廣播電視媒體在新媒體沖擊下的應對策略分析

張伊炯

摘 要 當今社會，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度普及和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體技術(shù)也逐漸趨于信息化、數(shù)字化，從目前人們的生活現(xiàn)狀就能夠看出，各種數(shù)碼產(chǎn)品，智能化設備所處可見，比如平板電腦、智能手機等等，同時各種媒體軟件，比如微信、QQ等也逐漸成為了人們生活中不可缺少的部分，這對傳統(tǒng)媒體，尤其是廣播電視媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，面對這樣的現(xiàn)狀，充分挖掘出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，揚長避短，才能夠?qū)崿F(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展。文章首先將新媒體及其優(yōu)勢進行了簡要闡述，進而將其對廣播電視媒體的沖擊進行分析，進而有針對性的提出了應對策略。

關(guān)鍵詞 新媒體；廣播電視媒體；沖擊；對策

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2015）01-0097-02

1 新媒體及其優(yōu)勢概述

所謂新媒體，是相對傳統(tǒng)媒體而言的，傳播媒體包括報刊、廣播、電視等，而現(xiàn)今社會所興起的新媒體技術(shù)則是指網(wǎng)絡媒體、手機媒體以及數(shù)字電視等。從廣義上講，新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)，借助互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)以及無線通信網(wǎng)或者是衛(wèi)星等渠道，將電腦以及手機作為終端設備的一種信息傳播形式。進一步來說，新媒體應該被稱為數(shù)字化新媒體。目前，人們在生活經(jīng)常使用，同時也是對人們影響最大的新媒體基本可以概括為：QQ、微信、微波以及各種新媒體之所以一經(jīng)問世就迅速得到了普及，是因為其與傳播媒體相比而言，具有非常顯著的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢具體表現(xiàn)為儲存零巨大，信息實現(xiàn)了即時分享，具有鮮明的個性化與社群化特征。另外，新媒體之所以能夠稱為人們生活中不可缺少的重要組成部分，并改變著人們的生活方式，是因為其傳播的內(nèi)容極為多元化，傳播途徑更寬，傳播速度更快，新媒體對于人類生活的影響非常巨大，它以高效率的信息傳播速度，為人們的生活以及工作提供著便利，同時也為國家發(fā)展提供了更多渠道，國家能夠通過新媒體了解其他國家的奇聞異事以及新聞信息，新媒體的優(yōu)勢是不可否定的，但與此同時，它對我國傳統(tǒng)媒體的沖擊也是不可避

免的。

2 新媒體對廣播電視媒體的沖擊

2.1 新媒體的產(chǎn)生使主流輿論和主流思想的影響力得到削弱

新媒體的出現(xiàn)，使得信息的流通速度加快，同時傳播途徑也在不斷拓寬，而傳播方式也從以往的單一形式發(fā)展成為了現(xiàn)在的多對多互動傳播方式，信息流通量不斷增加，使得輿論更加多元化，主流輿論以及主流思想的影響力進而被大大削弱，人們對于事物對與錯的辨別難度增加，好與壞的界限變得越來越模糊，很多負面消息以及思想，及其容易給社會帶來不良影響，并誤導人們的行為。

2.2 新媒體的產(chǎn)生方便了國外敵對勢力的滲透

在新媒體不斷壯大的形勢下，其開放性也逐漸增強，當今的國際形式一超多強，和平表象下，蘊含著很多危機，新媒體為國外敵對勢力提供了路徑和機會，網(wǎng)絡不存在國界，開放性極大，國外很多敵對實力利用反動的影響、言論和思想，通過互聯(lián)網(wǎng)進行散布，侵蝕并影響著我國人們的思想，進而影響人們的行為，嚴重阻礙了我國和諧社會的建設。

