shuō)，在電腦是終端市場(chǎng)唯一“主角”時(shí)期，打擊“盜版”軟件既是微軟自身利益考慮所在，也是合作伙伴壓力傳導(dǎo)所在。

不過(guò)，伴隨智能手機(jī)、平板電腦等各類新型智能終端興起之后，微軟windows系統(tǒng)一家獨(dú)大的格局逐漸松動(dòng)。先有蘋(píng)果IOS系統(tǒng)持續(xù)分流windows電腦市場(chǎng)占有率，后有谷歌Android系統(tǒng)分流windows平板電腦市場(chǎng)占有率。更要命的是，在過(guò)年幾年智能手機(jī)幾何級(jí)增長(zhǎng)中，微軟windows在電腦市場(chǎng)的影響力和占有率沒(méi)能成功復(fù)制到智能手機(jī)之中。

微軟曾通過(guò)收購(gòu)諾基亞試圖擴(kuò)大windows系統(tǒng)在智能手機(jī)市場(chǎng)中的份額，但是諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)的不佳表現(xiàn)，讓微軟的如意算盤(pán)落空。顯然，在當(dāng)前智能終端市場(chǎng)，微軟已經(jīng)從曾經(jīng)的霸主淪為市場(chǎng)重要參與者，而在智能家居等物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用春風(fēng)漸起之際，微軟需要盡快調(diào)整策略完成對(duì)智能終端市場(chǎng)的布局和未來(lái)智能家居市場(chǎng)的卡位。

這種背景下，微軟祭出“win10免費(fèi)升級(jí)策略”就成了其應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)被迫之舉。

并非不打擊盜版了

微軟表示，“雖然使用非正版系統(tǒng)的PC也可升級(jí)至Windows 10，但升級(jí)不會(huì)改變授權(quán)的真實(shí)狀態(tài)。”

簡(jiǎn)單說(shuō)，win7、win8盜版用戶雖然可以免費(fèi)升級(jí)至win10，但是微軟并不是給予這些盜版用戶正版授權(quán)。

誠(chéng)如前述，正版授權(quán)是微軟windows系統(tǒng)的核心商業(yè)模式所在，如果盜版用戶可以免費(fèi)獲得正版授權(quán)，不僅將使自身權(quán)益受損。更重要的是，此舉還可能導(dǎo)致每年支付巨資購(gòu)買微軟正版軟件授權(quán)的電腦廠商們集體“反水”。

這顯然不是微軟希望看到的。因此，微軟的免費(fèi)升級(jí)策略是，不會(huì)免費(fèi)撕掉盜版用戶的“盜版”標(biāo)簽，但是也不會(huì)結(jié)網(wǎng)把盜版用戶驅(qū)逐走。對(duì)微軟來(lái)說(shuō)，不論是盜版用戶還是正版用戶，都是微軟操作系統(tǒng)的用戶，在操作系統(tǒng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，把用戶往競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“碗”里趕，顯然不是明智之舉。

更重要的是，除去windows操作系統(tǒng)外，微軟還希望通過(guò)借助操作系統(tǒng)帶動(dòng)其他在線業(yè)務(wù)的應(yīng)用和普及，包括Skype、Office、OneDrive之類的個(gè)人端應(yīng)用，以及云計(jì)算和商用版Office等企業(yè)端服務(wù)。

“特赦”盜版對(duì)消費(fèi)者是“雙刃劍”

按照微軟的計(jì)劃，今年夏季，Win10將在190個(gè)國(guó)家與地區(qū)上市，采用111種語(yǔ)言。而在微軟硬件工程產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)上，微軟工程師演示了在智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦上都可以順暢使用Win10操作系統(tǒng)，而且稱將鍵盤(pán)接上采用Win10操作系統(tǒng)的智能手機(jī)以后，該款智能手機(jī)的功能與電腦沒(méi)有區(qū)別。

另外，微軟宣布人工智能工具“小娜”、“小冰”正式登陸Win10，所有電腦用戶將可以直接在新一代操作系統(tǒng)桌面直接體驗(yàn)這款語(yǔ)音助手。與此同時(shí)，微軟加大了對(duì)各領(lǐng)域合作伙伴的“拉攏”力度。在國(guó)內(nèi)，微軟通過(guò)與奇虎和騰訊結(jié)盟，方便用戶通過(guò)360系列軟件和QQ電腦管家“入口”快速完成版本升級(jí)。

此外，微軟還牽手國(guó)內(nèi)手機(jī)新貴“小米”，使得“小米手機(jī)4”實(shí)現(xiàn)對(duì)win10的兼容和運(yùn)行，讓小米手機(jī)成為微軟在智能手機(jī)領(lǐng)域的重要棋子。顯然，全面適配智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦的Win10，正成為微軟在智能終端領(lǐng)域的全新鑰匙，通過(guò)提供無(wú)差別的使用體驗(yàn)，方便PC端用戶切換到手機(jī)使用場(chǎng)景，以期實(shí)現(xiàn)Win10在智能手機(jī)中的占有率和使用率的雙提升。

在智能手機(jī)日漸成為智能家居等物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的“紐帶”之時(shí)，微軟必須加快自身系統(tǒng)在智能終端中的占有率，以期提升自身在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域底層協(xié)議或操作系統(tǒng)中的話語(yǔ)權(quán)和影響力，這樣才有可能讓微軟在未來(lái)五年之內(nèi)還能立于不敗之地。

眾所周知，在中國(guó)市場(chǎng)，尤其是個(gè)人用戶市場(chǎng)，大量用戶可能還停留在XP操作系統(tǒng)時(shí)代，這背后既有使用習(xí)慣、消費(fèi)理念和使用成本的因素，也有升級(jí)操作不便和用戶不愿付費(fèi)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

對(duì)廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，微軟“特赦”盜版軟件，允許win7、win8盜版用戶免費(fèi)升級(jí)至win10系統(tǒng)，可能會(huì)是一把雙刃劍。

一方面，暫時(shí)不愿付費(fèi)的消費(fèi)者，可以盡早放棄停止更新XP系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而是用盜版的win7、win8，直至免費(fèi)升級(jí)至win10；另一方面，選擇免費(fèi)升級(jí)至win10的消費(fèi)者，自然會(huì)被微軟予以特殊標(biāo)注，不排除免費(fèi)升級(jí)之后，未來(lái)還會(huì)被微軟索賠或不付費(fèi)就限制使用等。此外，國(guó)內(nèi)盜版用戶免費(fèi)升級(jí)至win10之后，微軟基于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，可能會(huì)向關(guān)有關(guān)主管部門(mén)舉報(bào)或施壓，迫使政府部門(mén)加大盜版軟件打擊力度或提高其軟件在正版軟件采購(gòu)中的比例等。

當(dāng)然，我們必須看到，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生變化，當(dāng)前微軟面臨最大的壓力或瓶頸是如何決勝智能終端市場(chǎng)，短期“特赦”盜版軟件僅是權(quán)宜之計(jì)，一旦微軟的操作系統(tǒng)再度占據(jù)市場(chǎng)壟斷地位，打擊盜版必將重新回來(lái)。

要知道放水養(yǎng)魚(yú)，最后還是為了吃魚(yú)，而不是為了觀賞。