搜索引擎優(yōu)化策略研究

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，帶動(dòng)了搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的進(jìn)步，越來(lái)越多的企業(yè)開始利用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)提高網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果。本文主要介紹搜索引擎優(yōu)化的相關(guān)知識(shí)，以及具體的搜索引擎優(yōu)化策略，幫助大家了解和學(xué)會(huì)使用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)。

關(guān)鍵詞：搜索引擎優(yōu)化；網(wǎng)站優(yōu)化；策略；seo技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得人們利用搜索引擎進(jìn)行關(guān)鍵詞查找以獲取所需要的信息成為越來(lái)越普遍的方式。搜索引擎優(yōu)化技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，搜索引擎優(yōu)化即Search Engine Optimization，簡(jiǎn)稱SEO。它是用來(lái)提高某網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的一種方式，最終達(dá)到提升該網(wǎng)站的訪問量，為網(wǎng)站做宣傳的目的。

一、搜索引擎優(yōu)化的重要性

近幾年，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的大幅增加，搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展速度飛快。目前，國(guó)內(nèi)中文搜索引擎市場(chǎng)中，百度市場(chǎng)占有率最高。而在國(guó)際范圍內(nèi)，谷歌是全球最大的多語(yǔ)言搜索引擎。

搜索引擎已成為網(wǎng)絡(luò)用戶查找信息和資料的主要方式。根據(jù)全球最大的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查公司的一項(xiàng)調(diào)查表明，網(wǎng)站的訪問量有一大部分都來(lái)自搜索引擎，搜索引擎已成為網(wǎng)站推廣的一種重要手段。越來(lái)越多的企業(yè)開始利用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)提高網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果。

二、百度搜索引擎的收錄習(xí)慣

目前，中文搜索引擎中百度baidu是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶最常用的搜索引擎，全球最大的中文搜索引擎，可查詢數(shù)十億中文網(wǎng)頁(yè)。百度在收錄時(shí)有如下特點(diǎn)：

（一）重視首次收錄的印象

在某些層面上百度是否收錄網(wǎng)頁(yè)人為的因素更多一點(diǎn)，因此在制作網(wǎng)站時(shí)要注意豐富網(wǎng)站內(nèi)容，重視原創(chuàng)內(nèi)容，網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞詞與內(nèi)容相關(guān)度高一點(diǎn)，能給百度較好的初次印象。

（二）對(duì)網(wǎng)頁(yè)更新較敏感

百度搜索引擎經(jīng)常更新，在搜索結(jié)果中都標(biāo)明了收錄時(shí)間。及時(shí)更新網(wǎng)站信息能夠提高搜索排名。

三、搜索引擎優(yōu)化策略

排除掉搜索引擎公司的競(jìng)價(jià)排名方式，如何使網(wǎng)站被主要的搜索引擎收錄、獲得較高的排名，就是搜索引擎優(yōu)化策略所要解決的主要問題。

（一）關(guān)鍵詞策略

關(guān)鍵詞（keyword）是指用戶在使用搜索引擎時(shí)輸入的、能夠最大程度概括用戶所要查找的信息內(nèi)容的字或者詞，是信息的概括化和集中化。同時(shí)，一個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞是該網(wǎng)站中頻繁出現(xiàn)的，對(duì)該網(wǎng)站內(nèi)容的高度概括，對(duì)網(wǎng)站具體介紹的簡(jiǎn)練表達(dá)。

關(guān)鍵詞在網(wǎng)站中出現(xiàn)的位置關(guān)系到網(wǎng)站的收錄排名。關(guān)鍵詞最好出現(xiàn)在如下幾個(gè)位置：（1）網(wǎng)頁(yè)的titile部分，title就是網(wǎng)站的核心。（2）網(wǎng)頁(yè)的Meta Keywords部分。（3）網(wǎng)頁(yè)的Meta Discription部分。（4）網(wǎng)頁(yè)的body部分，最好在頁(yè)面的最上部。（5）在網(wǎng)址url當(dāng)中。（6）站內(nèi)鏈接和站外鏈接的文本中。（7）圖像alt標(biāo)簽中。

在關(guān)鍵詞的選取方面也有一定的技巧。關(guān)鍵詞要包含企業(yè)名稱、產(chǎn)品和服務(wù)的相關(guān)內(nèi)容，如介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)、型號(hào)、適用人群，服務(wù)能夠解決的問題等。如服裝類型的網(wǎng)站，關(guān)鍵詞可包含服裝的材質(zhì)、款式、適合人群，適合季節(jié)等。關(guān)鍵詞還應(yīng)善于利用地理位置，尤其是一些對(duì)位置要求比較高的企業(yè)，如家政服務(wù)、同城快遞等。關(guān)鍵詞還要注意時(shí)效性，在更新網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，要保證關(guān)鍵詞內(nèi)容應(yīng)該是最新的。要善于使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的流量沒有熱門關(guān)鍵詞那么大，但數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)小，只需要一點(diǎn)點(diǎn)資源就可以排在前面，而且所有長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞流量加起來(lái)不會(huì)比熱門關(guān)鍵詞少。更需要注意的是，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞由于語(yǔ)義更豐富，所帶來(lái)的流量更加精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率更高。此外，還可以通過調(diào)查來(lái)選取關(guān)鍵詞，利用優(yōu)化工具來(lái)選取關(guān)鍵詞等。