2.3 新媒體的產(chǎn)生方便了不良的視聽節(jié)目的傳播

新媒體的開放性、共享性，實現(xiàn)了各種信息的及時傳播與分享，內(nèi)容積極、健康、正面的思想得以有效傳播。同樣的很多內(nèi)容不良的視聽節(jié)目也提供了更為方便的傳播渠道，一些虛假、消極、暴力的不健康節(jié)目得以傳播，從而給社會帶來了不良的社會風氣，更加不利于青少年思想道德的建設培養(yǎng)。

2.4 新媒體的產(chǎn)生會造成過度的民主

我國的政治制度，在很大程度上給予人們民主的空間，但是國家的穩(wěn)定發(fā)展，必然要靠相對而言的強制行為，否則人們的行為得不到約束，所有的規(guī)范與法律也會蕩然無存。而新媒體的出現(xiàn)，導致了民主過渡的現(xiàn)象，表面上來看，人們好像擁有了更加自由的言論權(quán)利，行為也不會被約束，但是實際上這并不是真正的民主，這樣的行為不加以控制，必然會嚴重阻礙我國社會注意和諧社會的構(gòu)建。

3 新媒體對廣播電視媒體的沖擊的應對策略

3.1 提高廣播電視媒體自身的能力，大力整合內(nèi)部資源

在應對新媒體帶來沖擊的過程中，廣播電視媒體應該適當增加其互動性，尤其是在各種視聽節(jié)目中，互動策劃顯得更為重要。同時，針對其他媒體活動，提升其廣告形象也很必要。

基于這些要求，電視媒體人員的專業(yè)素養(yǎng)以及職業(yè)道德水平必然需要不斷完善提高，這樣才能實現(xiàn)廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。要重視各方信息的分享與整合，在新聞信息的編寫創(chuàng)作上采用創(chuàng)新方法表達問題，借助現(xiàn)金的技術(shù)手段，提升媒體表現(xiàn)力，拓寬媒體影響范圍，增強廣播電視的競爭力。

3.2 將區(qū)域壁壘打破，實現(xiàn)不同的區(qū)域之間的

聯(lián)合

在新媒體的沖擊下，廣播電視媒體應該積極建立區(qū)域之間的聯(lián)合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展壯大，這是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的有效方式。另外針對市場消費以及營銷方面，各城市臺所構(gòu)成的媒介市場潛力巨大，實現(xiàn)城市臺之間的聯(lián)合，是信息共享的必然趨勢，在提高電視廣播信息傳播效率的同時，也能夠?qū)崿F(xiàn)各城市臺自身的發(fā)展。

3.3 采取不同的合作方式，將新媒體和廣播電視媒體融為一體

新媒體雖然具有眾多優(yōu)勢，但是廣播電視媒體的優(yōu)勢也不可忽視，看到廣播電視媒體的優(yōu)勢，采用多元化的合作方式，揚長避短，是其發(fā)展的關(guān)鍵所在。建立穩(wěn)定、長久的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，非常重要。比如：廣播電視媒體建立專門的網(wǎng)站，實現(xiàn)信息的二次傳播，借助新媒體的即時性以及互動性，實現(xiàn)共贏。

3.4 廣播電視媒體應該在其內(nèi)部努力形成“全媒體”記者隊伍

新聞事件必須要在有效的傳播前提下，才能夠發(fā)揮作用，那么針對廣播電視媒體而言，其傳播的范圍與新媒體相比較為狹窄，觀看人群少，為了增加其傳播范圍，實現(xiàn)媒體之間的聯(lián)合，進行聯(lián)合報道是非常有效的手段。新媒體與廣播電視媒體各自發(fā)揮不同的領(lǐng)導能力以及協(xié)調(diào)能力，新媒體過于開放的特性可以被很好的制約，同時傳統(tǒng)媒體借助新媒體的優(yōu)勢，也實現(xiàn)了信息傳播范圍的增加，更為關(guān)鍵的是，建立綜合素質(zhì)較強的“全媒體”記者，通過他們的共同努力，可以實現(xiàn)同時向電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡發(fā)稿的目的。

參考文獻

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