臨時(shí)展覽展示設(shè)計(jì)初探——以汽車展廳為例

寇宇

摘要：展覽展示設(shè)計(jì)在商業(yè)展示中的應(yīng)用頗為廣泛，并且對(duì)推廣企業(yè)品牌的形象有著奇特的作用，展示設(shè)計(jì)的強(qiáng)大作用亦體現(xiàn)于此。臨時(shí)展覽展示設(shè)計(jì)在商業(yè)環(huán)境中的應(yīng)用由來(lái)已久，是設(shè)計(jì)人員對(duì)企業(yè)形象推廣的主要手段，企業(yè)利用展示設(shè)計(jì)作為手段，對(duì)品牌的推廣作用巨大。汽車臨時(shí)展位的展示研究對(duì)象是對(duì)汽車展品的空間進(jìn)行規(guī)劃，它在汽車與人的互動(dòng)方面產(chǎn)生巨大聯(lián)系，這使人們的消費(fèi)思維不斷轉(zhuǎn)變，汽車的銷售通過(guò)汽車臨時(shí)展覽的設(shè)計(jì)也產(chǎn)生了一系列變化。

關(guān)鍵詞：臨時(shí)展覽；商業(yè)環(huán)境；企業(yè)文化；視覺(jué)元素

一、課題研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

（一）研究現(xiàn)狀

展示設(shè)計(jì)是在人類社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程中逐漸發(fā)展起來(lái)的，它以企業(yè)形象和企業(yè)的具體品牌為視覺(jué)符號(hào)，方便人們的了解與認(rèn)知，通過(guò)一系列的展示手段包括利用空間、擺放、色彩、照明、圖畫等方法打造出一個(gè)個(gè)性化的展示環(huán)境，使參觀的人能直觀地感受到企業(yè)的文化魅力和內(nèi)涵。

（二）發(fā)展趨勢(shì)

近現(xiàn)代的展示研究設(shè)計(jì)最早是從1851年的英國(guó)開(kāi)始的，那時(shí)的萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)從古老的貨物集市方式逐漸演變成今天的資訊傳播，經(jīng)歷了150年的發(fā)展。展示設(shè)計(jì)不斷成長(zhǎng)吸收新的方法和表現(xiàn)方式。到后來(lái)展示的整體變?yōu)橐环N動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)形式讓人們來(lái)體驗(yàn)，即展示設(shè)計(jì)由此成為一門全新的專業(yè)學(xué)科。它通過(guò)運(yùn)用光照、色彩、物體、材料等表現(xiàn)手段來(lái)強(qiáng)化表現(xiàn)力。很明顯，這是展示設(shè)計(jì)發(fā)展的重要進(jìn)程并且對(duì)今后的發(fā)展起到了深刻的影響。由于我國(guó)內(nèi)部展示設(shè)計(jì)參考國(guó)外設(shè)計(jì)思路不斷完善自己的理論成果，使這門科目從虛擬轉(zhuǎn)向?qū)嶓w，從屏幕轉(zhuǎn)向立體，從有限的轉(zhuǎn)向無(wú)限的。在信息化的當(dāng)代，展示設(shè)計(jì)也隨之不斷變化。

我們每個(gè)人都活在不同的形形色色的展示環(huán)境當(dāng)中，人們以各自不同的狀態(tài)來(lái)實(shí)現(xiàn)人們的社交與生活上的物質(zhì)精神需求。在前幾個(gè)世紀(jì)歐洲的展示方式還是比較落后的，有許多不合理的空間布置。當(dāng)然，科學(xué)的進(jìn)步也為展示設(shè)計(jì)提供了資產(chǎn)物質(zhì)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、商業(yè)臨展空間的個(gè)性化

