新媒體時(shí)代地市電視臺(tái)微電影的發(fā)展之路

雷曉東

摘 要 在新媒體巨大的沖擊之下，我們地市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該如何通過(guò)改革與創(chuàng)新，充分融入新的媒體環(huán)境，從而適應(yīng)“全媒體”時(shí)代對(duì)于自身的要求，滿足受眾的新需求，適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要。本文以我臺(tái)自辦微電影欄目的發(fā)展、定位、運(yùn)作來(lái)探討地市級(jí)電視臺(tái)在新媒體沖擊下的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞 地市級(jí)電視臺(tái)；微電影；節(jié)目定位；發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2015）01-0068-03

近年來(lái)，不管是參加研討會(huì)也好，或是傳媒同行私聊也好，筆者聽(tīng)到最多的一個(gè)話題就是“在新媒體巨大的沖擊之下，我們地市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該如何在夾縫中生存”。

“夾縫中生存”，乍一聽(tīng)，似乎有些危言聳聽(tīng)，其實(shí)不然。如今市場(chǎng)新媒體蓬勃發(fā)展，急速?gòu)膫鹘y(tǒng)電視臺(tái)分流出一大批青年觀眾；“一劇兩星”政策，又使得電視臺(tái)在購(gòu)片方面面臨極大的挑戰(zhàn)，不得不紛紛推出強(qiáng)勢(shì)自辦欄目，于是乎，電視熒屏上出現(xiàn)了《爸爸去哪了》《我是歌手》《中國(guó)好聲音》《開(kāi)門(mén)大吉》等等一批真人秀節(jié)目。在這一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，一線電視臺(tái)、廣告商、觀眾三方得利，高額的廣告費(fèi)用使電視臺(tái)有更多的錢(qián)財(cái)、人力去完善這些自制節(jié)目，觀眾得到滿足，收視率攀升，廣告商繼續(xù)蜂擁而至，由此形成一個(gè)良性循環(huán)。

可是，對(duì)于地市級(jí)小臺(tái)而言，這樣的循環(huán)模式確實(shí)可望而不可即的。地市臺(tái)資金、資源有限，如何利用有限的平臺(tái)打造無(wú)限的可能呢？筆者認(rèn)為，只要能立足百姓，立足百姓生活，時(shí)刻以“接地氣”為準(zhǔn)則，做老百姓愛(ài)看的節(jié)目，只有這樣，才能把觀眾拉回電視熒屏前，并且將其鎖定在本土電視熒屏之前。

1 三門(mén)峽廣播電視臺(tái)微電影的發(fā)展及節(jié)目定位

早在微電影還未興起之時(shí)，我臺(tái)曾推出一檔欄目劇《黃河故事會(huì)》，該節(jié)目便是立足當(dāng)?shù)?，由老百姓出演，譜寫(xiě)自己身邊的喜怒哀樂(lè)，愛(ài)恨情仇。由于完全草根出演，在當(dāng)時(shí)頗受觀眾好評(píng)。該節(jié)目積累了一定數(shù)量的客戶群體，培養(yǎng)了一個(gè)良性運(yùn)作市場(chǎng)，為我臺(tái)帶來(lái)不小的收益。在這檔節(jié)目中，筆者總結(jié)出三個(gè)重點(diǎn)，與大家分享。

首先，挑選劇本一定要“接地氣”，收視率才有保障。作為一個(gè)媒體從業(yè)人員，筆者認(rèn)為，在推出任何一檔節(jié)目之時(shí)，首先考慮的就是受眾群體，也就是說(shuō)，這個(gè)節(jié)目是做給哪些人看的，找準(zhǔn)這一點(diǎn)，節(jié)目就成功了一半。筆者將我臺(tái)欄目劇《黃河故事會(huì)》中的每集故事進(jìn)行過(guò)一個(gè)統(tǒng)計(jì)，情感類、搞笑類劇情基本上都是廣收好評(píng)，比較叫座的劇集，而在這其中，方言元素運(yùn)用較多的劇集往往更受歡迎。相反，一些情節(jié)緩慢，戲劇沖突不激烈的內(nèi)心戲，則不被觀眾認(rèn)可。

