休閑背景下重慶巴南區(qū)節(jié)事活動(dòng)發(fā)展策略探析

成翠魚(yú)

摘 要：隨著休閑時(shí)代的到來(lái)，巴南區(qū)的節(jié)事活動(dòng)需要與休閑緊密結(jié)合。近年來(lái)，巴南區(qū)的節(jié)事活動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭正盛，但也存在著群眾參與度不高、品牌意識(shí)薄弱、同質(zhì)化程度高、區(qū)域發(fā)展不平衡等問(wèn)題?；诖?，巴南區(qū)需要通過(guò)推陳出新、因地制宜、塑造品牌等手段來(lái)發(fā)展節(jié)事活動(dòng)。

關(guān)鍵詞：重慶巴南區(qū)；休閑視角；節(jié)事活動(dòng)

中圖分類(lèi)號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8937（2015）15-0128-02

巴南區(qū)位于重慶市主城南部，旅游資源豐富，主要有魚(yú)洞烏皮櫻桃、五布柚等地理標(biāo)志產(chǎn)品，以及南溫泉、東溫泉、圣燈山國(guó)家森林等景區(qū)景點(diǎn)，為巴南的節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展提供了良好的資源基礎(chǔ)。近年來(lái)，重慶市巴南區(qū)一直主打“天下休閑，養(yǎng)在巴南”的品牌，各式精品休閑項(xiàng)目紛紛出爐，如溫泉旅游、古鎮(zhèn)旅游、休閑避暑等，節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展亦步亦趨。

1 休閑背景下巴南發(fā)展節(jié)事活動(dòng)的意義

休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和節(jié)事活動(dòng)的不斷舉辦有著相輔相成密不可分的關(guān)系，伴隨著兩者的不斷發(fā)展，這種關(guān)系日益明顯。

1.1 增強(qiáng)游客吸引力

巴南區(qū)現(xiàn)有的休閑旅游業(yè)大多數(shù)都是依托當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源發(fā)展起來(lái)的。自然資源有一定的共同性，久而久之，各個(gè)項(xiàng)目之間就會(huì)陷入同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)營(yíng)的窘境。而此時(shí)，消費(fèi)者對(duì)視覺(jué)體驗(yàn)的要求越來(lái)越高，他們更看重項(xiàng)目的獨(dú)特的氣質(zhì)和文化精神。這時(shí)節(jié)事活動(dòng)就是一張“外向型”輻射的牌，為項(xiàng)目打造差異化形象，最終形成吸引力。

1.2 促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)鏈形成

當(dāng)前許多休閑項(xiàng)目都是由政府部門(mén)牽頭的，在項(xiàng)目日漸發(fā)展成熟之后，就會(huì)通過(guò)節(jié)事活動(dòng)來(lái)完善現(xiàn)有的休閑產(chǎn)品。如此一來(lái)，節(jié)事活動(dòng)不僅使消費(fèi)者在項(xiàng)目體驗(yàn)的過(guò)程中充分了解當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化，使當(dāng)?shù)卣块T(mén)完善和提升了本地的休閑產(chǎn)品體系。

1.3 提升休閑業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力

文化的挖掘、文化遺產(chǎn)的保護(hù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承、自然景觀的維護(hù)是休閑業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保障。通過(guò)民俗節(jié)事活動(dòng)的成功舉辦，能夠使獨(dú)特的文化得到傳承，恢復(fù)其生機(jī)，同時(shí)又與時(shí)俱進(jìn)。除此之外，節(jié)慶活動(dòng)的舉辦，能夠進(jìn)一步完善鄉(xiāng)配套的基礎(chǔ)設(shè)施硬件流和相應(yīng)的軟件支撐系統(tǒng)。

2 休閑背景下巴南節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 節(jié)事活動(dòng)類(lèi)型多樣

