網(wǎng)絡(luò)專題報導(dǎo)探討

袁碩

摘 要 騰訊2009快樂女聲網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)是六大網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)對2009年快樂女聲網(wǎng)絡(luò)專題報導(dǎo)的網(wǎng)站之一。本論文選取騰訊這大門戶網(wǎng)站的快樂女聲專題作研究對象，針對其編輯思想、欄目設(shè)計和頁面風(fēng)格、表現(xiàn)手法以及互動方式等方面進(jìn)行分析研究，研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：騰訊娛樂2009年快樂女聲專題分析充分整合利用優(yōu)勢資源，來呈現(xiàn)屬于自己的音樂編輯特色和專題報道特色，并打造出屬于自己的網(wǎng)站特色的優(yōu)勢欄目，在當(dāng)年擁有頗高的點擊量和關(guān)注度。

關(guān)鍵詞 音樂編輯特色；新聞板塊；專題構(gòu)架；頁面風(fēng)格；宏微觀整合；受眾互動

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2015）01-0011-04

《快樂女聲》是中國湖南衛(wèi)視和天娛傳媒于2009年5月起舉辦的大眾歌手選秀賽，要求參賽者必須是年滿18周歲女性公民，前身為湖南衛(wèi)視2004-2006年起舉辦的《超級女聲》。超級女聲舉辦了三屆，快樂女聲舉辦了兩屆，合計舉辦了五屆。選擇2009年“快樂女聲”這個專題進(jìn)行研究是因為，這是收視極高的選秀節(jié)目《超級女聲》向《快樂女聲》轉(zhuǎn)型的第一屆比賽，這種全民參與的原創(chuàng)選秀比賽帶給億萬電視觀眾無限的感動與歡樂，締造了無數(shù)個夢想成真的神話，為內(nèi)地樂壇注入了一股不可小覷的芒果力量。且2009年“快樂女聲”比賽已經(jīng)結(jié)束，所以各網(wǎng)站的“快樂女聲”專題是一個完整的框架，包括比賽前期特別策劃，每一期的完整賽事回顧，精彩瞬間，以及賽后的后續(xù)跟蹤報道和眾網(wǎng)友通過當(dāng)年新興的自媒體平臺——博客、論壇上的評論與互動。

騰訊2009快樂女聲網(wǎng)絡(luò)直通區(qū)是六大網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)和相關(guān)網(wǎng)絡(luò)專題報導(dǎo)的網(wǎng)站之一。本論文選取騰訊這大門戶網(wǎng)站的快樂女聲專題作研究對象，出于以下考慮：第一，騰訊是大型商業(yè)門戶網(wǎng)站，作為研究對象有一定的說服力和受眾群，其專題打造得較為專業(yè)，信息的集納程度高，編輯思路清晰，專題特點突出；第二，具有一定的時代特征，打造當(dāng)年新興的自媒體平臺——博客、論壇進(jìn)行互動評論，體現(xiàn)了自媒體的發(fā)展歷程，有一定的研究價值；第三，專題打造得豐富多樣，信息量極大，大量的新聞報導(dǎo)和獨家專訪，為此專題傾注了大量心血。

因此，針對其編輯思想、欄目設(shè)計和頁面風(fēng)格、表現(xiàn)手法以及互動方式等方面進(jìn)行分析探討，研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：騰訊娛樂2009年快樂女聲專題分析充分整合利用優(yōu)勢資源，來呈現(xiàn)獨具匠心的音樂編輯特色和專題報道特色，并打造出屬于自己的網(wǎng)站特色的優(yōu)勢欄目，在當(dāng)年擁有頗高的點擊量和關(guān)注度。

1 對各大板塊的分析探討——音樂編輯、新聞報道特色等

1.1 標(biāo)題欄的設(shè)計、導(dǎo)航條的分類與特色欄目的打造

音樂編輯的基本審美原則，是在竭力跳出編輯千差萬別的個體性差別，尋求編輯主體審美活動中最具普遍性和基礎(chǔ)性的審美規(guī)律。此網(wǎng)站的音樂編輯遵循了大眾的審美情趣，專題名稱《2009快樂中國，快樂女聲》的設(shè)計正是此網(wǎng)站的名字，標(biāo)題欄中“快樂女聲”四個大字尤為顯眼，紅底白字加之背景漸變色，顯得尤為酷炫，凸顯了新時代選秀節(jié)目的新穎時尚。“想唱就唱，我最閃亮”則打出了“快樂女聲”的響亮口號，一目了然。加入了冠軍、亞軍和季軍三人頭像，讓不熟知比賽進(jìn)程的人也能立刻知曉選秀結(jié)果，自信明了，較能吸引了年輕人的眼球。森馬的獨家贊助出現(xiàn)的位置也較為恰當(dāng)，既體現(xiàn)了網(wǎng)站對贊助的感謝和認(rèn)可，又沒有因此搶到“快樂女聲”專題的風(fēng)頭?？傊?，其酷炫時尚讓人耳目一新，突出了新時代年輕人的自信與個性地

