王志軍與IP相比，原創(chuàng)才是主流

占蜜蜜

對(duì)IP成為熱門，不同的影視從業(yè)者持不同的觀點(diǎn)。在堅(jiān)持原創(chuàng)的多數(shù)職業(yè)編劇看來，IP并不是影視常態(tài)，它只是由某部網(wǎng)絡(luò)小說成功改編，取得營(yíng)銷勝利后出現(xiàn)的一時(shí)的熱門現(xiàn)象。著名編劇王志軍就是持這個(gè)觀點(diǎn)的一位。

在IP盛行帶來的改編熱潮下，一批原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說作者也在嘗試將作品改編成劇本，這批轉(zhuǎn)型而來的編劇看似洶涌，實(shí)際上并沒對(duì)職業(yè)編劇造成威脅。因?yàn)殡娨晞∈莻€(gè)以內(nèi)容為王道的產(chǎn)業(yè)，而好內(nèi)容的基礎(chǔ)就是好劇本，能寫出好劇本的編劇無法速成，需要經(jīng)過大量系統(tǒng)的技巧學(xué)習(xí)。這也是經(jīng)由原作者改編的劇本鮮少能被制片方買單的原因。制片方與原作者合作的方式往往是買斷版權(quán)，交由職業(yè)編劇來改編。

隨著大量IP的出現(xiàn)，改編劇本也大幅增加。堅(jiān)持原創(chuàng)的一批有“骨氣”的編劇們依然樂觀守望。他們一方面提高自己的創(chuàng)作水準(zhǔn)，吸收市場(chǎng)反饋，以提高自己作品的價(jià)值和水準(zhǔn)，另一方面，靜等這股熱潮過后，影視劇市場(chǎng)能重新找回理性。

IP是影視劇市場(chǎng)化的產(chǎn)物，有人能因其獲得經(jīng)濟(jì)效益，也有人會(huì)在“跟風(fēng)”中損兵折將。對(duì)于編劇來講，除了在自己作品上下工夫，增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)也成為必備技能。從很早開始，王志軍就將劇本創(chuàng)作與市場(chǎng)掛起鉤來，他會(huì)搜集并分析每一部電視劇的收視率數(shù)據(jù)來深入了解市場(chǎng)，也正因?yàn)槿绱?，?dāng)堅(jiān)持原創(chuàng)的王志軍遇上IP這個(gè)裹挾著泡沫的浪潮時(shí)，才能對(duì)自身有透徹、堅(jiān)定的定位。

在眾說紛紜里，每一種聲音都很珍貴。在采訪編劇王志軍的過程中，他的觀點(diǎn)與很多人不同，但是他的每一句話、每一個(gè)觀點(diǎn)都是在影視劇一線戰(zhàn)斗多年后的心聲。

Q：現(xiàn)在IP被熱捧，在你看來，它會(huì)成為未來的新趨勢(shì)嗎？

A：我覺得所謂IP的改編或者著作權(quán)的橫移，實(shí)際上是影視創(chuàng)作的常態(tài)，它不是另類，也不是新鮮的事物。比如網(wǎng)絡(luò)小說甚至于一首歌都能改編成一個(gè)作品，我覺得這個(gè)沒有必要大驚小怪。比如電影《一個(gè)和八個(gè)》，就是根據(jù)一首詩改編的，只不過85后、90后對(duì)這個(gè)不了解或者沒興趣，所以說一首詩改編成電影和一首歌改編成電影沒有什么區(qū)別，這種事情是常態(tài)但絕不是主流。任何IP橫移以后可以改編成影視作品都是正常的。但從主流趨勢(shì)來講，我覺得IP應(yīng)該要有IP的行業(yè)形態(tài)，什么是行業(yè)形態(tài)？也就是說改編只是手段之一，大部分主流還是應(yīng)該在原創(chuàng)的平臺(tái)和基礎(chǔ)上，我們不能因?yàn)橛袀€(gè)別的IP橫移或者改編，就認(rèn)為它是未來趨勢(shì)。

