動互聯(lián)網時代如何推進地級廣播電臺的創(chuàng)新發(fā)展

劉名家

【摘 要】移動互聯(lián)網技術對傳統(tǒng)廣播模式帶來了前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)，本文針對移動互聯(lián)網時代地級廣播電臺存在的頻率、節(jié)目設置同質化嚴重，節(jié)目互動、新聞資源再利用匱乏，廣播接收終端與移動互聯(lián)網時代不相匹配等共性問題，提出頻率定位、節(jié)目設置應當細分聽眾群體，實現(xiàn)頻率、節(jié)目的精準定位；借助微博、微信等新媒體平臺加強聽眾互動，增強廣播節(jié)目的參與度；積極借助多媒體技術，推進廣播節(jié)目的多終端收聽等。

【關鍵詞】移動互聯(lián)網 地級廣播電臺 創(chuàng)新發(fā)展

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

如今，移動互聯(lián)網技術對廣播、報紙、電視等傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)，也為其創(chuàng)新發(fā)展提供了新的歷史性機遇。積極探索和應對傳統(tǒng)廣播如何適應新形勢、借力移動互聯(lián)網技術實現(xiàn)自身的創(chuàng)新與發(fā)展，是各級廣播人面臨的一項重要課題。筆者結合中央電臺、北京市臺、河北省臺及河北省內唐山、秦皇島、承德、保定等地電臺的節(jié)目，就移動互聯(lián)網時代地級廣播電臺面臨的共性問題和創(chuàng)新發(fā)展對策闡述個人的粗淺看法。

一、共性問題

近年來，各級廣播電臺積極應對移動互聯(lián)網時代的新形勢，從調整廣播頻率定位、改進節(jié)目設置、設立專業(yè)網站、強化節(jié)目互動等方面入手，實現(xiàn)了歷史性跨越。但相比中央電臺、北京電臺乃至國外電臺的經驗做法，筆者認為，目前地級廣播電臺還存在著以下一些突出問題。

（一）頻率和節(jié)目設置存在“小而全”傾向

目前無論是中央人民廣播電臺，還是省臺、地級臺，普遍都設置了新聞、經濟、文藝、交通、音樂等頻率，而且其節(jié)目設置普遍存在著同質化的傾向，表現(xiàn)為節(jié)目形態(tài)、風格、制作手法相似。如中國之聲設有《新聞和報紙摘要》《新聞縱橫》《央廣新聞》《央廣新聞晚高峰》《全國新聞聯(lián)播》等節(jié)目，而唐山新聞廣播除轉播中央電臺《新聞和報紙摘要》、河北電臺《河北新聞聯(lián)播》外，還設有《唐山新聞》《新聞縱橫》《唐山聲音》《午間新聞播報》《新聞晚高峰》等節(jié)目，節(jié)目形式大同小異。筆者認為，地級電臺這樣的做法雖然強調了新聞的重要性，但僅從節(jié)目名稱上看缺乏鮮明特色，并在一定程度上造成了資源浪費。

（二）節(jié)目互動較少，互動通道形同虛設

盡管不少地級電臺在傳統(tǒng)的寫信、熱線電話、手機短信等節(jié)目互動方式基礎上，紛紛推出了微博、微信等實時互動平臺，但有的地級臺節(jié)目微博、微信利用率并不高，甚至形同虛設，主持人很少引用來自微博、微信的聽眾留言，有的節(jié)目甚至依然每天推介寫信的傳統(tǒng)互動方式。

（三）廣播資源沒有得到充分利用

這一點表現(xiàn)在，目前地級臺雖基本設立了專門的廣播網站，但相較央廣網、北京廣播網，各地級臺的網站普遍存在著功能不完善、節(jié)目內容不完整、新聞信息更新不及時，以及很少使用官方微博、微信主動推送新聞等問題。

