網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用研究

彭力

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展給廣播電視媒體傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)，在收視率不斷被新興媒體沖擊的今天，如何把握時(shí)代的脈搏，留住觀眾并取得自身的發(fā)展，是電視工程領(lǐng)域迫切需要解決的問題。本文基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的概念及特點(diǎn)，探討在廣播電視工程中如何融合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使節(jié)目多樣化，滿足受眾的需求，以期得到長足的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 廣播電視工程 應(yīng)用 研究

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的興起對(duì)于廣播電視媒體來說，是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的，一方面，新興媒體搶占了廣播電視媒體的部分市場(chǎng)，削弱了其市場(chǎng)份額；另一方面，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也突顯了廣播電視媒體存在的各種問題，讓媒體人明白只有通過引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提高廣播電視的互動(dòng)性與多樣性，使其適應(yīng)社會(huì)的潮流，才能使廣播電視獲得新的發(fā)展。

1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)概述

現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)主要包括智能技術(shù)和以計(jì)算機(jī)為基礎(chǔ)的各種技術(shù)等，具有信息傳輸和集中處理等功能，其使用范圍之廣，作用之大，特別是在傳媒行業(yè)，具有不可估量的作用。將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用到電視工程中，最主要的原因就是電視媒體形式單一，互動(dòng)性不夠強(qiáng)，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以利用其自身優(yōu)點(diǎn)，彌補(bǔ)廣播電視工程的缺點(diǎn)，增加電視媒體的多樣性、趣味性，增強(qiáng)互動(dòng)性，以此拉近與觀眾的距離，并吸引觀眾收看，由此提高收視率，最終達(dá)到提升經(jīng)濟(jì)效益的目的。

2 在廣播電視工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

2.1 自動(dòng)化電視節(jié)目播出

在我國傳統(tǒng)電視節(jié)目的安排中，普遍電視臺(tái)都采用錄播的形式，就是事先計(jì)劃好每個(gè)節(jié)目的順序，因?yàn)檫@樣可以防止突發(fā)事件影響整個(gè)節(jié)目播出，但是這就導(dǎo)致了節(jié)目順序的固定化與死板化，節(jié)目的調(diào)節(jié)不靈活，不能及時(shí)地依據(jù)觀眾需求，投觀眾所好，滯后于市場(chǎng)需求。引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之后，開發(fā)自動(dòng)播放系統(tǒng)，可以節(jié)省人力物力，根據(jù)收視率靈活地調(diào)節(jié)節(jié)目順序，可以根據(jù)節(jié)目類型，增加與觀眾的互動(dòng)，增加趣味性，提高節(jié)目收視率。

2.2 快捷化廣播電視工程

資源共享是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一大特點(diǎn)，在廣播電視工程中，可以將多個(gè)電視廣播臺(tái)聯(lián)系起來，這樣就可以充分利用各個(gè)部門的資源，實(shí)現(xiàn)資源利用的最大化。而且利用網(wǎng)絡(luò)的快速傳輸和兼容性，可以縮小工作量，避免不必要的重復(fù)，這樣可以提高工作效率。在遇到難題時(shí)，也可以利用數(shù)據(jù)庫共享的優(yōu)勢(shì)，快捷找到問題所在，解決難題。利用網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，可以加強(qiáng)與合作電視臺(tái)的聯(lián)系，互相幫助，比如在不確定的新聞事件中，可以與姐妹臺(tái)及時(shí)溝通，資源共享，從而對(duì)事件求實(shí)，達(dá)到共贏。

2.3 加強(qiáng)電視節(jié)目的時(shí)效性

“快”是廣播電視節(jié)目追求的目標(biāo)之一，因?yàn)閾尩昧藭r(shí)效性，那么也就具備了時(shí)新性，節(jié)目的關(guān)注度也會(huì)比較高。但是，傳統(tǒng)媒體大多因?yàn)榧夹g(shù)的限制而只能錄播，或者延播，這就削弱了節(jié)目的獨(dú)家性，我有人有，自然吸引力也就沒那么強(qiáng)了。引用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以改變這種狀況，增強(qiáng)實(shí)效性，實(shí)現(xiàn)時(shí)間和現(xiàn)場(chǎng)的結(jié)合。記者在前線采集信息后，可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，直接快速地發(fā)送到后方，不需要記者趕回公司把材料交給編輯人員，這就節(jié)省了路途耗費(fèi)的時(shí)間，而編輯人員對(duì)資源進(jìn)行加工之后可以迅速播放。

3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)電視節(jié)目的促進(jìn)