其次，草根出演，勝在本色。對(duì)于這一點(diǎn)，筆者認(rèn)為，如今新媒體蓬勃發(fā)展，人人都有一個(gè)“明星夢(mèng)”。電視臺(tái)本身就是一個(gè)造星工廠，開(kāi)展種種前期的選秀節(jié)目，調(diào)動(dòng)氣氛，一來(lái)可以滿足觀眾的明星夢(mèng)，二來(lái)可以避免請(qǐng)專業(yè)演員，直接為欄目劇挑選各類草根人員出演角色，增加劇集的人氣，動(dòng)用一切宣傳手段為劇情造勢(shì)，提高觀眾的參與度，最后在收視率上贏得滿堂彩。

最后一個(gè)重點(diǎn)就是拍攝了。這個(gè)時(shí)候，選擇一個(gè)優(yōu)秀的制片人就顯得尤為重要了。做好拍攝預(yù)算，制定拍攝周期，協(xié)調(diào)安排場(chǎng)地、演員、服裝、化妝、道具等等相關(guān)事項(xiàng)，保證順利完成拍攝。

以上三點(diǎn)就是筆者成功制作《黃河故事會(huì)》的經(jīng)驗(yàn)，也是該節(jié)目能夠廣收好評(píng)的重要原因。如今我臺(tái)已將欄目劇《黃河故事會(huì)》改版升級(jí)為自制微電影《愛(ài)尚電影》，每期節(jié)目在頻道播出的同時(shí)并推送到網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、微信、優(yōu)酷等新媒體上和觀眾互動(dòng)。如近日在三門(mén)峽廣播電視臺(tái)各頻道和網(wǎng)絡(luò)上熱播的一部揭露非法集資丑行的微電影《陷阱》。該影片便是立足當(dāng)?shù)?，由老百姓出演，譜寫(xiě)自己身邊的喜怒哀樂(lè)，愛(ài)恨情仇。影片講述了普通老百姓劉金寶從一個(gè)守法小市民淪落成高息借貸中的一分子，直至最后家敗破產(chǎn)的慘劇，在短短22分鐘內(nèi)很好的詮釋了主題“眼看著他起高樓，眼看著他宴賓客，眼看著他樓塌了”，從而起到驚醒觀眾的目的。《陷阱》播出以后，受到了熱捧，網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊量劇增。筆者認(rèn)為，作為傳統(tǒng)的電視媒體，有其自身的優(yōu)勢(shì)，多年來(lái)，觀眾往往還是習(xí)慣于回家之后，打開(kāi)電視，共享天倫之樂(lè)。雖然如今，新媒體迅速崛起，一副來(lái)勢(shì)兇猛，取而代之的架勢(shì)，但只要傳統(tǒng)媒體在戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術(shù)上重視敵人，積極融入新媒體，用心打造精品節(jié)目，集中力量發(fā)揮電視媒體的強(qiáng)大效應(yīng)，還是可以占領(lǐng)觀眾市場(chǎng)以及廣告市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)雙贏。

2 新媒體發(fā)展下地市臺(tái)微電影拍攝制作特點(diǎn)

微電影很好的迎合了當(dāng)下新媒體發(fā)展的需要，成為又一炙手可熱的藝術(shù)形式。微電影產(chǎn)生的主要原因有：一是受眾自我意識(shí)的崛起，二是互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，三是受眾注意力的碎片化，四是移動(dòng)終端的發(fā)展完善。微電影在中國(guó)的發(fā)展剛剛起步，方興未艾。在這個(gè)時(shí)候，地市級(jí)臺(tái)在微電影的拍攝制作中不斷探索，不斷學(xué)習(xí)，使微電影不斷成熟發(fā)展。

2.1 要有一個(gè)懂得新媒體技術(shù)的攝制團(tuán)隊(duì)

