淺談電商布局農(nóng)村的原則與策略

胡平源

摘 要：社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，由于農(nóng)村市場受到物流成本較高和地域分散等因素的影響，在電子商務(wù)布局的過程中，應(yīng)該秉持重視教育、政府主導(dǎo)和有的放矢的原則，重視提高基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)水平，協(xié)調(diào)軟件方面和硬件方面的投入，強(qiáng)化政府對農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的培植和引導(dǎo)，使我國廣大農(nóng)村地區(qū)的信息服務(wù)不斷向多元化方向發(fā)展，構(gòu)建完善的農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)，使電子商務(wù)在農(nóng)村的實用性得到提高。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)村；布局；發(fā)展對策

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8937（2015）17-0121-02

隨著我國農(nóng)村市場的飛速發(fā)展，充分利用市場信息有助于提高農(nóng)民提高生產(chǎn)經(jīng)營的明確性和有效性，抓住市場機(jī)遇，提高農(nóng)業(yè)決策的科學(xué)性和有效性，使農(nóng)業(yè)的科技革命能夠深入發(fā)展。

1 在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的重要性

在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)有助于與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)。根據(jù)2013年統(tǒng)計年鑒顯示，在我國26個省市中，有20個省市存在農(nóng)產(chǎn)品銷售困難的情況，70多種鮮活農(nóng)產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象嚴(yán)重，在滯銷問題產(chǎn)生的同時，在我國部分地區(qū)存在著購買困難的問題。上述現(xiàn)象產(chǎn)生的原因是由于市場信息不對稱，缺乏有效的信息溝通機(jī)制。隨著我國農(nóng)村市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村企業(yè)對信息需求程度不斷提高，因此，電商在農(nóng)村布局是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇。

在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)是農(nóng)業(yè)信息加速流通的需求，電子商務(wù)的建立有助于充分利用網(wǎng)絡(luò)功能，避免地域和時間等方面的限制，保證農(nóng)產(chǎn)品的供給者和需求者能夠有效溝通，使生產(chǎn)者及時了解農(nóng)產(chǎn)品的市場需求，對生產(chǎn)進(jìn)行合理組織，避免因為價格波動和產(chǎn)量波動導(dǎo)致的效益不穩(wěn)定，最大限度的減少生產(chǎn)風(fēng)險。我國目前在農(nóng)產(chǎn)品流通的過程中存在著無法有效組織、引導(dǎo)生產(chǎn)等問題，農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品的銷售無法和市場需求相適應(yīng)，無法選擇最有利于自身的市場進(jìn)行銷售，只能讓市場對產(chǎn)品進(jìn)行被動的選擇。電子商務(wù)在農(nóng)村布局有助于形成以商流、物流、資金流和信息流為主的流通渠道，滿足農(nóng)產(chǎn)品的流通需求。我國目前的農(nóng)業(yè)發(fā)展具有發(fā)展理念現(xiàn)代化、經(jīng)營形式現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)體系現(xiàn)代化、科技支撐現(xiàn)代化、物資裝備現(xiàn)代化的特征，通過信息化和信息服務(wù)等方式的運用，對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進(jìn)行改造，促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展，運用網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行營銷，使產(chǎn)品的流通效率得到提高，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的增長方式。

2 電商布局農(nóng)村的原則

根據(jù)有關(guān)部門的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止2013年底，我國農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到11 565萬人，與上一年度相比，增幅達(dá)到10.2%，雖然增長幅度較快，但是農(nóng)村區(qū)域間、農(nóng)村地區(qū)與城鎮(zhèn)區(qū)域間的差異較大，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)民數(shù)量僅有農(nóng)村總?cè)丝跀?shù)量的5.1%，與中國平均水平差異顯著，是城鎮(zhèn)地區(qū)網(wǎng)民普及率的1/5，同時，由于農(nóng)村地區(qū)的技術(shù)人員和管理人員較為缺乏，使農(nóng)民依賴于電話、電視等傳統(tǒng)媒介獲取信息。

電商通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和物流行業(yè)的融合，提升在農(nóng)村的布局水平。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代來臨之前，物流是指以倉儲為中心，將商品從供應(yīng)地向接收地流動的過程。隨著物流業(yè)不斷向智能化轉(zhuǎn)型，作為各行業(yè)間紐帶的作用更為突出。電商可以利用智能化物流平臺，使物流企業(yè)和農(nóng)村消費者間實現(xiàn)真正的互聯(lián)互通、共聯(lián)共享。電商企業(yè)只需要在平臺中輸入運輸時間、運輸內(nèi)容、運輸方式，即可選擇與自身需求最匹配的物流公司，同時，還可以預(yù)訂運輸時間，提升物流企業(yè)的增值服務(wù)水平。

政府應(yīng)該提升對農(nóng)村電商的扶持力度，為電商提供政策扶持，使用補(bǔ)貼、擔(dān)保和融資等多種手段，擴(kuò)大電商在農(nóng)村的影響面，通過資源整合和資源互換，降低電商在農(nóng)村地區(qū)經(jīng)營過程中的成本，使電商將更多的精力投入到提升服務(wù)質(zhì)量之中。在推行電子商務(wù)的過程中，應(yīng)該重視對農(nóng)民進(jìn)行相關(guān)教育，在技術(shù)院校中開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)，培養(yǎng)具有完善知識和深厚理論的電子商務(wù)人才，在農(nóng)村地區(qū)開展電子商務(wù)普及教育，使電子商務(wù)不斷向良性、健康和持續(xù)的方向發(fā)展。