Q：有人說IP大熱是一種假象，你怎么看？

A：IP改編并沒有壟斷影視市場(chǎng)。任何時(shí)期都有一個(gè)熱點(diǎn)、一個(gè)流行，但是要量化分析，比如現(xiàn)在播的電視劇，有多少是IP改編的？包括《武媚娘》《 特警力量》這些熱播劇在內(nèi)的大部分電視劇都不是IP改編的。恰恰因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)改編的電視劇比較少，被誤認(rèn)為是一種稀缺資源。

Q：你看過《何以笙簫默》么？你覺得這個(gè)改編怎么樣？

A：《何以笙簫默》的勝利我覺得是一次營(yíng)銷的勝利，不是IP的勝利?！逗我泽虾嵞吩谕悇‘?dāng)中收視率是中等偏上，而同時(shí)期比如《因?yàn)閻矍橛衅孥E》都比它收視率高，它不是IP改編的大熱劇，不是現(xiàn)象級(jí)的。確切地講，《何以笙簫默》的勝利是線上營(yíng)銷的勝利，所謂營(yíng)銷是分線上線下的，它幾乎是不考慮線下的，主要是線上。它的營(yíng)銷方式對(duì)未來的編劇效應(yīng)和長(zhǎng)尾效應(yīng)有很大的影響。一個(gè)產(chǎn)品開發(fā)以后，除了產(chǎn)品本身影響價(jià)值以外，還有很多衍生的產(chǎn)品價(jià)值。它不是當(dāng)時(shí)收視率最好的，但它是線上宣傳影響最好的，比如《因?yàn)閻矍橛衅孥E》這部劇收視率比它高很多，但是很多人沒有注意到，因?yàn)樗鼪]有營(yíng)造出話題?！逗我泽虾嵞肥窃诰€上營(yíng)造了話題，它的整個(gè)公司和團(tuán)隊(duì)很有娛樂營(yíng)銷意識(shí)，為娛樂行業(yè)中提供了一個(gè)很好的模板，在研發(fā)IP的時(shí)候就已經(jīng)想到將來會(huì)延伸到什么地方。所以它的宣傳效果要大于收視效果。

Q：IP對(duì)電視劇和電影的影響有什么區(qū)別？

A：我個(gè)人認(rèn)為原創(chuàng)的IP對(duì)電影有影響，對(duì)電視劇沒有影響。比如《失戀33天》，電影很成功但是電視劇收視很慘，這是為什么呢？電影和電視劇的模式是不一樣的，電視劇是體驗(yàn)，電影是一錘子買賣。電視劇的IP是真功夫，因?yàn)橛^眾拿著遙控器不會(huì)因?yàn)槟闶谴笈贫タ?，而是因?yàn)槟愕膬?nèi)容好才接著看?？措娪案w驗(yàn)沒關(guān)系，只要營(yíng)銷做得好就有效，你買票進(jìn)來，那么這次的營(yíng)銷就結(jié)束了。但是體驗(yàn)在電視劇里是非常有效的，你看電視劇的直接成本是沒有的，電視劇是內(nèi)容體現(xiàn)價(jià)值，而不是明星價(jià)值。

Q：IP改編會(huì)給原創(chuàng)劇本帶來什么影響或者說沖擊？

A：我覺得應(yīng)該更多關(guān)注原創(chuàng)的價(jià)值以及水平。自從IP橫移改編后出了好的效果，引起了包括投資方、媒體平臺(tái)和創(chuàng)作者的關(guān)注，但跨形態(tài)的IP依然不是主流。不管是美劇、韓劇，還是國(guó)內(nèi)劇，從數(shù)量上來講還是以原創(chuàng)為主。當(dāng)原創(chuàng)的價(jià)值和水平?jīng)]有達(dá)到應(yīng)有的高度時(shí)，外來的或者被借鑒的IP就自然而然會(huì)顯出所謂改編的價(jià)值。IP改編很正常，但國(guó)內(nèi)大多數(shù)原創(chuàng)IP水準(zhǔn)偏低，這是我們應(yīng)該反省的，而不是盲目地去夸大IP的價(jià)值。袁立波老師提出一個(gè)觀點(diǎn)，IP逆襲式的格局對(duì)整個(gè)行業(yè)影響不會(huì)太大，也不會(huì)左右整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)。

