當(dāng)代廣告載體研究

作者簡(jiǎn)介：李麗雪，江西科技師范大學(xué)藝術(shù)學(xué)理論專業(yè)碩士研究生。

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，時(shí)代進(jìn)步，廣告載體的發(fā)展日新月異。本文對(duì)當(dāng)代廣告載體進(jìn)行研究?！叭W(wǎng)融合”成為新型廣告載體發(fā)展的必然趨勢(shì)，手機(jī)短信也作為新型廣告載體出現(xiàn)，快速消費(fèi)品以及商品也將發(fā)展成新型廣告載體。這些新型的當(dāng)代廣告載體將會(huì)蓬勃發(fā)展，走出一條具有自身特色的道路。同時(shí)預(yù)示著一個(gè)新的廣告時(shí)代即將到來(lái)。

關(guān)鍵詞：新型廣告載體；三網(wǎng)融合；發(fā)展

當(dāng)代廣告新載體“三網(wǎng)融合”

“三網(wǎng)融合”是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過(guò)技術(shù)改造，能夠提供包含語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)。“三網(wǎng)融合”并不意味著三大網(wǎng)絡(luò)的物理合一，而主要是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合。在“三網(wǎng)融合”的背景下，不僅能在手機(jī)上看電視，還可以通過(guò)電視遙控器打電話，隨需要選擇網(wǎng)絡(luò)和終端，而且只要拉一條線、接入一張網(wǎng)，甚至還可以完全利用無(wú)線接入的方法就能通信、電視、上網(wǎng)等各種應(yīng)用需要。

（一）電信網(wǎng)——手機(jī)

湯勁在《手機(jī)短信——新型廣告載體》一文中提到，自從無(wú)線移動(dòng)電話問(wèn)世以來(lái)，全球手機(jī)用戶突飛猛進(jìn)。根據(jù)信息部公布的數(shù)據(jù)顯示，到2006年7月底，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量已超過(guò)431000000戶，同比增長(zhǎng)44.9%。手機(jī)短信方便，價(jià)格便宜，容易收發(fā)，已成為中國(guó)的移動(dòng)電話用戶喜愛(ài)的信息交流模式。

現(xiàn)在手機(jī)短信作為一種新的消息載體和平臺(tái)，人們?cè)絹?lái)越依賴它。就像海德格爾所說(shuō)“技術(shù)不僅僅是手段。技術(shù)是一種展現(xiàn)的方式?！笔謾C(jī)短信正在悄悄地改變著人們的生活，他不僅促進(jìn)了人類交流的進(jìn)一步發(fā)展，而且成為新媒體文化景觀建設(shè)的重要力量。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道在最近幾年，中國(guó)的手機(jī)用戶，位居世界第一。所以和低收視率的傳統(tǒng)媒體的比較，具備更全面的優(yōu)點(diǎn)：

1、它覆蓋的面積廣，受眾多，迅速便捷，可及時(shí)傳送。在傳播信息的實(shí)效性上，手機(jī)短信比其他媒體甚至網(wǎng)絡(luò)更具有優(yōu)勢(shì)。

2、發(fā)布流程短，受制約因素少，發(fā)送便捷，一個(gè)廣告能在很短的時(shí)間內(nèi)傳播出去，并且不受到發(fā)送時(shí)間和手機(jī)開(kāi)關(guān)機(jī)影響。

3、發(fā)布費(fèi)用低，國(guó)內(nèi)自動(dòng)漫游是手機(jī)短信的特殊功能，不管把信息發(fā)往國(guó)內(nèi)哪個(gè)地方，發(fā)布費(fèi)每條都是0.1元。在成本上相比傳統(tǒng)媒體占據(jù)很大優(yōu)勢(shì)。有了這些特點(diǎn)無(wú)疑造就了手機(jī)短信的通用性和實(shí)用性，越來(lái)越多的人將會(huì)被接受。

（二）有線電視網(wǎng)

因?yàn)殡娦诺臉I(yè)務(wù)能力不斷被增強(qiáng)，電視用戶資源被沖擊，電視廣告市場(chǎng)將會(huì)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)傳輸通道的地位下降，傳統(tǒng)電視廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)必將受到影響。各媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅是本質(zhì)上的競(jìng)爭(zhēng)，還有巨大的商業(yè)利益上的競(jìng)爭(zhēng)，原本在傳統(tǒng)媒體的模式中處于上風(fēng)地位的電視媒體，必須考慮怎樣在新型媒體激烈的競(jìng)賽中立足，贏得新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在第四次重組之后，電信運(yùn)營(yíng)商成功完成了有線與無(wú)線業(yè)務(wù)相聯(lián)合，業(yè)務(wù)滲透實(shí)力不斷加強(qiáng)。在“三網(wǎng)融合”環(huán)境下，利用業(yè)務(wù)優(yōu)點(diǎn)和渠道優(yōu)點(diǎn)的電信運(yùn)營(yíng)商漸漸向綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)換，向媒體行業(yè)介入。這肯定會(huì)打破已有的媒體競(jìng)爭(zhēng)局面，并且給電視媒體帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。主要內(nèi)容如下：

第一：用戶資源和影響；第二：電視廣告市場(chǎng)受到很大挑戰(zhàn)；第三：電視傳統(tǒng)傳輸渠道（無(wú)線和有線）的價(jià)值和地位降低；第四：傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)受到影響。