張揚。

此網(wǎng)站的導(dǎo)航條分為幾大部分：首頁、新聞、圖片視頻、博客、評論、電子專題、騰訊直通區(qū)等。細(xì)致多樣的劃分體現(xiàn)出了網(wǎng)站打造此專題的用心，廣泛搜羅、整合信息的編輯思路和編輯技術(shù)。騰訊直通車則是本網(wǎng)站專題內(nèi)容最具獨家策劃理念的特色板塊。以獨家圖片、視頻和現(xiàn)場花絮和獨家專訪等形式為主，還從選手自身出發(fā)，獨家授權(quán)快樂女聲參賽者的博客，分享給網(wǎng)民，此種形式能夠真實地展現(xiàn)出，她們自己在參賽前、中、后期不為人知的心路歷程與艱辛緊張的比賽進(jìn)程，較為直觀、有信服力。好似當(dāng)事人自己對大眾講發(fā)生在自己身上的真實故事，分享參與比賽時品味的酸甜苦辣，拉近了與網(wǎng)民互動的距離，富有人情味，勾起了網(wǎng)民的好奇心。其獨家策劃理念打造出的特色板塊具有一定的吸引力，值得褒獎。但筆者還認(rèn)為，其泛泛地博文和專訪，眾多選手的羅列與整理看似較為齊全，但也不免給人繁復(fù)、眼花繚亂的空洞之感。

1.2 新聞版塊

新聞報道主要以資訊和對專訪的報道為主，按照時間順序排列出來，清晰明了。其新聞標(biāo)題豐富有趣，引人注目，具備娛樂新聞的吸睛水準(zhǔn)，新聞捕捉點新穎奇特，讓人產(chǎn)生強烈地閱讀興趣；打開標(biāo)題后發(fā)現(xiàn)，其新聞報道也加入了比賽現(xiàn)場的圖片和影像，圖、文、視頻三者相結(jié)合，打造出生動有趣的獨家娛樂報道，有助于人們對快樂女聲賽事和快樂女聲參賽者的進(jìn)一步的了解；報道內(nèi)容新穎多樣，選材思路廣闊，能抓住時下大眾的關(guān)注點和爭議點進(jìn)行報道，抓人眼球；陽光向上，充滿正能量，有利于青少年的成長和正確的輿論引導(dǎo)方向。新聞的發(fā)布更新也較為迅速，新聞時效性較強。但不得不說，其網(wǎng)站獨家撰寫的新聞報道和搜集的其他門戶網(wǎng)站的報道都過于膚淺，沒有獨家深度報道，只是泛泛而談，借助熱門選手的“緋聞”、“糗事”追求新聞點和標(biāo)題的出眾亮眼，卻忽略了新聞的本質(zhì)和新聞報道的精髓，報道內(nèi)容較為平庸和媚俗。在此方面有一定的嘩眾取寵，敷衍了事，淺薄與一味娛樂大眾之嫌。

1.3 圖片、視頻和音樂板塊

在媒體融合環(huán)境下，新媒體音樂編輯必須具備多媒體聯(lián)動的“全媒體視角”，善于將多媒體資源進(jìn)行整合營銷，以最有效、最容易讓消費者接受的方式傳遞出去。圖片視頻分類齊全且多樣，體現(xiàn)了資深商業(yè)網(wǎng)站的敬業(yè)精神和多媒體化的傳播形式。圖片板塊分為：高清圖集和花絮圖片兩大類（參賽圖片、寫真、演唱會、生活照等），展現(xiàn)出網(wǎng)站在此專題打造上的良苦用心：大量的圖片擁有量與選取思路，豐富多樣且有一定代表性，娛樂性與趣味性結(jié)合甚密。

