從日本暢銷(xiāo)書(shū)看編輯的選題策劃創(chuàng)新

盛力

在全球化的今天，人類(lèi)關(guān)心的話題早已跨越國(guó)境，看日本的暢銷(xiāo)書(shū)“編了些什么”“怎么編的”，我們從中會(huì)受到一些啟發(fā)。

眾所周知，出版界目前正處在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，數(shù)字出版嚴(yán)重沖擊著紙質(zhì)出版。出版社編輯的壓力日益加大，除了審校稿子，策劃選題、印刷、宣傳都要精通，當(dāng)然腦子里每時(shí)每刻還要想著“經(jīng)濟(jì)效益”。很多編輯終日為“編什么” “怎么編”而冥思苦想。作為一名老編輯，筆者也常常被這些問(wèn)題困擾，同時(shí)也在不斷思索著國(guó)外的編輯是怎么做的？帶著這些問(wèn)題，筆者翻閱了與我們文化背景相似的日本圖書(shū)市場(chǎng)的資料，了解了近幾年日本暢銷(xiāo)書(shū)的情況，感悟到：在全球化的今天，人類(lèi)關(guān)心的話題早已跨越國(guó)境，看日本的暢銷(xiāo)書(shū)“編了些什么”“怎么編的”，我們從中會(huì)受到一些啟發(fā)。

一、如何策劃選題

所有的編輯都希望自己能擁有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的選題，但似乎不太可能。因?yàn)樯钤谕粋€(gè)社會(huì)中，思考的問(wèn)題自然有相似之處，完全獨(dú)立的、不受他人影響的選題可以說(shuō)是不存在的?？纯慈毡久磕甑臅充N(xiāo)書(shū)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其中有很多相似的地方，即選題有很大的重復(fù)性。日本最大的圖書(shū)銷(xiāo)售公司TOHAN每年12月評(píng)出該年度的十大暢銷(xiāo)書(shū)，2013年排名第一的是《不被醫(yī)生殺死的47個(gè)心得》，2014年榮登榜首的是《想長(zhǎng)壽就按摩小腿》。從書(shū)名上我們就可以知道這兩本都是有關(guān)健康方面的書(shū)。2013年的《不被醫(yī)生殺死的47個(gè)心得》一書(shū)的作者是一名醫(yī)生，他告誡讀者，想健康就不要過(guò)度相信醫(yī)院、醫(yī)生、醫(yī)療，重要的是懂得保護(hù)自己和正確選擇治療。2014年的《想長(zhǎng)壽就按摩小腿》一書(shū)的作者是一位按摩師，作者強(qiáng)調(diào)“小腿是第二心臟”，每天按摩小腿可以防治各種成年病。健康是長(zhǎng)壽國(guó)日本的永恒話題，他們對(duì)健康的問(wèn)題非常敏感。特別是伴隨著高齡化的加速，健康不僅是個(gè)人問(wèn)題、家庭問(wèn)題，而且已成為日本的社會(huì)問(wèn)題——每年的醫(yī)療、社會(huì)保障等預(yù)算和開(kāi)支嚴(yán)重影響著日本財(cái)政的分配。因此，以健康為題材的圖書(shū)在日本連續(xù)兩年獨(dú)占鰲頭，這不僅凸顯了健康題材具有的普遍性，更說(shuō)明一個(gè)重要問(wèn)題——選題不怕重復(fù)。