我們拍攝的微電影，現(xiàn)在不僅在我們電視頻道上播出，同時(shí)要推送到各大視頻網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、微信微博上。這就需要我們的導(dǎo)演、攝像、后期編輯制作等人員得考慮節(jié)目在不同平臺(tái)播出時(shí)視頻格式的轉(zhuǎn)換問(wèn)題以及推送到新媒體上技術(shù)操作、節(jié)目與觀眾線上線下互動(dòng)等問(wèn)題。

2.2 要用低成本的設(shè)備拍攝高品質(zhì)的節(jié)目

我們地市級(jí)臺(tái)由于受到資金的限制不可能投資很多的資金購(gòu)買好的電影拍攝設(shè)備。我們可能用攝像機(jī)或者單反相機(jī)來(lái)拍攝，特別是多機(jī)位拍攝時(shí)，可能是不同設(shè)備來(lái)拍攝，這樣我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)不同設(shè)備拍攝的色溫、畫(huà)質(zhì)是不同的，所以我們前期籌備就要考慮這一點(diǎn)。每個(gè)場(chǎng)景都有固定色溫設(shè)置。我們用預(yù)置手動(dòng)白平衡。場(chǎng)景：室內(nèi)、室外、走廊都有固定的色溫要求。然后后期調(diào)色來(lái)控制統(tǒng)一。同時(shí)為了配合電影畫(huà)質(zhì)要求，我們現(xiàn)場(chǎng)燈光師都按電影燈光師布光。燈光也是非常重要的，一定要用電影的布光，才能在視覺(jué)上給觀眾以電影的感受。另外一個(gè)很重要的就是拍攝的錄音問(wèn)題，所以在開(kāi)始拍攝之前必須考慮如何獲得最佳的聲音效果，選擇最合適的錄音設(shè)備，但是同期錄音有著特定聲場(chǎng)、空間聲音的特殊聲音質(zhì)感和景別關(guān)系，拾音時(shí)的景別不同、角度不同、方位不同、時(shí)間不同、環(huán)境不同，會(huì)使同一場(chǎng)景中的底噪不接。如硬性銜接，就不可避免地出現(xiàn)聲音跳躍，（底噪聲一段一段、忽高忽低）以致造成聲音與影片的假定時(shí)空相違背的現(xiàn)象。這就需要我們同期音的后期處理，在進(jìn)行修整之前，必須將輸入音頻工作站的聲音與畫(huà)面精確地調(diào)整好同步，并在音頻工作站上建立若干同期聲軌校準(zhǔn)好一致的輸出標(biāo)準(zhǔn)電平，以確保同期聲與畫(huà)面的口型精確無(wú)誤，使審聽(tīng)的同期聲在電平和響度的各聲道是一致的。這是修整同期聲的先決條件。為什么要對(duì)同期聲進(jìn)行修整？這是為了使同期聲在藝術(shù)上更完美、更具有藝術(shù)感染力，并符合技術(shù)要求。例如，我們?cè)谂臄z微電影《陷阱》過(guò)程中，一般將高低通的頻段定為（HP）90 Hz～（LP）10 kHz。這是考慮到同期聲收錄主要以語(yǔ)言為主。實(shí)踐中我們覺(jué)得這個(gè)頻率帶寬夠用了。使用高低通，能夠使拾取聲音信號(hào)（語(yǔ)聲和動(dòng)效聲）有很好的清晰度和可懂度，目的是對(duì)收錄的聲音信號(hào)進(jìn)行選擇，獲取有用的聲音頻段，去除一些干擾語(yǔ)聲清晰度的頻率信號(hào)。由于微電影同期錄音現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景諸多，會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題與困難，因此在現(xiàn)場(chǎng)錄音時(shí)不可避免地會(huì)不盡人意，會(huì)留下瑕疵。后期錄音制作就是去偽存真、去粗取精使同期聲化朽為神奇的創(chuàng)作過(guò)程。

在新媒體發(fā)展的時(shí)候，我們電視怎么樣才能夠站穩(wěn)。我認(rèn)為必須在標(biāo)清的平臺(tái)上面向2K、4K的努力，在電視節(jié)目當(dāng)中，有電影的畫(huà)質(zhì)，才能把觀眾留在客廳，必須靠高品質(zhì)的畫(huà)質(zhì)來(lái)達(dá)到留住觀眾的目的。

