零距離聆聽品牌脈動

牛嬋

十二月10日，由中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主辦的“GO！品牌——走進(jìn)李寧&馬克華菲”對接會在京開展，經(jīng)過主辦方嚴(yán)格甄選的59家國家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地企業(yè)、中國流行面料入圍企業(yè)參與了此次活動，與李寧和馬克華菲兩個品牌的設(shè)計師及采購團(tuán)隊進(jìn)行面對面、一對一的深度交流和無縫對接。

優(yōu)質(zhì)平臺助力雙贏

“良好、完整的供應(yīng)鏈管理是企業(yè)實現(xiàn)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的前提和保證。中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心打造的‘GO！品牌活動，旨在推動企業(yè)開發(fā)的新產(chǎn)品快速市場化，切實為面料與采購搭建專業(yè)、實效的商貿(mào)平臺，以更利于服裝品牌企業(yè)及時、直接、高效地找到合適的面料產(chǎn)品?！眹壹徔棶a(chǎn)品開發(fā)中心產(chǎn)品事業(yè)部主任陳寶建主持并介紹本次活動?！盎顒佑腥齻€特色：私密，服裝品牌和面料企業(yè)一對一，充分保護(hù)企業(yè)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)，讓企業(yè)能更好的呈現(xiàn)產(chǎn)品；效率，針對品牌需求，面料企業(yè)前期準(zhǔn)備充足，大大提升了產(chǎn)品匹配度和現(xiàn)場對接速度；雙贏，品牌和面料企業(yè)由此相互了解，開啟未來長期合作之路，并相互促進(jìn)和提升。”

他還介紹到，2015年“GO！品牌”已成功連續(xù)舉辦了“走進(jìn)柒牌”、“走進(jìn)藝之卉”等系列活動。對接會立足于品牌服裝企業(yè)的服裝設(shè)計需求和面料采購需求，有針對性的為品牌服裝企業(yè)組織、推薦、展示中國當(dāng)前優(yōu)質(zhì)面料企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品，為雙方都帶來了切實的收益。他還談到，為使對接會更高效，活動前期，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心做了大量工作，在活動邀請、活動規(guī)則確定、面料展示形式等方面投入較多的精力。

如何戳中服裝品牌的“痛點(diǎn)”

任何一個品牌服裝都有各自的特性，服裝品牌需要什么樣的面料？面料供應(yīng)商又該如何直擊品牌設(shè)計師的痛點(diǎn)、把握產(chǎn)品核心？面料供應(yīng)商唯有做足功課，結(jié)合趨勢和客戶特點(diǎn)才能使產(chǎn)品適銷對路。

此次對接會，李寧（中國）體育用品有限公司十分重視，派出了設(shè)計師和材料開發(fā)兩個超強(qiáng)團(tuán)隊。李寧公司品牌設(shè)計中心高級品牌設(shè)計師黃容容，在會上介紹了企業(yè)的品牌架構(gòu)和運(yùn)營模式，以及產(chǎn)品的設(shè)計理念和需求方向。她表示希望看到企業(yè)帶來更多的高科技面料，還提到了讓在座面料企業(yè)振奮的消息——未來五年，李寧將開設(shè)更多的單獨(dú)運(yùn)動品類實體店。李寧公司籃球服裝主設(shè)計師顏景宜，介紹了籃球事業(yè)部的整體情況，包括業(yè)務(wù)模塊、運(yùn)行情況、設(shè)計方向、消費(fèi)群體以及對面料的需求。他表示，對于符合籃球風(fēng)格，如富有肌理感等風(fēng)格的面料都在需求之列，希望通過上下游的互動，充分了解材料的特點(diǎn)來開發(fā)新產(chǎn)品。

馬克華菲女裝執(zhí)行董事、設(shè)計總監(jiān)李明亮，在會上講述了馬克華菲女裝的品牌故事、設(shè)計理念、產(chǎn)品風(fēng)格和運(yùn)作模式融入。他表示，馬克華菲的產(chǎn)品開發(fā)建立在一個開放的平臺之上，不但整合了內(nèi)部和外部的設(shè)計師資源，融合了多元化的設(shè)計理念，使產(chǎn)品呈現(xiàn)出多樣化的風(fēng)格，同時還營造了一個良性的設(shè)計環(huán)境，不拘一格納人才，最大化實現(xiàn)了創(chuàng)意的商業(yè)價值并節(jié)約了成本。此外，他對面料供應(yīng)商提出了“產(chǎn)品品質(zhì)、按期交貨、價格合理”三點(diǎn)要求，并真誠地期望品牌與面料企業(yè)共同協(xié)力參與產(chǎn)品的整體企劃和開發(fā)，實現(xiàn)共贏。

私密互動 呈現(xiàn)最好的一“面”

