新媒體背景下縣域媒體如何創(chuàng)新主題報(bào)道的思考

余柏成

摘 要 要將主題報(bào)道做出新意、做出創(chuàng)意，使宣傳性和新聞性得到有效結(jié)合，是縣域媒體品牌塑造的一大核心工作。在新媒體背景下，媒體競爭日趨激烈，如何圍繞中心，服務(wù)大局，做好主題報(bào)道是縣域媒體的職責(zé)和使命，也是當(dāng)前縣域媒體更好地服務(wù)黨和政府中心工作的新課題。文章分析了當(dāng)前縣域媒體存在的問題，并從理念、策劃、內(nèi)容、方式和方法上等五個方面如何創(chuàng)新，提出了對策與措施。

關(guān)鍵詞 縣域媒體；主題報(bào)道；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2015）01-0124-02

1 存在問題

主題報(bào)道是一道有分量的新聞大餐，花心思調(diào)配就可“色香味”俱全，但也是一塊難啃的“硬骨頭”，啃好這一骨頭有挑戰(zhàn)、有難度，特別是在強(qiáng)度、角度、深度上有待提高。

1.1 主題報(bào)道缺乏強(qiáng)度

電子傳媒的競爭在各種新聞媒體中算是最激烈的，而且越來越嚴(yán)重。因此，對報(bào)紙編采隊(duì)伍是一個嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在新聞敏感性上要不斷的增強(qiáng)，而且主題報(bào)道中也要充分掌握好時間。當(dāng)面對一些關(guān)乎全局的問題或者事件的時候，一定要最先出擊，加大人員的投入，并且排版的時候要使用最顯眼的位置，版面能大就大，給以突出報(bào)道，隨后再進(jìn)行深入挖掘，不斷的尋找新聞價值，賦以強(qiáng)大聲勢。對重大事件和縣里的重大部署、重要活動，要及時調(diào)整人員，合理調(diào)整布局和版面，及時加以報(bào)道，充分發(fā)揮報(bào)紙的應(yīng)有作用。

1.2 主題報(bào)道缺乏廣度

在保證強(qiáng)度的基礎(chǔ)上求廣寬，是強(qiáng)化“主旋律”恢宏氣勢的有效手段，尤其是在重大主題的宣傳報(bào)道中，更是如此。具備了廣度，才能把人們的思想引導(dǎo)、統(tǒng)一到當(dāng)前的大局上來，才能起到凝聚人心的作用。比如重點(diǎn)工程建設(shè)的推進(jìn)要從不同層面、多個角度宣傳重點(diǎn)工程建設(shè)給周邊群眾帶來的便利和實(shí)惠，用身邊的典型來教育和引導(dǎo)廣大群眾，用事實(shí)來證明重點(diǎn)工程建設(shè)的重大意義，通過開設(shè)《大家評評理》專欄，對案例進(jìn)行分析，以明事理，解疑釋惑。

1.3 主題報(bào)道缺乏深度

解釋背景，闡述因果，讓讀者既見“樹木”，又見森林，知其原因，知其究竟，這樣的主題宣傳會給人以歷史縱深感，給“主旋律”以凝重感，才能使讀者全面深刻地把握事實(shí)和事件。但當(dāng)前一些主題報(bào)道缺乏用事實(shí)說話、用故事凸現(xiàn)主題，新聞內(nèi)容挖掘不深、新聞內(nèi)涵延伸不夠，存在沒有持續(xù)推進(jìn)、密集推進(jìn)和深入推進(jìn)等問題。

2 對策與建議

做好主題報(bào)道不但是當(dāng)?shù)攸h委政府交給我們的政治任務(wù)，也是社會受眾日益迫切的信息需求；不但是新聞媒體踐行馬克思主義新聞觀的具體體現(xiàn)，也是提高引導(dǎo)力、樹立權(quán)威性、實(shí)現(xiàn)媒體自身發(fā)展的需要。

2.1 創(chuàng)新理念，增強(qiáng)主題報(bào)道的主導(dǎo)性

主題報(bào)道是一項(xiàng)政治性較強(qiáng)的報(bào)道任務(wù)，如何實(shí)現(xiàn)中心工作與新聞宣傳的有機(jī)結(jié)合，是做好主題報(bào)道的關(guān)鍵。因此，主題報(bào)道要圍繞中心，服務(wù)大局，把握正確的輿論導(dǎo)向。要圍繞四個“重”來主動策劃，即重要工作、重要會議、重大活動、重點(diǎn)人物。其中重要工作是指中心工作，重點(diǎn)人物是指典型人物。要按照“縣委點(diǎn)題、群眾出題、報(bào)社接題”的思路，在實(shí)施具體報(bào)道時把行政資源作為縣域媒體的優(yōu)勢品牌來打造，圍繞中心工作進(jìn)行主動策劃。特別是重大主題報(bào)道要及時獲悉信息，及時介入、及時進(jìn)行策劃。在策劃中要牢固樹立大局觀念，要善于以廣闊的視野，全局的高度，幫助讀者把握趨勢、辯明差異，要多做深度報(bào)道、分析性報(bào)道和述評性報(bào)道，幫助讀者解疑釋惑、啟發(fā)思想，增強(qiáng)主題報(bào)道的指導(dǎo)性和思想性。

