以“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)廣電媒體融合發(fā)展新升級(jí)

李嵐

2014年8月，習(xí)近平總書記提出傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，2015年兩會(huì)期間李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為落實(shí)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的契機(jī)。在這個(gè)顛覆與重生的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)如同一種新的DNA，正在重構(gòu)傳統(tǒng)行業(yè)，成為傳統(tǒng)行業(yè)的骨架、血管與神經(jīng)，促使傳統(tǒng)行業(yè)的再生。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的推動(dòng)下，廣電媒體將全面展開(kāi)“以我為主、為我所用”的融合發(fā)展道路，將互聯(lián)網(wǎng)思維真正融入廣電的血液和基因中，將變革的力量貫穿廣電行業(yè)的全業(yè)務(wù)、全流程、全網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)提升整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新力、生產(chǎn)力，創(chuàng)新升級(jí)廣電融合發(fā)展模式。

一是廣電媒體加快內(nèi)部一體化布局。建立網(wǎng)格化組織結(jié)構(gòu)與扁平化運(yùn)營(yíng)機(jī)制，激發(fā)新的發(fā)展活力，提高反應(yīng)速度、提升決策效率。通過(guò)內(nèi)部業(yè)務(wù)流程再造和機(jī)構(gòu)重組，組建連接各個(gè)媒體平臺(tái)的中心樞紐機(jī)構(gòu)，建立功能強(qiáng)大的信息處理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的采、編、播、存、用、管系統(tǒng)集成，實(shí)現(xiàn)跨媒體資源的共享與整合，打通傳統(tǒng)媒體與新興媒體傳播平臺(tái)，逐步建立順暢高效、適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和一體化發(fā)展的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制。

二是進(jìn)一步增強(qiáng)智能終端的整合力，推動(dòng)音視頻內(nèi)容的多屏消費(fèi)模式日益普及。一方面，廣電媒體要堅(jiān)持用戶思維，依托大數(shù)據(jù)，圍繞用戶需求，吸納集成更多樣的業(yè)務(wù)，使廣電業(yè)務(wù)豐富度明顯提高，用戶黏性增強(qiáng)；另一方面，強(qiáng)化多屏互動(dòng)，使用戶可以根據(jù)不同應(yīng)用場(chǎng)景、不同使用習(xí)慣進(jìn)行內(nèi)容的多屏、跨屏消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)多元終端無(wú)縫切換、共存共榮。

三是實(shí)施“寬帶廣電”戰(zhàn)略，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通。加快有線電視網(wǎng)絡(luò)改革發(fā)展，牢牢把握廣播電視節(jié)目傳輸?shù)闹鲗?dǎo)地位，積極開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)新業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)廣電用戶和寬帶用戶的融合，努力使有線電視網(wǎng)絡(luò)成為兼具宣傳文化和信息服務(wù)特色的新型網(wǎng)絡(luò)，更好地發(fā)揮有線電視網(wǎng)絡(luò)作為國(guó)家重要基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡(luò)的作用。加快推進(jìn)有線電視網(wǎng)絡(luò)雙向化、寬帶化，加快推進(jìn)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合，加快推進(jìn)有線電視互聯(lián)互通平臺(tái)建設(shè)。統(tǒng)籌協(xié)同有線、無(wú)線、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)資源，加快建設(shè)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)互聯(lián)能力，在可管可控的基本前提下，逐步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)間的互聯(lián)互通。

四是構(gòu)建融合平臺(tái)，建立不同屬性媒體之間的相互滲透、協(xié)調(diào)合作的融合運(yùn)營(yíng)關(guān)系。積極探索平臺(tái)化的融合方式，通過(guò)平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)打通各種媒體、各種渠道、各種終端、各種資源之間的通道。統(tǒng)一配置優(yōu)勢(shì)資源，構(gòu)筑以臺(tái)為核心的融合平臺(tái)生態(tài)體系，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)廣播電視臺(tái)從衛(wèi)星/有線電視平臺(tái)向涵蓋多渠道、多終端的融合媒體平臺(tái)全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

隨著業(yè)務(wù)創(chuàng)新大量涌現(xiàn)，廣電行業(yè)全面革新升級(jí)。廣電行業(yè)的整合力不斷提升，連接其他行業(yè)、其他服務(wù)的能力增強(qiáng)，廣電產(chǎn)業(yè)鏈全面重構(gòu)。媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新將推動(dòng)廣電行業(yè)形成全媒體生態(tài)系統(tǒng)，在這場(chǎng)轟轟烈烈的生態(tài)式改革中鳳凰涅槃。

（作者系國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心政策所所長(zhǎng)、信息所所長(zhǎng)）