（四）廣播接收終端與移動互聯(lián)網時代不相適應

地方臺的廣播接收方式，依然停留在傳統(tǒng)收音機、車載廣播及廣播網站上，對類似新浪微電臺、智能手機廣播等多媒體接收終端的應用介入較少。

二、對策及建議

（一）以人為本，是實現(xiàn)地級電臺在移動互聯(lián)網時代創(chuàng)新發(fā)展的關鍵所在

“問渠哪得清如許，為有源頭活水來。”面對撲面而來的移動互聯(lián)網時代，筆者認為，各地方電臺必須進一步解放思想，強化危機意識，努力打造一支政治強、業(yè)務精、作風正、善創(chuàng)新的采編播團隊。為此，一是應積極提升人員綜合素質?？赏ㄟ^加大人員培訓力度、面向社會招聘人才，采取組織人員去國家、先進省市臺掛職進修等方式，努力加強廣播團隊的自身建設，使全員的思想觀念、知識結構、專業(yè)技能逐漸適應移動互聯(lián)網時代的新要求。二是應開門納諫?？赏ㄟ^邀請本臺專業(yè)骨干以及國內廣播領域專家、學者、其他地區(qū)電臺編播人員、普通聽眾、網友等各方面人士，經常性的對本臺節(jié)目進行集中評議，從不同層面傾聽各界人士對電臺節(jié)目定位、設置、內容、主持人表現(xiàn)等方面的意見建議，還應將專業(yè)調查公司的調查數(shù)據(jù)系統(tǒng)化、常態(tài)化，并進行精確分析，以此來推動電臺節(jié)目質量的不斷提高。三是應善于借力發(fā)展。為更好地發(fā)揮“鲇魚效應”，激發(fā)地級臺編播團隊的創(chuàng)新意識和水平，建議可通過與中央、北京等電臺開展臺際間合作，引進少量質量較高的品牌節(jié)目同步播出，還可以依托互聯(lián)網技術，邀請各地電臺優(yōu)秀主持人在地級臺開辦特色節(jié)目，進而實現(xiàn)優(yōu)質人才的資源共享。四是應健全內部管理機制。嚴格的規(guī)章制度是確保各項工作規(guī)范化運轉的重要保障。為此，地級電臺應建立健全對采編播人員的爭先創(chuàng)優(yōu)、業(yè)績考核、過錯追究等相關管理機制，從用人、獎勵、評先評優(yōu)、職稱評聘等方面入手，努力形成一種能者上、平者讓、庸者下的選人用人機制和人無我有、人有我優(yōu)、事事爭好、處處爭高的良好爭先創(chuàng)優(yōu)氛圍。

（二）因勢利導，是實現(xiàn)地級電臺在移動互聯(lián)網時代創(chuàng)新發(fā)展的方法和途經

1.頻率定位、節(jié)目設置應精準化、細分化

如今各級廣播電臺類型化、細分化趨勢明顯。比如中央電臺面向不同的聽眾群體，先后設立了面向粵港澳聽眾的華夏之聲、香港之聲，面向臺灣聽眾的中華之聲、神州之聲，面向少數(shù)民族聽眾的民族廣播以及維吾爾語、藏語、哈薩克語廣播等專業(yè)頻率，頻率專業(yè)化、細分化趨勢明顯加快；再如北京電臺目前已推出了音樂廣播、古典音樂廣播、懷舊金曲廣播三個音樂頻率，上述頻率分別面向不同文化品位、年齡段的音樂聽眾群體，使節(jié)目投放更加精準化。有鑒于此，筆者認為，在各地級電臺普遍面臨來自實力雄厚的中央電臺、省臺及臨近城市電臺激烈競爭的情況下，地級廣播電臺要想在市場競爭中勇立潮頭，就必須積極借鑒國外及國家、先進省市電臺的經驗做法，緊緊抓住當前聽眾群體日益細分化的新形勢，在充分進行市場調研的基礎上，結合當?shù)氐赜?、文化特色和不同階層、年齡、知識文化結構受眾群體的收聽需求，努力使自身的頻率定位、節(jié)目設置細分化、精準化。