2.3 要處理好微電影的藝術(shù)創(chuàng)作與商業(yè)營(yíng)銷的

關(guān)系

影視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷模式總體上講，運(yùn)用的是二次銷售模式，即通過(guò)制作良好的內(nèi)容來(lái)吸引觀眾的注意力，然后再把觀眾的注意力“賣給”廣告商，通過(guò)廣告商投放廣告來(lái)收取廣告費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，然后再繼續(xù)支持者運(yùn)行主體創(chuàng)作更多高水準(zhǔn)的藝術(shù)作品，進(jìn)行第二次的創(chuàng)作營(yíng)銷過(guò)程。

在這個(gè)過(guò)程中，創(chuàng)作過(guò)程雖然不盈利，但是卻是一切的核心。尤其是對(duì)于微電影這樣剛剛起步的影視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，唯有用專業(yè)的態(tài)度去創(chuàng)作專業(yè)的高水準(zhǔn)的作品，才能實(shí)現(xiàn)其后續(xù)的一系列連鎖反應(yīng)。現(xiàn)在一些觀眾或者一些小的影視公司把一些微視頻、沒(méi)有完整故事情節(jié)的搞笑短片、廣告片等都混淆為微電影，這樣可能會(huì)誤導(dǎo)觀眾對(duì)微電影的正確認(rèn)識(shí)，也會(huì)影響微電影事業(yè)快速高質(zhì)量的發(fā)展。所以我們必須要有了專業(yè)的優(yōu)良的作品，再加上微電影迎合了時(shí)代的需要和科技的進(jìn)步，微電影的盈利模式正在逐漸顯現(xiàn)中。我們認(rèn)為藝術(shù)需要商業(yè)來(lái)養(yǎng)活、發(fā)展和帶動(dòng)，二者相輔相成，商業(yè)元素的滲透，能夠幫助本土微電影走向成熟，沒(méi)有資金上的投入，很難拍出優(yōu)秀的微電影。而同時(shí)，微電影商業(yè)化之路的弊端也是明顯的。由客戶提出拍攝要求，戴上了單位、企業(yè)自我宣傳的枷鎖，微電影必然走向枯燥、單調(diào)、沒(méi)有靈魂。長(zhǎng)此以往，導(dǎo)演、編劇和制作團(tuán)隊(duì)的藝術(shù)精神會(huì)被磨滅。大量的采用這種模式去做廣告。很多微電影拍攝者被洶涌而來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益沖昏了頭腦，完全轉(zhuǎn)向廣告拍攝。然而，要知道，廣告再好也是廣告的一種，從本質(zhì)上講是很難得到觀眾的認(rèn)可的。而且，大量的廣告拍攝會(huì)導(dǎo)致對(duì)現(xiàn)實(shí)土壤的忽視，最終廣告拍攝也只能是無(wú)源之水。

在這個(gè)時(shí)候，我們需要冷靜頭腦，堅(jiān)持用好的創(chuàng)意去拍攝誠(chéng)意之作，而不是那么快的向市場(chǎng)低頭。否則的話，就是揠苗助長(zhǎng)，挫傷整個(gè)微電影產(chǎn)業(yè)的積極性。

總之，地市臺(tái)資金、資源有限，如何利用有限的平臺(tái)打造無(wú)限的可能呢？依然是找準(zhǔn)定位，清楚劃分目標(biāo)人群，投其所好，為其定制特定類型的微電影，同時(shí)把這些微電影推送到各大視頻網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、微信微博等新媒體平臺(tái)上，讓這些自制的本土節(jié)目來(lái)提高觀眾的興趣，加大參與度，實(shí)現(xiàn)線上與線下的良好互動(dòng)，讓觀眾時(shí)刻參與到節(jié)目之中，實(shí)現(xiàn)節(jié)目與觀眾共進(jìn)退。只要收視市場(chǎng)認(rèn)可，經(jīng)濟(jì)收益也就很快便隨之悄然降臨。

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技術(shù).