這樣，我們又看到一個(gè)問(wèn)題：健康題材的書(shū)那么多，再出恐怕也沒(méi)有什么新內(nèi)容了吧？其實(shí)不然，健康題材可開(kāi)拓的方面還很大，重要的是以讀者的視角看問(wèn)題。比如，有關(guān)健康食譜的書(shū)出了很多，這么吃可以減肥，那么做可以降血壓；全國(guó)著名專(zhuān)家首推的菜譜，老中醫(yī)秘籍食譜五花八門(mén)……但是，當(dāng)讀者在掏腰包之前肯定會(huì)自問(wèn)：“真的有效嗎？”這個(gè)疑問(wèn)就給了編輯一個(gè)很大的思考。前幾年日本的暢銷(xiāo)書(shū)中就出現(xiàn)了菜譜——《TANITA體重計(jì)公司的菜譜》。TANITA是日本著名的生產(chǎn)體重計(jì)的公司，該公司食堂為了職員的健康請(qǐng)來(lái)營(yíng)養(yǎng)師，在營(yíng)養(yǎng)、熱量、鹽分等方面嚴(yán)格把關(guān)，獨(dú)創(chuàng)了一套菜譜。如果只是出版TANITA公司的菜譜，恐怕和其他健康食譜毫無(wú)異同，一般讀者不愿意花錢(qián)去充當(dāng)實(shí)驗(yàn)品。但是，編輯想出新思路：讓公司職員積極配合，書(shū)后附加全體人員的體重、血壓、血糖等數(shù)值，用具體數(shù)值表明該菜譜“真的有效”。食堂的菜比較大眾化，使用的材料任何超市均能買(mǎi)到，加之大量的數(shù)據(jù)旁證，打消了讀者半信半疑的顧慮。該書(shū)出版后反響強(qiáng)烈，隨即又出版了續(xù)集，兩本書(shū)相繼成為2010年和2011年的暢銷(xiāo)書(shū)。

由此可見(jiàn)，站在讀者的角度策劃選題你會(huì)發(fā)現(xiàn)：看似飽和的市場(chǎng)其實(shí)還有很大的空間。編輯也是讀者，在眾多的信息情報(bào)中，當(dāng)你不知道編輯什么樣的書(shū)給讀者時(shí)，可以反問(wèn)一下自己最想看到什么內(nèi)容的書(shū)？與自己有同樣想法的人一定存在，說(shuō)不定那就是一個(gè)很好的選題。剛才提到的《TANIT體重計(jì)公司的菜譜》一書(shū)的編輯就是自己想買(mǎi)一本信得過(guò)的健康食譜，所以想到了書(shū)后必須附加各種數(shù)據(jù)以此說(shuō)服讀者的辦法，果然與其他同類(lèi)書(shū)拉開(kāi)了距離。

歷史是循環(huán)反復(fù)的，圖書(shū)市場(chǎng)也如此。在某個(gè)特殊時(shí)期，可能會(huì)出現(xiàn)某某熱，最簡(jiǎn)單的就是著名人物誕辰紀(jì)念或重大事件的周年紀(jì)念。抓住這個(gè)循環(huán)周期，搶在他人之前出版應(yīng)該說(shuō)是一個(gè) “看風(fēng)使舵”的好方法。比如，2015年為了紀(jì)念曹雪芹誕辰三百周年，多少會(huì)掀起一陣“紅學(xué)”熱。瞄準(zhǔn)這個(gè)市場(chǎng)，在2014年做選題的時(shí)候，我們可以著眼于“古典今義”，從“王熙鳳的管理學(xué)”“林黛玉的任性”“賈寶玉與富二代”等角度組稿，還可以從重讀紅樓的角度來(lái)幫助當(dāng)今忙于“微信”的人們理解《紅樓夢(mèng)》和曹雪芹生活的年代，邀請(qǐng)“紅學(xué)”專(zhuān)家們面向一般讀者，回答大眾性問(wèn)題。比如，為什么明清四大小說(shuō)中只有“紅學(xué)”而沒(méi)有“三國(guó)學(xué)”或“水滸學(xué)”？這樣，可以讓讀者跟隨紅學(xué)家重讀紅樓，得到一些在網(wǎng)上難以搜尋的知識(shí)，以示讀者新鮮感。

