基于數(shù)字化背景下電子報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)性研究

楊彧?王開明

伴隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，信息獲取方式發(fā)生了天翻地覆的變化，受眾的閱讀方式和需求也不同于以往，在這樣的背景下，電子報(bào)紙應(yīng)運(yùn)而生，為了滿足受眾對信息的追求，電子報(bào)紙?jiān)诎媸皆O(shè)計(jì)上，體現(xiàn)出自身獨(dú)特的特質(zhì)，包括圖片等多媒體傳播手段的大量運(yùn)用等，本文試圖探討這些電子報(bào)紙?jiān)诎媸皆O(shè)計(jì)上的特點(diǎn)，并嘗試提出融合創(chuàng)新的方法。

電子報(bào)紙是指把新聞和廣告等內(nèi)容以數(shù)字化形式保存在電腦或者移動通訊設(shè)備內(nèi)，讀者通過通信終端訪問的報(bào)紙，是電子計(jì)算機(jī)和電視廣播相結(jié)合的產(chǎn)物。對電子報(bào)紙的界定，最初是指紙質(zhì)報(bào)紙的電子版，后來逐漸演變成信息量更大、以及服務(wù)更加充分的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。

相對于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介來說，電子報(bào)紙的傳閱力大幅提高，閱讀更便捷，更具有活力。在數(shù)字化時(shí)代的眾多媒介中，電子報(bào)紙一方面能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化媒體快速而廣泛的信息傳播能力；另一方面，又因其依附紙媒而比網(wǎng)絡(luò)媒體更具深度報(bào)道的能力，這也成為電子報(bào)紙?jiān)诋?dāng)下的媒介環(huán)境中能夠立于不敗之地的重要原因。

電子報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)直接影響到大眾的時(shí)代審美傾向與風(fēng)格，也必然對應(yīng)著一場報(bào)紙版面設(shè)計(jì)革新的浪潮。作為電子報(bào)紙編輯中一個(gè)重要組成部分，版式設(shè)計(jì)需要考慮數(shù)字化背景下大眾的閱讀需求的轉(zhuǎn)變，使人們在快節(jié)奏的生活方式下能夠方便快捷，又不失舒適的獲取信息。因此，對于版式合理的藝術(shù)化設(shè)計(jì)將成為指引人們生活、交流、提高人們生活質(zhì)量的重要因素。

數(shù)字化時(shí)代受眾閱讀需求的轉(zhuǎn)變

數(shù)字化技術(shù)和資源已在人們的生活當(dāng)中得到廣泛的普及，尤其是以手機(jī)、筆記本電腦等為代表的移動數(shù)字設(shè)備，逐漸成為數(shù)字化時(shí)代新的閱讀載體，極大的改變著傳統(tǒng)的閱讀方式，是人們信息來源的主要途徑。相對于傳統(tǒng)閱讀來說，數(shù)字化閱讀更加快捷、方便，獲取的信息量更大，更適應(yīng)目前人們快速的生活節(jié)奏。也帶來了受眾新的閱讀習(xí)慣和需求。

1.由精細(xì)化閱讀向快速閱讀轉(zhuǎn)變

由于紙質(zhì)媒介對一些事件的報(bào)道帶有一定的嚴(yán)肅性，加之紙媒版面的有限性，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體一直以深度報(bào)道和評論見長。在長期的熏陶下，習(xí)慣從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體中獲取信息的一代受眾，培養(yǎng)了深度閱讀和思考的能力。這種情形在數(shù)字化媒體時(shí)代有所改變。

2.由單一文字閱讀向多媒體閱讀轉(zhuǎn)變

新型的數(shù)字化閱讀載體，相對傳統(tǒng)閱讀來說，具有更強(qiáng)大的信息存儲量以及更多元化的信息表達(dá)方式，閱讀內(nèi)容不再是單純的平面式的圖文閱讀，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橛猩?、有聲音的動態(tài)立體閱讀。讀者可以借助網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)等技術(shù)獲取包括圖片、音頻在內(nèi)的多媒體信息資源，形成多元化的文本閱讀行為，獲取更加豐富的閱讀信息。

