移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳媒變革

李虎

【摘要】：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)與進(jìn)步，越來越多的媒體通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播信息，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為媒體融合、媒體轉(zhuǎn)型和媒體盈利帶來更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。本文對(duì)媒體借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)程中發(fā)生的媒體觀念的更新，對(duì)“融合新聞”的新理解，媒體業(yè)務(wù)的拓展等傳媒變革做了簡(jiǎn)要的分析。

【關(guān)鍵詞】：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 媒體融合 傳媒變革

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，新的媒體傳播方式（或者稱為新的傳播技術(shù)/軟件）不斷出現(xiàn)，如微博、微信、新聞客戶端等，這些新的傳播方式使得信息的傳播更快、更全、更有效，同時(shí)也改變著受眾的閱讀習(xí)慣和信息獲取的方式、交流方式、生活方式等等。媒體可借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，吸收新媒體的元素，積極創(chuàng)新，提升競(jìng)爭(zhēng)力來讓自身的優(yōu)勢(shì)得到更好發(fā)揮。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義有廣義與狹義之分，廣義的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是指用戶使用手機(jī)、上網(wǎng)本、筆記本等移動(dòng)終端，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)獲取移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù);狹義上是指用戶使用手機(jī)終端，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)站和手機(jī)網(wǎng)站，獲取多媒體、定制信息等其他數(shù)據(jù)服務(wù)和信息服務(wù)。[1]截至2014年6月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為5.27億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模。手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備的地位更加鞏固。截至2014年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，較2013年增加5672萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。手機(jī)網(wǎng)民是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的最大群體，同時(shí)從手機(jī)網(wǎng)民用戶的數(shù)量就可以推斷出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的數(shù)量之龐大。隨著我國(guó)3G技術(shù)的成熟和4G技術(shù)的興起，加上手機(jī)的便攜性，上網(wǎng)的方便性使得網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的黏性進(jìn)一步增強(qiáng)。根據(jù)CNNIC的調(diào)查，截至2014年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞的用戶規(guī)模達(dá)到4.15億，網(wǎng)民使用率為74.6%，在各類手機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中排名第三。

越來越多的媒體通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播信息，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為媒體融合、媒體轉(zhuǎn)型和媒體盈利帶來更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。筆者就媒體借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)程中發(fā)生的變革做出了以下總結(jié)：

一、媒體觀念的更新

第一，信息獲得和編輯方式的轉(zhuǎn)變。信息的獲得分為線下和線上兩種方式，線下信息顧名思義就是記者通過走訪、觀察、采訪等獲得的新聞信息。而線上信息是指通過網(wǎng)友的爆料、提供，網(wǎng)絡(luò)熱議的話題等等獲得的新聞線索和信息。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也是自媒體的時(shí)代，即人人皆媒體的時(shí)代，每一個(gè)人都可以通過移動(dòng)終端將看到的、聽到的甚至想象的信息編輯成文字、圖片、視頻等內(nèi)容通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播。在浩瀚的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息中媒體可以得到很多重要的新聞線索，例如突發(fā)事件的報(bào)道，媒體往往能從網(wǎng)民（爆料人或目擊者）那里獲得第一手資料或線索，從而進(jìn)行報(bào)道、跟進(jìn)報(bào)道或整合報(bào)道等。因此，媒體要更新觀念，充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資源來獲得新聞，不因要靠記者，同時(shí)也要集結(jié)網(wǎng)民的力量來發(fā)現(xiàn)新聞，當(dāng)然這就要求媒體要有敏銳的觀察能力和信息鑒別能力。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾的閱讀方式呈現(xiàn)出碎片化和快速化的特點(diǎn)。因此，信息的編輯也發(fā)生了改變，在文本的編輯過程中要求信息內(nèi)容短而精，應(yīng)多使用倒金字塔的寫作方式，提高受眾閱讀的興趣，可以通過“點(diǎn)擊繼續(xù)閱讀”等字樣的提示讓受眾自由選擇是否繼續(xù)閱讀，這樣更顯得人性化。并且配以大量的圖片讓閱讀更直觀方便，還可以用圖片配以文字的形式提高信息的可讀性，同時(shí)可以插入短視頻讓受眾根據(jù)個(gè)人意愿點(diǎn)擊播放以獲得更全更豐富的信息。綜上所述，用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息的編輯要根據(jù)其多媒體的特點(diǎn)和受眾的閱讀興趣和習(xí)慣等對(duì)信息進(jìn)行有效地編輯。