隨著社會(huì)的變化，曾經(jīng)不被看重的選題，有一天也會(huì)“重見(jiàn)光明”。比如，筆者的一位朋友偏愛(ài)自行車(chē)，想編一本自行車(chē)歷史的書(shū)，當(dāng)時(shí)適逢20世紀(jì)90年代中期，那時(shí)人們已經(jīng)紛紛爭(zhēng)著購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)了，編輯的計(jì)劃自然泡湯。但是，進(jìn)入21世紀(jì)以后，人們對(duì)20世紀(jì)的東西有了一種懷舊的惆悵，友人想起了以前的那個(gè)選題，立即組稿編了一本中國(guó)人與自行車(chē)的書(shū)，銷(xiāo)售得很好，曾經(jīng)一時(shí)不被看中的選題，又“復(fù)活”了。由此可見(jiàn)，不同時(shí)期的選題在特有的時(shí)期是有市場(chǎng)的。作為一名編輯，除要對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、體育、娛樂(lè)、流行事物各個(gè)領(lǐng)域在不同時(shí)期給予關(guān)注，以及從各種書(shū)籍、報(bào)紙、雜志中得到啟發(fā)外，看電影、下館子、在公共汽車(chē)或地鐵里聽(tīng)別人聊天也是獲得靈感的方式。這些內(nèi)容都可能成為下一個(gè)選題。當(dāng)你得到一個(gè)啟發(fā)，腦子里閃現(xiàn)一個(gè)想法時(shí)，一定要記下來(lái)，看似不起眼的一些想法，或許不能馬上奏效，但不知在什么時(shí)候就能起死回生，成為一本暢銷(xiāo)書(shū)。換言之，好的選題來(lái)自編輯日常的關(guān)注和思考，絕不是一時(shí)伏案就能突發(fā)奇想的。

除此以外，參加海外的書(shū)展或者在中國(guó)舉辦的國(guó)際性書(shū)展，也能得到更多啟發(fā)。如果能夠和外國(guó)的編輯直接交流當(dāng)然更好。全球化時(shí)代，人們關(guān)心的問(wèn)題具有很多共通性，國(guó)外的選題我們不妨借鑒一下。

二、如何創(chuàng)新選題

近幾年，日本暢銷(xiāo)書(shū)出現(xiàn)了一種“組合”的現(xiàn)象。比如，2014年的十大暢銷(xiāo)書(shū)中有一本《車(chē)到山前必有路——明天創(chuàng)造幸福的68個(gè)方法》，該書(shū)的每一頁(yè)是由貓的照片和名言警句構(gòu)成。如一只可愛(ài)的小貓盯著鼠標(biāo)的照片，配上的警句是“一定要辨別真假”。貓的各種形象非?？蓯?ài)，配上富有哲理的小貼士，耐人尋味。特別是對(duì)于喜歡貓的人來(lái)說(shuō)，這本書(shū)更是百看不厭。該書(shū)的特點(diǎn)是可以獨(dú)立構(gòu)成單頁(yè)，讀者可以把自己喜歡的那一頁(yè)拆下來(lái)，貼在墻上或隨身攜帶，忙里偷閑，抽空看一眼，也許會(huì)給忙碌的生活帶來(lái)一些溫馨。該書(shū)除了改變以往書(shū)籍裝幀的形式，讀者可以自由地利用以外，在內(nèi)容上，動(dòng)物和名言警句的一軟一硬配合也給人耳目一新的感覺(jué)。如果只是名言警句未免太枯燥，很少有人問(wèn)津；如果只是貓的寫(xiě)真集，雖然很可愛(ài)，但是缺少耐人尋味的思考；但文字和照片有效地組合在一起，可以讓讀者在開(kāi)心的同時(shí)收獲知識(shí)，可謂一舉兩得。

日本2014年暢銷(xiāo)書(shū)中還有一本《全年級(jí)最后一名的女學(xué)生考上慶應(yīng)大學(xué)的故事》，該書(shū)是以真人真事改編的。全年級(jí)排名最后一名的染著金頭發(fā)的女生，在老師的輔導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)一年半的刻苦努力，考上了日本著名的慶應(yīng)大學(xué)。該書(shū)講述了一個(gè)循序善誘的老師和努力拼搏的女學(xué)生的真實(shí)故事，給讀者以激發(fā)，積極向上的女學(xué)生形象打動(dòng)了眾多讀者。但是，該書(shū)之所以成為暢銷(xiāo)書(shū)，除了有吸引人的故事性，還有一個(gè)原因是它具有很大的實(shí)用性。書(shū)中介紹了許多學(xué)習(xí)方法，并具體地列出了女學(xué)生使用的各門(mén)功課的參考書(shū)。因此，應(yīng)試的高中學(xué)生把它作為學(xué)習(xí)參考書(shū)來(lái)使用。故事性和實(shí)用性的組合收到了意外的效果。