電子報(bào)紙版式設(shè)計(jì)應(yīng)對新需求的藝術(shù)性改造

電子報(bào)紙依托數(shù)字媒體所獲得的存儲和傳播方式，改變了受眾的閱讀習(xí)慣，而與此同時(shí)，基于目前受眾閱讀需求和習(xí)慣的諸多變化，電子報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)也開始出現(xiàn)前所未有的變化。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介中字體、字號、色彩、文字排列方式、線條等版面語言被逐漸弱化，取而代之的是圖片、視頻等傳播內(nèi)容的運(yùn)用。

1.圖片的大量運(yùn)用

一直以來，無論是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體還是電子媒體，圖片在表達(dá)一些事件中所發(fā)揮的作用都是不言而喻的，一幅恰當(dāng)而清晰的新聞圖片，不僅能夠完整的表達(dá)新聞事件的內(nèi)容，并且因其強(qiáng)烈的視覺沖擊力，在多數(shù)情況下，甚至能夠發(fā)揮比文字更巨大的傳播作用，強(qiáng)化傳播效果。

2.多媒體綜合運(yùn)用的版面表達(dá)

電子報(bào)紙集合了幾乎所有其他樣式的傳播媒介，包括傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等。除了文字、圖片外，目前，集成音頻、視頻、動畫等多媒體手段表達(dá)信息內(nèi)容頁成為電子報(bào)紙版面，這是傳統(tǒng)報(bào)紙所不具備的。借助多媒體集成，電子報(bào)紙的讀者可以不局限于文字、圖片，在閱讀的同時(shí)收聽音頻、收看視頻，打破了傳統(tǒng)報(bào)紙傳播的時(shí)間和空間限制，獲取信息的渠道大為拓寬，獲得的信息量也更為富。不過，音頻、視頻、動畫等文件容量通常較大，對電子報(bào)紙的打開速度會產(chǎn)生較大影響，因此電子報(bào)紙?jiān)诩啥嗝襟w文件時(shí)要注意合理使用。

電子報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的融合創(chuàng)新

電子報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)由紙質(zhì)報(bào)紙演變而來，如何保證版面的整體性是需要注意的一個(gè)方面，在享受電子報(bào)紙的便捷之余，媒體從業(yè)者應(yīng)該從傳統(tǒng)報(bào)紙的閱讀方式中找到設(shè)計(jì)靈感，不被固化的形式或者媒介局限。

1.探索和增強(qiáng)電子報(bào)紙版面的個(gè)性化

縱觀目前比較受歡迎的電子報(bào)紙，在版式的設(shè)計(jì)上并沒有明顯的區(qū)別于旁人的獨(dú)特個(gè)性，版面語言中細(xì)微的差別在傳統(tǒng)報(bào)紙媒介能夠明顯的被受眾感知到，但是對于以快節(jié)奏為特點(diǎn)的電子報(bào)紙來說，在版面設(shè)計(jì)上細(xì)小的差別，并不能體現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性。這就需要電子報(bào)紙?jiān)诎媸皆O(shè)計(jì)上，綜合運(yùn)用多種表現(xiàn)手法，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和藝術(shù)性，打造自己獨(dú)特的個(gè)性。

2.致力于滿足不同群體受眾的需求

報(bào)紙作為傳統(tǒng)大眾傳媒，應(yīng)該在各個(gè)流程中注重傳統(tǒng)認(rèn)識層面的傳達(dá)，比如完成基本的新聞傳達(dá)、信息輸出、不同板塊內(nèi)容的明確分區(qū)等，但是當(dāng)下電子媒介對于讀者的接受程度考慮很少。尤其對于特殊人群、老年人群體的關(guān)注及少，而他們是一個(gè)不可忽視的部分。建立在符合特定人群的需求之上的設(shè)計(jì)才能啟發(fā)、感化讀者。

（作者單位：江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

作者簡介：楊彧（1982-），男，江西修水人，碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)；

王開明（1986-），男，江西南昌人，碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。