韓國(guó)垂直品牌官網(wǎng)又有新玩法

韓國(guó)垂直品牌官網(wǎng)的排名正在發(fā)生變化：電商市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，而stylenanda、naning9等第一代網(wǎng)上商城隨著銷(xiāo)售模式向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)了許多新玩法。引進(jìn)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師創(chuàng)建的設(shè)計(jì)師品牌，或是涉足SNS商務(wù)等平臺(tái)擴(kuò)展商業(yè)模式，還有通過(guò)在Instagram、Facebook等與消費(fèi)者的互動(dòng)來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)售等一系列模式開(kāi)始占領(lǐng)市場(chǎng)。

矚目新興強(qiáng)者 移動(dòng)端銷(xiāo)售占一半以上

romistory、66girls、secretlabel、pinksisly等品牌能夠在韓國(guó)垂直品牌官網(wǎng)逐步壯大的共同原因就是一半以上的銷(xiāo)售都是在手機(jī)移動(dòng)端上發(fā)生的。通過(guò)移動(dòng)端平臺(tái)，品牌的月銷(xiāo)售可以提高2億韓元，最多時(shí)高達(dá)10億韓元。此外，網(wǎng)上商城品牌靈活運(yùn)用Instagram、KakaoStory、Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)，針對(duì)不同年齡段和性別的消費(fèi)者進(jìn)行交流互動(dòng)，提升品牌形象和銷(xiāo)售量。

malltail的黃組長(zhǎng)表示，“對(duì)于過(guò)去的垂直品牌官網(wǎng)來(lái)說(shuō)，維持會(huì)員數(shù)量是判斷銷(xiāo)售規(guī)模的重要標(biāo)準(zhǔn)。而現(xiàn)在，隨著移動(dòng)端通訊的發(fā)展，產(chǎn)品如何吸引實(shí)際消費(fèi)才是重點(diǎn)。”其中，66girls特別推出了66size的特別尺碼，立即獲得了強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響。

從66girls拍攝的宣傳照就可以看出其追求舒適感性的獨(dú)特理念。不同于專(zhuān)業(yè)攝影，66girls的宣傳照就像是與朋友聚餐時(shí)的自然場(chǎng)景。通過(guò)差別化的親切形象，66girls在Facebook和Instagram上擁有6萬(wàn)多名粉絲，具有很高的知名度。cafe24的代表總結(jié)道，“對(duì)于網(wǎng)上商城來(lái)說(shuō)，手機(jī)是另外一種流通渠道，如何提供更合適的購(gòu)物環(huán)境是至關(guān)重要的。移動(dòng)端還應(yīng)提供特色的功能或優(yōu)惠政策，才能提高競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

打造與眾不同 新商業(yè)模式一決雌雄

相對(duì)于新晉品牌，第一代垂直品牌官網(wǎng)也在開(kāi)拓新商業(yè)模式。最近，運(yùn)營(yíng)有tomnrabbit、heizle、shescoming、gigibegirong、cocolin等網(wǎng)上商城的tomnrabbit株式會(huì)社開(kāi)始涉足SNS商務(wù)，打造“sharebling”營(yíng)銷(xiāo)。“sharebling”是針對(duì)引領(lǐng)潮流的SNS，用戶(hù)可直接搭配服裝和選擇背景，通過(guò)時(shí)尚板塊來(lái)增加銷(xiāo)售，15%的消費(fèi)金額可以直接換算成積分的服務(wù)深受用戶(hù)喜愛(ài)。tomnrabbit通過(guò)此項(xiàng)新業(yè)務(wù)在2012年收購(gòu)了設(shè)計(jì)公司，2013年創(chuàng)建了自主開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)。

目前，tomnrabbit的時(shí)尚產(chǎn)品主要在其五大網(wǎng)上商城上銷(xiāo)售，仍處于試運(yùn)營(yíng)階段，但還是創(chuàng)下了4個(gè)月增加7萬(wàn)多名用戶(hù)的良好業(yè)績(jī)。tomnrabbit的李代表表示，“‘sharebling不只是提供電商服務(wù)，還發(fā)展成為了交流市場(chǎng)信息的平臺(tái)。雖然目前只提供服裝搭配服務(wù)，但還將進(jìn)一步擴(kuò)展到家居等行業(yè)，并通過(guò)微信、微博等平臺(tái)逐步走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)?！?/p>

網(wǎng)上商城“l(fā)oveloveme”也特別聘請(qǐng)了新晉設(shè)計(jì)師，在7月推出了新品牌LUVX。LUVX擬以2萬(wàn)～4萬(wàn)韓元（約合110～220元人民幣）的價(jià)格段，推出由設(shè)計(jì)組直接選取原單、輔料的韓國(guó)制造的產(chǎn)品。并推出“LUCK U”、“VERY X”字樣的服裝產(chǎn)品，進(jìn)一步推動(dòng)品牌化發(fā)展。

以男裝起步的stylehomme品牌，在新沙洞、江南、明洞等地開(kāi)設(shè)了實(shí)體店，將在明年春節(jié)正式開(kāi)展女裝業(yè)務(wù)。同時(shí)，bagazimuri品牌改名為bariedition，將以煥然一新的形象推出天然化妝品品牌GROUND PLAN。目前，品牌已在樂(lè)天百貨開(kāi)設(shè)總店，并在釜山、大邱、大田等地運(yùn)營(yíng)Pop-Up店，預(yù)計(jì)將在明年上半年正式推出實(shí)體店。