（一）商業(yè)臨展個(gè)性化空間的構(gòu)成要素

在汽車商業(yè)臨展展示個(gè)性化空間設(shè)計(jì)的初級(jí)階段，設(shè)計(jì)師是根據(jù)企業(yè)需要展示的產(chǎn)品主體，對(duì)展示活動(dòng)進(jìn)行策劃和基礎(chǔ)的市場(chǎng)調(diào)查分析，提出臨展空間的設(shè)計(jì)想法和設(shè)計(jì)理念，最后由設(shè)計(jì)師將所有的資料進(jìn)行整合，將臨時(shí)展覽空間的平面圖和立面圖以及照明系統(tǒng)配置圖等都在平面圖上展現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)行設(shè)計(jì)搭建階段的實(shí)施，由于臨展的時(shí)間有限制，所以要著重突出展出的整體效果。

臨時(shí)展覽空間個(gè)性化設(shè)計(jì)中的每一種元素都要擁有其自身特有的表現(xiàn)形式，突出自己獨(dú)有的特色。在空間策劃設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要滿足人們審美觀的需求，將展示空間平面構(gòu)成中的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)理念巧妙地應(yīng)用在商業(yè)展示空間個(gè)性化設(shè)計(jì)中，使得整個(gè)設(shè)計(jì)中的每一種元素都能夠和諧統(tǒng)一，可以讓平面元素更好地表現(xiàn)出商業(yè)展示的主題，再依據(jù)整個(gè)空間的布局和商業(yè)形象對(duì)這些平面元素進(jìn)行系統(tǒng)性的應(yīng)用，并通過(guò)色彩以及照明系統(tǒng)的輔佐，提升商業(yè)展示空間環(huán)境的價(jià)值，使人們的視覺(jué)感受與審美情感產(chǎn)生共鳴。商業(yè)展示空間的展覽是通過(guò)空間個(gè)性化設(shè)計(jì)吸引人們參與進(jìn)來(lái)，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)、感覺(jué)以及體驗(yàn)的全方位的感受，使產(chǎn)品展示能夠更加深入到群眾中。其設(shè)計(jì)實(shí)施方法是采用圖像文字配合燈光音樂(lè)色彩等效果，使用高科技現(xiàn)代化技術(shù)和新型材料以及工藝，使數(shù)字化信息技術(shù)與靈活的展示設(shè)計(jì)空間相互融合，帶來(lái)了設(shè)計(jì)理念、實(shí)施方法、表現(xiàn)形式以及感受體驗(yàn)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使得整個(gè)展示空間設(shè)計(jì)更具有科技感時(shí)代感、新鮮感，增強(qiáng)展示空間的凝聚力和吸引力，滿足商業(yè)展示更加適合人們交流的需求。

（二）商業(yè)臨展個(gè)性化空間的特征

商業(yè)臨時(shí)展覽空間設(shè)計(jì)的宗旨就是在有限的空間和時(shí)間段中，使得觀看者能夠最大效率地接收企業(yè)想要向人們傳達(dá)的信息，整個(gè)設(shè)計(jì)也都是圍繞著如何提高商業(yè)產(chǎn)品展示活動(dòng)的質(zhì)量和成功率而展開(kāi)的。設(shè)計(jì)師除了要對(duì)展示空間環(huán)境進(jìn)行設(shè)計(jì)之外，還十分重視對(duì)于展廳環(huán)境中的多媒體交互設(shè)計(jì)，將企業(yè)的核心信息以多媒體的方式傳達(dá)給消費(fèi)者。

在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中會(huì)引入許多色彩和平面以及立體結(jié)構(gòu)的許多構(gòu)成原理嘲，而在設(shè)計(jì)的實(shí)施中也會(huì)形成完整的法則。越是基礎(chǔ)的視覺(jué)元素，往往越會(huì)給人們帶來(lái)更大的視覺(jué)沖擊效果，適當(dāng)?shù)囊曈X(jué)設(shè)計(jì)元素可以使整體效果更加豐滿，富有變化性和節(jié)奏感，展示空間的氣氛也變得活躍起來(lái)。商業(yè)展示空間個(gè)性化設(shè)計(jì)的目的并不是僅僅是效果美觀，而是能夠使來(lái)參觀的人們從心理和生理上積極參與到展示活動(dòng)中，追求商業(yè)展示設(shè)計(jì)的多樣化、個(gè)性化，用具有功能性的設(shè)計(jì)元素呈現(xiàn)出現(xiàn)商業(yè)產(chǎn)品展示的個(gè)性化空間。

