淺談漢字藝術在平面設計中的應用

張珍變

【摘要】漢字藝術匯集了中華5000年的歷史底蘊，是中華文明的重要組成部分。以當前的形式來看，漢字作為漢民族精神靈魂的直觀視覺載體，其藝術形式在平面設計中應用的探索恰逢其時。本文以對漢字藝術和平面設計的分析為基點，就漢字藝術在平面設計中的應用進行了探討。

【關鍵詞】漢字藝術；平面設計；意象；造型；氣韻

漢字藝術和平面設計的內容豐富而且多樣，正確、全面地理解其涵括的內容才能在平面設計中更好地發(fā)揮漢字藝術的魅力，達到漢字藝術的使用效果。作者以此思路為引導，就漢字藝術在平面設計中的應用進行了分析和表述。

一、漢字藝術

隨著社會文明的不斷進步，漢字藝術的表現(xiàn)形體和書寫方式也變得多樣化，其展示出的魅力始終牽引著人們的目光，世界矚目。

（一）漢字藝術不斷發(fā)生轉變

漢字藝術不斷發(fā)生轉變，體現(xiàn)在兩個方面：表現(xiàn)形體方面。甲骨文、金文是較為早期的意識記錄形式，其組成只是一些簡單的漢字符號。到后期的商周時期，漢字逐漸統(tǒng)一，建立了一個體系，分為大篆和小篆，直至隸書、楷書、行書、草書等漢字形式的演變生成，為中華文明的進步奠定了堅實的基礎。最后，新中國成立確立了簡體文字的通行地位；書寫方式方面。隨著科技的不斷進步，由石頭、鐵器、毛筆、鋼筆、簽字筆，變?yōu)榱水斀裆鐣顬榱餍械逆I盤、觸屏書寫。其記錄載體，也從龜甲、獸骨、竹木簡等走向了紙張、計算機。漢字藝術的多樣化，為平面設計的應用和創(chuàng)新提供了借鑒。

（二）漢字的數(shù)量巨大

我國的漢字自成一體，規(guī)范完善，世界獨一無二。在歷史的進程中，各朝各代都制定了符合自身文化特色的通行文字，為人們的日常生活交流提供了基本的語言寄托。隨著時代的發(fā)展與進步，漢字的數(shù)量不斷擴充，為漢字藝術在平面設計中的應用提供了更多的可能。

（三）漢字藝術表達的內涵豐富

漢語表達是靠多個漢字個體組合生成的，不同的詞組代表了不同的含義，傳達了人們當時的情緒和意識。例如：“無”字本身代表的是沒有的意思，組詞“無所畏懼”，傳達了人們勇敢、強大的精神意識；“無以為生”形容了人們所處環(huán)境的惡劣，展現(xiàn)了人們消極、苦悶的心態(tài)。

二、平面設計

平面設計的本質是基于設計師對一項產(chǎn)品或服務的理解和認識，蘊含自身一定的設計理念，結合使用者的特定要求，以圖像、文字的形式傳達給人們，從而達到宣傳推廣的目的。注重設計的整體性和完整性是平面設計的關鍵環(huán)節(jié)，這其中包括設計理念的個性化，文字、圖形的配置，作品色彩、色調擇取三方面的內容。與此同時，平面設計是多方面因素組合的過程，既要注重文字和圖片之間的配比，又要嚴格按照應有的規(guī)則進行設計，還要把握好平面設計所展示出的視覺感受，以保證設計作品的整體性和完整性。

平面設計的意義。首先，傳達了設計師自身作品的規(guī)劃、構思，加以一定的手段修飾，是對個人意識流的展示，更是才能的壓縮；其次，人們通過平面設計作品對相應的產(chǎn)品特性和優(yōu)勢有了更加深入的了解、認識，促進人們的消費行為產(chǎn)生。在這個過程中，平面設計作品作為另一種形式的語言藝術，給人另類的美感享受，使其沉醉并折服在其中。

三、漢字藝術在平面設計中的應用

基于以上對漢字藝術和平面設計的認識，漢字藝術在平面設計中的應用具體可從以下幾方面入手：

（一）將漢字蘊含的意象藝術應用到平面設計當中。意象的含義是指創(chuàng)作主體將客觀的事物加上自身的情感思維以藝術形象的方式展示出來。古往至今，人們就非常注重“意”，并將其列為對事物表達的最高境界。在漢字架構和象形文字的不斷演化過程中，其意象藝術逐漸養(yǎng)成，貫穿了人們對事物情感和價值認知的表達。將漢字蘊含的意象藝術應用到平面設計當中，突顯出“人”的特性。

