我和寶馬MINI的情緣

王小慧

我覺得企業(yè)和藝術(shù)家其實是互相需要的，大家也是雙贏的，藝術(shù)家真正做個大的展覽好的展覽，像我拍這么多片子要花很多錢，要是沒有政府或企業(yè)的支持，是不可能的?，F(xiàn)在做藝術(shù)作品不像過去，一支筆一堆顏料、或一臺照相機就可以創(chuàng)作。尤其是多媒體作品，需要—個團(tuán)隊來共同創(chuàng)作。這就需要經(jīng)費，有的項目需要很大的經(jīng)費。如果沒有經(jīng)費支撐，幾乎不可能。

所以，企業(yè)在藝術(shù)發(fā)展過程中的作用會越來越重要。過去是單一國營體制時，全部由政府包辦，現(xiàn)在政府通常不會這樣去支持—個藝術(shù)家。我還是很幸運的。

天津政府給我做過一個很大的展覽，這是非常罕見的。政府為藝術(shù)家做展覽，在國外也很少有。因為我是天津人，天津市政府希望我能回家鄉(xiāng)做—個展覽。我覺得應(yīng)該做，故鄉(xiāng)是藝術(shù)的根，不應(yīng)該忘記的。

我覺得現(xiàn)在企業(yè)的社會責(zé)任，就包括支持藝術(shù)與文化。同時企業(yè)也需要—個好的、合適的藝術(shù)家來幫助它做這個事情。好像代言，只是它不是用這個藝術(shù)家的臉孔來代言，而是用藝術(shù)家的作品來代言，那么這是—個更高層次的精神上的結(jié)合。這真的是值得提倡的。

品牌與藝術(shù)家這種精神上的結(jié)合，不是廣告公司能夠做到的，也不是企業(yè)的營銷部門能夠做到的，重要的是企業(yè)的決策層，要有這種意識和境界。這個企業(yè)的文化才能達(dá)到這個高度。

不是所有的品牌都有這種認(rèn)識和作為，我還是要談到寶馬。2010年2月我在德國與MINI的全球總裁沃夫?qū)壬娒妗Ｋ秃苊鞔_地對我說，我們與你合作，不需要你從商業(yè)方面考慮，而是做文化項目，做你喜歡的，這也是你的長項。我回中國見到寶馬與MINI中國的負(fù)責(zé)人，他們說得更明確。他們說他們關(guān)注中國的青年。他們想做的文化項目要對中國的青年、中國的未來有推動作用。

寶馬中國總裁史登科博士是個中國通，他對中國文化很有研究，講起中國文化來滔滔不絕。寶馬與MIN在中國的銷售每年百分之百的增長，他們不需要藝術(shù)家來直接推銷他們的產(chǎn)品，但他們愿意贊助與他們品牌精神一致的文化藝術(shù)項目。因為寶馬和MINI的對象都是比較年輕的人群。所以，我們馬上談成了—個合作項目。就是“2010夢想計劃”。

從我們見面討論到他們做出決定只花了短短兩個月時間，這是在大型跨國企業(yè)中罕見的速度，也是MINI在中國做的第—個藝術(shù)項目。

跟我合作的品牌常常都是很快做出決定。說做就做，當(dāng)然因為他們對我非常了解。

這是成功合作的基礎(chǔ)。否則，雙方要花很多時間去磨合。我也看到過很多不成功、不愉快的合作例子，就因為雙方對彼此都不了解。再加上文化差異和誤讀，結(jié)果好事變壞事，不歡而散。

我們雙方都很明確，我是藝術(shù)家，做一個藝術(shù)項目。而MINI是獨家支持的品牌。它只在后臺不跑到前臺來。這個藝術(shù)項目是完全純藝術(shù)的一個項目。我叫做“2010夢想計劃”，這個夢想計劃就是尋找中國有夢青年的夢想。

我為什么做這個項目？我覺得中國太物質(zhì)、太注重消費、太重視金錢、太浮躁，缺少精神的東西。過去我喜歡徐志摩那句話：“寧做物質(zhì)的平民，也要做精神的貴族”?，F(xiàn)在很多人相反寧愿做物質(zhì)的貴族，而精神上沒有追求很貧乏。

好多人以為有錢就能幸福，其實并不是這樣，在西方，太有錢的人往往最后非常不幸福，吸毒、患憂郁癥甚至自殺的例子比比皆是。而且太有錢的人的子弟常常沒出息。我覺得在現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快的中國，有很多人沒有意識到這一點?，F(xiàn)在中國有很多人進(jìn)入這個誤區(qū)，沒有意識到僅僅物質(zhì)上富有并不是真正的幸福。所以我就想提倡追求精神需求，追求夢想。

