商務策劃：就從“吃喝玩樂”開始

陳嘉妮

說到“商務策劃”這個詞，你的第一聯想是什么呢？站在筆記本電腦前講解著PPT的精英白領？需要很多創(chuàng)意靈感、各種廣告、幕后工作者？這些答案都有各自的道理，但也不完全正確。如果一定要有一個標準答案的話，搜索百度或教科書，它們會告訴你：關于“商務策劃”的學術概念很多，最為權威的是WBSA核心教程中的定義：經濟組織為了獲得必要的競爭優(yōu)勢或最佳生存環(huán)境而采取的創(chuàng)新型或精密型決策思維方式。

沒錯，“商務策劃”其實不是某一個具體的學科、不是一種具體的職業(yè)，而是一種思維方式。當你選擇它并開始認真學習它了解它的時候，你會發(fā)現它影響的不僅是你未來的職業(yè)，還有你看待人生，看待事物的方式。

關乎成績，更關乎經歷

如果你剛結束高考，面對琳瑯滿目的各種專業(yè)名稱茫然不知所措，只能從親朋好友、父母口中的“這個專業(yè)前景不錯”，或者單純根據自己的興趣愛好去選擇。那么我想告訴你要三思而后行，因為選擇什么樣的學校或許影響的只是你的起點，但是選擇什么樣的專業(yè)影響的卻是你的職業(yè)方向甚至人生軌跡。

如果你恰好對“商務策劃”有興趣，想要急于去選擇又或許還在猶豫，那么先看看我學習商務策劃專業(yè)的經歷再選也不遲。

商務策劃管理這個專業(yè)在許多人聽來，或許比較陌生。的確，跟金融貿易、會計等專業(yè)相比這的確算是一個新興專業(yè)，而全國設立這個專業(yè)的高校也并不多，我所就讀的廈門理工學院就是其中的一所。我們班有52人，算是系里人數較多的，而我卻恐怕是其中為數不多將這條路走下去，并將它變成職業(yè)的人。

當初在選擇這個專業(yè)的時候，因為我是一個比較看重感覺和興趣的人，所以我首先百度了一下這個專業(yè)需要學習的課程，這決定了我是否有興趣并且有毅力把這些課聽進去。商務策劃大致需要學習的課程有：商務策劃學原理、商務調查、創(chuàng)意思維概論、市場發(fā)展策劃與管理、企業(yè)資源發(fā)展策劃與管理、項目策劃與管理、品牌策劃與管理、消費者行為學、戰(zhàn)略策劃、商務策劃文案、行業(yè)研究與策劃、新產品開發(fā)策劃與管理、廣告策劃、促銷策劃、公關策劃、企業(yè)形象策劃等。當然每個學校會根據各自的情況進行相應調整，像我們學校就增加了美學、Photoshop、語言類課程。看似很雜，但是其實也是必要的，因為這是一個綜合素質要求較高的學科，到了將來的實際工作中你會發(fā)現那些看起來越是“偏”的課程其實越有用。

有意思的是，當時我們班高考成績總分是學院里面最高的，大多數都是“學霸”，而我頂多算是這群學霸中的學渣。但是事實證明，至少在商務策劃這個專業(yè)里，并不是學習成績越好發(fā)展就越好。當然這里沒有嫉妒或者是貶低的意思，而是因為“學霸們”大部分都會繼續(xù)發(fā)揮自己善讀書的優(yōu)勢，有的選擇考研，有的修了會計或考公務員等保守路線，并沒有把太多心思放在學好這門專業(yè)上。

而我和班里其他幾名成績倒數的“學渣”，也是繼續(xù)“不務正業(yè)”。除了做到不掛科，拿到該拿的學分，閑暇時間就出去找實習機會，買東西或者賣東西，去香港這種高大上的城市旅游。

我想說的是：在不影響順利畢業(yè)的情況下，適當的“吃喝玩樂”是很有必要的。當然我指的是有思考的“吃喝玩樂”，比如你在消費每一筆錢的時候都應該思考：為什么商家這么容易就讓我掏腰包了呢？這個廣告是如何說服我們的？為什么網上有些話題瞬間就火了起來，并且實質是帶動了某些產品的銷售？其實這也就是所謂的炒作，而這些都跟營銷人員背后的精心策劃不無關系。

