“泛在”真人秀

奔跑吧電視——以真人秀的名義。

年度戶(hù)外真人秀、年度歌唱類(lèi)真人秀、年度競(jìng)技真人秀、年度觀察類(lèi)真人秀……2014年電視節(jié)目市場(chǎng)創(chuàng)新涌動(dòng)、百余真人秀勃發(fā)。紀(jì)錄、娛樂(lè)與戲劇化、互動(dòng)元素并舉，巨大的話題效應(yīng)、影響力，以及僅次于電視劇的平均收視率、價(jià)值變現(xiàn)力——受到觀眾和播出平臺(tái)歡迎的“真實(shí)記錄潮流文化”興起。2014年，真人秀的鮮明特征和各類(lèi)傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)融合，“泛真人秀”現(xiàn)象成就了各式大熱門(mén)節(jié)目。在泛真人秀時(shí)代，強(qiáng)力卷入觀眾體驗(yàn)的“真人秀”已經(jīng)不僅是一種節(jié)目形態(tài)，更是獨(dú)特的節(jié)目元素和制作手段，隨著這種制作手段在更多節(jié)目中廣泛應(yīng)用，“泛真人秀”現(xiàn)象將得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

2014年中國(guó)真人秀的另一重要特點(diǎn)是真實(shí)元素和劇化元素比重加大，情境設(shè)置向劇情設(shè)置演化。這是繼歐美模式之后韓式娛樂(lè)引進(jìn)帶來(lái)的一個(gè)重要變化。除此，編劇介入規(guī)劃、設(shè)計(jì)劇情，改變了東方素人表現(xiàn)力不夠的弱點(diǎn)，使節(jié)目效果更加可控，大大提升了收視效果。

根據(jù)CSM媒介研究“2014微博電視指數(shù)白皮書(shū)”中對(duì)2014年35檔熱門(mén)真人秀的分析可以看出，在電視平臺(tái)TOP35檔真人秀首播平均收視率約為0.80%，到達(dá)率為8.84億人，覆蓋了71.55%的電視觀眾群體。在微博平臺(tái)，所有上榜綜藝節(jié)目日榜提及次數(shù)總計(jì)4766.47萬(wàn)次，其中TOP35檔真人秀貢獻(xiàn)的提及次數(shù)達(dá)到70.61%；所有上榜節(jié)目獲得閱讀次數(shù)達(dá)248.26億次，其中TOP35檔真人秀閱讀次數(shù)占76.30%。

真人秀收視高企、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率居高不下，吸引到廣告主注意力，彰顯出駭人的吸金能力：《爸爸去哪兒》第三季冠名+戰(zhàn)略合作5億元，《奔跑吧兄弟》第二季冠名費(fèi)2.16億元，《我是歌手》第三季冠名3億元……

在這些熱門(mén)節(jié)目的帶動(dòng)下，文化、經(jīng)濟(jì)、道德、體育競(jìng)技、游戲、美食、時(shí)尚、生活服務(wù)等多種演播室和戶(hù)外節(jié)目吸納了真人秀手段，做出積極嘗試，真實(shí)電視（Reality TV）大行其道。更多精彩的電視節(jié)目，在國(guó)家富強(qiáng)、民族復(fù)興、人民幸福的“中國(guó)夢(mèng)”主題下，演繹著你我身邊的中國(guó)故事。

創(chuàng)新核動(dòng)力

今年年初“一劇兩星”與一年前《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》（加強(qiáng)版限娛令）等政策的施行，深刻影響電視熒屏，強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新。去年10月15日，習(xí)近平總書(shū)記在文藝座談會(huì)上講話指出，文藝工作者要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，創(chuàng)作更多無(wú)愧于時(shí)代的優(yōu)秀作品。

2014年，中國(guó)電視人積極履行媒體人責(zé)任，以溫暖人心的“真實(shí)”力量，不斷創(chuàng)新試錯(cuò)，極大豐富了“熒屏語(yǔ)言”，真實(shí)“記錄”歷史與現(xiàn)實(shí)，充分體現(xiàn)了電視媒體的“創(chuàng)新、融合、責(zé)任、影響”。

