像素插圖于招貼海報(bào)中的應(yīng)用設(shè)計(jì)

王峰 向怡飛

【摘要】：本文主要分析的是像素插圖的應(yīng)用設(shè)計(jì)，在當(dāng)今科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展下，越來(lái)越多的元素成為設(shè)計(jì)師們創(chuàng)作的源泉。了解各個(gè)時(shí)期像素畫(huà)的發(fā)展?fàn)顩r，以及不同的招貼形式，運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)手段去讓人們產(chǎn)生共鳴。同樣像素藝術(shù)的發(fā)展也呈現(xiàn)出良好的趨勢(shì)，近些年更是流行開(kāi)來(lái)。它在視覺(jué)傳達(dá)的訴求效果上最容易讓受眾產(chǎn)生深刻印象。在商業(yè)中用像素插圖來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)師的訴求，更符合現(xiàn)代消費(fèi)者的觀念。

【關(guān)鍵詞】：像素畫(huà);招貼海報(bào);設(shè)計(jì)

引言

本文主要討論的是像素插圖的結(jié)構(gòu)，特點(diǎn)以及在招貼海報(bào)中的應(yīng)用表現(xiàn)。以現(xiàn)在非常流行的招貼海報(bào)為載體，以創(chuàng)意的的設(shè)計(jì)理念與像素插圖進(jìn)行融合。以傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維運(yùn)用像素插圖以點(diǎn)畫(huà)面的特殊形式來(lái)表達(dá)平面設(shè)計(jì)的理念，為像素插圖在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用寫(xiě)下了重要一頁(yè)。

一、像素插圖的基本概念及發(fā)展現(xiàn)狀

1.像素插圖的概念

像素插圖是由點(diǎn)（一個(gè)點(diǎn)就是一個(gè)像素）構(gòu)成的，如同用馬賽克去拼貼圖案一樣，每個(gè)馬賽克就是一個(gè)點(diǎn)，若干個(gè)點(diǎn)以矩陣排列成圖案，根據(jù)像素圖本身最小單元點(diǎn)的限制（大小和顏色），而擁有自身獨(dú)立風(fēng)格的圖像，此風(fēng)格圖像強(qiáng)調(diào)清晰的輪廓、明快的色彩的一種圖形這就是像素插圖。插圖在廣告中的主要功能包括吸注功能，看讀功能和誘導(dǎo)功能。吸注功能主要是指吸引消費(fèi)者的注意。美國(guó)廣告界有人發(fā)明插圖的"閱讀最省力原則"即看一眼廣告比不看它也費(fèi)不了多大勁的原則，像素插圖是像素與插圖的結(jié)合。

2像素插圖的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著手機(jī)、電腦等一系列數(shù)碼產(chǎn)品的普及，很大一部分的圖標(biāo)或圖形還是以像素圖的形式出現(xiàn)，現(xiàn)今像素插圖的應(yīng)用主要是出現(xiàn)在那些數(shù)碼產(chǎn)品里，我們最熟悉的聊天交友軟件里的小表情小圖形就是像素插圖。雖然像素插圖的應(yīng)用很廣泛，但是它的應(yīng)用還需要進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)，在現(xiàn)在科技的不斷發(fā)展創(chuàng)新之下，像素插圖也需要?jiǎng)?chuàng)新，我們應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不能只是做一些小圖標(biāo)而已。

二像素插圖于招貼海報(bào)中的應(yīng)用

招貼是指張貼在墻、車輛、紙板上的印刷廣告，還有其他的一些張貼方式，戶外廣告一般以招貼的形式出現(xiàn)，也是最古老的廣告形式之一。

它的表現(xiàn)形式一般有1.直接陳述：一種直接將商品展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的一種廣告形式，它往往十分重視畫(huà)面上產(chǎn)品的組合及其角度，這種形式突出產(chǎn)品的品牌和形象，這也是往往能打動(dòng)人心的部位。這種手法運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品在一個(gè)具有感染力的空間，從而增強(qiáng)廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力，讓人一目了然。2.名人推薦：名人推薦顧名思義就是利用名人在社會(huì)產(chǎn)生的影響來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者追逐的一種招貼形式。3.情節(jié)表現(xiàn)：情節(jié)廣告主要以情動(dòng)人，把生活中的一些細(xì)節(jié)與商品聯(lián)系起來(lái)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，也有一定的說(shuō)眼力。3.對(duì)比說(shuō)明：這種方式主要突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)再與其他同類商品的不足之處進(jìn)行對(duì)比，這樣才能充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。但在比較時(shí)應(yīng)注意，不可“指名道姓”，也不可貶低其他商品。