Q：原創(chuàng)編劇要怎樣自我提高才能在IP大環(huán)境下不被淘汰？

A：我覺得當(dāng)務(wù)之急大家應(yīng)該考慮如何提高原創(chuàng)者的水準(zhǔn)和價(jià)值。作為編劇，作為原創(chuàng)，作為IP的重要孵化者之一，一定要達(dá)到應(yīng)有水準(zhǔn)，沒有水準(zhǔn)，價(jià)值就無從體現(xiàn)。有很多優(yōu)秀的原創(chuàng)作者，他們的水準(zhǔn)非常好，但是他們有時(shí)候也會(huì)抱怨，寫得很好的作品從公司包括需求、觀眾的角度來講沒有得到很好的釋放，當(dāng)然這也有很多方方面面的問題，比如制作、演員等一些問題，但都不是主要問題。我覺得主要是原創(chuàng)的編劇雖然寫出來的作品很棒，但并不一定是有市場(chǎng)需求的、有效的作品，很多作品觀眾不認(rèn)可，導(dǎo)演也不認(rèn)可，實(shí)際上這就是個(gè)無效的作品。編劇需要有水準(zhǔn)，需要接受市場(chǎng)的評(píng)估。

Q：這個(gè)水準(zhǔn)有沒有什么標(biāo)準(zhǔn)？

A：水準(zhǔn)是一個(gè)基礎(chǔ)，在好水準(zhǔn)基礎(chǔ)上方向要對(duì)。打個(gè)比方，制造商品有三個(gè)定位：一個(gè)對(duì)。一個(gè)好。一個(gè)又對(duì)又好。所謂“對(duì)”，是指只用確保它有價(jià)值就夠，它不需要是世界上最好的產(chǎn)品，但它一定要有自己的價(jià)值，包括社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、道德價(jià)值；第二個(gè)是要做得“好”，做一個(gè)項(xiàng)目產(chǎn)品，不考慮經(jīng)濟(jì)回報(bào)、市場(chǎng)，只想做精品；第三點(diǎn)是“又對(duì)又好”，既要有很好的社會(huì)效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，又想把這個(gè)項(xiàng)目做成同類里最好的，絕不顧此失彼，這是最理想的狀態(tài)，現(xiàn)實(shí)中很難實(shí)現(xiàn)。但并不代表沒有這樣的影視劇，比如《亮劍》《激情燃燒的歲月》《甄嬛傳》《金婚》《媳婦的美好時(shí)代》等，都是“又好又對(duì)”。只要編劇原創(chuàng)的價(jià)值和水準(zhǔn)能大幅度提高，我們也就不用把所有希望寄托在IP上。

Q：現(xiàn)在很多公司囤積IP后找人改編，這個(gè)需求會(huì)對(duì)編劇圈有所改變么？

A：我覺得不會(huì)，真要說有的話，我覺得這是職業(yè)編劇進(jìn)化中應(yīng)有的部分。這不是單純的優(yōu)勝劣汰，而是一個(gè)不斷整合的過程。編劇不需要門檻，不管有沒有作品被拍出來，只要他寫出劇本，他就叫編??；但是職業(yè)編劇是一個(gè)甲方乙方的契約關(guān)系，是一個(gè)經(jīng)濟(jì)行為。還有一種編劇不是受聘用，而是寫一個(gè)劇賣出去，這是販賣劇本。國(guó)內(nèi)現(xiàn)在有三種，委托創(chuàng)作、原創(chuàng)、改編，但一般大家都說兩種，一種是原創(chuàng)，一種是委托創(chuàng)作。改編不完全屬于委托創(chuàng)作，但也不是自己的原創(chuàng)。

Q：職業(yè)編劇在IP盛行的情況下該怎么做？

A：IP改編過分地夸大，這是公司在操作，不是個(gè)人操作，IP改編不會(huì)影響電視劇的任何發(fā)展，永不可能。我個(gè)人覺得電視劇投資公司現(xiàn)在至少有一半對(duì)電視劇行業(yè)的本質(zhì)一無所知或者一知半解，誤入歧途。很多公司雖然有錢，但是他們會(huì)越來越不適應(yīng)電視劇行業(yè)，會(huì)被淘汰。那么對(duì)編劇來說，職業(yè)編劇拿到了有價(jià)值的項(xiàng)目就是拿到了通往電視劇成功的金鑰匙。原創(chuàng)是通往成功的金鑰匙，IP改編相當(dāng)于你找了個(gè)開鎖公司幫你把門打開而已。電視劇行業(yè)是個(gè)常態(tài)，常態(tài)需要的是鑰匙，而不是開鎖公司。