電視廣告現(xiàn)有的局面、產(chǎn)業(yè)鏈、運(yùn)營(yíng)模式都將受到明顯的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視廣告市場(chǎng)必將由壟斷轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)和開(kāi)放。在“三網(wǎng)融合”的情況下，電視媒體要想成功，就必須把握機(jī)遇，接受挑戰(zhàn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，制定對(duì)策，提高本身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）互聯(lián)網(wǎng)

1.計(jì)算機(jī)技術(shù)大發(fā)展為三網(wǎng)合一奠定了基礎(chǔ)

如今，進(jìn)入信號(hào)產(chǎn)業(yè)全面競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)，計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步。促使有線通信和無(wú)線通信聯(lián)合；讓傳統(tǒng)電信和互聯(lián)網(wǎng)通信的聯(lián)合，電信產(chǎn)業(yè)與媒體、金融產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合；電腦技術(shù)的進(jìn)步使電話、數(shù)據(jù)和圖像等都可以利用相同的數(shù)碼傳送、交換和分配，用三大業(yè)務(wù)來(lái)分劃三大行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)已經(jīng)過(guò)時(shí)，密集波分復(fù)用等光通信計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，為傳送寬帶圖像和數(shù)據(jù)提供了必需的寬帶和傳輸質(zhì)量以及較低的成本，軟件工程技術(shù)的發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)的信號(hào)一直升級(jí)，支持各種業(yè)務(wù)；所以，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步已經(jīng)為“三網(wǎng)融合”打下了堅(jiān)固的基礎(chǔ)。

2.三網(wǎng)合一引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)的變革及其發(fā)展前景

以三網(wǎng)融合為思想的產(chǎn)品和技術(shù)層出不窮，如IPTV、VOIP（全稱Voice over IP；又名寬頻道電話或網(wǎng)絡(luò)電話，是一種利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)或局域網(wǎng)的IP技術(shù)，來(lái)實(shí)現(xiàn)新型的電話通訊）等等。其中IPTV一經(jīng)問(wèn)世便對(duì)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。主要體現(xiàn)在在技術(shù)上，引領(lǐng)了技術(shù)革新；在運(yùn)營(yíng)模式上，引領(lǐng)了其商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。

IPTV是運(yùn)用多媒體、互聯(lián)網(wǎng)、寬帶有線電視網(wǎng)通訊等各種技術(shù)的集合，向用戶家庭提供包括數(shù)字電視以及各種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。IPTV還將互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電視、e-mail、娛樂(lè)、教育、商務(wù)功能聯(lián)合在一起，在將來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中具優(yōu)勢(shì)地位。

IPTV作為跨電信與電視行業(yè)的新應(yīng)用，有相當(dāng)大的市場(chǎng)。其一，因?yàn)镮PTV是一種可以將傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)換為新的互動(dòng)的個(gè)性的需求體驗(yàn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)。其二，中國(guó)電信行業(yè)的發(fā)展，已進(jìn)入寬帶時(shí)代，寬帶已漸漸融入社會(huì)以及生活的每個(gè)層面，然而IPTV就是在已經(jīng)有的寬帶互聯(lián)網(wǎng)上，將視頻媒體聯(lián)合到電信業(yè)務(wù)中最好的計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)。總而言之，一個(gè)全新的計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)將降臨。

（四）融合

隨著信息技術(shù)的進(jìn)步以及我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，也在國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心扶持和國(guó)家政策的大力支持下，電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)“三網(wǎng)融合”變成理所當(dāng)然的事情。在這樣的趨勢(shì)下，不僅是電信網(wǎng)與電視系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而且互聯(lián)網(wǎng)的多種價(jià)值鏈的融合也必定會(huì)實(shí)現(xiàn)。在此情況下，三網(wǎng)融合無(wú)疑就是新型廣告載體發(fā)展的必要條件。有了“三網(wǎng)融合”廣告行業(yè)一定會(huì)大放光彩，所以一定要看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，把握機(jī)會(huì)，利用創(chuàng)新的思維方式，通過(guò)高性能的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)打造出屬于廣告業(yè)的一片天空！

在當(dāng)今商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，處于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，“三網(wǎng)融合”將是新型廣告載體發(fā)展的新型趨勢(shì)，需要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，努力制定對(duì)應(yīng)政策，提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。它的成功能實(shí)現(xiàn)人力物力等資源的合理利用，創(chuàng)造不菲的價(jià)值。

總之，“三網(wǎng)融合”以計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和轉(zhuǎn)變。未來(lái)“三網(wǎng)融合”的互聯(lián)網(wǎng)，一定將是一個(gè)遍布全球、強(qiáng)大的信號(hào)、業(yè)務(wù)齊全的信號(hào)服務(wù)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)。所以，要充分把握機(jī)遇，克服困難，努力推進(jìn)“三網(wǎng)融合”，開(kāi)創(chuàng)新一代計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)。

結(jié)束語(yǔ)

我們的生活離不開(kāi)廣告，廣告也是建立在人們生活的基礎(chǔ)上，兩者相互依存，息息相關(guān)。生活在不斷變化，廣告界也當(dāng)隨之革新，只有順應(yīng)時(shí)代潮流，才不會(huì)被淘汰，相信在未來(lái)的日子里，新型的當(dāng)代廣告載體將會(huì)蓬勃發(fā)展，會(huì)走出有自己特色的道路。新型廣告載體在21世紀(jì)肯定會(huì)產(chǎn)生一個(gè)新廣告載體發(fā)展的流行趨勢(shì)，帶動(dòng)廣告業(yè)的發(fā)展，引領(lǐng)潮流。一個(gè)新的廣告時(shí)代即將來(lái)臨。（作者單位：江西科技師范大學(xué)）

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