漫畫(huà)大國(guó)日本最近出版了很多根據(jù)書(shū)籍改編的漫畫(huà)，這些書(shū)籍多為哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的經(jīng)典作品，除了該領(lǐng)域的讀者，很少有人問(wèn)津這些作品。比如，美國(guó)著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家Stephen Richards Covey寫(xiě)的The 7 Habits of Highly Effective People，原書(shū)被翻譯成日語(yǔ)后雖然很受歡迎，但是內(nèi)容對(duì)一般讀者來(lái)說(shuō)難以理解，出版社決定把該書(shū)的內(nèi)容用漫畫(huà)的形式表述出來(lái)，此書(shū)出版后反響很大，成為2014年的暢銷(xiāo)書(shū)之一，并帶動(dòng)了原書(shū)的銷(xiāo)售量。這種經(jīng)典與漫畫(huà)的組合，對(duì)促銷(xiāo)原版書(shū)也起了作用，相信今后會(huì)有很大的市場(chǎng)。

三、如何完成選題

選題確定了以后，如何選擇作者也是一件棘手的事情。作者不一定是名人，關(guān)鍵是要找一個(gè)適合的作者。如編輯兒童讀物時(shí)，插圖和文章不一定要請(qǐng)有名的畫(huà)家和作家，重要的是要能使孩子感到有興趣，能以孩子的視角來(lái)寫(xiě)來(lái)畫(huà)，這樣才能真正成為一本好的兒童讀物。名作家寫(xiě)的兒童讀物不一定比每天和孩子接觸的幼兒園老師撰寫(xiě)的書(shū)受歡迎。如中國(guó)大百科全書(shū)出版社出版的《兒童安全大百科》，該書(shū)的主編是中央電視臺(tái)少兒欄目主持人鞠萍，她憑借20多年少兒節(jié)目的主持，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，編撰了該書(shū)，此書(shū)出版后深受小朋友和家長(zhǎng)的歡迎。同樣，出版翻譯的兒童讀物時(shí)選擇翻譯也一樣，不是所有的翻譯都能用“孩子的話”來(lái)講述外國(guó)故事的。特別是面向低齡兒童的書(shū)，基本上是父母讀給孩子聽(tīng)的，所以這種兒童讀物不是“文字”的書(shū)，而應(yīng)該是“聲音”的書(shū)。

現(xiàn)在每個(gè)編輯的桌子上都有一臺(tái)電腦，需要查找的東西馬上就能從網(wǎng)上查到。但是，編輯的工作只在辦公桌前完成的話，是沒(méi)有意義的。電腦里的東西一般都是陳舊內(nèi)容，數(shù)據(jù)也都是以前的，未知的信息一個(gè)也沒(méi)有。比如，某作者現(xiàn)在正在想什么？打算著手寫(xiě)什么？這樣的情報(bào)信息光靠敲電腦是敲不出來(lái)的。筆者在編輯《中國(guó)出版集團(tuán)公司年鑒》時(shí)，經(jīng)常往返于各作者之間，在多次的交談中，有的作者提出了很多寶貴的建議，筆者刪去了一些不必要的條目，增加了一些原來(lái)沒(méi)有考慮的內(nèi)容，這些如果只靠電話或郵件是得不到的。因此，編輯一定要離開(kāi)辦公桌，用自己的腳去組稿。俗話說(shuō)，百聞不如一見(jiàn)。直接和作者見(jiàn)面，看著對(duì)方的臉，聆聽(tīng)對(duì)方的話，這樣才能了解作者，得到電腦上查不到的未知信息。在這一過(guò)程中，也許還會(huì)得到一些意想不到的啟發(fā)。

