山東櫻桃今年成為網(wǎng)上最“紅”的水果

時下，櫻桃正在大批量上市。與往年不同，2015年臨沂、泰安、濟(jì)南等地的櫻桃種植戶不再是在果園里采摘后等客上門而是開始借力電商賣櫻桃，他們在田間地頭就能直接發(fā)快遞，有的果農(nóng)一天就能上網(wǎng)賣掉上百斤，果業(yè)合作社一天甚至發(fā)出500單“櫻桃專遞”。消費(fèi)者在36小時之內(nèi)就能收到件。

據(jù)筆者了解，以前消費(fèi)者想嘗鮮，網(wǎng)購新鮮櫻桃比較困難，因為賣櫻桃的電商較少。今年，這個障礙被山東順豐速運(yùn)有限公司打通了，快遞公司將業(yè)務(wù)點(diǎn)設(shè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)駐地或村頭，極大地方便了果農(nóng)現(xiàn)摘現(xiàn)賣，因此“嗅”到商機(jī)的電商便一擁而上，通過網(wǎng)絡(luò)積極營銷。今年4月，這一項目在山東各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)全面鋪開。

在有著“中華櫻桃第一鎮(zhèn)”之稱的新泰市天寶鎮(zhèn)，今年走電商渠道的櫻桃達(dá)到了全鎮(zhèn)櫻桃產(chǎn)量的20%。有16家大電商在這里“安營扎寨”，來回奔走的小電商也不低于300家。天寶鎮(zhèn)櫻桃從2012年起開始走電商渠道，現(xiàn)在，天寶鎮(zhèn)政府在天寶鎮(zhèn)櫻桃批發(fā)市場成立了鄉(xiāng)村電子商務(wù)配送中心，專門為電商提供服務(wù)。山東杞農(nóng)電子商務(wù)有限公司業(yè)務(wù)人士介紹說；“前期，我們做了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這個市場非常龐大。4月份預(yù)售櫻桃期間，我們每天就接2 000多單?！爆F(xiàn)在，這家電商平臺已經(jīng)從網(wǎng)上賣出了7.5萬千克櫻桃。

“櫻桃專遞”之所以對果農(nóng)的吸引力大，一方面是較高的單價，另一方面是巨大的日銷量。筆者了解到，一般情況下電商平臺與農(nóng)戶的成交價，已比市場價高出6～10元/千克，因此這讓農(nóng)戶更愿意與電商合作。以前，新泰市潤豐櫻桃專業(yè)合作社的櫻桃主要是賣給小商販，每天的銷量也就250千克左右?，F(xiàn)在，與杞農(nóng)電商牽手之后，合作社每天賣出的櫻桃都在1 000千克左右，最多的時候曾經(jīng)達(dá)到3 500千克。

卞文志（山東省臨沂市水田路水田小區(qū)5號樓三單元信箱 山東臨沂 276002）