漢字的意象藝術帶有濃烈的時代色彩，是一種以意代形、以意表情的圖畫藝術。因此，在現(xiàn)代平面設計的設置當中，要注重形與意的融匯，通過感官視覺的轉化，創(chuàng)造個性化的可視語言表達形式，實現(xiàn)字與圖的完美結合，給人以傳統(tǒng)美與現(xiàn)代美的相互匯合的視覺盛宴。漢字除卻多樣化的形態(tài)外，還有豐富的內涵表達，在平面設計的應用中可訂制富含特定寓意的同時深化人們對產(chǎn)品的印象和認知。漢字是我國幾千年文明創(chuàng)造出來的，作為獨有的民族文化載體其意義不言而喻。設計師可充分發(fā)揮我國文字獨有的形態(tài)特征去完成設計產(chǎn)品，如海報、書面包裝、企業(yè)文化及標志等推廣，從而創(chuàng)造出極具中華民族特色的平面設計作品。

（二）將漢字蘊含的造型藝術應用到平面設計當中。漢字是古人對“形與義”不斷開發(fā)、創(chuàng)造中形成的，“物”是造字的基礎，“形”是造字的神韻。從符號學角度分析發(fā)現(xiàn)，漢字某種意義上可作為平面圖形的另一種設計形式出現(xiàn)。一方面，漢字蘊含的造型藝術可應用到現(xiàn)代標志設計中。設計者需要細化漢字的每一部組織架構，并通過調整其內置結構、所處位置、大小、長短、顏色以及字距、行距等，提升圖形文字的可讀性。量化圖形文字的形象以及結構，深化視覺藝術的效果，進一步強化讀者對設計師理念以及傳達意識的認知；另一方面，漢字蘊含的造型藝術可應用到現(xiàn)代招貼廣告設計中?，F(xiàn)代招貼廣告的設計需要突顯“個性、簡練、夸張”的效果，而漢字藝術的使用則具有很高的可塑性，這主要得益于漢字所獨有的特性。以寬泛的文字藝術設計空間為基礎，個性化漢字本身展示，巧妙地配置文字的組織架構，開拓文字圖形設計新領域。例如：《同舟共祭》這件設計作品，主要表達的是“汶川”地震共渡難關的思想，“濟”是汶川的集合體，與“同舟共濟”又遙相呼應，一語多關，讓人們對該作品產(chǎn)生由衷的嘆服感。當然，這還得益于作者對文字底蘊的深度理解和豐富的暢想力。

（三）將漢字蘊含的氣韻藝術應用在平面設計當中。漢字所蘊含的氣韻藝術，是一種模糊的意識感受，氣是無形無體的，韻是節(jié)奏，氣韻所傳達出的是漢字的整體節(jié)奏感。首先，漢字氣韻藝術囊括著線條美。在歷代的書法家作品中，文字的線條或粗或細、或緩或急、或虛實相應、或濃淡并用，或錯綜紛亂的線條組成一組唯美的畫面。在現(xiàn)代平面設計當中，應恰當?shù)亟梃b這種布局，充分發(fā)揮文字的造型設置效應，輔以巧妙的色彩鋪墊，非刻意地將線條與色塊進行錯位搭配，自然地展現(xiàn)出漢字所蘊含的氣韻；其次，漢字氣韻藝術注重“勢”的部分。“勢”是整套書法的靈魂，是架接“意”的橋梁。漢字氣韻的節(jié)奏感主要取決于“勢”的表達，從某種程度上來講是“意”的升華?，F(xiàn)代漢字藝術在平面設計中的應用，也應注重“勢”的美感的詮釋，這種節(jié)奏將控制整幅作品視覺主體的流向。平面設計中的“勢”主要是通過主次分明、開合結合、張弛適中、聚散得益的物象構圖造就的；最后，合理調配漢字氣韻的空間布局。平面設計作品主要是在二維空間上的展示，其字體元素的表現(xiàn)存在一定的局限性。漢字的圖形空間化則營造了一種虛擬的立體空間效果，增強了漢字藝術的空間氣韻。此方面的應用，可依據(jù)具體要求采取調整字符的寬度、高度、間距等方式實現(xiàn)。各個平面設計組成要素的合理配置帶動整個作品的律動，使其極具節(jié)奏感，對此要求設計者要做好文字寬度、筆畫配置、粗細調整以及風格擇取的規(guī)劃工作，以展示不同情境下或喜或悲、或雅或俗的氣韻。

綜上所述，漢字、平面設計各自代表著一種藝術門類，兩者相互融合，為打造擁有中國特色文化的平面設計作品提供了基礎。不斷挖掘文字藝術在平面設計中的應用形式，對提升平面設計作品的內涵和實效具有重大的意義。