此次對接活動延續(xù)了一貫采用的“一對一、點(diǎn)對點(diǎn)、隔離式”的方式，開辟了李寧、馬克華菲女裝兩個“戰(zhàn)場”，安排設(shè)計團(tuán)隊與面料企業(yè)逐個交流，在獨(dú)立、隔離的區(qū)域挑選面料產(chǎn)品，既提升了面料企業(yè)與設(shè)計師的溝通質(zhì)量，也保護(hù)了產(chǎn)品版權(quán)的“私密性”。

在前期準(zhǔn)備中，在主辦方的指引下，面料企業(yè)細(xì)致研究了李寧、馬克華菲女裝提供的2016/17秋冬產(chǎn)品企劃案，結(jié)合品牌對面料品類、設(shè)計、色彩、工藝、功能等方面的要求，有針對性地精心梳理和組織了匹配的優(yōu)質(zhì)面料新品，帶到現(xiàn)場的不是“鎮(zhèn)店之寶”，就是暢銷的“爆款”。

在李寧對接現(xiàn)場，李寧設(shè)計團(tuán)隊和材料開發(fā)團(tuán)隊關(guān)注最多的是面料產(chǎn)品的功能性和科技感，對于有著完善供應(yīng)商體系的服裝品牌來說，唯有品質(zhì)過硬、穩(wěn)定的產(chǎn)品才能獲得市場的青睞。李寧團(tuán)隊負(fù)責(zé)人表示，通過此次“GO！品牌”對接會，他們看到了很多符合李寧采購需求、采購方向的好產(chǎn)品，也首次接觸和認(rèn)識了許多新的面料生產(chǎn)供應(yīng)商，拓寬了采購資源和采購領(lǐng)域。他們希望在未來可能的深遠(yuǎn)合作中，面料企業(yè)能夠更加細(xì)分采購品類和專業(yè)采購策劃案，也期待面料企業(yè)能依據(jù)品牌需求二次開發(fā)，創(chuàng)新出適合的產(chǎn)品。

“你們企業(yè)產(chǎn)品主要有哪些？最大的特點(diǎn)是什么？最好的產(chǎn)品是哪些？？？”在馬克華菲女裝對接現(xiàn)場，每一家企業(yè)進(jìn)入，李明亮幾乎都是同樣的開場白，直奔主題。產(chǎn)品成分、工藝、花型、色彩、品質(zhì)、功能、適用成衣風(fēng)格、價格、起訂量等等，都是李明亮關(guān)注的重點(diǎn)。對于感興趣的企業(yè)和產(chǎn)品，除了現(xiàn)場直接下單，他甚至還提出后續(xù)到企業(yè)工廠實地考察“掘?qū)殹?。對于風(fēng)格、色彩、工藝等某些方面設(shè)計師希望進(jìn)行改進(jìn)的產(chǎn)品，有面料企業(yè)表示可以根據(jù)品牌的需求進(jìn)行二次開發(fā)和創(chuàng)新，還有企業(yè)表示可以快速反應(yīng)市場的需求，25天交付成衣，這些都令李明亮感到十分興奮。

對于此次參與的面料企業(yè)，李明亮表示了高度的認(rèn)可。他談到，參與的企業(yè)整體產(chǎn)品狀況良好，有的企業(yè)注重單品的開發(fā)，有的企業(yè)產(chǎn)品線大而全，有的企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)好但價格也略偏高。就馬克華菲而言，更為傾向性價比高的產(chǎn)品。同時他希望借助“GO！品牌”平臺，形成“設(shè)計師+面料企業(yè)+供應(yīng)商”閉合的供應(yīng)鏈，充分整合各方資源，以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng)新的價值最大化！

在這個難得的交流機(jī)會中，面料企業(yè)也不失時機(jī)、見縫插針地提出自身在產(chǎn)品開發(fā)上的一些疑惑，設(shè)計師則從品牌的角度進(jìn)行了分析。而對于產(chǎn)品存在的短板、不足，設(shè)計師也是直言不諱，從各個方面為企業(yè)提出了產(chǎn)品開發(fā)方向和建議。

面料企業(yè)說“

GO！品牌”對接會活動強(qiáng)化了雙方資源匹配的成功率，為今后雙方長期互動實現(xiàn)共贏搭建了一個高質(zhì)量的精確交流平臺，也搭建了一個有效的成本結(jié)構(gòu)優(yōu)化體系。高效率的精準(zhǔn)對接模式，使服裝品牌和中國優(yōu)質(zhì)面料供應(yīng)商均切實受益，促進(jìn)雙方更好地了解市場和把脈趨勢，幫助雙方企業(yè)更緊扣市場發(fā)展方向進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，面料企業(yè)對此贊不絕口。

