品牌視覺形象設(shè)計(jì)研究

高丹峰　楊曄

隨著城市建設(shè)越來(lái)越走向現(xiàn)代化，一個(gè)城市是否具有良好的品牌視覺形象在一定程度上反映著其是否具有較高的整體競(jìng)爭(zhēng)力。眼下我國(guó)越來(lái)越多的城市都在樹立自己的文化品牌形象，意味著每個(gè)城市都越來(lái)越重視提高自身的整體競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)城市樹立文化品牌視覺形象的過程就是研究和概括該城市歷史、文化、政治、經(jīng)濟(jì)、風(fēng)俗的過程。本文站在視覺傳達(dá)的立場(chǎng)，以沈陽(yáng)市為研究對(duì)象，以歷史、文化和風(fēng)俗為切入點(diǎn)來(lái)分析怎樣通過樹立城市的品牌視覺形象來(lái)推動(dòng)城市整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

品牌視覺形象與城市文化和城市品牌

1. 品牌視覺形象的相關(guān)概念

品牌視覺形象涉及到很多內(nèi)容，例如名字、象征、包裝、色彩等元素，因?yàn)橄M(fèi)者在判斷某個(gè)品牌是否是好品牌時(shí)主要就是從這些方面來(lái)判斷的。而對(duì)城市而言也是如此，其品牌形象也包含上述元素。

2. 城市文化

《辭海》中把文化解釋為：從廣義上來(lái)看，文化指的是人類通過社會(huì)歷史實(shí)踐聚集的所有物質(zhì)與精神財(cái)富；從狹義上來(lái)看，文化指的是一種社會(huì)意識(shí)觀念，用來(lái)評(píng)價(jià)以此相符合的制度與組織單位。狹義概念的文化，體現(xiàn)著某個(gè)社會(huì)的政治與經(jīng)濟(jì)，也在一定程度上作用于某個(gè)社會(huì)的政治與經(jīng)濟(jì)。站在文化結(jié)構(gòu)的立場(chǎng)上將文化歸成三個(gè)種類。第一種類型是物質(zhì)文化，包括取得食物、貯藏食物、加工食物、建設(shè)房子、制造衣服等環(huán)節(jié)以及物產(chǎn)運(yùn)輸形式等。第二種類型是社會(huì)關(guān)系，包括普通的經(jīng)濟(jì)形態(tài)、財(cái)產(chǎn)權(quán)、部落關(guān)系，部落里個(gè)體的地位、部落成員的通訊方式、性別與歲數(shù)等。第三類則是藝術(shù)、宗教、倫理，包括繪畫、故事、舞蹈、雕刻等。

3. 城市品牌的概念

城市品牌指的是建設(shè)城市的人研究、歸納和整合該城市別具一格的地理特點(diǎn)和人造自然要素的性質(zhì)，以及歷史文化、具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)等內(nèi)容，給城市利益相關(guān)人作出不斷的、可信任的、有思想的別具一格的承諾，從而讓他們認(rèn)同城市、對(duì)城市滿意，并團(tuán)結(jié)市民，擴(kuò)大城市的規(guī)模，增強(qiáng)城市的影響力。

遼寧城市文化品牌形象的定位（沈陽(yáng)）

在樹立城市形象的過程中，最重要的是要反映出該城市的特點(diǎn)，而城市特點(diǎn)又要受到城市自然因素和人文因素的影響，本文將側(cè)重點(diǎn)放在文化結(jié)構(gòu)、人文景觀、地理環(huán)境、城市功能上，以此為基礎(chǔ)來(lái)分析城市別具一格的特點(diǎn)。

1. 城市形象和城市地理環(huán)境

在城市形象的眾多因素中，地理環(huán)境是基礎(chǔ)因素，人們將房子蓋在那里要看哪里有水源。水源眾多之處，通常也是經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展迅速的地方。人類的生存離不開水，慢慢地在水源眾多的地區(qū)就出現(xiàn)了水運(yùn)，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的進(jìn)步，推動(dòng)了地區(qū)和地區(qū)之間的溝通，進(jìn)而促進(jìn)了城市的進(jìn)步。由此可知地理環(huán)境是形成城市的一個(gè)重要因素，地理環(huán)境不同，城市文化也就不同，多樣化的地理環(huán)境和文化一起形成了多樣化的城市特點(diǎn)。