2.2 創(chuàng)新策劃，增強(qiáng)主題報(bào)道的權(quán)威性

新聞策劃是創(chuàng)新主題報(bào)道的主要途徑和工作抓手。在主題報(bào)道的策劃和方案制定上，要尋找新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律的結(jié)合點(diǎn)，尋求報(bào)道者和報(bào)道對象訴求的共同點(diǎn)，宣傳報(bào)道的亮點(diǎn)和讀者閱讀興趣的交叉點(diǎn)。要圍繞中心工作、重大活動、重大題材搞好策劃。同時要圍繞版面搞好策劃，體現(xiàn)主題報(bào)道的整體效應(yīng)。要突出報(bào)紙的獨(dú)特風(fēng)格，在欄目設(shè)置上常換常新，力求多樣化；在版面表情上常妝常靚，力求個性化；在表現(xiàn)形式上，力求活、精、美。

2.3 創(chuàng)新內(nèi)容，增強(qiáng)主題報(bào)道的貼近性

要及時、深刻地理解政策、解析政策，準(zhǔn)確把握和貼近縣委、縣政府的工作節(jié)奏、工作重心。在報(bào)道事實(shí)中要從群眾的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)入手，把握輿論引導(dǎo)的時機(jī)、節(jié)奏、力度；注重事實(shí)提煉、細(xì)節(jié)描寫、深入挖掘，給人感染啟迪，引起廣泛共鳴。特別是在重大主題報(bào)道的創(chuàng)新上，要突出地方特色，把報(bào)道的重點(diǎn)、報(bào)道的角度重點(diǎn)放在突出地方特色、呈現(xiàn)獨(dú)特個性上。要充分利用本地報(bào)道資源、挖掘本地報(bào)道線索，在體現(xiàn)地域特色上下功夫，在突出個性上做文章，使主題報(bào)道更加貼近受眾。

2.4 創(chuàng)新形式，增強(qiáng)主題報(bào)道的時效性

時效性是新聞的生命力所在，也是主題報(bào)道能否產(chǎn)生實(shí)際成效的關(guān)鍵所在。主題報(bào)道所涉及的主要內(nèi)容，有黨委政府最新的決策部署、方針政策，這些內(nèi)容與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，如教育、衛(wèi)生、醫(yī)院、住房等制度改革，要創(chuàng)新方式，及時站在受眾的角度闡述新聞事實(shí)，幫助人們正確了解社會經(jīng)濟(jì)生活的發(fā)展方向。主題報(bào)道還涉及到各類用來指導(dǎo)工作的先進(jìn)典型，老題材如何翻新？老典型如何挖出新意？這是主題報(bào)道中經(jīng)常會碰到的難題。解決這些問題，就要站在全局的高度，站在時代的前沿，突破傳統(tǒng)的呈現(xiàn)形式，去思考、挖掘新聞素材的新意義，以獨(dú)特的視角，多種文體，豐富多彩的表達(dá)形式，來增強(qiáng)新聞宣傳的吸引力和感染力。

2.5 創(chuàng)新方法，增強(qiáng)主題報(bào)道的針對性

要正確把握受眾需求的特點(diǎn)、規(guī)律和變化趨勢，根據(jù)不同的宣傳主題，采取不同的報(bào)道方法，提高主題報(bào)道的針對性和實(shí)效性。要精心選擇能夠引起群眾共鳴的典型人物和典型事件，減少概念化的灌輸，摒棄枯燥呆板的新聞。要善于用典型的事實(shí)、生動的細(xì)節(jié)、深刻的觀點(diǎn)，把主題報(bào)道做成熱點(diǎn)、亮點(diǎn)，深入人民群眾的思想深處、感情深處，引發(fā)共鳴。要改進(jìn)宣傳語言，運(yùn)用豐富生動的通俗語言，進(jìn)一步增強(qiáng)群眾感情，接近同群眾的距離。要對縣委縣政府的中心工作找“亮點(diǎn)”，對全市性工作找“特點(diǎn)”，針對各階段宣傳要求，找準(zhǔn)“結(jié)合點(diǎn)”，以切實(shí)增強(qiáng)主題報(bào)道的針對性和有效性。

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