“GO！品牌”活動我們公司每次都參加，通過參與活動公司也持續(xù)有訂單生成?；顒有Ч?，但對于參與活動的面料企業(yè)來說還要加強(qiáng)消化，不能走馬觀花，不能到每個品牌去都像蜻蜓點(diǎn)水一樣，我們要鞏固消化才能更有收獲。如此次走進(jìn)李寧和馬克華菲品牌活動，首先我出面進(jìn)行對接溝通，然后讓公司貿(mào)易部跟單，與對方持續(xù)對接，還會專門組建微信溝通群便于雙方聯(lián)系。就在這次活動當(dāng)天，我們外貿(mào)部門的兩個負(fù)責(zé)人也奔赴到之前對接的一些品牌，參加他們的產(chǎn)品推介會。

——江陰市恒亮紡織有限公司董事長 洪亮

此次“GO！品牌”活動，我們公司帶來了新開發(fā)的超仿棉產(chǎn)品，比較適合做休閑夾克、防寒服面料，回潮率是普通滌綸的四倍，作為功能型面料，是品牌比較新的選項，性價比也較高。另外還有仿真絲系列產(chǎn)品垂感好，十分適合馬克華菲品牌。斯?fàn)柨丝粗悬c(diǎn)對點(diǎn)的定制化，同“GO！品牌”活動運(yùn)作模式不謀而合。作為一個紡織行業(yè)的年輕人，我很希望多參加這樣的活動，既可以積累行業(yè)經(jīng)驗，又能在對接的同時向業(yè)內(nèi)前輩學(xué)習(xí)。而跟展會比起來，“GO！品牌”更有針對性，提前準(zhǔn)備方案，對接有方向，成功率更高。

——徐州斯?fàn)柨死w維科技股份有限公司銷售經(jīng)理 孫書鴻

公司多次參加“GO！品牌”活動，跟服裝品牌建立起良好關(guān)系，現(xiàn)都在后期服務(wù)中。主辦方中間人作用發(fā)揮得非常到位，每次對接會都在進(jìn)步，通過中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心搭建的平臺，我們同服裝品牌之間的溝通更加通暢，增強(qiáng)了合作的互信。未來，希望在參與“GO！品牌”對接會前能實現(xiàn)同品牌更多的前瞻性的溝通，可詳細(xì)了解即將對接的品牌供應(yīng)商更為具體的要求，如對針織面料有什么要求，對化纖面料又有什么要求，這樣與相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行有針對性的溝通后，就可以把我們產(chǎn)品的手感或工藝進(jìn)行調(diào)整，以滿足品牌的需求，這樣效果也會更好。

——福建省盈藝紡織品制造有限公司 王建坤

舉辦“GO！品牌”活動十分有意義，享受訂單生成的喜悅的同時，也為企業(yè)的研發(fā)提供了良好建議。作為刺繡企業(yè)，我們屬于面料加工再造企業(yè)，更需要好的原材料和創(chuàng)意。在前不久中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心組織的國家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地總裁俱樂部“走進(jìn)以純”活動中，國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任李斌紅就提出抹布同刺繡結(jié)合，讓面料更加時尚耐用。受到啟發(fā)后，我們公司同相關(guān)抹布企業(yè)在怎么進(jìn)行染整加工等方面進(jìn)行深入探討，獲益匪淺。刺繡和抹布結(jié)合吸濕性強(qiáng)，賣點(diǎn)好，走向時尚化前景佳。但這兩種面料的結(jié)合是很精細(xì)化的過程，需要很高的技術(shù)水平，未來我們將持續(xù)進(jìn)行探索。在“走進(jìn)藝之卉”的活動中，我們又被牛仔面料如何同繡花結(jié)合起來的觀點(diǎn)所啟發(fā)，現(xiàn)在公司也正在研發(fā)這一新穎產(chǎn)品，有一些技術(shù)障礙仍需要排除，但前景看好。希望未來“GO！品牌”活動可以幫助更多有亮點(diǎn)的企業(yè)，推動企業(yè)之間的互相合作，

——寧波萌恒紡織有限公司副總經(jīng)理 潘濤

TIPSS

“GO！品牌”由中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心發(fā)起主辦，致力于搭建一個以品牌和上游技術(shù)為精核的立體式新商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)平臺。作為“中國流行面料產(chǎn)品創(chuàng)新聯(lián)盟”的重要組成部分，“GO！品牌”以品牌的流行趨勢為切入點(diǎn)，組合國家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地和中國流行面料入圍企業(yè)中的優(yōu)秀產(chǎn)品，通過商業(yè)企劃解讀和產(chǎn)品深度剖析，與目標(biāo)品牌進(jìn)行“點(diǎn)對點(diǎn)”的實戰(zhàn)對接，強(qiáng)力打造沉浸式互動營銷。