想要做一名出色的策劃人員，見識很重要，因為你的認知層次，決定了你的思維層次。記得大學最后一年，我們全班去上海商務考察。上海是全國商業(yè)最發(fā)達的城市之一，考察項目中十分重要的一項就是“逛街”！逛充滿文藝氣息和創(chuàng)意小店聚集的田子坊，逛國際奢侈品牌云集的IFC購物中心，因為這些國際品牌的形象和商業(yè)模式都是策劃的結果。

總之，這是一個和你的生活息息相關，并且會改變你思考問題方式的專業(yè)。

那份與辛苦并存的成就感

商務策劃雖然是一門新興的專業(yè)，但它其實從商業(yè)的誕生開始就已經存在了。幾乎大部分需要贏利的行業(yè)都需要策劃。該專業(yè)的學生畢業(yè)后可以在各行各業(yè)的企事業(yè)單位、社會團體中一切存在策劃的部門或單位從事相關的策劃或管理工作。例如可到專職策劃公司擔任策劃師，到大型公司企劃部、發(fā)展部、市場部、銷售部、投資部及公關部從事高級商務策劃及管理；或者到新聞媒體、廣告?zhèn)鞑ス緩氖孪嚓P的策劃工作?？梢哉f商務策劃專業(yè)的就業(yè)前景是很廣的。

我的第一份實習工作就是在一家美食雜志社做美食編輯，聽起來這是一份令人羨慕的工作。但說白了這類商業(yè)媒體就是為餐飲或食品商家做廣告的，而且在餐飲行業(yè)一般利潤都比較微薄，因此想要在這方面賺錢還是比較難的，策劃能夠發(fā)揮的作用也很局限。后來由于公司經營的問題，我跳槽到廈門一家報紙媒體的地產廣告代理公司做媒體策劃，我策劃的職業(yè)生涯才真正開始。

房地產這個行業(yè)的確是很鍛煉策劃人員的，很多同專業(yè)同系的學長學姐也在這個行業(yè)長袖善舞。這個行業(yè)財大氣粗，很多想法也有實現的基礎，同時對策劃人員的綜合素質要求也更高，當然這是說得好聽點。說得難聽點就是什么都要會，什么都要做。

曾經跟一位同行的學姐聊起策劃，現實的情況是：在中國其實對策劃這個職業(yè)的職能定義并不清晰。這個職業(yè)要求你既要會寫廣告文案，又要想活動創(chuàng)意，殊不知這完全是兩種性質，擅長廣告文案的人需要很深的文字功底，而擅長活動策劃的則需要有對活動的創(chuàng)意見解，還要考慮可執(zhí)行性。另外在許多中小型公司里策劃跟文員沒什么兩樣，只要是跟文字有關的工作都歸你做，這就造成了策劃人員的工作繁復冗雜，你說這樣能專心想出好的創(chuàng)意嗎？

策劃也是最辛苦的工作之一，加班熬夜是常態(tài)，有時為了一個標題或一句話要想到“頭破血流”。方案提交了還不算完，在執(zhí)行過程中要持續(xù)跟進，方案結束后還要做后續(xù)評估。但是即便這么辛苦，我還是熱愛策劃這份工作的，因為當你的想法被認可，甚至打動到別人的時候，那種成就感還是會讓你覺得備感值得的。

關于選專業(yè)的一點建議

雖然我國策劃這個專業(yè)的學科建設才剛剛起步，還有很多不成熟的地方，但市場對策劃人才的需求卻是實實在在的。在看待商務策劃這個專業(yè)時，我們也不應該把未來的就業(yè)眼光放在一名普通的企劃或者是文字工作者上，其實每一位成功的企業(yè)首腦都是一名高級策劃師，想要當一名成功的企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者，策劃思維也是十分重要的。

我不會去判定你們應不應該選擇這個專業(yè)，沒有哪一門專業(yè)的前景是絕對好或不好的。選擇什么樣的專業(yè)取決于你想要成為什么樣的人，你對自己的認知。如果你覺得選擇的專業(yè)在就業(yè)后能夠發(fā)揮你的長處，并實現你的存在價值，那它就是最好的專業(yè)！