視頻板塊則是網(wǎng)站特別重視的另一大板塊，此專題網(wǎng)站將視頻分為：比賽視頻、演唱會、節(jié)目專訪、花絮等等，可以滿足不同受眾的需求。如果你關(guān)注選手的現(xiàn)場演唱，可以看演唱會；如果想要看有趣的視頻，可以看花絮，此種分類目的是為了實現(xiàn)分眾營銷。音樂則多與視頻相結(jié)合，多媒體化的傳播思路盡顯無疑，編輯注重細(xì)節(jié)、協(xié)調(diào)有序且形象生動，好似親臨現(xiàn)場一般。只是圖片、視頻等信息量眾多，有些編排缺乏新意，中規(guī)中矩，有些讓人眼花繚亂、不知所措。

1.4 互動板塊

網(wǎng)站的互動板塊分為三部分，分別為“博文”和“論壇”。“博文”板塊又分為：快女博文、評委主持人博文、草根博文四個板塊。其設(shè)計精妙用心，不僅能把大家的言論聚集在一起，充分調(diào)動歌迷們的熱情，還能全面而宏觀地實現(xiàn)受眾分層的理念，專業(yè)性的評論與非專業(yè)評論的匯集融合，展現(xiàn)出廣大觀眾對快樂女聲這場草根選秀比賽的不同意見和看法，迎合了不同的受眾需要，貼近草根群眾，反應(yīng)了廣大群眾的呼聲、言論的豐富自由與評論的千姿百態(tài)。

博客傳播是網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的個性鮮明的傳播現(xiàn)象，其出現(xiàn)改變了網(wǎng)絡(luò)傳播的秩序，重新劃分了網(wǎng)絡(luò)傳播的界限。如今，博客已被微信、微博等新興自媒體平臺取代，2009年正在我國博文發(fā)展的高峰時期，此網(wǎng)站專題通過博文方式來拓寬言論渠道，體現(xiàn)了自媒體發(fā)展的時代特征：當(dāng)年新興的互動平臺——博客、論壇的崛起，記錄了自媒體的發(fā)展歷史，展現(xiàn)了自媒體的發(fā)展歷程，有一定的研究價值。博客的出現(xiàn)還打破了長久以來傳統(tǒng)媒體對媒介所傳播內(nèi)容的控制，增加了言論的多樣和信息的反饋，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體很難達(dá)到的高度互動。

1.5 特色板塊的延伸

騰訊娛樂“2009快樂女聲”專題所具有的商業(yè)化特征，與傳媒業(yè)和文化娛樂業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程密不可分。產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，無不體現(xiàn)歌迷經(jīng)營者的商業(yè)頭腦，打造出了良好的商機和營銷策略。所謂品牌營銷、天娛公司與湖南衛(wèi)視的運營，森馬等品牌的贊助等，實現(xiàn)經(jīng)濟價值、社會價值、商業(yè)價值的“三位一體”化營銷思想。上圖則是此網(wǎng)站專題對本年度選秀節(jié)目的品牌營銷解讀，深入淺出，思考較為理性、案例分析恰當(dāng)且獨到，讓置身室外的大眾了解到舉辦一臺選秀節(jié)目的艱辛和不易，營銷內(nèi)情與策劃曲折，更值得其他選秀節(jié)目進(jìn)行借鑒和反思。

2 宏觀整合編輯思想

2.1 報道特色

騰訊娛樂“2009快樂女聲”專題展現(xiàn)了宏觀整合的編輯特色，內(nèi)容的包容性與完整性，設(shè)計的獨立性和對特色欄目的打造，皆呈現(xiàn)出了宏觀整合編輯思想。專題報道不僅展現(xiàn)了選手在快樂女聲舞臺上的精彩比拼，還有對賽前準(zhǔn)備的報道，捕捉有趣的花絮視頻，賽后對選手的獨家專訪等。騰訊直通車更是本網(wǎng)站專題內(nèi)容最具獨家策劃理念的特色板塊，展現(xiàn)出她們在參賽前、中、后期不為人知的心路歷程與艱辛緊張的比賽進(jìn)程，同時關(guān)注網(wǎng)民的民間反饋意見，網(wǎng)民在閱讀時能夠清晰地把握事情發(fā)展的脈絡(luò)，但新聞報道內(nèi)容還是略顯媚俗。

2.2 整合方式

騰訊娛樂“2009快樂女聲”專題運用了綜合型宏觀整合的手段，內(nèi)容表現(xiàn)手段豐富多彩，運用了文字、圖片、音視頻，利用“博客”等當(dāng)年新興的互動平臺進(jìn)行宣傳和推廣，從各種角度展現(xiàn)專題內(nèi)容，時效性較強，頁面編排較為復(fù)雜，結(jié)構(gòu)縱橫交錯，專題欄目較多，互動方式新穎獨到，分為多級導(dǎo)航和專題圖片、視頻引人關(guān)注。使之呈現(xiàn)出豐富多彩，整潔時尚，錯落有序的整體視覺之感。

