大型體育賽事宣傳口號的語言解讀

蘭嵐

內(nèi)容摘要：本文主要深入分析了大型體育賽事的宣傳口號，并且對大型體育賽事中宣傳口號的文化內(nèi)涵進(jìn)行了進(jìn)一步的分析與了解，希望對于賽行體育賽事擬定宣傳口號能夠提供一定的幫助。

關(guān)鍵詞：大型體育賽事 體育管理 宣傳口號

一.表現(xiàn)特征

1.展現(xiàn)出時(shí)代的特性，在一些大型的體育賽事當(dāng)中，比賽口號的宣傳需要具備比較明顯的時(shí)代特性，同事還要表現(xiàn)出強(qiáng)烈的時(shí)代精神以及對這個(gè)時(shí)代的一種精煉概括，可以將我國時(shí)代的形象充分的表現(xiàn)出來。在在我國一些大型的體育賽事當(dāng)中，賽事的宣傳口號一直在不斷的發(fā)生著改變和創(chuàng)新，充分展現(xiàn)出了體育賽事給我們帶來的一種精神，并且還將我國處于每一個(gè)時(shí)代下的社會發(fā)展的歷程以及文化經(jīng)濟(jì)等背景都充分的展現(xiàn)出來，我國在體育方面發(fā)展到今天，賽事中的宣傳口號基本都是通過含義比較明顯，并且具備較強(qiáng)的時(shí)代特性，深刻的影響到了我國每一代的體育人，以及對我國全國人民的體育精神層次都有了一個(gè)很高的升華。

2.地域的特征，體育賽事中的宣傳口號能夠?qū)⑴e辦地方獨(dú)有的地域特征體現(xiàn)出來。我國每屆大型的體育賽事舉辦地都會通過其宣傳口號將本地特征簡潔的概括出來，是全國人們能夠?qū)ζ涞赜蛱卣鬟M(jìn)一步的了解[1]。

3.文化的特征，和每一個(gè)大型的體育賽事其舉辦地均有著自己的地域特征相同，舉辦地均有著獨(dú)特文化的特征，任何一屆大型的體育賽事中宣傳口號都會將舉辦地獨(dú)一無二的文化特征均與體育賽事之間有著密切的聯(lián)系。不僅能夠展現(xiàn)出獨(dú)特文化的特征，同時(shí)還能夠體現(xiàn)出舉辦地人民對于我國體育發(fā)展重視的程度，還有對體育賽事的獨(dú)特見解。

二.文化內(nèi)涵

1.將地域和體育文化之間有機(jī)的結(jié)合，所謂的地域文化就是區(qū)域人民處于一個(gè)特定歷史階段所創(chuàng)造出的具有鮮明特色的文化以及地域特征的總和。體育文化屬于體育運(yùn)動所蘊(yùn)含的圍繞著體育運(yùn)動形成的一種體育面貌和特色以及水平與凝聚力，還有感染力與號召力的綜合反映。這其中包括著，勇敢且頑強(qiáng)的拼搏以及奮斗競爭的精神，對于真善美追求的精神，以及寬容謙讓競技的精神和發(fā)展自我超越的精神等。地域和體育文化軍事我國整個(gè)民族文化系統(tǒng)當(dāng)中的分支，我國大型的體育賽事，其宣傳口號將其進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合，在彰顯地域文化的同時(shí)還能夠?qū)Ⅲw育文化更好的體現(xiàn)出來。

2.宣傳口號能夠?qū)⑽覈w育時(shí)尚元素完美的展現(xiàn)出來，由于體育時(shí)尚元素出現(xiàn)并興起，給我國體育運(yùn)動注入新鮮的血液。能夠出突出三大特點(diǎn)，分別是新穎和時(shí)代性與休閑和娛樂性以及指向和擴(kuò)展性。

3.大型體育賽事的宣傳口號，它還是體育賽事當(dāng)中一種體育理念的精煉概括以及重點(diǎn)的表現(xiàn)形式之一，還可以直觀將人們的精神寄托以及對賽事的祝福表現(xiàn)出來，這也是大型體育賽事舉辦最直接和簡捷的做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

三.我國在大型體育比賽中宣傳口號所體現(xiàn)出的主題

1.友誼，從當(dāng)前我國在大型的體育賽事的舉辦過程中，通過友誼為橋梁將全國上下的人們的心連接在一起，與此同時(shí)還為來自不同地區(qū)以及不同的民族之間提供出了一種相互交流和心與心的溝通平臺。所以當(dāng)前我國在一些大型的體育賽事的舉辦過程中通常都將友誼這一主題融入其中充分表現(xiàn)出了我國對各地區(qū)個(gè)民族人們之間的友誼之情的重視程度。

比如：在地十一屆全運(yùn)會上，選擇的宣傳口號為“有朋遠(yuǎn)方來，全運(yùn)更精彩”和“山東人民歡迎您”以及“熱烈歡迎全國體育健兒”等等，從這些宣傳的口號當(dāng)中都強(qiáng)烈的體現(xiàn)出了山東人們對全國各地區(qū)人民的強(qiáng)烈友誼之情。類似這種的宣傳口號還有“展江都風(fēng)采，迎八方來客”和“做好東道主，熱情迎嘉賓”等[2]。

2.和諧，當(dāng)前在我國體育運(yùn)動的發(fā)展過程中，一直不斷的朝著政治化、社會化以及經(jīng)濟(jì)化的方面不斷發(fā)展，在這些領(lǐng)域當(dāng)中都展發(fā)揮出了非常大的作用和良好的效果。體育比賽中的宣傳口號同時(shí)還表現(xiàn)出對和諧社會的一種向往與追求。

通過本文的闡述使我們了解到大型體育賽事中的宣傳口號不僅能夠突出其文化特征和地域特征和時(shí)代特征，同時(shí)還富含了較為豐富的文化內(nèi)涵，能夠反映出友誼和團(tuán)結(jié)以及和諧與發(fā)展，還有青春這些主題。因此，一定要做好大型體育賽事中的宣傳口號，這對我國體育文化的發(fā)展以及走向世界均十分有利。

參考文獻(xiàn)

[1]李庚全，張玉田.從和諧社會建設(shè)的角度審視體育本質(zhì)和體育地位[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)， 201411）：115-117.

[2]景益科，梁仁春，游丹.淺析大型體育賽事對舉辦城市的影響[J].山西師大體育學(xué)院學(xué)報(bào)， 2013（12）：136-137.

（作者單位：哈爾濱體育學(xué)院）