2.應增強廣播節(jié)目的可參與性

近年來，隨著微博、微信等新媒體技術的應用和普及，各級電臺的部分節(jié)目除采用熱線電話、手機短信互動方式外，還不同程度地采用了微博、微信等方式加強互動，使傳統(tǒng)的廣播節(jié)目由“我播你聽”模式逐漸向聽播互動、共同參與模式轉變，使聽眾能夠在第一時間就節(jié)目話題發(fā)表意見和觀點，這有效增強了廣播節(jié)目的可聽性和可參與性。以中國之聲為例，該頻率早就設立了新浪、騰訊官方微博和中國之聲微信公眾號，并以微博、微信為平臺，在《新聞縱橫》《央廣新聞》《央廣新聞晚高峰》《央廣夜新聞》等節(jié)目中與聽眾實時互動，隨時播出有價值的聽眾留言和反饋，這就增強了節(jié)目的可參與性，讓聽眾感到自己成為節(jié)目主持人、記者之外的重要角色。但與中央電臺相比，一些地級電臺在與聽眾實時互動方面則存在較大差距和不足，究其原因，一是受制于對聽眾留言的及時審核；二是主持人對在節(jié)目中利用微博、微信重視程度不夠，習慣于傳統(tǒng)的“我播你聽”節(jié)目模式；三是主持人以個人微博、微信進行互動交流，難以有效提升電臺整體的品牌影響力。建議地級電臺應重視抓好聽眾互動，并應以頻率或節(jié)目名稱的官方微博、微信與聽眾開展互動。

3.依托新媒體技術實現(xiàn)廣播新聞資源的多重傳播

在移動互聯(lián)網時代，廣播新聞不能局限于傳統(tǒng)的線性傳播模式，應借助微博、微信、網站等新媒體平臺，以實現(xiàn)廣播新聞資源的再度利用和多重傳播。如今年5月8日～10日，中國之聲《央廣新聞晚高峰》連續(xù)三天對“河南濮陽法官開車頂輔警狂飆兩公里”的新聞事件展開了持續(xù)追蹤報道，并在中國之聲官方微博、微信推送了相關新聞標題、內容簡介和網友評論，在央廣網發(fā)布了四篇相關報道的文字稿，爾后網易、新浪等多家知名網站均轉發(fā)了央廣網刊發(fā)的文字稿。中央電臺的上述做法，讓單一傳播的廣播新聞，通過微博、微信、網站等新媒體平臺進行了二重乃至多重傳播，不僅使廣播新聞稿件的作用和價值得到了最大限度的發(fā)揮，而且還提升了相關報道在聽眾、網友等不同受眾群體中的影響力，對擴大中國之聲乃至中央電臺的品牌影響力很有幫助。建議地級電臺應從打造自身品牌影響力的高度，積極借鑒這一做法，通過落實人員、明確責任、同步語音記錄、獎優(yōu)罰劣等硬性要求和措施，切實加強各頻率節(jié)目組與各新媒體平臺之間的協(xié)調聯(lián)動，使自身電臺的新聞資源得到最大限度的多重利用。

4.積極推進廣播節(jié)目的多終端收聽

為幫助地級電臺依托新媒體技術實現(xiàn)廣播節(jié)目的廣域覆蓋，建議應切實抓好廣播收聽方式多元化的探索與實踐：一是應建立內容豐富、更新及時、且能在線收聽節(jié)目的廣播電臺網站，以便讓聽眾依托智能手機、iPad、車載廣播、互聯(lián)網等多種渠道和平臺隨時隨地借助網絡收聽廣播節(jié)目。二是通過與新浪、騰訊等網站開展戰(zhàn)略合作，在其首頁設立微電臺網絡鏈接，來提高自身廣播節(jié)目及相關重要新聞的點擊量。三是打破現(xiàn)有板塊直播節(jié)目的固有樣態(tài)，以碎片化組合方式為聽眾提供廣播服務，使聽眾能夠隨時、隨意的以“小文件”形式下載廣播電臺的相關新聞或其他廣播節(jié)目的某個片段。目前長達一小時甚至數(shù)小時的節(jié)目時間太長，現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快，興趣多元，很多人難以在手機上進行如此長時間的持續(xù)收聽，節(jié)目片段可以讓聽眾在手機上下載并以回放方式重復收聽，甚至以微信方式彼此轉發(fā)電臺播出的某條新聞、某首歌曲、某個節(jié)目片段等，從而讓廣播更深度的融入大眾生活。

（作者單位：河北省唐山廣播電視臺）

（本文編輯：呂曉虹）