原稿組來(lái)之后，給書(shū)命名也是令編輯煩惱的事。書(shū)名很重要，它直接影響銷(xiāo)售。書(shū)店是編輯學(xué)習(xí)的場(chǎng)所，現(xiàn)在什么書(shū)被擺在最顯眼的位置？讀者隨手翻閱什么書(shū)？我們?cè)跁?shū)店轉(zhuǎn)一圈，就了如指掌了。不管書(shū)的內(nèi)容有多么精彩，讀者不屑一顧連翻都不翻的話，那這本書(shū)就毫無(wú)意義。編輯最初的愿望就是讀者能從書(shū)架上把自己編輯的書(shū)取下來(lái)翻閱一下。怎樣才能使讀者在眾多的書(shū)籍中把手伸向自己編的書(shū)呢？書(shū)名是關(guān)鍵。不是說(shuō)用一些抓眼球的詞語(yǔ)就能把讀者吸引，書(shū)名既要體現(xiàn)書(shū)的內(nèi)容，又要吸引讀者的視線，如《狼圖騰》自然要比《狼的故事》或《人與狼》等書(shū)名更具有神秘感。最近幾年國(guó)外暢銷(xiāo)書(shū)的書(shū)名都很有特征。如有的使用反義詞，像《富爸爸窮爸爸》（美國(guó)）、《聰明人和笨人的說(shuō)話方式》（日本）；有的是問(wèn)話，《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪？》（美國(guó)）、《為什么賣(mài)曬衣桿的不倒閉》（日本）；有的用數(shù)字，《五十度灰》（美國(guó)）、《人九成靠外表》（日本）。給一本書(shū)取一個(gè)好名字對(duì)編輯來(lái)說(shuō)是要下功夫。一本好的暢銷(xiāo)書(shū)，書(shū)名極其重要，不能視而不見(jiàn)。

當(dāng)然，編輯主要的工作是閱讀原稿，審查稿子的框架是否合理，內(nèi)容是否通順，是否有錯(cuò)別字，這些需要一定的文字功底。但是編輯的工作不僅如此，因?yàn)榫庉嫼统霭嬷苯酉嚓P(guān)，紙張的選擇、文字的排版、裝訂、書(shū)名、定價(jià)、出版冊(cè)數(shù)等，都是編輯的工作。編輯在策劃選題時(shí)是一個(gè)人的世界，但是工作一開(kāi)始，編輯的立場(chǎng)就變了。換句話說(shuō)，由唱獨(dú)角戲改為當(dāng)“總導(dǎo)演”了，即“導(dǎo)演”原稿，使之成為一部作品。隨著電腦技術(shù)的發(fā)展，編輯、裝訂等工作越來(lái)越簡(jiǎn)單化，但是機(jī)械做不了的工作也有很多，那就是要與各種人打交道。首先組稿時(shí)請(qǐng)作者寫(xiě)稿，之后請(qǐng)美術(shù)編輯設(shè)計(jì)封面，請(qǐng)排版廠排版，請(qǐng)人校對(duì)，請(qǐng)書(shū)店的人幫助出售，請(qǐng)人做宣傳，所有的工作都要借助外界的力量。因此，編輯平時(shí)不僅要和作者搞好關(guān)系，還要和其他各部門(mén)保持良好的關(guān)系。這樣，你編輯的書(shū)才能順利地?cái)[在書(shū)店里。

從選題到出書(shū)，是一個(gè)從無(wú)到有的創(chuàng)作過(guò)程，反映了一個(gè)編輯的綜合能力。常說(shuō)編輯要扮演三種角色：一是狩獵者，搜尋好選題好作品；二是魔術(shù)師，變平凡為神奇；三是雙面人，面對(duì)作者代表出版社，面對(duì)出版社代表作者。搜尋好選題需要觀察和分析能力；變平凡為神奇需要高超的文字功底，使作品最大限度地放出光彩；做雙面人需要應(yīng)酬能力，而所有這些能力又非一朝一夕就能具備的。可是，在追求效益最大化的今天，很多出版社忽視了對(duì)編輯能力的培養(yǎng)，有的出版社更是擔(dān)心培養(yǎng)的編輯跳槽，得不償失。編輯自己則忙于各種職稱評(píng)定，無(wú)暇顧及其他。在這種大環(huán)境下，編輯隨波逐流也是身不由己的。如果編輯內(nèi)心中還抱有想編一本好書(shū)的愿望，就必須有意識(shí)積累和培養(yǎng)自己各方面的能力。不要認(rèn)為網(wǎng)上什么書(shū)都有，去書(shū)店是浪費(fèi)時(shí)間。我們一定要知道，網(wǎng)上是看不到讀者的，在書(shū)店看看讀者手里拿的書(shū)，聽(tīng)聽(tīng)他們的談話是你最大的享受。

（作者單位： 中國(guó)大百科全書(shū)出版社）