創(chuàng)新是發(fā)展的核動(dòng)力。內(nèi)容推陳出新的同時(shí)，電視媒體也在積極思考如何與數(shù)字、移動(dòng)、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)等新媒體用戶(hù)建立連接。2014年一些節(jié)目的創(chuàng)新運(yùn)作模式為變革中的中國(guó)電視提供了很有價(jià)值的參考——T2O打通熒屏到電商終端，互聯(lián)網(wǎng)社交媒體與傳統(tǒng)電視融會(huì)貫通等皆是此中代表。而通過(guò)新媒體多渠道、多方式進(jìn)行節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)和價(jià)值釋放在這一年更為普及，節(jié)目在微信、微博等新媒體平臺(tái)的出色表現(xiàn)又反向拉升了內(nèi)容影響力。

伴隨影視產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)，內(nèi)容IP化成為主流方向，大批品牌綜藝試水IP開(kāi)發(fā)，手游、電商是兩大主攻方向。

需要致敬的還有那些不斷以新方式重現(xiàn)活力的品牌老節(jié)目，與時(shí)俱進(jìn)、細(xì)節(jié)創(chuàng)新是這些節(jié)目長(zhǎng)青的秘笈；地面頻道在夾縫中搏擊，民生新聞依然是主力，地面節(jié)目的創(chuàng)新遵循“順應(yīng)民意、貼地氣”。

科技的“極速”發(fā)展對(duì)節(jié)目制作人、主持人們也提出了前所未有的挑戰(zhàn)。去年年度跨屏內(nèi)容創(chuàng)作者們，既是富有創(chuàng)見(jiàn)的思想者，同時(shí)亦為能與觀眾實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的出色“溝通者”。

嬗變

2014年電視平臺(tái)播出的內(nèi)容占17家視頻網(wǎng)站內(nèi)容5% ，點(diǎn)擊量貢獻(xiàn)占比44%。與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站們的自制內(nèi)容建設(shè)正如火如荼，“年度網(wǎng)絡(luò)節(jié)目”“年度網(wǎng)絡(luò)電視劇”呈現(xiàn)出超越以往的“競(jìng)技”實(shí)力，傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)新的競(jìng)合關(guān)系序幕開(kāi)啟。

2014年，以上海為代表的廣電機(jī)構(gòu)自我改革書(shū)寫(xiě)新篇章，央視以及各級(jí)衛(wèi)視的機(jī)制改革漸入深水區(qū)。

芒果TV獨(dú)播、SMG百視通旗下風(fēng)行網(wǎng)獲得東方衛(wèi)視2014年綜藝節(jié)目獨(dú)家版權(quán)等，攪動(dòng)內(nèi)容供應(yīng)鏈。隨著制播分離深化、大型綜藝引爆各種屏幕，聯(lián)合制作給影視公司帶來(lái)新機(jī)遇?！叭绾卧谛碌膽?zhàn)場(chǎng)上理解新的游戲規(guī)則，甚至建立游戲規(guī)則”（360董事長(zhǎng)周鴻祎語(yǔ)），是傳統(tǒng)電視媒體、內(nèi)容生產(chǎn)商在新的歷史時(shí)期必須直面的課題。

展望未來(lái)，2015年后的3年內(nèi)，從世界范圍看，作為娛樂(lè)節(jié)目中上升速度最快的真人秀，依然會(huì)是搶奪影視劇收視份額的重要品類(lèi)。經(jīng)過(guò)前兩年電視行業(yè)大舉引進(jìn)模式節(jié)目，及至去年政策調(diào)控后國(guó)際國(guó)內(nèi)的各種“聯(lián)合研發(fā)”“聯(lián)合制作”興起，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的規(guī)?；?、工業(yè)化生產(chǎn)全面升級(jí)。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的大型節(jié)目實(shí)操經(jīng)驗(yàn)增長(zhǎng)、節(jié)目品質(zhì)大幅提升?！栋职秩ツ膬骸贰侗寂馨尚值堋返嚷?lián)合開(kāi)發(fā)、本土化程度更高的“電影級(jí)”真人秀在觀眾中呈現(xiàn)出更大影響力。對(duì)中國(guó)電視節(jié)目制作者來(lái)說(shuō)，真人秀的意義已經(jīng)不僅是幾檔熱門(mén)節(jié)目，而是制作團(tuán)隊(duì)提升節(jié)目理念，磨煉專(zhuān)業(yè)技能，形成工業(yè)化制作標(biāo)準(zhǔn)，提高本土原創(chuàng)能力的契機(jī)。這個(gè)契機(jī)將促進(jìn)整個(gè)電視行業(yè)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代。具有國(guó)際化視野以及真人秀運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的節(jié)目團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成為市場(chǎng)新寵。各類(lèi)真人秀大片多屏綻放，行業(yè)從“增量時(shí)代”步入“提質(zhì)時(shí)代”。