2.城市形象和城市文化結(jié)構(gòu)

所謂城市文化結(jié)構(gòu)，指的是城市在演進(jìn)過程中產(chǎn)生的別具一格的文化結(jié)構(gòu)，要想探究城市的文化結(jié)構(gòu)，就要探究該城市的歷史文化。歷史文化反映著城市文化與城市品位，對(duì)城市文化特點(diǎn)起著決定性的作用。由于歷史的傳承和發(fā)展，文化的多元化，文化的開放包容，五湖四海兼收并蓄使遼寧人的開放意識(shí)創(chuàng)新意識(shí)更加強(qiáng)烈。而沈陽(yáng)獨(dú)有的滿清文化和多元的各族文化使沈陽(yáng)的政治經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，從而影響著城市的形象的設(shè)計(jì)。

3.城市形象和城市人文景觀

地區(qū)不同，人文景觀就不同，地區(qū)文化會(huì)在一定程度上作用于人文景觀，形成別具一格的體現(xiàn)該地區(qū)特點(diǎn)的人文景觀。而在城市形象的建設(shè)中，城市的現(xiàn)實(shí)景觀作為一種獨(dú)特的文化形式，具有思想的表現(xiàn)和象征性，同時(shí)也表現(xiàn)出了一種特定的價(jià)值，這在體現(xiàn)出一定規(guī)律的彼此作用或彼此依賴中聯(lián)系而成的對(duì)象所組成的一個(gè)集合，通過自然或者人工的力量形成一個(gè)全面的、有組織的、有機(jī)的單元集合。

4.城市形象和城市功能定位

在樹立城市形象的過程中，功能定位起到了實(shí)際的作用，它涉及到經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)安排、基本建設(shè)安排和城市今后的發(fā)展趨勢(shì)。而對(duì)城市功能的定位，不能只單單地去關(guān)注城市的自身的狀況，而是要把城市放在區(qū)域發(fā)展中去觀察。在定位城市功能的過程中，要受到城市資源和城市發(fā)展程度的影響。

城市文化品牌形象視覺結(jié)構(gòu)建設(shè)

城市品牌形象設(shè)計(jì)包括城市規(guī)劃、管理學(xué)、藝術(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等內(nèi)容。本文研究了城市文化領(lǐng)域的視覺形象，認(rèn)為視覺形象結(jié)構(gòu)應(yīng)該涉及到設(shè)計(jì)城市象征物、設(shè)計(jì)城市色彩、設(shè)計(jì)事物體系等。城市品牌形象在一定程度上反映著城市，是城市建設(shè)的靈魂，應(yīng)該從城市自身的情況出發(fā)，要和別的城市相互區(qū)別。依據(jù)其獨(dú)特的地理環(huán)境和人文景觀，而從中找出最具有活力有代表性的特征進(jìn)行設(shè)計(jì)，以突出自身的個(gè)性，防止城市形象大同小異。沈陽(yáng)市設(shè)計(jì)城市文化品牌視覺形象的過程，也是實(shí)踐檢驗(yàn)其文化內(nèi)涵的過程。其設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)出對(duì)沈陽(yáng)市歷史文化和人文地理的思考和對(duì)現(xiàn)存的城市建設(shè)視覺形象的改進(jìn)。

結(jié)論

城市是市民交流經(jīng)濟(jì)和文化的核心，隨著歷史的演進(jìn)產(chǎn)生了自己的物質(zhì)文化和精神文化。在設(shè)計(jì)城市文化品牌視覺形象的過程中，要從自身的特點(diǎn)出發(fā)，重新研究、定位和規(guī)劃城市，通過視覺傳達(dá)的方式來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)，文化品牌視覺形象在城市演進(jìn)的過程中有著十分關(guān)鍵的作用，一個(gè)成功的品牌形象可以推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增強(qiáng)城市的整體競(jìng)爭(zhēng)力，加快其經(jīng)濟(jì)建設(shè)的步伐。

（作者單位：沈陽(yáng)化工大學(xué)工業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)系）