節(jié)事活動(dòng)類(lèi)型多樣，見(jiàn)表1。

雖然巴南的節(jié)事活動(dòng)類(lèi)型多樣，但是它們身上都深深的打上了“政府主辦”的烙印。

2.2 群眾參與度有待提升

目前，巴南區(qū)節(jié)事活動(dòng)的總體數(shù)量不斷上升，但是群眾的參與度沒(méi)有得到提高。有些活動(dòng)在進(jìn)行創(chuàng)造設(shè)計(jì)的時(shí)候，沒(méi)有具體的考慮到群眾的具體情況，如群眾的文化水平、經(jīng)濟(jì)能力等；有一些活動(dòng)在設(shè)計(jì)的時(shí)候沒(méi)能將活動(dòng)本身與群眾聯(lián)系起來(lái)，對(duì)群眾構(gòu)成不了吸引力；還有一些活動(dòng)前期準(zhǔn)備倉(cāng)促，缺乏宣傳，接待能力不足。

2.3 節(jié)事活動(dòng)尚未形成品牌

巴南區(qū)現(xiàn)有的許多節(jié)事活動(dòng)都是在休閑產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的背景下，被陸續(xù)創(chuàng)造出來(lái)。目前，巴南區(qū)的“天下休閑，養(yǎng)在巴南”的品牌才剛剛打響，處在巴南區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)鏈條上的節(jié)事活動(dòng)還未形成品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前巴南區(qū)影響最大的巴南梨花溫泉文化節(jié)的知名度相當(dāng)有限，很多群眾不了解這個(gè)活動(dòng)。

2.4 節(jié)事活動(dòng)同質(zhì)化程度較高

首先，許多的節(jié)事活動(dòng)都是由政府牽頭主辦，從本源上就缺乏創(chuàng)新性。其次，巴南區(qū)地域范圍并不廣闊，在這個(gè)相對(duì)有限的空間里，資源和地理地貌都具有共通性，同類(lèi)活動(dòng)必然較多。然后，由于有的人眼光不夠長(zhǎng)遠(yuǎn)等主觀或者其他客觀原因，跟風(fēng)盲目克隆同類(lèi)活動(dòng)。

3 休閑背景下巴南節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展策略

巴南節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)秉承以節(jié)事促休閑，以休閑帶動(dòng)節(jié)事的發(fā)展方向，綜合休閑與節(jié)事的現(xiàn)狀，尋找問(wèn)題的癥結(jié)所在，結(jié)合未來(lái)節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)全面掌握節(jié)事活動(dòng)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。

3.1 打破傳統(tǒng)格局，謀求新的發(fā)展方式

首先，要逐步改變政府在節(jié)事活動(dòng)中扮演的角色。一直以來(lái)，政府都在許多節(jié)事活動(dòng)中扮演了主辦方的角色，要改變這種格局，政府應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)的角色。在這種模式下，政府要做的就是擬定節(jié)事活動(dòng)的主題，并對(duì)其進(jìn)行宣傳。其次，要謀求廣泛的社會(huì)參與。以前，節(jié)事活動(dòng)的舉辦是由政府一手操辦的，得到社會(huì)的廣泛參與后，節(jié)事活動(dòng)的具體操作流程就由社會(huì)群體來(lái)決定，舉社會(huì)之力比僅靠政府單打獨(dú)斗效果會(huì)更好。如此，能夠調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面的力量也能在活動(dòng)的籌備中擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。最后，實(shí)行節(jié)事活動(dòng)的市場(chǎng)化運(yùn)作。隨著節(jié)事活動(dòng)的不斷發(fā)展，它的收益效果十分明顯，而企業(yè)都以謀求利潤(rùn)為目的，在實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作以后，企業(yè)會(huì)不斷挖掘節(jié)事活動(dòng)的價(jià)值來(lái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益，并且盡量控制成本。

3.2 抓住市場(chǎng)需求，提升群眾參與度

節(jié)事活動(dòng)舉辦的成功是與及時(shí)活動(dòng)的群眾基礎(chǔ)息息相關(guān)的，要得到群眾的廣泛參與，要做到以下幾點(diǎn)：