4.幽默夸張：幽默夸張廣告的準(zhǔn)確、適度地把握住了生活中充滿情趣、引人發(fā)笑、耐人尋味的幽默情境及瞬間，適度的，且有一定品位的招貼形式。5.比喻象征：這類廣告往往是樸素的、易懂且有內(nèi)涵的比喻，引導(dǎo)消費(fèi)者領(lǐng)會(huì)廣告內(nèi)容的寓意。由于比較含蓄、婉轉(zhuǎn)這種表現(xiàn)形式的畫(huà)面不能直接將商品本身的特點(diǎn)直接表現(xiàn)出來(lái)，既考慮來(lái)了消費(fèi)的對(duì)象，又考慮經(jīng)了濟(jì)的得失。6.超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)：超現(xiàn)實(shí)就是指超出現(xiàn)實(shí)所存在的，把現(xiàn)實(shí)生活中根本不可能存在的，設(shè)計(jì)師通過(guò)思維產(chǎn)生的甚至是荒謬的事物表現(xiàn)在廣告中，以奇制勝，這種出其不意的創(chuàng)作手法也有意想不到的收獲。

印刷類的招貼

1.公共招貼：反映社會(huì)現(xiàn)狀的一種題材，包括環(huán)保、戒煙、交通安全等等。

2.商業(yè)招貼：指的以商品的出售及對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)心理的招貼，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天商業(yè)招貼無(wú)處不在。

像素插圖在招貼海報(bào)應(yīng)用應(yīng)該做到以下兩點(diǎn)

1、主體的突出性

招貼設(shè)計(jì)的所要表達(dá)的主旨應(yīng)該能讓受眾群體直觀的了解設(shè)計(jì)師的意圖。主體部分的突出性不但能讓主體在整個(gè)畫(huà)面中突出來(lái)，還需要不脫離整個(gè)畫(huà)面，這就是像素插圖設(shè)計(jì)最為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。在這樣的意識(shí)形態(tài)下，設(shè)計(jì)師在傳遞信息的同時(shí)應(yīng)當(dāng)盡量使畫(huà)面能夠簡(jiǎn)潔，只留下主要概念。像素插圖作為一種傳遞信息的載體，主旨才是主題，只要讓大家知道設(shè)計(jì)師要表達(dá)的意思，做到淺顯易懂。

2、主旨直觀明了

招貼海報(bào)作為傳遞信息的一種載體，往往張貼于城市的大型商場(chǎng)甚至小角落，這讓招貼海報(bào)的設(shè)計(jì)著們不得不考慮如何最有效的讓人們感受他們所想的，在像素插圖的招貼海報(bào)中這又大大強(qiáng)化了這一特點(diǎn)，像素插圖不僅能夠表達(dá)人們?nèi)粘Ｉ钪械乃?jiàn)所聞，它更能夠吸引人們的眼球

三、在我的招貼設(shè)計(jì)中以直接陳述為主，主題以環(huán)保為題材，列舉了三種環(huán)境問(wèn)題。分別是亂砍濫伐、汽車尾氣和保護(hù)動(dòng)物。這三幅招貼的一個(gè)共同點(diǎn)是主題都是運(yùn)用像素插圖進(jìn)行表現(xiàn)，主題圖案于畫(huà)面中央，在色彩的表現(xiàn)上主要以冷色調(diào)為主，因?yàn)檫@樣一種公益性的招貼海報(bào)要讓人有一種即視感，一眼見(jiàn)到就能讓人感覺(jué)即將面臨的環(huán)境問(wèn)題，同時(shí)色彩的運(yùn)用也沒(méi)有雜亂無(wú)章，主體部分的突出才是重點(diǎn)。

四、結(jié)束語(yǔ)

像素插圖形式的招貼海報(bào)是對(duì)平面設(shè)計(jì)的又一鞏固。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，人們對(duì)于物質(zhì)和精神上的追求越來(lái)越高，對(duì)于招貼海報(bào)的要求也在不斷提高。用像素插圖的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)同一商品或社會(huì)現(xiàn)狀，用一種別具一格的形式去展現(xiàn)這個(gè)社會(huì)所面臨的問(wèn)題，在電子信息高度發(fā)達(dá)的今天，像素插圖的應(yīng)用不僅僅局限于游戲制作、軟件開(kāi)發(fā)中，更多的是要我們結(jié)合當(dāng)今設(shè)計(jì)領(lǐng)域多樣化帶來(lái)的成果加之自身設(shè)計(jì)思維完善像素招貼在招貼海報(bào)中作用，像素插圖在招貼海報(bào)中的設(shè)計(jì)不亞于直接的攝影表現(xiàn)，它所突出的特點(diǎn)既有一定的卡通效果，也擁有攝影和其它表現(xiàn)形式無(wú)法表現(xiàn)的特殊性，加之設(shè)計(jì)師的進(jìn)一步處理，相信像素插圖的招貼設(shè)計(jì)更加的適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。