Q：現(xiàn)在很多公司為了拿到資金，炒熱IP這個(gè)話題，催生了一大批以改編為生的編劇，會(huì)失衡嗎？

A：不會(huì)。作為編劇來講，原創(chuàng)和改編都是編劇創(chuàng)作的主要工作。大部分影視作品從數(shù)量上來講都是以原創(chuàng)為主，改編實(shí)際上是一個(gè)再創(chuàng)作。編劇的工作是不會(huì)變的，只是你給我的IP不一樣而已。

電視劇IP的創(chuàng)作是沒有捷徑的，如果有捷徑可以理解為不道德的捷徑。不管是原創(chuàng)，還是IP改編都沒有捷徑，很少有差的IP通過改編變成一個(gè)好的影視劇，只有原創(chuàng)或者IP本身具有價(jià)值才可以呈現(xiàn)出劇本。比如很多網(wǎng)絡(luò)小說，不是因?yàn)楦木幾跃W(wǎng)絡(luò)小說所以電視劇收視才好或者觀眾才喜歡，而是說網(wǎng)絡(luò)小說IP價(jià)值和電視劇劇本價(jià)值是重合的，重合度越高IP價(jià)值才更高。

Q：在改編和原創(chuàng)之間，你會(huì)怎么選擇？

A：從創(chuàng)作上來說原創(chuàng)、委托創(chuàng)作、改編對(duì)于編劇來講沒有什么障礙，從名和利兩個(gè)角度講，也不會(huì)因?yàn)槭歉木幎档妥约旱膭?chuàng)作水準(zhǔn)或減低自己的價(jià)值。

Q：現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)小說大熱，很多網(wǎng)絡(luò)寫手一躍成為編劇，你怎么看這種現(xiàn)象？

A：電視劇有沒有用偉大這個(gè)詞我不確定，但有偉大的小說。到現(xiàn)在為止我還沒有看到偉大的網(wǎng)絡(luò)小說。為什么現(xiàn)在沒有偉大的網(wǎng)絡(luò)小說呢？粗淺地分析，文學(xué)有兩種，嚴(yán)肅文學(xué)和通俗文學(xué)，大部分的網(wǎng)絡(luò)小說，可以定位為通俗文學(xué)里的通俗文學(xué)。

現(xiàn)在大家誤認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇可能會(huì)火，這有待考證。網(wǎng)絡(luò)小說量特別大，但不是每個(gè)IP改編就能火。編劇這個(gè)職業(yè)和作者是不一樣的，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者非常多，成功率特別低，很多網(wǎng)絡(luò)寫手不是以寫小說為職業(yè)。但是職業(yè)編劇是以寫劇本為生，兩者的職業(yè)觀和創(chuàng)作觀有本質(zhì)區(qū)別。職業(yè)編劇寫劇本是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的局部，不是全部。但是小說作者是寫完小說就可以了。目前來講既能寫網(wǎng)絡(luò)小說還能寫好劇本的創(chuàng)作人才特別稀少。

Q：IP盛行之下，編劇的定位是否可能隨之提升？會(huì)面臨什么樣的挑戰(zhàn)？

A：目前我們國(guó)內(nèi)電視劇沒有特別市場(chǎng)化，大家對(duì)編劇的價(jià)值在逐漸提高認(rèn)識(shí)，對(duì)內(nèi)容的價(jià)值也有所認(rèn)識(shí)，但還是不夠。資本誤判影視公司，影視公司誤判內(nèi)容的價(jià)值，所以這三者之間很錯(cuò)位。大家都知道，主流電影以資方為主導(dǎo)，在電視劇里內(nèi)容做主導(dǎo)，誰是內(nèi)容的孵化者？肯定是編劇。好的編劇需要有市場(chǎng)意識(shí)，但國(guó)內(nèi)編劇強(qiáng)調(diào)的是做出好的內(nèi)容，對(duì)市場(chǎng)沒有太多觀念。我覺得，編劇或者內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該在關(guān)注作品水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，讓自己的作品更有價(jià)值，這個(gè)價(jià)值包括市場(chǎng)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、需求價(jià)值等。