（三）商業(yè)臨展個(gè)性化空間的附加值

隨著人們對(duì)于生活品位的追求，在商業(yè)展示活動(dòng)的過(guò)程中要有更高的要求，以人民群眾為基礎(chǔ)，在設(shè)計(jì)中重點(diǎn)突出展示的主題以及企業(yè)的文化，大力宣傳企業(yè)文化精神，使企業(yè)文化深入消費(fèi)者心中，打造企業(yè)品牌形象，才能夠形成品牌效應(yīng)。在商業(yè)展示空間的設(shè)計(jì)中力求給人們打造出一個(gè)休閑輕松的購(gòu)物環(huán)境和氛圍，具有個(gè)性又親近消費(fèi)者，給消費(fèi)者留下深刻良好的印象，豐富了企業(yè)的形象，使人們產(chǎn)生心理上的共鳴，刺激人們的消費(fèi)，促進(jìn)了產(chǎn)品銷售。

三、汽車臨時(shí)展覽的設(shè)計(jì)應(yīng)用

車展展廳是汽車文化的具體表現(xiàn)形式之一，汽車的形象是車展展廳內(nèi)的主角。因此對(duì)于車展展廳的空間設(shè)計(jì)要以汽車作為設(shè)計(jì)的主體，重點(diǎn)突出汽車的形象，車展展廳的形象要與汽車的形象相一致，相互融合、和諧統(tǒng)一，車展展廳要很好地襯托出汽車的形象，又不能搶奪了汽車的風(fēng)頭。車展展廳外觀設(shè)計(jì)中建筑材料以及色彩燈光的選擇，廣告牌和家具設(shè)施等所有設(shè)計(jì)元素都要以汽車為中心，以重點(diǎn)突出汽車的形象為設(shè)計(jì)目的。

在本案的展廳設(shè)計(jì)中利用了吊頂和地面突出了汽車展臺(tái)，使人們能夠從各個(gè)角度全面觀看汽車，通過(guò)這些巧妙精心的設(shè)計(jì)將主展汽車的地位顯得更加重要，一定能夠吸引人們關(guān)注的目光。車展展廳是依據(jù)汽車的造型設(shè)計(jì)的，同時(shí)也是汽車設(shè)計(jì)風(fēng)格上的一種延伸。

商業(yè)展示設(shè)計(jì)同時(shí)融合了藝術(shù)與科學(xué)為一體，通過(guò)現(xiàn)代科技手段將商業(yè)展示環(huán)境進(jìn)行設(shè)計(jì)、實(shí)施的過(guò)程。通過(guò)精心設(shè)計(jì)使商業(yè)展位效果新穎突出，能夠吸引人們關(guān)注的目光，能夠突出企業(yè)特色并宣傳企業(yè)文化和形象，充滿個(gè)性化的商業(yè)展示設(shè)計(jì)可以激起人們的消費(fèi)欲望。車展展廳是汽車品牌的現(xiàn)實(shí)載體，同時(shí)也是企業(yè)文化和精神的延伸，展廳每個(gè)細(xì)節(jié)都表現(xiàn)著企業(yè)的標(biāo)志，形成了很強(qiáng)的品牌效應(yīng)（如圖1）。

在車展展廳的動(dòng)態(tài)展示中，使人們能夠感受到節(jié)奏感，并樹(shù)立了對(duì)品牌一個(gè)整體的印象。展示空間設(shè)計(jì)中要采用對(duì)比銜接等方法進(jìn)行不同空間之間的處理，空間比較寬敞，能夠把大展廳分成多個(gè)不同的靈活性的小動(dòng)態(tài)展示空間，設(shè)計(jì)時(shí)要使其相互融合相互滲透，顯現(xiàn)出鮮明的層次感。（如圖2）