①節(jié)事活動(dòng)設(shè)計(jì)要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向。創(chuàng)造適銷(xiāo)對(duì)路的節(jié)事活動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。因此，在設(shè)計(jì)節(jié)事活動(dòng)時(shí)，要知道顧客需要怎樣的活動(dòng)，現(xiàn)在這個(gè)活動(dòng)對(duì)他們有沒(méi)有吸引力，他們的經(jīng)濟(jì)狀況如何，經(jīng)濟(jì)承受能力等。

②節(jié)事活動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持“從群眾中來(lái)，到群眾中去”的原則。舉辦一個(gè)節(jié)事活動(dòng)是因?yàn)橛行枰e辦一個(gè)這樣的活動(dòng)的需求。在活動(dòng)設(shè)計(jì)時(shí)，要進(jìn)行定位，應(yīng)當(dāng)明確活動(dòng)的受眾，一個(gè)有群眾基礎(chǔ)的節(jié)事活動(dòng)，才有發(fā)展前途。群眾為什么要參與到這個(gè)活動(dòng)中來(lái)，他們能從這個(gè)活動(dòng)中獲得什么，這是設(shè)計(jì)中必須注意的問(wèn)題。

③節(jié)事活動(dòng)“不打無(wú)準(zhǔn)備的仗”。有一些節(jié)事活動(dòng)人氣不高是因?yàn)闇?zhǔn)備工作沒(méi)做好。宣傳是節(jié)事活動(dòng)必要的準(zhǔn)備，現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)不是酒香不怕巷子深的年代，好的節(jié)事活動(dòng)也需要營(yíng)銷(xiāo)。不光要做好宣傳還需要做好接待，應(yīng)當(dāng)提前對(duì)活動(dòng)舉辦地的接待能力進(jìn)行評(píng)估，并做好隨時(shí)應(yīng)對(duì)接待能力不足的措施。

3.3 聲名遠(yuǎn)播，塑造節(jié)事品牌

進(jìn)行節(jié)事活動(dòng)的品牌塑造，對(duì)節(jié)事活動(dòng)進(jìn)行宣傳、對(duì)節(jié)事活動(dòng)目的地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)以及建立監(jiān)督和評(píng)估體系是至關(guān)重要的。

①有效地借助媒體的宣傳推廣作用，對(duì)節(jié)事活動(dòng)的推廣以及品牌形象樹(shù)立是一個(gè)很好的途徑。只有把活動(dòng)推到大眾的眼前，大眾才能對(duì)活動(dòng)有了解，才能夠激起他們參與活動(dòng)的欲望。

②還應(yīng)對(duì)節(jié)事活動(dòng)目的地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，將節(jié)事活動(dòng)融入節(jié)事活動(dòng)城市的品牌營(yíng)銷(xiāo)。目前巴南區(qū)正在打造“三養(yǎng)”城市、休閑巴南，所以，在打造城市品牌的時(shí)候就可以把“巴南賞花溫泉文化節(jié)”這類(lèi)切合主題的活動(dòng)加入城市品牌打造的戰(zhàn)略計(jì)劃之中。

③建立節(jié)事活動(dòng)的監(jiān)管和評(píng)估體系。節(jié)事活動(dòng)缺乏監(jiān)管、活動(dòng)后期沒(méi)有評(píng)估是當(dāng)前巴南區(qū)節(jié)事活動(dòng)的通病。沒(méi)有監(jiān)管就無(wú)法保障活動(dòng)的質(zhì)量，沒(méi)有評(píng)估就會(huì)阻礙節(jié)事活動(dòng)的進(jìn)一步發(fā)展，應(yīng)當(dāng)建立起一個(gè)權(quán)威的監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)來(lái)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行審核監(jiān)督與評(píng)估。

