融合發(fā)展是媒體必須打贏的硬仗

傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，事關(guān)筑牢思想主陣地、掌握輿論主導(dǎo)權(quán)、提升文化軟實(shí)力的重大戰(zhàn)略，是傳統(tǒng)媒體尤其是黨報(bào)媒體自覺(jué)的時(shí)代使命和應(yīng)有的歷史擔(dān)當(dāng)。媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)沒(méi)有退路、沒(méi)有終點(diǎn)、必須打贏的攻堅(jiān)戰(zhàn)，而打贏這場(chǎng)戰(zhàn)役的關(guān)鍵還是在人，在于每一位從業(yè)者。應(yīng)當(dāng)讓每個(gè)員工自覺(jué)融合、主動(dòng)融合、積極融合，激發(fā)出巨大的內(nèi)生動(dòng)力。

一是樹(shù)立進(jìn)取意識(shí)，破除守成心態(tài)。近年來(lái)，人民日?qǐng)?bào)社以傳統(tǒng)媒體和新興媒體“兩手抓”實(shí)現(xiàn)“兩手硬”，已經(jīng)由過(guò)去的一份報(bào)紙，轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w形態(tài)的“人民媒體方陣”。一個(gè)傳統(tǒng)媒體與新興媒體并舉、官方聲音與民間輿論呼應(yīng)的輿論引導(dǎo)格局初步形成，一個(gè)形態(tài)各異、載體多樣的現(xiàn)代傳播體系初具雛形。一個(gè)團(tuán)隊(duì)如果沒(méi)有銳意進(jìn)取的狀態(tài)，沒(méi)有舍我其誰(shuí)的擔(dān)當(dāng)，最終的結(jié)果只能是錯(cuò)失機(jī)遇，空留追悔。

二是樹(shù)立主動(dòng)意識(shí)，破除觀望心態(tài)。融合發(fā)展沒(méi)有啦啦隊(duì)、沒(méi)有觀光客，人人都是參與者，個(gè)個(gè)都是當(dāng)事人。為此，要從體制、機(jī)制、制度上采取措施，拆除籬笆，打破界限，讓人人動(dòng)起來(lái)、融起來(lái)，按照“一次采集、多種生成、多元傳播”的模式，建立內(nèi)容豐富、形態(tài)各異、載體多樣、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系。必須全員發(fā)動(dòng)，人人參與，熱情擁抱新技術(shù)，全心投身新媒體。

三是樹(shù)立自覺(jué)意識(shí)，破除應(yīng)付心態(tài)。媒體融合歸根結(jié)底要讓融合成為每個(gè)從業(yè)者的自覺(jué)追求和自愿選擇，“等、靠、要”的心態(tài)是萬(wàn)萬(wàn)要不得的，坐享政策紅利的思想也必須改變。對(duì)看得準(zhǔn)的項(xiàng)目，不能看、不能等、不能拖，必須搶時(shí)間，抓進(jìn)度，盯落實(shí)。

四是樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，破除迷茫心態(tài)。創(chuàng)新是媒體的天然基因，是業(yè)界的核心追求。要堅(jiān)持以創(chuàng)新增信心，用成效聚人心。媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)惠及長(zhǎng)遠(yuǎn)的變革，也是一場(chǎng)始于足下的創(chuàng)業(yè)。它不是局部維修，而是系統(tǒng)集成；它不是零和博弈，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)；它不是物理捆綁，而是化學(xué)裂變；它不是分灶吃飯，而是并灶生火。

（楊振武文，摘自2015年5月28日《人民日?qǐng)?bào)》）