回歸棉麻在快節(jié)奏中慢下來

劉嘉

在上月舉辦的第20屆中國（虎門）國際服裝交易會暨虎門時(shí)裝周的一眾時(shí)尚展位間，一個(gè)古香古色的女裝品牌特裝展位引起很多人的關(guān)注。枯藤、木椅、格窗，以及散落在地的木棉花，營造了古樸濃郁的“中國風(fēng)”，這就是主打改良中式唐裝的品牌——木棉道。也是在這里，記者見到了品牌創(chuàng)始人徐愛東。

買到心儀的面料會興奮一整天

在虎門服裝圈里，人們都親切地稱徐愛東為“徐姐”。作為一名來自安徽的商人，徐愛東卻有一種肖似臺灣客商的恭謙細(xì)膩。一打聽才知道，徐愛東早在十多年前就與臺灣的唐裝服裝品牌結(jié)緣，因此愛上了唐裝，并以此作為自己的事業(yè)。只不過，十多年前人們習(xí)慣將這種中式改良風(fēng)格的服裝稱為唐裝，而今，“中國風(fēng)棉麻女裝”概念的流行讓徐愛東的木棉道乘上了東風(fēng)。

虎門服交會上，木棉道的展位上觀眾絡(luò)繹不絕。仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，木棉道的產(chǎn)品獨(dú)具匠心，從領(lǐng)口、袖口的花布拼接技藝，到棉麻面料上的提花，每一款設(shè)計(jì)都各具特點(diǎn)。徐愛東介紹說，木棉道的產(chǎn)品都是獨(dú)家設(shè)計(jì)并且定織的，采用的面料也大多是進(jìn)口的環(huán)保天然材質(zhì)。

“買布料比買衣服更能讓我滿足?！彼f，多年經(jīng)驗(yàn)的積累，并與很多廠家保持合作，使得她可以定制自己想要的面料，定制屬于她的顏色與圖案。

對于服裝設(shè)計(jì)，獨(dú)特性和延續(xù)性是徐愛東不變的態(tài)度?！翱钍揭?dú)特，面料的質(zhì)地必須讓人想長久地穿下去?！彼f，設(shè)計(jì)始于面料，而找到一款心儀的面料會讓她興奮一整天。優(yōu)質(zhì)的布料如同一把火，可以點(diǎn)燃她的創(chuàng)作靈感。

堅(jiān)持“小而美”，鎖定特定人群

2002年，徐愛東創(chuàng)立“木棉道”品牌。在過去，木棉道一直以臺灣市場為主，直到2010年才開始轉(zhuǎn)入內(nèi)銷。

回憶過去，徐愛東感慨頗深。品牌創(chuàng)立初期并不順利，因?yàn)楣妼μ蒲b的接受度不高，前景有些黯淡，但徐愛東的想法很純粹，因?yàn)閺?qiáng)烈的熱愛，讓她有一種使命感——讓更多人穿上極具中國韻味的唐裝。“很多海外華人都能接受，我自己也熱愛，我相信本土消費(fèi)者也會有喜歡的一天，只是接受時(shí)間的長短罷了?！?/p>

通過不斷地修正版型和色彩，以及不斷地堅(jiān)持，木棉道被越來越多的人所接受?！澳久薜缊?jiān)持做獨(dú)有的產(chǎn)品，做‘小而美，將特定人群鎖住才有了現(xiàn)在的局面?！毙鞇蹡|認(rèn)為，現(xiàn)在的年輕人對這種設(shè)計(jì)風(fēng)格接受度很高，他們熱愛國學(xué)、花藝、茶藝，也會愛上穿棉麻中國風(fēng)服裝。因此，木棉道在打上中國風(fēng)烙印的同時(shí)，也加入了時(shí)尚、休閑的元素。

憑借著面料和工藝這兩大“法寶”，木棉道品牌通過加盟體系，在全國各地開設(shè)百余家店，雖然在規(guī)模上與很多時(shí)尚休閑裝相比并不算大，但木棉道因其個(gè)性化的定位，令遍布全國各地的“粉絲”對品牌有著很強(qiáng)的黏性。

夢想就是讓生活回歸傳統(tǒng)

可以說，徐愛東是一位典型的徽商。長久以來，徽商都與文化有著不解之緣，從而形成了獨(dú)特的商業(yè)風(fēng)格，贏得了“儒商”的美名，徐愛東也不例外。

在不久前舉行的2015虎門時(shí)裝周上，木棉道重點(diǎn)展示了2016年最新的三個(gè)系列：“蘊(yùn)”系列、“逸”系列和“純”系列。

這場發(fā)布以“花開孝享”為主題，努力弘揚(yáng)“孝”文化，因此開發(fā)了棉麻童裝、棉麻中老年裝等適合一家人穿著的新品系列。徐愛東表示，“我希望將中華文明中的家文化與木棉道的個(gè)性相融合，讓不同年齡段的消費(fèi)者都能穿著木棉道，體驗(yàn)棉麻的舒適、溫馨、和諧?！?/p>

“我的夢想就是讓唐裝與時(shí)尚相結(jié)合，走進(jìn)生活，讓生活回歸傳統(tǒng)?！毙鞇蹡|選擇從文化出發(fā)，從生活入手。去年底，基于木棉道的傳統(tǒng)風(fēng)格衍生而出的集服裝主題餐廳、服裝博物館、服裝生活體驗(yàn)館于一體的服飾綜合館在虎門國際購物中心開業(yè)。

“現(xiàn)在大家都很講究傳統(tǒng)文化的回歸，木棉道服飾綜合館就是把我們的產(chǎn)品與現(xiàn)代人的思想生活相結(jié)合，在各種體驗(yàn)中讓人們在快節(jié)奏的生活里慢下來，真正去享受生活?！闭劶稗k館初衷，徐愛東如是說。

目前，木棉道服飾綜合館已經(jīng)和13家廠家形成聯(lián)盟，以女性為主要的消費(fèi)群體，不斷引進(jìn)化妝品、箱包、有機(jī)食物等廠家，并且定期開展關(guān)于美容、國學(xué)、古典樂器等方面的培訓(xùn)。

十多年前，徐愛東將自己創(chuàng)立的品牌取名自一首臺灣歌曲《木棉道》，而在今天，徐愛東將品牌扎根在木棉花同樣盛開的廣東。十多年來對傳統(tǒng)文化的堅(jiān)持、對時(shí)尚生活的探索，讓徐愛東和木棉道終于等來了棉麻女裝的最好時(shí)期?！赌久薜馈返母柚谐溃澳久藁ㄩ_季節(jié)過去就謝了”，可是木棉道品牌，你怎能輕易就忘了？