展廳的墻面天棚和地面在涂裝和色彩上進(jìn)行大面積的對(duì)比，突出汽車所要表達(dá)的特點(diǎn)，又避免了與汽車的正面比照。天棚采用白色圓形吊頂，燈光使用紫色柔光，與展臺(tái)的汽車交相呼應(yīng)，充分是顧客感受到當(dāng)代汽車產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。車展頂面的空間設(shè)計(jì)中，往往是整個(gè)展廳的亮點(diǎn)設(shè)計(jì)，頂面天花的設(shè)計(jì)頂部的照明設(shè)施照明對(duì)象重點(diǎn)應(yīng)在產(chǎn)品上，處理好產(chǎn)品與墻面的色彩和底圖關(guān)系，在大廳處的頂面造型是以圓為主要造型，燈光集中照射在產(chǎn)品處，色彩明亮，而休閑等待區(qū)的燈光就比較緩和也沒(méi)有過(guò)多的修飾造型，在頂面造型也運(yùn)用了暗藏?zé)舨?，高低劃分這樣的設(shè)計(jì)手法，局部的抬高或降低空間，在頂面借助顏色，造型加以改進(jìn)給空間另一中方向設(shè)計(jì)（如圖3）。

車展的展廳以銷售和展示產(chǎn)品為目的，在墻面的裝修應(yīng)盡量簡(jiǎn)潔明快，在整體造型中還應(yīng)考慮到窗戶、門和通風(fēng)口的設(shè)計(jì)，開(kāi)關(guān)的位置，門窗的大小與位置，都應(yīng)根據(jù)展廳的使用功能來(lái)設(shè)計(jì)。展廳墻面采用淺灰色乳膠漆粉刷，為了突出汽車的展示，設(shè)計(jì)中墻面并沒(méi)有過(guò)多的裝飾，只有在大廳logo墻用文化墻和一些汽車產(chǎn)品的廣告標(biāo)語(yǔ)進(jìn)行簡(jiǎn)單裝飾，墻面的裝飾材料與展示的汽車形成對(duì)比。與街相鄰的外窗，多半由玻璃組成，看起來(lái)顯得簡(jiǎn)潔明亮，是一個(gè)展示非常好的櫥窗（如圖3）。

四、結(jié)語(yǔ)

臨時(shí)展覽展示設(shè)計(jì)是眾企業(yè)為自己做宣傳的重要途徑，汽車展廳尤其如此，所以汽車展廳必須符合室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)的基本設(shè)計(jì)原則。展示設(shè)計(jì)的布局不僅在于合理安排展示空間，而且要對(duì)空間環(huán)境要素進(jìn)行分析和展廳的研究設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代商業(yè)產(chǎn)品展示不再能夠簡(jiǎn)單地依附于一種展示形式，而是要通過(guò)個(gè)性化設(shè)計(jì)把展示空間變成一個(gè)舒適的具有企業(yè)品牌特色的空間，能夠宣揚(yáng)品牌文化和激起消費(fèi)者購(gòu)買欲望的。在商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)中要解決空間造型、色彩、燈光以及陳設(shè)等多方面之間的矛盾，使得各種設(shè)計(jì)元素之間和諧統(tǒng)一，風(fēng)格一致，都是展示產(chǎn)品的延伸，是品牌文化的延伸，給人們帶來(lái)視覺(jué)上和心理上的強(qiáng)大沖擊力，增強(qiáng)了展示空間的凝聚力和吸引力，使參觀的人們能夠積極地參與進(jìn)來(lái)，這樣才可以消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解更進(jìn)一步，提高企業(yè)的品牌好感和形象，創(chuàng)造和提升該企業(yè)和產(chǎn)品的精神價(jià)值，達(dá)到提高商業(yè)展示空間的營(yíng)銷能力。