到目前為止這個項目已經(jīng)有10000多人參與了，把自己的夢想畫在車模上，還會繼續(xù)有人參與，這有點像行為藝術(shù)。我們還采訪了兩干多人，同時有三個攝制小組在工作。找到了很多特別讓人感動的故事。MINI覺得這是非常有意義的一件事情，但是我們一點都沒去刻意宣傳MINI品牌本身。MINI已經(jīng)是—個很頂級的品牌，它不需要我們通過推銷產(chǎn)品的方式去宣傳。

我們的目的不是宣傳產(chǎn)品而是做好這件事情，這件事情是對年輕人、對中國社會非常有意義的事情。我們認(rèn)為有意義，品牌也認(rèn)為有意義，品牌就愿意做這件事。品牌與藝術(shù)家這種精神上的結(jié)合。

這個藝術(shù)項目還有個載體，所有參加者都在白瓷車模上畫畫。這個白瓷車模是我根據(jù)MINI車型設(shè)計的。人們—看就知道這是MINI。

其實，我一直在尋找一種載體，它能夠讓人一看就喜歡，所有的人愿意在上面作畫，喜歡在上面作畫。這樣就會有越來越多的人參與，也會慢慢地傳播開去。慢|曼地，它就會成為—個符號，—個文化符號。這是我私下的小小“野心”，我為此琢磨了好久。

這次與MINI合作，有了一個觸發(fā)點。因為現(xiàn)在小汽車在城市生活中越來越重要，越來越不可缺少。特別是年輕人，都想擁有自己的汽車。汽車不僅是交通工具，它會成為年輕人生活中的夢想。我找到這樣—個符號也很高興。我動員年輕人把夢想畫在車頂上?，F(xiàn)在已經(jīng)有八干多個海內(nèi)外年輕入畫了。

后來聽說也有人也在做“夢想”項目，是之后人家告訴我的，我想這應(yīng)該是好事，說明有更多的人在關(guān)心這個社會問題。但這并不影響我們，因為我們的關(guān)注點不同。我和MINI做的夢想計劃關(guān)心的是青年人，小人物，草根階層，現(xiàn)在還默默無聞，正在奮斗的路上，也可能是未來之星。當(dāng)然，我很期待有幾名未來之星在我們這個藝術(shù)計劃里起步，那就功德無量了。

我的“夢想計劃”與別人做夢想項目最大的不同，我們是藝術(shù)計劃，最終是用藝術(shù)、用展覽來打動人、呼喚人、推動人。我不是政府機構(gòu)可以用權(quán)力，或者用金錢來幫助人們?nèi)崿F(xiàn)夢想。我只是個普通的藝術(shù)家，我只有微薄的力量，我只想也只能以藝術(shù)的力量來表達(dá)我的愿望。

活動開展不久，有三個南京理工大學(xué)生跑到我的藝術(shù)中心來，他們說聽說了我的夢想計劃之后，才第一次問自己：我有沒有夢想？她們來找我，我不在，我的助手接待她們。她們就在我們辦公室畫車模一邊畫一邊聊，說這活動讓他們從麻木中走出來……

我想這就是我想要的。因為他們心動了，他們開始思考人生了。每個青年人都會走自己的路，你在他彷徨的時候擊他一掌，他的人生可能就此改變，這比給他多少錢更重要。這就是藝術(shù)的力量。

這是MINI在中國做的第一個藝術(shù)項目。MINI中國還從來沒有與中國藝術(shù)家合作過。這是他們的第一次嘗試。許多人誤解為是個大型活動，其實我是把它作為我的一個藝術(shù)創(chuàng)作。我的“夢想計劃”是個藝術(shù)計劃，包括我的工作人員在開始都不知道，他們是一邊做一邊才慢慢發(fā)覺，直到展覽做出來了，他們都覺得驚訝，怎么會這么壯美，這么動人。

整個“夢想計劃”也可以說一場行為藝術(shù)，而最終呈現(xiàn)的是一個藝術(shù)展覽。我們從開始發(fā)起，到做的各種活動，直到最后的展覽，甚至展覽過程都是—個個行為藝術(shù)。

我只想以藝術(shù)的力量來推動人們?nèi)ふ覊粝胱非髩粝耄蚁嘈潘囆g(shù)可以抵達(dá)人的心靈深處，可以在人們心里長期持續(xù)地發(fā)酵，這是行政力量或金錢無法做到的。這是藝術(shù)的力量。