第二，信息傳播更快更精確。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶隨時(shí)隨地可以查閱信息的特點(diǎn)要求媒體傳播、更新信息要及時(shí)。而在浩瀚的信息中怎樣才能吸引受眾的眼球也成為媒體獲得用戶的重要手段，媒體可以通過用戶定制、或是分析不同用戶的特點(diǎn)，跟蹤、記憶用戶瀏覽記錄等來分析用戶的興趣，從而能夠有效的向不同的用戶推送信息。

第三，互動(dòng)方式的重要性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶不再像傳統(tǒng)媒體用戶那樣只是單純的接收信息，他們更加愿意參與到信息的生產(chǎn)、評(píng)論、傳播等環(huán)節(jié)。因此媒體要充分考慮到用戶的需求，充分發(fā)揮用戶的積極性，讓其參與到新聞線索的提供，新聞的評(píng)論等環(huán)節(jié)，增加其興趣形成媒體和受眾的良心互動(dòng)，從而增強(qiáng)用戶的黏性。

第四，提升服務(wù)意識(shí)，重視用戶的安全性。媒體向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶提供信息的中心任務(wù)就是提供更人性化的信息交互平臺(tái)、更安全、準(zhǔn)確、及時(shí)、便捷的信息和新聞服務(wù)。因此要不斷提高服務(wù)意識(shí)，在傳播信息的同時(shí)還應(yīng)著力于提供安全可靠的信息服務(wù)，保障用戶的隱私和信息安全。

二、對(duì)“融合新聞”的新理解

“融合新聞”又稱“多媒體新聞”，利用多媒體手段進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)，將文字、圖片、視頻、音頻、動(dòng)畫等不同的媒體形態(tài)集中在一篇報(bào)道中，提高信息傳播的吸引力和影響力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的結(jié)合使得網(wǎng)民對(duì)信息形式的要求更加豐富，媒體在通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的過程中就要充分考慮到不同用戶的需求，在一則新聞中集圖、文、聲、像與一身，讓用戶有更多的選擇和體驗(yàn)。2013年普利策新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《雪崩》不僅融合了文字、圖像、視頻還加入了音效、三維動(dòng)畫等，使得新聞更加豐富，其體驗(yàn)式的新聞報(bào)道和精心的策劃、制作成為“融合新聞”的里程碑。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來也使得“融合新聞”的內(nèi)涵更加豐富，新聞不僅僅要集圖文聲像與一身，還要有強(qiáng)大的、更加精確的數(shù)據(jù)作為支撐，使得新聞的可信度更高，同時(shí)更有效的推送給受眾。2014年6月17日，世界上第一條“氣味短信”成功從紐約發(fā)送到巴黎。這意味著信息的傳播又多了一種形式，即氣味的傳遞。當(dāng)前，最新科技已經(jīng)發(fā)展出了6大類信息形態(tài)：數(shù)據(jù)、文本、聲音、圖像、視頻（音像綜合的視聽信息）和氣味。因此，筆者認(rèn)為未來“融合新聞”的含義也將延伸為融合圖、文、聲、視頻、數(shù)據(jù)以及氣味為一體的新聞。

三、媒體業(yè)務(wù)的不斷拓展

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，新的更適合受眾的媒體技術(shù)（受眾更喜歡更容易接受的技術(shù)）也不斷出現(xiàn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動(dòng)下，受眾也更加傾向于運(yùn)用這些更加方便、快捷、人性化的軟件新的傳播載體獲得信息。因此媒體要不斷掌握、運(yùn)用這些新技術(shù)傳播信息，使得信息的傳播更快、更廣、更精確。例如微博、微信以及移動(dòng)新聞客戶端都成為媒體爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞?dòng)脩舻闹鲬?zhàn)場(chǎng)。以適當(dāng)?shù)姆绞綄⒚襟w新聞拓展到移動(dòng)終端，或不斷拓展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞業(yè)務(wù)成為未來媒體競(jìng)爭(zhēng)力的必要條件。

注釋：

[1][2]2013-2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究報(bào)告CNNIC

[3]韓士皓彭蘭融合新聞里程碑之作——普利策新聞獎(jiǎng)作品《雪崩》解析新聞界201403

[4]http：//www.guokr.com/article/438637/

[5]侯鍔移動(dòng)微傳播：路徑與應(yīng)用策略新聞與寫作201409

參考文獻(xiàn)：

[1]第34、35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告CNNIC

[2]韓士皓彭蘭融合新聞里程碑之作——普利策新聞獎(jiǎng)作品《雪崩》解析新聞界201403

[3]http：//www.guokr.com/article/438637/

[4]侯鍔移動(dòng)微傳播：路徑與應(yīng)用策略新聞與寫作201409

[5]喻國(guó)明姚飛強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)媒介融合發(fā)展理論研究201410