2.3 專題互動

隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的深入，互動已成為網(wǎng)絡(luò)報道的常規(guī)手段。打造當(dāng)年新興的互動平臺——博客、論壇進(jìn)行評論交流，體現(xiàn)了自媒體的發(fā)展歷程，有一定的研究價值；其設(shè)計精妙用心，不僅能把大家的言論聚集在一起，充分調(diào)動歌迷們的熱情，也實現(xiàn)了受眾分層，迎合了不同的受眾需要。增加了博客、論壇等互動版塊，也就增加了言論的多樣和信息的反饋，體現(xiàn)了新媒體時代下自媒體的交互性強，拓寬了言論渠道，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體很難達(dá)到的互動效率。

3 微觀整合編輯思想

3.1 內(nèi)容編輯方法——碎片化整合

互聯(lián)網(wǎng)快速更新的特性會導(dǎo)致報道內(nèi)容較為分散，凌亂。若不及時妥善管理，就會雜亂無章。因此，編輯人員需要及時將一段時間內(nèi)關(guān)于快樂女聲的報道的進(jìn)行匯集、整理，將其編排合成一篇或者多篇文章，為網(wǎng)民提供一個清晰的時間發(fā)展脈絡(luò)和完整的新聞報道。

此網(wǎng)站運用了碎片化整合的手段，整合編輯的思想，并通過對細(xì)小的事例加以真實報道，凸顯出選秀選手的刻苦、努力，傳遞出草根明星對夢想執(zhí)著堅定的信念，給大眾陽光積極的導(dǎo)向。碎片化的整合有助于網(wǎng)民從多方面了解快樂女聲的奮斗歷程，對音樂夢想的堅定與執(zhí)著。使得新聞內(nèi)容豐富多彩，吸引更多不同的受眾，傳遞了正能量并踐行了社會主義核心價值觀。

3.2 形式編輯方法——立體整合

網(wǎng)站微觀整合的形式有單一手段同題整合、單一手段異題整合以及立體整合，即運用不同手段報道新聞。此網(wǎng)站的專題報道善于利用多媒體技術(shù)，立體整合的編輯思維值得稱贊。其微觀整合方法更偏向于立體整合，網(wǎng)站運用文字、圖片、歌曲、獨家視頻、論壇等表現(xiàn)手段力求內(nèi)容的豐富多樣，形式絢麗多姿博人眼球，展現(xiàn)出網(wǎng)站編輯的立體整合思路。

不過遺憾的是，網(wǎng)站打造的過程中，尤其是圖片和視頻的呈現(xiàn)和整合給人以凌亂、散漫、無處下手之感。網(wǎng)站下一步應(yīng)在立體整合編輯思路上力求達(dá)到內(nèi)容上的精細(xì)、立體、規(guī)范，其“立體整合”思路應(yīng)滲透到網(wǎng)站的每一個層面?？傮w而言，此網(wǎng)站表現(xiàn)形式的選擇都較合理平衡，沒有過度整合，頁面編排也算重點突出、詳略得當(dāng)，但內(nèi)容上仍顯浮夸。

4 結(jié)束語

現(xiàn)如今，選秀類節(jié)目非?；馃幔蛟觳莞餍且渤蔀楦骷译娨暸_、網(wǎng)絡(luò)爭先宣傳的對象。當(dāng)然，像騰訊娛樂“2009快樂女聲”這種選秀類節(jié)目專題今后若想得到更大的發(fā)展空間，則應(yīng)繼續(xù)改良創(chuàng)新，避免同質(zhì)化和媚俗化，可以在以下幾個方面做出

努力。

1）運用新媒體平臺進(jìn)行宣傳推廣，加強網(wǎng)民之間的交流與互動。

2）發(fā)掘打造自己的優(yōu)勢資源，突出屬于自己網(wǎng)站的鮮明特色。

3）良好地結(jié)合宏觀和微觀整合編輯思想，在內(nèi)容上有層次區(qū)分，杜絕一味用“糗事”、“八卦”來奪人眼球，淺閱讀和深度閱讀相結(jié)合，滿足不同層次需求的受眾。

4）頁面布局也需要進(jìn)一步完善整合。在頁面編排上應(yīng)錯落有序，疏密有致，繼續(xù)走酷炫時尚的風(fēng)格，也應(yīng)注意避免凌亂和繁復(fù)。

5）堅守專業(yè)的職業(yè)道德和倫理規(guī)范，杜絕低俗媚俗的報道內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)

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