在選取關(guān)鍵詞時(shí)還應(yīng)注意關(guān)鍵詞與網(wǎng)站提供的產(chǎn)品與服務(wù)相匹配，不要將自身行業(yè)不相關(guān)的那些所謂的熱門關(guān)鍵詞出現(xiàn)在我們網(wǎng)站中，從而提高網(wǎng)站的訪問量。同時(shí)，不要進(jìn)行關(guān)鍵詞的堆砌，搜索引擎會(huì)對(duì)堆砌關(guān)鍵詞進(jìn)行懲罰。

（二）鏈接策略

對(duì)于搜索引起而言，鏈接是提高頁(yè)面權(quán)重的主要因素之一。鏈接又可以分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接，內(nèi)部鏈接是同一網(wǎng)站域名下的內(nèi)容頁(yè)面之間的互相鏈接，它除了決定網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)，還影響到網(wǎng)站中各個(gè)頁(yè)面的權(quán)重和相關(guān)性，做好內(nèi)鏈優(yōu)化可以提升搜索排名的位置，也能夠帶領(lǐng)搜索引擎蜘蛛對(duì)整站進(jìn)行抓取。外部鏈接是通過其他網(wǎng)站鏈接到本網(wǎng)站的鏈接，外鏈優(yōu)化有友情鏈接、軟文鏈接、論壇推廣、網(wǎng)站推廣等形式，有助于快速提升本網(wǎng)站知名度和排名。通過內(nèi)外鏈的不斷優(yōu)化，以及網(wǎng)站內(nèi)容的逐漸充實(shí)，網(wǎng)站的整體權(quán)重會(huì)呈健康的上升趨勢(shì)，并逐步提升網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中的排名。

（三）網(wǎng)站布局策略

合理的網(wǎng)站布局不但能夠吸引上網(wǎng)用戶的眼球，還能夠起到搜索引擎優(yōu)化的作用。

（1）DIV+CSS技術(shù)。目前，DIV+CSS技術(shù)已經(jīng)逐漸取代了表格來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容的定位。這種技術(shù)對(duì)SEO的影響是顯而易見的，由于其結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、符合標(biāo)準(zhǔn)，利用DIV+CSS架構(gòu)的網(wǎng)站深受搜索引擎喜歡。（2）偽靜態(tài)處理。一些做搜索引擎優(yōu)化的人強(qiáng)調(diào)頁(yè)面靜態(tài)化，他們認(rèn)為動(dòng)態(tài)URL不利于搜索引擎抓取網(wǎng)頁(yè)，嚴(yán)重影響網(wǎng)站排名。但是，目前如谷歌、百度等搜素引擎都能收錄動(dòng)態(tài)頁(yè)面，使用動(dòng)態(tài)頁(yè)面的站點(diǎn)數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于靜態(tài)頁(yè)面的網(wǎng)站。其實(shí)搜索引擎對(duì)靜態(tài)頁(yè)面和動(dòng)態(tài)頁(yè)面并沒有特殊喜好之分，可以做偽靜態(tài)處理。以html一類的靜態(tài)頁(yè)面形式，但其實(shí)是用ASP一類的動(dòng)態(tài)腳本來(lái)處理的。（3）目錄。目前SEO界公認(rèn)的說法是目錄級(jí)別在3級(jí)以內(nèi)，清晰簡(jiǎn)短的目錄結(jié)構(gòu)不僅有利于用戶體驗(yàn)和網(wǎng)址傳播，更是搜索引擎友好的體現(xiàn)。其次，目錄的路徑和文件名也是影響排名的一個(gè)重要因素，應(yīng)該引起SEO人員的注意，根據(jù)關(guān)鍵詞無(wú)所不在的原則，許多重要優(yōu)化的頁(yè)面直接命名為文件名。

（四）其他注意事項(xiàng)

不要將網(wǎng)站和作弊網(wǎng)站在同一臺(tái)服務(wù)器上，不要盲目引入與網(wǎng)站的主題不相符關(guān)鍵字。注意網(wǎng)頁(yè)的實(shí)時(shí)更新。注重首頁(yè)內(nèi)容。注重原創(chuàng)性。

四、結(jié)語(yǔ)

SEO對(duì)網(wǎng)站排名具有重要的價(jià)值，是網(wǎng)站推廣的首選媒介。隨著搜索引擎技術(shù)的進(jìn)步，SEO策略也在不斷改進(jìn)。不管搜索引擎的算法如何變化，其都是圍繞一個(gè)目標(biāo)，那就是提供給搜索者真正有價(jià)值的網(wǎng)站。SEO策略還需要長(zhǎng)期的實(shí)驗(yàn)摸索，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

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作者簡(jiǎn)介：李敏（1974—），女，漢族，河南新鄉(xiāng)人，講師；研究方向：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。