3.1 提高互動(dòng)性

近些年，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展，各種社交平臺(tái)隨之崛起，如微博。很多節(jié)目在開播時(shí)都會(huì)新建一個(gè)該節(jié)目的微博，來引起受眾的關(guān)注，同時(shí)給受眾一個(gè)表達(dá)意見的平臺(tái)。比如，《爸爸去哪兒》這個(gè)節(jié)目，每次在邀請(qǐng)嘉賓錄制前，都會(huì)來個(gè)全民投票，讓觀眾選擇參與節(jié)目的爸爸和孩子，這就把主動(dòng)權(quán)給了觀眾，觀眾有機(jī)會(huì)看到自己喜歡的偶像明星出現(xiàn)在這個(gè)節(jié)目中，拉近了電視節(jié)目與觀眾之間的距離，提高了觀眾的參與度。另一方面，也使推廣營銷手段多樣化，如微博慣用的關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，這無疑提高了觀眾的參與興趣，而且極大地?cái)U(kuò)大了原微博的影響范圍，因?yàn)槲⒉┦且粋€(gè)開放的社交平臺(tái)，而且具有一傳十、十傳百的強(qiáng)大蔓延爆發(fā)力，這無疑增強(qiáng)節(jié)目的影響力，而且通過看觀眾的評(píng)論，可以得知觀眾的喜好，傳播大眾喜聞樂見的大眾文化。另一方面，也可以第一時(shí)間澄清觀眾對(duì)節(jié)目的各種誤會(huì)，實(shí)現(xiàn)與觀眾有效的交流與溝通。還有一個(gè)是二維碼辨識(shí)技術(shù)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，二維碼也越來越普及，由于傳統(tǒng)的網(wǎng)址太過冗長，人們用起來不夠便捷，而二維碼技術(shù)改良了這些缺點(diǎn)，只需要掃一掃就可以進(jìn)入相關(guān)頁面?，F(xiàn)在很多電視臺(tái)都在利用二維碼技術(shù)來加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，在播放節(jié)目的時(shí)候，很多電視畫面右下角往往會(huì)打出一個(gè)小小的二維碼，有的在旁邊還標(biāo)出關(guān)注即送好禮的信息，來吸引受眾關(guān)注，因?yàn)殛P(guān)注用戶增多也就代表人們對(duì)電視的關(guān)注度的提高，對(duì)電視臺(tái)的收益來說很明顯具有間接的促進(jìn)作用，而且觀眾通過掃描它可以獲得一定的資訊信息，更加地了解這個(gè)電視臺(tái)的文化、定位等，并且可以參與節(jié)目互動(dòng)，可以將自己個(gè)人的想法見解發(fā)送給節(jié)目組，節(jié)目組可以進(jìn)行回饋，或者借鑒采納，這就加強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)，讓觀眾不只是信息的接收者，同時(shí)也是信息的創(chuàng)造者。

3.2 創(chuàng)新電視節(jié)目

電視節(jié)目要投觀眾所好才不會(huì)被觀眾拋棄。很多電視節(jié)目利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，緊跟時(shí)代潮流，上線了許多關(guān)于電視節(jié)目的創(chuàng)新延伸，取得了很好的成績(jī)。比如，通過掃描《爸爸去哪兒》電視節(jié)目的二維碼，就可以下載《爸爸去哪兒》的游戲應(yīng)用。這就豐富了電視節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)了其相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)。而且游戲與節(jié)目的聯(lián)系是非常密切的，游戲是可以帶動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的，比如仙劍系列，它是由一個(gè)游戲發(fā)展成電視劇的，但是電視劇又帶動(dòng)了游戲，因?yàn)橄蓜τ螒蚴且粋€(gè)故事性很強(qiáng)的游戲，玩家需要一步步過關(guān)才能知道下文，可是很多人在一些關(guān)卡上滯留，而電視劇滿足了這些玩家的欲望。一方面，知道了故事發(fā)展，滿足了好奇心；另一方面，通過電視劇，知道如何過關(guān)，提高了電視劇的收視率。這在整體上創(chuàng)新了電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意識(shí)，利用與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，電視臺(tái)對(duì)觀眾的品味和定位可以有一個(gè)更好的了解，同時(shí)針對(duì)觀眾而創(chuàng)新節(jié)目的能力也越來越強(qiáng)。

3.3 用戶收視習(xí)慣多樣化

傳統(tǒng)廣播電視工程由于播放的定時(shí)性，局限了用戶收視的習(xí)慣，簡(jiǎn)而言之，傳統(tǒng)廣播電視工程就是要觀眾準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)守在電視機(jī)才能收看到節(jié)目，這無疑就導(dǎo)致一部分觀眾錯(cuò)過了自己喜愛的電視節(jié)目，不利于收視率的提高。但是，引用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以解決這些缺點(diǎn)。電視節(jié)目的二維碼就是一個(gè)突破口，它里面可以包含各種各樣的信息，觀眾通過掃描二維碼，可以不受時(shí)間和空間限制，獲取電視節(jié)目的資訊或視頻等信息，隨時(shí)隨地地觀看，這就豐富了觀眾的收視形式，使得觀眾在觀看電視節(jié)目的時(shí)候不再受到時(shí)間的限制。另外，電視節(jié)目可以推出自己獨(dú)家的視頻應(yīng)用，把本臺(tái)的節(jié)目放到自己的視頻應(yīng)用中，觀眾通過這個(gè)視頻應(yīng)用可以看到這個(gè)電視臺(tái)的所有節(jié)目，比如湖南衛(wèi)視就推出芒果TV。這些做法都滿足了觀眾對(duì)節(jié)目的要求，從而使得用戶的收視習(xí)慣更加多樣。

4 結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)不能滿足觀眾的需求了，在新興媒體不斷涌現(xiàn)的新時(shí)代，如何繼續(xù)創(chuàng)造電視媒體的輝煌業(yè)績(jī)是每一個(gè)電視臺(tái)的難題。無疑，與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合，增強(qiáng)電視節(jié)目的互動(dòng)性，使節(jié)目更加豐富多彩，并迎合用戶收視習(xí)慣的多樣化，是讓電視媒體留住觀眾的一個(gè)重要方法，它可以實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的自動(dòng)化播放、增強(qiáng)節(jié)目的時(shí)效性，提高工作效率。但是，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電視工程的融合過程是不可能一蹴而就的，是需要一個(gè)漫長的發(fā)展階段，這就需要媒體人的不懈努力，來創(chuàng)造全新的廣播電視時(shí)代。

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