3.4 推陳出新，整合現(xiàn)有資源

①可以合理規(guī)劃巴南區(qū)節(jié)事活動(dòng)的結(jié)構(gòu)。在當(dāng)前巴南區(qū)的節(jié)事活動(dòng)結(jié)構(gòu)中，物產(chǎn)資源型占到了總體的35%左右，自然資源型占20%左右，民俗文化型、餐飲文化型、娛樂(lè)休閑型的活動(dòng)所占比例相對(duì)較少。基于這種分配格局之下，就應(yīng)當(dāng)挖掘新的節(jié)事活動(dòng)價(jià)值點(diǎn)，在辦好現(xiàn)有的節(jié)事活動(dòng)的前提之下，綜合當(dāng)?shù)氐淖匀?、人文、物質(zhì)基礎(chǔ)以及政策動(dòng)向，進(jìn)行節(jié)事活動(dòng)的設(shè)計(jì)。

②應(yīng)對(duì)現(xiàn)有的節(jié)事活動(dòng)進(jìn)行整合。巴南區(qū)現(xiàn)有的節(jié)事活動(dòng)或多或少存在著“散、亂、小”的問(wèn)題，應(yīng)該針對(duì)這個(gè)現(xiàn)狀進(jìn)行一系列的優(yōu)化整合，以實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。針對(duì)同類(lèi)型的節(jié)事活動(dòng)，可以通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，相互吸取優(yōu)勢(shì)，摒棄劣勢(shì)來(lái)擴(kuò)大活動(dòng)規(guī)模及影響力；針對(duì)規(guī)模、影響小、散亂的節(jié)事活動(dòng)，可以采取選取優(yōu)質(zhì)活動(dòng)然后將這些活動(dòng)整合到一起形成一個(gè)大規(guī)模的活動(dòng)的方式，再將原先的小活動(dòng)以子活動(dòng)的形式進(jìn)行舉辦。

3.5 因地制宜，平衡地區(qū)差異

巴南節(jié)事活動(dòng)區(qū)域發(fā)展不平衡主要是因?yàn)榛A(chǔ)設(shè)施建設(shè)跟不上和未能充分發(fā)掘區(qū)域特色。巴南區(qū)相較其他幾個(gè)主城區(qū)而言，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)水平、社會(huì)文化水平還是對(duì)節(jié)事活動(dòng)的認(rèn)識(shí)與了解都要略低一籌。雖然近幾年巴南在打造休閑養(yǎng)生城市的進(jìn)程中在不斷進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，但仍有一些像姜家鎮(zhèn)那樣的地方有良好的資源卻因?yàn)榛A(chǔ)設(shè)施建設(shè)十分落后而乏人問(wèn)津。因而，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是促進(jìn)節(jié)事活動(dòng)創(chuàng)辦的重要舉措。此外，要能夠發(fā)掘地區(qū)特色，以資源基礎(chǔ)為依托，創(chuàng)造適應(yīng)市場(chǎng)的節(jié)事活動(dòng)。巴南區(qū)的綜合特色是休閑，因此可以以“休閑”為主題，圍繞這一主題，結(jié)合巴南現(xiàn)有的各種自然、人文、文化資源，因地制宜，舉辦有特色有水平的活動(dòng)。如：二圣的茶葉、格?；?，五布的紅橙、柚子，魚(yú)洞的云篆山、烏皮櫻桃，姜家水生花卉、溶洞景觀，東泉茶道文化、溫泉等。

4 結(jié) 語(yǔ)

巴南節(jié)事活動(dòng)的不斷開(kāi)展將給休閑的發(fā)展帶來(lái)新的變化，在提升其規(guī)模、影響力以及樹(shù)立品牌，不斷追求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)重視他對(duì)社會(huì)文化和社會(huì)環(huán)境帶來(lái)的一些負(fù)面影響。

隨著巴南休閑品牌的不斷塑造，加強(qiáng)對(duì)節(jié)事活動(dòng)的研究，對(duì)促進(jìn)巴南休閑產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有著舉足輕重的意義。

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