同時，還應(yīng)該建立產(chǎn)品追根溯源機(jī)制，如果發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品有安全問題和質(zhì)量問題，電商應(yīng)及時提供良好的售后服務(wù)，并對產(chǎn)生該問題的廠商進(jìn)行處理，根據(jù)消費者權(quán)益保護(hù)法的相關(guān)規(guī)定，對消費者做出賠償。每次服務(wù)后，由消費者為廠商打分，分值直接影響了廠商的信譽(yù)度。通過對產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)察，讓電商企業(yè)對物流企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢一目了然。

3 電商布局農(nóng)村的策略

農(nóng)村市場由于受到生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)手段等因素的影響，規(guī)模效應(yīng)難以形成，為電商布局帶來較大的難度，具體來說，電商布局農(nóng)村應(yīng)該采取以下幾方面的策略。

3.1 加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

政府和相關(guān)企業(yè)應(yīng)該重視進(jìn)行農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高信息網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋范圍，使部分地區(qū)的信息化水平得到質(zhì)的提高，同時，政府部門應(yīng)該對農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的必要性有深刻的認(rèn)識，提高對網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入力度，促進(jìn)建設(shè)的健康、持續(xù)發(fā)展。同時，利用農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)有的、較為完善的電視網(wǎng)和電話網(wǎng)，講信息網(wǎng)絡(luò)與電話網(wǎng)、電視網(wǎng)相結(jié)合，發(fā)揮傳統(tǒng)媒介覆蓋面較大和傳播速度較快的優(yōu)勢，將市場信息、生產(chǎn)技術(shù)和政策及時向生產(chǎn)者手中傳遞，避免對信息服務(wù)的投入資金較少和計算機(jī)應(yīng)用水平較低等問題。

3.2 創(chuàng)新農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)模式

在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售的過程中，淘寶的C2C模式無法從根源上解決生產(chǎn)者與購買者之間的工序矛盾，由農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)協(xié)會和當(dāng)?shù)卮笮推髽I(yè)搭建的B to C平臺也無法使用鮮活農(nóng)產(chǎn)品的流通需求，由于我國的部分農(nóng)產(chǎn)品需要進(jìn)行進(jìn)一步的加工才能進(jìn)入顧客手中，因此，可以使用C to B模式進(jìn)行營銷。但是受到農(nóng)村地區(qū)農(nóng)戶分散、龍頭企業(yè)數(shù)量較少等因素的限制，應(yīng)該對城鎮(zhèn)地區(qū)的電子商務(wù)模式進(jìn)行適當(dāng)改進(jìn)和創(chuàng)新，提高對農(nóng)村地區(qū)的適用度，可以將傳統(tǒng)的C to B模式轉(zhuǎn)變?yōu)镕 to C to B模式。F to C to B模式是指農(nóng)民to農(nóng)業(yè)協(xié)會、合作社to銷售企業(yè)、流通企業(yè)及加工企業(yè)，這種模式有助于轉(zhuǎn)變農(nóng)民分散經(jīng)營的現(xiàn)狀，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的組織性，便于農(nóng)民在市場競爭中取得平等的市場地位。在生產(chǎn)的過程中，農(nóng)業(yè)合作社應(yīng)該結(jié)合市場需求，對農(nóng)戶進(jìn)行組織，實行統(tǒng)一生產(chǎn)，由合作社與企業(yè)合作，接受企業(yè)訂單，根據(jù)訂單情況對生產(chǎn)產(chǎn)品和生產(chǎn)數(shù)量進(jìn)行安排，并對農(nóng)戶提供必要的技術(shù)指導(dǎo)，提高生產(chǎn)的質(zhì)量和數(shù)量。隨著人民生活水平的不斷提高，生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品受到社會各界的廣泛關(guān)注，由于單一生產(chǎn)無法對農(nóng)藥的使用時機(jī)和使用數(shù)量進(jìn)行控制，因此，可以由合作社組織對農(nóng)戶們進(jìn)行集中培訓(xùn)，通過生產(chǎn)指導(dǎo)實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的生態(tài)化建設(shè)。在銷售過程中，合作社代表農(nóng)戶與需求企業(yè)或需求個人通過靈活的方式進(jìn)行商務(wù)洽談，并簽訂合同，在技術(shù)較為先進(jìn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的合作社中，可以搭建自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，通過生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品等項目提高對客戶的吸引度，同時，可以配合生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品開展旅游服務(wù)，在一些經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為薄弱的合作社，可以通過中介平臺向外發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息，并通過互聯(lián)網(wǎng)對需求信息進(jìn)行查詢。在網(wǎng)絡(luò)交易的過程中，應(yīng)該重視安全問題和誠信問題，由于認(rèn)證中心能夠保證交易環(huán)境的可靠性，因此，農(nóng)村合作社和購買者應(yīng)該申請認(rèn)證中心的認(rèn)證，便于在網(wǎng)絡(luò)交易的過程中有效識別雙方身份，提高對相關(guān)商業(yè)信息的保密水平。

4 結(jié) 語

綜上所述，在我國農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)，有助于發(fā)揮電商的便捷優(yōu)勢、信息化優(yōu)勢、個性優(yōu)勢、成本優(yōu)勢和速度優(yōu)勢，使農(nóng)民對信息利用、獲取的能力不斷提高，保證農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

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